淺析“明星+素人”模式在綜藝節(jié)目里的開發(fā)和利用

周景波

摘 ? 要：“素人”并非新時代的新詞匯，魯迅先生曾在《書信集·致李樺》中提到過：“卻究竟無根本智識，不過一個‘素人，在信中發(fā)表個人意見不要緊?！爆F(xiàn)在我們普遍把這個詞理解成：外行、門外漢、業(yè)余的、普通人、平常人。受當(dāng)前通訊技術(shù)發(fā)達及新媒體環(huán)境的影響，“素人”越來越以極高的關(guān)注度走入公眾視線，露臉綜藝節(jié)目，比如當(dāng)年的“度娘劉冬”到現(xiàn)在網(wǎng)紅屆“艾克里里”、“回憶專用小馬甲”，再到以夸張舞步迅速躥紅的“拉丁舞小胖”，那種“貼近感”就好像身邊人不是被過度包裝的“神”，不是前簇后擁的明星遙不可及。本文從素人與大眾文化的聯(lián)系出發(fā)，通過案例分析思考素人在綜藝節(jié)目里的開發(fā)利用以及傳播過程中對受眾所帶來的影響。

關(guān)鍵詞： 素人;綜藝節(jié)目;大眾傳播;大眾文化

中圖分類號：G222 ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）27-0128-02

一、素人與大眾文化的聯(lián)系

經(jīng)濟的發(fā)展、文化的繁榮、媒體形式的多樣化，通過各種渠道的對主流文化進行輔助和補充在一定程度上豐富了人們的文化生活，滿足了人們的精神需求，使文藝真正體現(xiàn)了“雅俗共賞”的特點。但健康積極地發(fā)揮其作用的同時，愚昧落后的也會對傳統(tǒng)意義上的主流文化帶來一定的影響和沖擊，尤其大眾傳媒影響力大，對受眾有重要的導(dǎo)向作用，因此在開發(fā)利用“素人”的同時需要正視和處理好其在節(jié)目中的引導(dǎo)作用。

素人與大眾文化有著千絲萬縷的聯(lián)系，素人也是大眾文化重要的組成元素。大眾文化有著明顯區(qū)別于精英文化的評價標(biāo)準(zhǔn)和追求，無論網(wǎng)絡(luò)或是電視等傳播媒介，毋庸置疑當(dāng)今大眾傳播越來越關(guān)注普通人、平凡人的生活，廣大的綜藝節(jié)目也開始用平民化的心態(tài)和價值觀來看待“素人”在社會中的功能與表現(xiàn)，從這一點上一定程度加深了媒體與普通老百姓之間的交流，“素人”在綜藝節(jié)目中表現(xiàn)出的輕松戲謔、帶有平民氣息的詼諧自然也更能贏得受眾的青睞，加之綜藝節(jié)目制作本身是以追求利潤為原則的，收視率、點擊量、關(guān)注度是評判節(jié)目好壞的尺度，因此在綜藝節(jié)目中增添受眾最感興趣的賣點及看點是必選。

大眾文化依靠傳播變成名副其實的大眾的文化，而其中的“素人”元素在當(dāng)代越來越受到大眾傳播媒介的重視，這是當(dāng)今大眾文化的一個趨勢，走平民化路線。媒介正是通過綜藝節(jié)目中包含的大眾文化，引導(dǎo)社會價值、制造社會風(fēng)尚、影響生活方式和控制行為標(biāo)準(zhǔn)，進而循序漸進的改變大眾的思維方式。

二、利用好明星+素人的模式（以當(dāng)前的真人秀節(jié)目為例）

當(dāng)前綜藝節(jié)目大行其道，以明星為主導(dǎo)的節(jié)目遍地開花，明星談話類、明星真人秀、明星親子類、明星體驗類、明星競技類等等，當(dāng)前火的綜藝節(jié)目如《奔跑吧兄弟》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《極限挑戰(zhàn)》、《我們的法則》、《花樣姐姐》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等都是極具話題性的綜藝節(jié)目，當(dāng)紅明星就是那些固定人群，但是綜藝節(jié)目卻一個接著一個，綜藝節(jié)目多明星少，一個明星加盟多家綜藝節(jié)目現(xiàn)象普遍存在，于是就產(chǎn)生了一種經(jīng)濟學(xué)上的現(xiàn)象——供不應(yīng)求，這也間接的導(dǎo)致了綜藝節(jié)目中明星的天價出場費的現(xiàn)象。

《爸爸去哪兒》第一季被爆邀請林志穎及兒子的出場費就占總制作費的20%，當(dāng)然之后明星所帶來的節(jié)目影響顯而易見，也帶動了同一類節(jié)目形式的興起，但明星的加盟帶動話題、關(guān)注的同時，另一方面也讓綜藝節(jié)目的制約開始凸顯起來，明星由原來的簡單的上通告變成整個節(jié)目的真正參與者，明星的報酬讓節(jié)目成本越來越高;另一方面，圍繞明星參與的真人秀需要設(shè)置的節(jié)目內(nèi)容也越來越向游戲任務(wù)，親子相處，遠足旅行等題材統(tǒng)一，創(chuàng)新研發(fā)力度已經(jīng)不如先前。

相比之下，明星+素人的模式在節(jié)目制作中突顯出來，比如《偶滴歌神啊》一開始就打出非大型、不靠譜、偽音樂類的口號，這檔綜藝節(jié)目堪稱“最不像音樂節(jié)目的音樂類節(jié)目”以明星主持+當(dāng)紅歌手+素人音癡的形式讓節(jié)目本身顯示出極強的戲劇性。

三、打破傳統(tǒng)制造“素人”逆襲的轉(zhuǎn)變（以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《奇葩說》）

新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)所表現(xiàn)出的反傳統(tǒng)特質(zhì)非常明顯，傳統(tǒng)媒體的“氣質(zhì)”是嚴肅的、正面的、宏大的，互聯(lián)網(wǎng)的“氣質(zhì)”是接地氣的、戲謔的、多元的。傳統(tǒng)媒體相對保守，而網(wǎng)絡(luò)媒體則以開放性、包容性，沖破傳統(tǒng)的束縛，顛覆了傳統(tǒng)觀念。網(wǎng)絡(luò)辯論節(jié)目《奇葩說》素人化程度很高，從第一季到第三季除了主持人、導(dǎo)師、嘉賓之外，基本上都是素人，而且都是語言能力很強的素人，從第一季走到第三季的常駐選手到現(xiàn)在還時常活躍在公眾視線，成功推出大量的“明星選手”，加上大眾傳播媒介的推波助瀾，讓節(jié)目及辯手的關(guān)注度與日俱增。

與以往傳統(tǒng)的辯論節(jié)目體裁嚴肅，規(guī)則嚴謹，西裝革履、正襟危坐的裁判和主持不同的是，《奇葩說》并沒有營造出一種緊張、壓抑和嚴肅的競技氛圍，像游樂場一樣的演播廳色彩沖擊力極強，《奇葩說》第三季及先導(dǎo)節(jié)目《奇葩來了》演播室設(shè)計、片頭及UI設(shè)計特點更是以“愛麗絲夢游仙境”為主題，營造出一種活潑輕松的氛圍，大家盡情嬉笑言談，縱情地展示自己的觀點。明星主持、明星嘉賓、明星導(dǎo)師、明星選手觀點這幾點加起來就足夠有吸引力，再加上熱門辯題引發(fā)的思考也讓節(jié)目本身極具話題性，專業(yè)性、娛樂性、輿論引導(dǎo)的角度都納入其中，使得節(jié)目所表現(xiàn)出來的觀點更加多元化。節(jié)目中辯手的話語表達的個性與創(chuàng)意性，從歷史民生到街頭巷尾涵蓋生死、事業(yè)、家庭、婚姻、愛情、友情等各個方面，通俗化的話語表達更容易被受眾接受。隨著節(jié)目關(guān)注度的提升，《奇葩說》當(dāng)中的“語不驚人死不休”標(biāo)志性的明星辯手也成為節(jié)目的一大看點，這種從節(jié)目中走出來的“養(yǎng)成系”明星辯手要極大的節(jié)約制作成本，但是這種養(yǎng)成系的“素人明星”需要一個綜藝節(jié)目的連續(xù)性。

四、綜藝節(jié)目中自帶話題性“素人”的應(yīng)用尺度

開放有序的社會氛圍，發(fā)達的社交網(wǎng)絡(luò)為素人提供了一夜爆紅的機會，多元化價值觀讓社會包容性更強，偶像崇拜的隨意性更強更趨向平民化，搞笑有趣的素人成為了街頭巷尾的話題和談資，但快速的躥紅也意味著快速的隕落，沒有穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)，爆紅素人有的很快消失在大眾視線，如何應(yīng)用好曇花一現(xiàn)的素人，把素人階段性的影響力發(fā)揮到最大極限需要幕后團隊仔細篩選，在篩選的過程中主流媒體應(yīng)該做好把關(guān)人，不把利益多少作為衡量唯一標(biāo)準(zhǔn)。素人在網(wǎng)絡(luò)的塑造中容易受到各種因素的影響，要以一種積極的心態(tài)來選擇選擇爆紅素人，摒棄誤導(dǎo)社會輿論的人，淡化他們帶來的不良影響。大眾文化應(yīng)該本著社會責(zé)任為社會服務(wù)，塑造能夠為大眾帶來精神正能量的人，出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中的素人應(yīng)該具有一定層面的精神內(nèi)涵，不能流于庸俗，不能用靠出位和露骨來獲取關(guān)注的素人。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比更能夠為社會把關(guān)，可以對素人的成名和傳播過程加以控制和規(guī)范引導(dǎo)。但對于可能觸及法律或者有悖倫理道德的錯誤示范的，作為綜藝節(jié)目的主創(chuàng)團隊?wèi)?yīng)該立馬制止，堅決杜絕。引導(dǎo)和鼓勵其帶來的正面影響，發(fā)揮正面的社會功能，為受眾日益增長的文化需求、精神需求增添色彩。

以《天天向上》為例，節(jié)目中經(jīng)常邀請一段時間具有話題性的“素人”，拉丁舞小胖就是其中一位，他喜感十足、表情夸張、動作賣力的舞蹈視頻在網(wǎng)絡(luò)上掀起了討論熱潮，微博熱搜持續(xù)不下，為健康減肥而學(xué)拉丁的小朋友頓時讓人覺得正能量滿滿，節(jié)目邀請到拉丁舞小胖與菲律賓網(wǎng)紅小胖進行對決，不僅讓節(jié)目話題富有看點，也在一定程度上帶來話題性。

“素人”參與的綜藝節(jié)目是要求貼近生活的綜藝節(jié)目，不是架空的、做夢式的、虛無的。綜藝節(jié)目娛樂化效果的本身就源自于生活，素人元素只不過是回歸本真的進口，綜藝節(jié)目的創(chuàng)作不是蜻蜓點水、體驗生活、居高臨下，而是真正從生活出發(fā)，打造真正普羅大眾喜聞樂見的精品節(jié)目。