論電視臺節(jié)目的編排

尹美娜

摘 要：隨著我們國家經(jīng)濟(jì)水平的不斷增加，人們的生活水平越來越高，因此，人們對于精神層次的要求也在不斷的增加。人們盼望能夠看到更多越來越好的電視節(jié)目，本文從電視臺節(jié)目編排的影響因素方面著手分析，針對這些問題提出相應(yīng)的改善節(jié)目的方法，使我們國家的節(jié)目走向世界，與世界接軌。

關(guān)鍵詞：電視臺；節(jié)目編排；影響因素；措施

1 電視臺節(jié)目編排的影響因素

電視臺節(jié)目編排的影響因素包括了許多內(nèi)容，其主要包括自身特性、節(jié)目資源、組合方式、播放性質(zhì)等內(nèi)容。以下從幾個(gè)方面出發(fā)，對電視臺節(jié)目編排的影響因素進(jìn)行分析。

（一）自身特性

自身特性對于電視臺節(jié)目編排有著基礎(chǔ)性的影響。眾所周知，隨著我國電視媒體競爭的整體激烈化，這導(dǎo)致以節(jié)目編排為手段來協(xié)調(diào)并且促進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)和推廣所能夠起到的作用開始變得越來越重要了。除此之外，自身特性對于我國電視臺的影響還體現(xiàn)在其自身的特性往往會決定電視臺節(jié)目編排的整體風(fēng)格，這意味著電視臺應(yīng)當(dāng)在重視節(jié)目自身質(zhì)量的同時(shí)合理地結(jié)合自身特點(diǎn)對節(jié)目編排策略做理性的分析探索。另外，自身特性對于節(jié)目編排的影響還體現(xiàn)在合理地結(jié)合自身特性的節(jié)目編排可以有效地打造出在本地叫響的電視媒體品牌，這樣就能夠在一定程度上避開與其他電視臺的競爭鋒芒，又可以有效地提升本地觀眾所具有的忠誠度。

（二）節(jié)目資源

節(jié)目資源主要是指電視臺在節(jié)目編排的過程中所能夠提供的各種各樣的人力、物資、資金等資源。當(dāng)今我國電視臺所具有的資源實(shí)際上是非常有限的，所以為了促進(jìn)節(jié)目資源的整體效果最大化，則需要考慮到節(jié)目資源對于電視臺節(jié)目編排的影響。舉例來說電視的節(jié)目編排無論是通過采購的方式還是自己進(jìn)行制作都需要相應(yīng)的資金投入，而我國電視臺在財(cái)力和人力資源上往往也存在不同的情況，節(jié)目資源較少的電視臺所具有的節(jié)目編排的選擇能力實(shí)際上也就在很大程度上被削弱了。另外，當(dāng)節(jié)目資源較為稀缺時(shí)電視臺如果還不積極重視電視節(jié)目編排，則會在很大程度上削弱自身電視臺的競爭力。

（三）組合方式

組合方式主要是指節(jié)目的組合方式和時(shí)間的組合方式。通常來說合理的電視節(jié)目編排往往能夠有利于我國電視臺強(qiáng)化有線節(jié)目優(yōu)勢，并且在這一過程中合理地打造電視媒體品牌。除此之外，在組合方式的細(xì)分過程中電視節(jié)目的編排往往可以細(xì)分為兩個(gè)層面：第一個(gè)層面是研究不同節(jié)目在電視播出時(shí)間流上線性出現(xiàn)的具體時(shí)間點(diǎn)和不同的組合方式，而與此相對應(yīng)的第二個(gè)層面則是圍繞節(jié)目編排確定電視臺的定位方向，從而能夠更好地打造自己的電視媒體品牌，這個(gè)對于我國部分電視臺的原創(chuàng)節(jié)目相對較少、種類相對單一，節(jié)目采購資金又有限的現(xiàn)實(shí)情況下合理地爭奪收視率具有非常關(guān)鍵的現(xiàn)實(shí)意義。

（四）播放性質(zhì)

播放性質(zhì)對于電視臺節(jié)目編排的影響是顯而易見的。在對其播放性質(zhì)進(jìn)行分析的過程中我們可以發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目編排能夠有利于我國電視臺節(jié)目播放的合理性，并且能夠在這一過程中合理地體現(xiàn)出具體需求差異的分眾性。除此之外，在播放性質(zhì)的分析過程中，由于電視節(jié)目的線性播放性質(zhì)往往無法同時(shí)滿足所有分眾類別的需求，但通過調(diào)查我們可以發(fā)現(xiàn)不同時(shí)間段內(nèi)電視觀眾的不同類別分眾數(shù)量差異較大，并且其往往還具有一定的規(guī)律性。因此，通過重視調(diào)查播放性質(zhì)我們可以促進(jìn)其播放合理性的有效提升。

2 電視臺節(jié)目編排優(yōu)化措施

電視臺節(jié)目編排優(yōu)化措施是一項(xiàng)系統(tǒng)性的措施，這主要體現(xiàn)在對觀眾進(jìn)行分眾、發(fā)揮自身特色、保持節(jié)目連續(xù)性、了解觀眾需求、優(yōu)化本質(zhì)屬性等環(huán)節(jié)。以下從幾個(gè)方面出發(fā)，對電視臺節(jié)目編排優(yōu)化措施進(jìn)行了分析：

（一）對觀眾進(jìn)行分眾

對觀眾進(jìn)行分眾是電視臺節(jié)目編排優(yōu)化的基礎(chǔ)和前提。在對觀眾進(jìn)行分眾的過中，隨著我國電視媒體的持續(xù)發(fā)展、人們精神追求和文化需求的多元化演進(jìn)，這導(dǎo)致了電視觀眾的收視習(xí)慣、收視需求加速分化。因此，電視節(jié)目需要考慮到不同觀眾的喜好來對其進(jìn)行分眾。除此之外，在對觀眾進(jìn)行分眾的過程中，我國電視臺應(yīng)當(dāng)注重充分細(xì)化研究分析觀眾需求并且在節(jié)目編排上講究“分眾滿足”策略。另外，在對觀眾進(jìn)行分眾的過程中電視臺應(yīng)當(dāng)注重從節(jié)目覆蓋地區(qū)觀眾的年齡、性別、職業(yè)、收入水平、所屬階層、文化背景、空暇時(shí)間等方面細(xì)分，并且分析觀眾的需求特征，根據(jù)分眾需求編排節(jié)目，從而能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)電視臺節(jié)目編排水平的有效提升。

（二）發(fā)揮自身特色

發(fā)揮自身特色對于電視臺節(jié)目編排優(yōu)化的重要性是不言而喻的。在發(fā)揮自身特色的過程中我國電視臺應(yīng)當(dāng)對于自身根本性的優(yōu)勢。除此之外，在發(fā)揮自身特色的過程中電視臺應(yīng)當(dāng)注重讓其節(jié)目覆蓋區(qū)域能夠具有的地緣優(yōu)勢及其所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)文化資源。另外，在發(fā)揮自身特色的過程中電視臺應(yīng)當(dāng)注重提升其節(jié)目編排中體現(xiàn)出實(shí)用性和服務(wù)性，從而能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)電視臺節(jié)目編排效率的持續(xù)提升。

（三）保持節(jié)目連續(xù)性

保持節(jié)目連續(xù)性是電視臺節(jié)目編排優(yōu)化的核心內(nèi)容之一。在保持節(jié)目連續(xù)性的過程中首先應(yīng)當(dāng)注重保持時(shí)間上的持續(xù)性，即在每天同一時(shí)間播出同樣的節(jié)目，依靠播出的連續(xù)性培養(yǎng)目標(biāo)觀眾，并且在這一過程中這種持續(xù)性并不排斥內(nèi)容上的新鮮性。除此之外，在保持節(jié)目連續(xù)性的過程中，當(dāng)能夠保證同一性的基礎(chǔ)時(shí)，工作人員應(yīng)當(dāng)注重積極制造觀眾的新鮮感，從而能夠有效地避免審美疲勞而流失觀眾，最終能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)電視臺節(jié)目編排可靠性的不斷進(jìn)步。

（四）了解觀眾需求

了解觀眾需求是電視臺節(jié)目編排優(yōu)化的重中之重。在了解觀眾需求的過程中，電視臺應(yīng)當(dāng)注重分析電視觀眾對電視節(jié)目的需求以及各個(gè)時(shí)段收視人群。除此之外，在了解觀眾需求的過程中電視臺應(yīng)當(dāng)注重在節(jié)目編排策略上把在不同時(shí)間習(xí)慣收看不同節(jié)目的人群細(xì)分，然后根據(jù)某時(shí)段人群的收視偏好播出與之相對應(yīng)的節(jié)目。另外，在了解觀眾需求的過程中，由于我國電視臺的觀眾在文化、年齡、職業(yè)構(gòu)成上具有較大差差距，舉例來說，占我國絕大多數(shù)人口的農(nóng)民觀眾就存在冬夏作息時(shí)間差別較大的特點(diǎn)。因此，我國電視臺在夏季將開機(jī)時(shí)間提前并且編排相關(guān)服務(wù)三農(nóng)的節(jié)目，從而能夠在提高觀眾忠誠度的同時(shí)促進(jìn)電視臺節(jié)目編排精確性的日益進(jìn)步。

（五）優(yōu)化本質(zhì)屬性

優(yōu)化本質(zhì)屬性是電視臺節(jié)目編排優(yōu)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在優(yōu)化本質(zhì)屬性的過程中由于電視媒體相較于傳統(tǒng)的平面媒體和今天的網(wǎng)絡(luò)媒體具有突出的時(shí)間性特點(diǎn)。因此，這意味著電視節(jié)目在播出時(shí)間線上單向持續(xù)前進(jìn)，就要盡可能讓適合的節(jié)目在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間播出，并且力求滿足更多觀眾對節(jié)目的反饋。除此之外，在優(yōu)化本質(zhì)屬性的過程中通過節(jié)目編排人員與節(jié)目采購和制作人員充分溝通。另外，在優(yōu)化本質(zhì)屬性的過程中，電視臺應(yīng)當(dāng)注重根據(jù)自身觀眾需求側(cè)重采購經(jīng)典劇集來提升節(jié)目質(zhì)量并且更加滿足觀眾的收視需求，最終能夠在此基礎(chǔ)上促進(jìn)電視臺節(jié)目編排科學(xué)性的逐漸進(jìn)步。

3 結(jié)束語

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)整體水平的不斷進(jìn)步和電視臺節(jié)目的快速發(fā)展，電視臺節(jié)目編排的影響因素及措施得到了越來越多的重視。因此，電視臺工作人員應(yīng)當(dāng)對節(jié)目編排的影響有著清晰的了解，從而能夠在此基礎(chǔ)上通過實(shí)踐工作來促進(jìn)我國電視節(jié)目整體水平的有效提升。

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