科技新聞傳播的親和力研究及其實(shí)踐意義

董馨娟

【摘要】親和力是指要親近大眾，使人們能夠感同身受，產(chǎn)生心靈上的共鳴，從而愿意接觸某個領(lǐng)域?？萍夹侣勲m然介紹的都是最新科技，但是內(nèi)容比較枯燥，而且與人們的日常生活關(guān)聯(lián)不大，面向的一般是高端人群，對于普通群眾來說影響不大。那么如何提高科技新聞傳播的親和力，增加其受眾人群是一個難題。本文將對科技新聞提高親和力的方法進(jìn)行探討，并研究其實(shí)踐意義。

【關(guān)鍵詞】科技新聞；親和力；研究；實(shí)踐意義

一、科技新聞“使用與滿足”的基本效用類型

新聞的傳播是不可阻擋的，人們渴望知道當(dāng)今社會各個地區(qū)發(fā)生的具體事件，作為日后生活的警示，在了解事件的同時與自己進(jìn)行對比，提醒自己不要去做哪些事，應(yīng)該去做哪些事，怎樣去做這些事等等?？萍夹侣勗谶M(jìn)行傳播時，要注意貼近人民群眾，滿足大眾的心理。人們是為了滿足自己對新聞的需要而去進(jìn)行選擇和使用的，所以科技新聞應(yīng)該滿足人們對于科學(xué)技術(shù)的渴望，學(xué)會換位思考，從大眾的角度出發(fā)探討如何去滿足這一需要。

1、環(huán)境監(jiān)測效用

科技新聞最基本的功能是向人民群眾普及科教知識，傳播最新的科學(xué)思想，提高群眾的思想水平，培養(yǎng)人們對科學(xué)的興趣。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)在的科技新聞有了最新的用途，即可以用其對環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測。人們可以通過瀏覽科技新聞了解當(dāng)今社會的變化，及時去適應(yīng)這種改變，以便更好的生存。如果發(fā)生了自然災(zāi)害，人們可以通過科技新聞了解最新的災(zāi)難發(fā)生地點(diǎn)，做好災(zāi)難的準(zhǔn)備工作，降低自然災(zāi)害的影響并且及時對受災(zāi)群眾采取人文關(guān)懷及物資幫助。

2、授受情感交流

科技新聞能幫助人們進(jìn)行情感上的交流，使人們覺得自己不再孤單，減少了犯罪現(xiàn)象的發(fā)生。而且在面對災(zāi)難時，人們能夠及時調(diào)整自己的情緒，更好的完成重建工作。近年來的負(fù)面新聞越來越多，假奶粉、僵尸肉、禽流感等報道給人們帶來了很大的恐慌，人們不知道該如何面對這些報道?？萍夹侣勀軌蚍€(wěn)定公眾情緒，及時、客觀的報道真實(shí)新聞，引導(dǎo)人們做出正確的判斷。而且在重大災(zāi)害面前，科技新聞的傳播能夠安撫人民群眾，維護(hù)社會的安定團(tuán)結(jié)。

3、人際關(guān)系效用

過去由于信息閉塞，我們不能很好的了解其他地區(qū)人們的生活狀態(tài)?，F(xiàn)在的科技新聞不僅滿足了人們對于知識的需求，對于人文關(guān)懷的需求，對于情感方面的需求，此外還為人與人之間的交往拓寬了渠道?？萍夹侣労霌P(yáng)了國家的科技思想，使人們了解各個地區(qū)人們生活發(fā)生的巨大變化，改變以往我們對于其他地區(qū)人民的印象。而且人們能夠及時知道國家的方針政策，客觀、真實(shí)的認(rèn)識政府部門，有利于政府部門開展工作，為和諧發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

二、科技新聞傳播“親和力”的重要實(shí)踐意義

1、確立受眾本位是發(fā)揮科技新聞的環(huán)境監(jiān)測效用的重要前提

傳統(tǒng)的科技新聞專業(yè)性強(qiáng)，而且言語較為生僻，受眾人群大多是社會高端人士，普通大眾很難理解其中的含義，對于科技新聞的瀏覽較少。隨著新思想的廣泛傳播，科技新聞向親和大眾方向轉(zhuǎn)型，抱著以人為本的思想，面向的群體不再是以往的高端人士，而是在全體人民中進(jìn)行新聞的傳播。報道內(nèi)容在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上，言語更加平易近人，貼近群眾，滿足大多數(shù)群眾的閱讀需要，使受眾人群大量增加。例如在雅安地震中，科技新聞就及時報道了災(zāi)區(qū)的情況，讓各個地區(qū)的人民及時了解了災(zāi)情，并為廣大災(zāi)區(qū)人民帶去了大量的物資和人文關(guān)懷。

2、使用通俗語言是提高科技新聞的心緒轉(zhuǎn)換功能的必要條件

科技新聞報道涵蓋的科技題材一般技術(shù)含量較高、專業(yè)術(shù)語繁多，許多理論性、專業(yè)性的知識內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通受眾的理解能力。因而，為了更好的實(shí)現(xiàn)科技新聞的心緒轉(zhuǎn)換效用，使用通俗語言，以平民視角傳播科技信息是關(guān)鍵的第一步。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，情感需求是僅次于生理需求、安全需求之后的，而自我實(shí)現(xiàn)的需求則是最高層次的。公眾在選擇和使用信息時也遵循了需求層次的相關(guān)原則，即信息的最基本功能是使受眾獲得安全感，釋放情感，其次才是知識的積累與自身能力的提高。

科技知識、科學(xué)技術(shù)等信息由于與公眾的生活、工作環(huán)境等密切相關(guān)，在很大程度上成為公眾情緒釋放、心緒轉(zhuǎn)換的重要渠道，從而要求科技新聞必須使用普通公眾可理解的通俗語言，以充分引發(fā)情感的共鳴與釋放。因此，在整個直播過程中，視頻短片、權(quán)威解讀文字等作為一項(xiàng)重要的輔助因素貫穿始終，通過直觀、詳細(xì)、通俗的解釋，充分幫助受眾了解了相關(guān)領(lǐng)域的背景知識。因此，心緒轉(zhuǎn)換效用作為科技新聞受眾的主要需要之一，也是科技新聞報道實(shí)現(xiàn)良好傳播效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這也要求科技新聞報道必須充分把握語言的通俗性、平易性和生動性，拉近受眾與科技報道之間的距離，從而使受眾在充分了解科技進(jìn)步的情況下更大程度的滿足情感需求，實(shí)現(xiàn)心緒轉(zhuǎn)換效用。

3、著力細(xì)節(jié)描寫是實(shí)現(xiàn)科技新聞的人際關(guān)系效用的基本要求

近年來我國的犯罪率越來越高，而且暴力沖突越來越嚴(yán)重，施暴人員正在往年輕化方向發(fā)展。很多暴力的發(fā)生不是有預(yù)謀的，往往都是因?yàn)橐恍┥钪械男∶芏鸬?。如何才能調(diào)和人際關(guān)系，減少暴力的發(fā)生，是相關(guān)部門一直在思考的問題。人們之所以會犯罪，多數(shù)情況是不懂法律，不知道自己的行為已經(jīng)觸犯了法律，所以人們迫切需要通過媒介來學(xué)習(xí)法律法規(guī)。創(chuàng)新版科技新聞應(yīng)運(yùn)而生，為人們講述科學(xué)、法律的相關(guān)知識，讓人們遠(yuǎn)離暴力，珍惜生命?？萍夹侣剳?yīng)該注重親和力和報道中的細(xì)節(jié)描寫，用生動形象的語言，讓受眾群體能夠身臨其境，切身感受到現(xiàn)場氛圍，拉近人與人之間的距離，促進(jìn)人們之間的和諧關(guān)系。

以2008年汶川地震的報道為例，在該事件的報道過程中，新聞媒體不僅及時公布了疫情防治的相關(guān)信息，同時也在其中穿插了大量的人文性細(xì)節(jié)描寫，不僅為受眾展示了一副生態(tài)和諧、人居和諧的發(fā)展圖景，同時也增強(qiáng)了報道的生動性，更易引發(fā)讀者的情感共鳴。因此，科技新聞報道傳遞的不僅僅是專業(yè)的科學(xué)知識，同時也能夠通過細(xì)節(jié)描寫傳遞人文關(guān)懷，引發(fā)民眾的共鳴，從而滿足受眾對于人際關(guān)系效用的需求。由于我國的科技新聞事業(yè)仍處于起步階段，充分把握其傳播學(xué)的實(shí)踐特征，強(qiáng)化科技新聞的親和力特征，就成為推動科技新聞發(fā)展的關(guān)鍵步驟。因此，科技新聞除了關(guān)注內(nèi)容的重要性要素之外，更應(yīng)著重提高報道的接近性、通俗性等，全面提升科技新聞的親和力，從而拉近普通受眾與科技新聞之間的距離，更好的發(fā)揮使用與滿足效用。

三、小結(jié)

本文對如何提高科技新聞傳播的親和力進(jìn)行了研究，并提出了相應(yīng)的解決方法?？萍夹侣?chuàng)碛泻艽蟮陌l(fā)展?jié)摿Γ驗(yàn)槠洳粌H能讓人們知道最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，滿足人們的心理需求，還能減少人與人之間的距離感，向需要幫助的人們及時發(fā)送人文關(guān)懷，使心與心貼的更近?？萍夹侣剳?yīng)該在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行改革創(chuàng)新，更加貼近大眾，讓人民群眾更真實(shí)的了解政府，以響應(yīng)國家的方針政策，共建和諧社會。

【參考文獻(xiàn)】

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