中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景研究

【摘 要】目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的布局基本已有了雛形，并且在未來(lái)幾年內(nèi)將會(huì)繼續(xù)發(fā)展。但是，即使如今整體形勢(shì)很樂(lè)觀，卻依舊有些欠缺。我們沒(méi)有形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒(méi)有足夠的支持它前進(jìn)的資金儲(chǔ)備。甚至，巨大的沒(méi)被很好利用的市場(chǎng)和人才的緊缺也將對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成影響。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）04-0130-01

一、沒(méi)有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，需要建立一個(gè)良性循環(huán)的盈利模式

問(wèn)起最喜歡的中國(guó)動(dòng)漫，身邊的同學(xué)很多回復(fù)的是《秦時(shí)明月》，所以我就拿《秦時(shí)明月》來(lái)舉例子。它之所以比其他國(guó)漫更加成功，某方面是因?yàn)樗谌宋锼茉焐弦獜?qiáng)于其他動(dòng)漫。它把每一個(gè)人物的個(gè)性都描寫(xiě)得淋漓盡致，而不是為了凸顯主人公的強(qiáng)大而弱化配角。

但是，《秦時(shí)明月》就算成功吸引并留住了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾，卻依舊沒(méi)有得到巨大的盈利，這是為什么呢？

因?yàn)?，它局限于“?dòng)漫”了。即使它出過(guò)一些周邊產(chǎn)品，例如抱枕、衣服、海報(bào)等等，卻沒(méi)有把自身打入觀眾的生活中。這一點(diǎn)，日本動(dòng)漫做的要比我們好得多。日本的《高達(dá)》出過(guò)許多的手辦，一些漫畫(huà)，如《火影忍者》、《海賊王》、《死神》一連載就是數(shù)十年，影響了中國(guó)整整一代人！他們是怎么做到的？因?yàn)樵谌毡?，他們有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，他們可以把一部單純的動(dòng)漫變成一種“信仰”?！痘鹩叭陶摺分?，“忍道”是一種信仰；《海賊王》中，“大冒險(xiǎn)精神”是一種信仰；《高達(dá)》中宣傳的世界觀，對(duì)在戰(zhàn)爭(zhēng)中求取和平的人提供了一種思維模式。他們有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)脈絡(luò)，有完善的人物性格，也有不同的特色。

二、緊缺的人才，需要加強(qiáng)培養(yǎng)

在循序發(fā)展的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，人才緊缺成為了最大的瓶頸。雖然目前來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)在這方面的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有很多，甚至大部分高校也開(kāi)設(shè)此類(lèi)課程，但是畢了業(yè)的學(xué)生依舊很難找到工作。不是他們沒(méi)有能力和才華，而是缺少機(jī)遇。學(xué)生從小被培養(yǎng)要注重技巧，磨練基本功，不要做“出格”的事，這是好的，但是帶來(lái)了極大的負(fù)面影響——缺少創(chuàng)新性。他們的工筆畫(huà)很好，卻不夠有新意。他們十分善于臨摹，卻無(wú)法完善表達(dá)出心中所想。作為漫畫(huà)家，他們可以把別人的故事畫(huà)出來(lái)，卻不能自己“編畫(huà)”，這是國(guó)漫產(chǎn)業(yè)亟待改變的。

三、缺少政府扶持，缺少產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

如今，我國(guó)還沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)管理動(dòng)漫的部門(mén)，而且需要把動(dòng)漫設(shè)定一個(gè)分級(jí)的方式。目前，許多人提起動(dòng)漫，都認(rèn)為那是小孩子看的，學(xué)生們看的，大人才不看，但是我有一位同學(xué)的父親依舊還在看日漫《海賊王》。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫的受眾并非只有小孩和少年，日漫能做到分級(jí)管理，標(biāo)注此動(dòng)漫適合哪種年齡段觀看，而我國(guó)只把動(dòng)漫的受眾定位在兒童和少年，這樣就產(chǎn)生了很大的局限性，也導(dǎo)致盈利不足。從另一方面說(shuō)，有些動(dòng)漫并非局限在某些年齡段（如《西游記》），因?yàn)樗鼈儾粌H是動(dòng)漫中的經(jīng)典，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精華。

四、前景巨大的市場(chǎng)需求

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)品，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)漫、電競(jìng)、制造業(yè)等諸多行業(yè)。在國(guó)外，動(dòng)漫行業(yè)80%的收益在于其衍生品的開(kāi)發(fā)，而我國(guó)還沒(méi)有很好做到這點(diǎn)。

隨著時(shí)間發(fā)展，一部又一部經(jīng)典動(dòng)漫的終結(jié)，“劇荒”的時(shí)刻降臨。我們沒(méi)有可看的，能看的那些又沒(méi)有新意。如果此時(shí)出現(xiàn)了新穎的吸引人的動(dòng)漫，它一定會(huì)獲取大量的觀眾。與此同時(shí)，這部動(dòng)漫如果能加強(qiáng)周邊領(lǐng)域建設(shè)，搞一些“同人”、“手辦”之類(lèi)的銷(xiāo)售，肯定會(huì)從中獲取巨大利潤(rùn)。

國(guó)內(nèi)不是沒(méi)有舉辦過(guò)漫展，也不是沒(méi)有cosplay節(jié)目，但是總覺(jué)得辦得不如日本。日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)太發(fā)達(dá)了，是我們目前很難追上的。單說(shuō)國(guó)漫越來(lái)越低齡化這一現(xiàn)象，就導(dǎo)致了它的消費(fèi)層次不同。孩子和成年人的消費(fèi)怎會(huì)一樣呢？受眾群的消費(fèi)力低，它的盈利就少。（當(dāng)然，雖然目前中國(guó)無(wú)法趕超日本，可據(jù)調(diào)查日本近年來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在走下坡路。）

這是一種惡性的循環(huán)。因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為動(dòng)漫是小孩子看的，所以導(dǎo)致盈利不足。沒(méi)有市場(chǎng)，就沒(méi)有投資。沒(méi)有投資，做出來(lái)的動(dòng)漫就更不好了……

不過(guò)，令人欣慰的是，近年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫逐漸崛起。像《龍之谷》、《大圣歸來(lái)》這兩部電影，可以說(shuō)制作得都很不錯(cuò)。3D類(lèi)動(dòng)畫(huà)，如《秦時(shí)明月》、《俠嵐》都是如今青少年們無(wú)比期待的作品。無(wú)論如何這都是一個(gè)好的開(kāi)始，說(shuō)明中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依舊具有生命力，制作的團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有放棄這個(gè)市場(chǎng)，未來(lái)幾年一定會(huì)迎來(lái)一個(gè)發(fā)展期。

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作者簡(jiǎn)介：

馬驍翔（1995-），男，吉林懷德人，哈爾濱石油學(xué)院藝術(shù)學(xué)院傳媒系。