小米為了啥？

說小米MIUI是最成熟的國產(chǎn)ROM之一，恐怕沒有人反對—如今MIUI的激活用戶已經(jīng)達到1.7億人。然而近一段時間以來，小米用戶紛紛在網(wǎng)上反映MIUI內(nèi)置廣告影響使用體驗。一貫注重用戶體驗的小米為何會犯下這樣的“錯誤”呢？

MIUI，已成廣告泛濫之地

為什么說MIUI成廣告泛濫之地呢？音樂、天氣、日歷、安全中心、下載管理、文件管理、短訊、通知和小米視頻等，只要能植入廣告的地方，小米一個不落下。只要用戶打開，都會出現(xiàn)不同形式的廣告，或直接大屏廣告，或精選文章、建議下載、今日熱點及猜你喜歡等。由于部分廣告無法在設(shè)置中關(guān)閉，過多的廣告已經(jīng)引起不少米粉的反感。

針對這種情況，MIUI工程師孫鵬竟回應(yīng)稱，用戶喜歡好廣告，可實現(xiàn)商家和用戶共贏。從目前小米的回應(yīng)來看，MIUI系統(tǒng)的廣告確實不是偶然，而是其一項長期策略。一向標榜用戶體驗的小米，為何甘愿冒這么大的風險，強行在MIUI系統(tǒng)推送廣告呢？

反其道而行之，小米下的什么棋？

從動機來分析，小米強推廣告無非兩個可能：一是出于企業(yè)贏利，二是出于構(gòu)建硬件免費的生態(tài)。

近年國產(chǎn)手機占據(jù)了國內(nèi)7成以上市場，但存在著利潤率過低的問題。初期的低價格主要是為了拉新走量，讓更多的用戶知道并選擇自己，不失為策略。去年以來，小米手機就面臨著增長乏力的局面，不僅沒有完成全年8 000萬臺的目標，還把第一的桂冠拱手讓出。今年小米仍然沒能解決市場增長的問題，這意味著小米從當年的快速成長中走出來了，從增量時代走到了存量時代，就必須考慮贏利的問題。

當然也有另外一種可能，是小米想以廣告實現(xiàn)贏利，構(gòu)建起硬件免費的生態(tài)環(huán)境—這是包括小米在內(nèi)的國產(chǎn)手機廠商鼓吹的愿景。然而硬件免費，靠服務(wù)和廣告收入來贏利的模式，尚未在國內(nèi)真正實現(xiàn)過。那么小米有沒有可能實現(xiàn)呢？2015年移動廣告市場規(guī)模為901.3億元人民幣，但目前絕大部分份額被BAT壟斷，小米能從中奪下多少份額仍是未知數(shù)。據(jù)路透社報道，小米2015年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比增長150%，約5.64億美元，盡管增速不低，但遠未達到此前的10億美元目標。而小米手機去年銷量7 000萬臺，以單價700元人民幣計算，手機硬件收入至少500億元人民幣。手機業(yè)務(wù)軟硬件收入相差10多倍，靠軟件和服務(wù)收入實現(xiàn)硬件免費不現(xiàn)實。

因此，小米不顧用戶體驗，強推MIUI廣告應(yīng)該就是為了贏利，真正的動因則很可能是出于IPO的考慮。但個中風險也不言而喻，對于標榜互聯(lián)網(wǎng)思維的小米來說，這種做法實在有些欠妥。