網(wǎng)絡(luò)主播“高階”進(jìn)化

錢(qián)玉娟

“全民主播時(shí)代”的到來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)魚(yú)龍混雜，嘩眾取寵者遭遇黑名單警示后，網(wǎng)絡(luò)主播們的“專業(yè)化”發(fā)展勢(shì)在必行。

23歲的白華（化名）畢業(yè)于中國(guó)東南部一所普通大學(xué)，自2014年來(lái)京北漂，一直從事文職工作。直到去年9月，在一位同鄉(xiāng)的建議下，辭掉工作后進(jìn)駐了某網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，成了一名自由“主播”。

盡管白華不是微博或社交媒體上的“網(wǎng)紅”，但容貌姣好的她化個(gè)妝、發(fā)個(gè)嗲、賣(mài)個(gè)萌，或者直播自己外出逛街、吃飯或是旅游，“都能在幾小時(shí)內(nèi)賺得車(chē)子、房子，甚至還有‘土豪會(huì)送飛機(jī)?！?/p>

白華口中所謂的車(chē)子、飛機(jī)等，并非實(shí)物，而是直播平臺(tái)的粉絲贈(zèng)送給她的虛擬禮物而已，折算成人民幣約為幾十元或上百元不等。不要小覷這些虛擬禮物，如今已經(jīng)成為更多“白華”扎進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)的強(qiáng)大動(dòng)力。

“暴富”背后

網(wǎng)絡(luò)主播們?nèi)绾喂ぷ?，收入如何？網(wǎng)絡(luò)直播公司如何運(yùn)營(yíng)管理？《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者參與到幾個(gè)直播平臺(tái)上“網(wǎng)紅主播”的直播過(guò)程中，試圖為讀者揭開(kāi)其神秘的面紗。

千萬(wàn)不要認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。與白華不同的是，不少直播經(jīng)紀(jì)公司選拔了一批貌美靚麗、才藝俱佳的“擬名”女性作為他們力推的“主播”，更有一些直播平臺(tái)還拉來(lái)了諸多“網(wǎng)紅臉”、“微博達(dá)人”、“三流明星”站臺(tái)，目的只有一個(gè)，充分吸引粉絲眼球，努力做到流量最大化。

不僅如此，不少網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、直播公司、經(jīng)紀(jì)人等還會(huì)利用各種節(jié)日，想盡辦法來(lái)包裝策劃活動(dòng)，全方位“推銷(xiāo)”入駐的主播，最大限度吸引人氣，并增加主播們的禮物收入。

據(jù)白華講述，就在今年的情人節(jié)期間，不少擁有大量鐵桿粉絲和少數(shù)重量級(jí)粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播借勢(shì)發(fā)起類似“真心話大冒險(xiǎn)”活動(dòng)，一位名叫“拉拉”的“網(wǎng)紅”女主播在短短3小時(shí)的直播中，甚至吸引一位男粉絲對(duì)其狂砸大禮，共折合人民幣5萬(wàn)元。

當(dāng)然，像YY、我秀等大型直播平臺(tái)都是與“主播”經(jīng)紀(jì)人或直播經(jīng)紀(jì)公司采取合作分成的方式，合作的平臺(tái)不同，分成比例往往也不大相同。白華透露，一般是直播平臺(tái)一半，剩下的一半由“主播”和經(jīng)紀(jì)公司再按照3：2分配。如此推算，網(wǎng)絡(luò)主播的月均收入都會(huì)達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

白華告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者，網(wǎng)絡(luò)主播的工作時(shí)間都比較短，一般具有顏值高、聲音甜、唱歌好聽(tīng)、親和力等優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)主播，加之擁有百萬(wàn)級(jí)粉絲，個(gè)人月均吸金都可達(dá)8萬(wàn)-10萬(wàn)元人民幣，有些甚至?xí)_(dá)到月入30多萬(wàn)元人民幣。

“其實(shí)彼此連真實(shí)姓名都不知道，粉絲就會(huì)贈(zèng)予大禮。”白華說(shuō)，由于在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的她們都是重新擬名，而粉絲往往也只是為了表達(dá)崇拜、圖個(gè)開(kāi)心而已。

“黑名單”預(yù)警

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的快速發(fā)展，2016年幾乎迎來(lái)了“全民主播時(shí)代”，當(dāng)然，整個(gè)行業(yè)也開(kāi)始魚(yú)龍混雜，難免有人嘩眾取寵，為一己之私傷害行業(yè)形象。

在白華看來(lái)，“如果把主播當(dāng)做職業(yè)或者事業(yè)來(lái)做，還是需要很高素養(yǎng)的，最起碼要有吸引粉絲的特別之處?！彼龑?duì)那些通過(guò)衣著暴露甚至色情的低俗方式吸引粉絲的“網(wǎng)絡(luò)主播”并不看好。

今年1月份，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)斗魚(yú)上的一起“網(wǎng)絡(luò)直播造人”事件，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注。隨后不少平臺(tái)的“斑斑劣跡”都開(kāi)始顯現(xiàn)。比較典型的像愛(ài)奇藝的“奇秀”內(nèi)，有女主播衣著暴露直播舞蹈，動(dòng)作極具挑逗性；在熊貓TV、龍珠等平臺(tái)也會(huì)看到衣著暴露的女主播，更不乏網(wǎng)絡(luò)觀眾留言挑逗，要求主播“脫掉衣服”等。

針對(duì)這個(gè)行業(yè)存在的問(wèn)題，文化部于4月14日公開(kāi)下發(fā)了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單：斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì)公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

值得注意的是，早在文化部公布“黑名單”的前一天，百度、新浪、搜狐、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)直播的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人還共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水?。粌?nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。

而文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)劉強(qiáng)也公開(kāi)表示，“將對(duì)違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播設(shè)立警示名單和黑名單制度。”山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻直播領(lǐng)域的監(jiān)管機(jī)制無(wú)疑正在逐漸嚴(yán)格化。

然而一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者透露，上述制度何時(shí)落地尚無(wú)官方消息，黑名單制度也只是試點(diǎn)施行，或許并不會(huì)讓直播平臺(tái)感到危機(jī)。

門(mén)檻再升級(jí)

確實(shí)，就在剛剛啟幕的2016第十四屆北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)的媒體日內(nèi)，雖不見(jiàn)各大展臺(tái)的車(chē)模站臺(tái)，但《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者卻在各大展館內(nèi)發(fā)現(xiàn)不少“美女主播”的身影，她們大多數(shù)衣著性感并佩戴著“千帆”的標(biāo)牌，所到之處無(wú)不引發(fā)媒體駐足圍觀。

據(jù)了解，“千帆”是搜狐視頻在4月25日剛剛上線的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，任何個(gè)人或者自媒體都可以用手機(jī)發(fā)起實(shí)時(shí)直播，免費(fèi)使用“千帆”這一平臺(tái)成為“主播”。

盡管早期的“探路者”已帶來(lái)前車(chē)之鑒，搜狐視頻依然涉足其中展開(kāi)布局，無(wú)疑是立足于網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展異常迅速的當(dāng)下。搜狐方面表示，對(duì)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管無(wú)可厚非，“因?yàn)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十多年以來(lái)，任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是在監(jiān)管和創(chuàng)新并存的環(huán)境中生長(zhǎng)起來(lái)的?！彼押戮种飨?、搜狐視頻CEO張朝陽(yáng)在4月25日舉行的第二屆搜狐視頻出品人大會(huì)上如是說(shuō)道。

另外，網(wǎng)絡(luò)直播有社會(huì)的內(nèi)在需求，“相信監(jiān)管部門(mén)對(duì)立足這一方面的創(chuàng)新會(huì)格外包容?！睆埑?yáng)認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展不會(huì)因?yàn)楸O(jiān)管問(wèn)題而出現(xiàn)頹勢(shì)，反而在其帶動(dòng)下迎來(lái)影像表達(dá)浪潮的到來(lái)，并且正推動(dòng)傳媒業(yè)的變革。

在張朝陽(yáng)看來(lái)，幾年前搜狐就在為這次浪潮的到來(lái)做準(zhǔn)備。“和微博、微信有點(diǎn)不一樣，視頻PGC要求觀眾花費(fèi)幾分鐘來(lái)觀看，所以它的觀看成本比較高，這就要求視頻內(nèi)容有一定價(jià)值，必須是訓(xùn)練有素的人產(chǎn)生內(nèi)容?！边@或是諸多平臺(tái)久遭詬病的關(guān)鍵缺失。

僅從此次文化部及相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管處罰來(lái)看，艾瑞咨詢分析師郭成杰分析認(rèn)為，整體來(lái)看，主要是對(duì)違規(guī)平臺(tái)造成了不小的惡劣效應(yīng)，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的收入并未造成太大影響，“違規(guī)者畢竟是少數(shù)，一些平臺(tái)對(duì)內(nèi)容及用戶還是較為規(guī)范化與積極化引導(dǎo)的”；然而，從個(gè)體分析來(lái)看，未來(lái)各大直播平臺(tái)的主播們一旦違規(guī)，損失的成本會(huì)越來(lái)越大。

郭成杰說(shuō)，“靠打色情、暴力等擦邊球的‘激進(jìn)內(nèi)容吸引用戶的方法越來(lái)越行不通，未來(lái)有潛力的主播或?qū)⒆呦驅(qū)I(yè)化?！?/p>