首屆移動互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)模式創(chuàng)新高峰論壇會議綜述

由湖南市場學(xué)會、湖南商學(xué)院移動電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新中心與?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院聯(lián)合主辦的首屆移動互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)模式創(chuàng)新高峰論壇，于2015年12月25日-27日在?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院舉行。來自中國社會科學(xué)院、北京郵電大學(xué)、海南大學(xué)、臺灣博文創(chuàng)新中心、湖南師范大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、吉首大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)、長沙學(xué)院等多所院校專家學(xué)者圍繞會議主題就移動電子商務(wù)商業(yè)模式、農(nóng)村電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等移動互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入探討，分享了一系列富有價值的研究成果和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)及移動電商發(fā)展與影響

中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、中國社會科學(xué)院學(xué)術(shù)信息中心主任荊林波教授在主題報告中提出了移動電子商務(wù)發(fā)展趨勢，他認(rèn)為目前我國移動電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：第一，規(guī)?；?、快速化發(fā)展趨勢，移動設(shè)備出貨量增長快速化。移動手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模大。第二，平臺化趨勢。以阿里巴巴、京東為代表，移動電商平臺化。第三，顧客需求個性化、碎片化。特別是80后、90后、00后消費(fèi)群體這一趨勢明顯。第四，園區(qū)化趨勢。全國50多個移動電子商務(wù)示范城市都建了移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。第五，移動電子商務(wù)發(fā)展兩大熱點(diǎn)競爭白熱化。即農(nóng)村電商、跨境電商成為移動電商的兩大熱點(diǎn)，競爭十分激烈。荊林波教授在主題報告中還強(qiáng)調(diào)：移動電商是一場新的流通生產(chǎn)力革命，它顛覆了舊的規(guī)則，亟待建立新的規(guī)則；要加快大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新；要加大移動電商基本價值取向的頂層設(shè)計；要注意與O2O的融合發(fā)展實(shí)行全渠道化；要注意在發(fā)展移動電商中開發(fā)和有效利用大數(shù)據(jù)。

海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院陳顯軍副教授和冉兆春副教授結(jié)合海南國際旅游島的發(fā)展實(shí)際，探討了虛擬旅游技術(shù)與移動互聯(lián)網(wǎng)旅游商業(yè)模式創(chuàng)新。他們認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)的普及為虛擬旅游的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，因此，虛擬旅游是需求拉動、技術(shù)推動和行業(yè)內(nèi)競爭的必然結(jié)果。他們提出了移動應(yīng)用在旅游業(yè)中的商業(yè)模式創(chuàng)新，并提出完善三維重構(gòu)技術(shù)與虛擬旅游系統(tǒng)的具體方向，包括基于云計算的三維表面重建、基于Possion等式的隱式方程三維表面重建算法、結(jié)合現(xiàn)代游戲引擎技術(shù)。

湖南師范大學(xué)王兆峰教授則結(jié)合移動電子商務(wù)的最新發(fā)展趨勢背景，總結(jié)了旅游電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并對促進(jìn)旅游移動電子商務(wù)的健康發(fā)展提出了建議。?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院謝明山和廖樹安基于android的移動電商平臺設(shè)計，研究其關(guān)鍵技術(shù)，他們對基于該平臺的移動電子商城應(yīng)用的一些關(guān)鍵技術(shù)做了簡要的分析并寫出了關(guān)鍵代碼，包括客戶端功能的實(shí)現(xiàn)和管理后臺web端主要功能實(shí)現(xiàn)。

湖南商學(xué)院副教授唐紅濤和研究生唐清系統(tǒng)梳理了近十年國外學(xué)者的相關(guān)文獻(xiàn)，從消費(fèi)者行為、生產(chǎn)者行為、技術(shù)行為等三個層面對移動購物進(jìn)行了綜述，重點(diǎn)探討了移動購物對消費(fèi)者行為的影響，并就現(xiàn)有研究不足進(jìn)行了總結(jié)，對移動購物未來研究方向進(jìn)行探討。

移動電商背景下農(nóng)村電商與流通體系創(chuàng)新

湖南商學(xué)院柳思維教授對發(fā)展農(nóng)村電商加快農(nóng)村流通體系創(chuàng)新提出了建議，指出農(nóng)村電商環(huán)境下創(chuàng)新農(nóng)村流通體系的重點(diǎn)主要包括以下幾個方面：第一，借助農(nóng)村電商按現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品流通體系是農(nóng)村流通體創(chuàng)新的重中之重。第二，借助農(nóng)村電商契機(jī)，突出發(fā)展農(nóng)村流通中介組織及龍頭企業(yè)是農(nóng)村流通體系組織創(chuàng)新的重點(diǎn)。第三，借助農(nóng)村電商契機(jī)，農(nóng)村流通體系創(chuàng)新要充分融合和發(fā)揮農(nóng)村郵政網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。第四，農(nóng)村流通體系創(chuàng)新的空間重點(diǎn)仍然要突出農(nóng)村重點(diǎn)小城鎮(zhèn)即中心鎮(zhèn)的流通體系網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。第五，借助縣級政府的公信力整合農(nóng)村分散流通資源是農(nóng)村流通體系創(chuàng)新的保障。他強(qiáng)調(diào)要通過農(nóng)村電商體系完善倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的專業(yè)化、集約化、現(xiàn)代化。

海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院周義龍從產(chǎn)業(yè)鏈的角度探討了海南“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”的建設(shè)與發(fā)展，分析了海南“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”建設(shè)的優(yōu)勢與存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，提出了海南“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”建設(shè)與發(fā)展的具體舉措。海南“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)”建設(shè)不是互聯(lián)網(wǎng)和“三農(nóng)”兩者的簡單疊加，而是需要實(shí)現(xiàn)深度的融合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)政策扶持、提供相關(guān)配套服務(wù)、發(fā)展特色休閑農(nóng)業(yè)。

?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院勾四清副教授和海南省旅游發(fā)展委員會的齊靜文從現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)制的創(chuàng)新視角研究了基于全產(chǎn)業(yè)鏈的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”增收路徑。他們設(shè)計了農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、旅游+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)+旅游+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主鏈，分析了主鏈各節(jié)點(diǎn)的生產(chǎn)、旅游、在線運(yùn)營等業(yè)務(wù)，及每個節(jié)點(diǎn)的增值、增收來源，并進(jìn)一步分析了收入的類別和實(shí)現(xiàn)路徑。

湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)徐志耀博士和湖南商學(xué)院尹元元副教授從“泛縱向一體化”和交易成本節(jié)約的視角解讀了城市主體在互聯(lián)網(wǎng)背景下對農(nóng)村的支持，其次具體分析當(dāng)前社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要困境及其形成機(jī)理，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，探討如何充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、完善運(yùn)營模式、降低交易成本和突破社區(qū)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展困境。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新

湖南商學(xué)院黃福華教授探討了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的貿(mào)易變革與物流服務(wù)創(chuàng)新。他認(rèn)為未來貿(mào)易變革的趨勢是：自由貿(mào)易的大發(fā)展；電子商務(wù)和移動電子商務(wù)的大發(fā)展；服務(wù)貿(mào)易的大發(fā)展。隨著貿(mào)易的發(fā)展，物流市場中流通的交易標(biāo)的物流服務(wù)如何進(jìn)行交易成為了一個研究的熱點(diǎn)問題。黃福華教授指出在互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，物流服務(wù)貿(mào)易內(nèi)容在不斷拓展與創(chuàng)新。物流服務(wù)貿(mào)易方式的發(fā)展，包括從短期交易服務(wù)到長期合同服務(wù)；從完成客戶指令到實(shí)行協(xié)同運(yùn)作；從提供物流服務(wù)到進(jìn)行物流合作。

海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院宋軍副教授基于“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略，聯(lián)系海南五金行業(yè)發(fā)展實(shí)際，通過對國內(nèi)外關(guān)于五金行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究現(xiàn)狀、背景、技術(shù)路線、不確定因素及闡述，指出海南五金行業(yè)電商發(fā)展的不確定性包括人力資源、資金、信息平臺用戶與參展商數(shù)量、質(zhì)量及增速；在此基礎(chǔ)上為海南五金行業(yè)發(fā)展及其國際化提出對策。

湖南商學(xué)院龔瑞風(fēng)等以小微企業(yè)融資和征信體系發(fā)展為研究對象，分析在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，影響小微企業(yè)融資與征信體系建設(shè)的重要因素。從借貸雙方、經(jīng)濟(jì)調(diào)整、風(fēng)險管理三個方面分析小微企業(yè)融資問題，指出要重視利用互聯(lián)網(wǎng)思維，搭建網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)形態(tài)和渠道，為小微企業(yè)信貸的換代升級提出小微企業(yè)融資與征信體系建議與對策。

中南林業(yè)科技大學(xué)商學(xué)院熊曦博士等運(yùn)用主成分分析和因子分析的方法，系統(tǒng)的分析了各年份電子商務(wù)零售消費(fèi)的發(fā)展變化趨勢。他們認(rèn)為，電子商務(wù)零售消費(fèi)總體上呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，其規(guī)模影響力的作用效果最顯著。新階段要繼續(xù)積極引導(dǎo)電子商務(wù)零售業(yè)發(fā)展，要進(jìn)一步激發(fā)電子商務(wù)零售消費(fèi)市場的潛力，促進(jìn)電子商務(wù)零售消費(fèi)的跨越式發(fā)展。

移動電商背景下城市商圈變化研究

長沙學(xué)院朱艷春博士等分析了電子商務(wù)對城市商圈演進(jìn)的影響，深入探討了電子商務(wù)對外生變量和內(nèi)生變量的復(fù)雜作用，闡述了電子商務(wù)影響城市商圈的內(nèi)在機(jī)理，把典型的商業(yè)企業(yè)商圈演化路徑用公式表示出來，并通過中觀層面數(shù)據(jù)對電子商務(wù)的影響進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)研究，研究顯示電子商務(wù)對不同零售業(yè)態(tài)和不同等級城市商圈的影響具有顯著差異，電子商務(wù)的發(fā)展推動了城市商圈和商圈體系空間重構(gòu)。

湖南商學(xué)院國家社科重點(diǎn)項(xiàng)目課題組探討了互聯(lián)網(wǎng)時代下虛擬商圈的集聚機(jī)理，詳細(xì)對比了傳統(tǒng)商圈與虛擬商圈集聚機(jī)理的異同，并初步構(gòu)建了一個虛擬商圈發(fā)展的概念模型，指出了虛擬商圈集聚將產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)和技術(shù)創(chuàng)新兩種效應(yīng)；對虛擬商圈成長曲線和影響因素進(jìn)行理論探討，并從需求、平臺、服務(wù)和商家四個角度初步構(gòu)建了影響商圈成長的概念模型。同時，分析了虛擬商圈邊界的影響因素，在虛擬商圈中技術(shù)創(chuàng)新和人力資源成本是邊界改變的重要影響因素，技術(shù)創(chuàng)新有利于保持高度的核心競爭力，人力資源成本表示所擁有的知識資源越豐富，越有利于創(chuàng)新發(fā)展，擴(kuò)大邊界；資產(chǎn)專用性和盈利能力對虛擬商圈邊界的影響程度較微弱。

湖南商學(xué)院副教授王娟和研究生逯洋從供給和需求的相互作用及其動態(tài)平衡關(guān)系視角綜述了商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的形成機(jī)理，重點(diǎn)探討立體交通網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)背景下商業(yè)空間結(jié)構(gòu)拓展的最新發(fā)展趨勢，認(rèn)為虛擬商圈和電子商業(yè)對商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的影響深遠(yuǎn)而復(fù)雜。

移動電商背景下商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)注意的問題

參加會議的專家學(xué)者們根據(jù)當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)濟(jì)形勢，圍繞如何更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)時代的先進(jìn)數(shù)據(jù)傳輸工具去服務(wù)與發(fā)展企業(yè)、地域經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)等方面進(jìn)行了充分的交流與研討，提出了一系列有建設(shè)性的對策和意見。

柳思維教授在論壇結(jié)束階段做了總結(jié)，指出移動互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)模式創(chuàng)新要特別注意七個方面的內(nèi)容：一是首先應(yīng)有適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的思維觀念創(chuàng)新，這是商業(yè)模式創(chuàng)新前提；二是應(yīng)以消費(fèi)服務(wù)需求作為移動電商商業(yè)模式創(chuàng)新動力源，創(chuàng)造粉絲；三是應(yīng)以擴(kuò)大消費(fèi)服務(wù)供給側(cè)創(chuàng)新作為商業(yè)模式創(chuàng)新重點(diǎn)；四是商業(yè)模式創(chuàng)新三個要件是平臺、鏈條、網(wǎng)絡(luò)，包括價值鏈、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、商流網(wǎng)、物流網(wǎng)；五是商業(yè)模式創(chuàng)新最重要的是資源、是大數(shù)據(jù)，最重要的能力是整合資源的能力；六是商業(yè)模式創(chuàng)新只有逗號沒有句號，各種各樣成功的商業(yè)模式都值得總結(jié)與研究；七是電商商業(yè)模式創(chuàng)新離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)，移動電商要為實(shí)體經(jīng)濟(jì)插上翅膀。