3D電影的增長還沒到頭

C=CBNweekly

L=Michael Lewis

2009年，一部《阿凡達(dá)》引爆了3D電影市場，然而此后的7年，美國觀眾對這種視覺奇觀已經(jīng)由驚喜變得厭倦。過去5年，美國3D電影市場的整體營收正在萎縮。與此同時(shí)，中國觀眾對于這種視覺奇觀的追求卻與日俱增。在RealD創(chuàng)始人Michael Lewis看來，3D電影在中國依然會(huì)是主流，因?yàn)?D常常是他們?nèi)ル娪霸憾窃诩矣^看一部電影的理由。

C：我們發(fā)現(xiàn)過去5年美國3D電影整體營收在萎縮，這是否意味著市場已經(jīng)飽和了？3D電影想要在美國市場重新增長需要做些什么？

L：事實(shí)上在過去一年中，美國3D電影市場占比增長了3%。3D電影是高端的影像產(chǎn)品，它的票價(jià)更高，所以我們必須提供更好的觀影體驗(yàn)，這就需要產(chǎn)業(yè)鏈各方更密切的配合。一部3D電影想要成功，我們認(rèn)為首先電影本身品質(zhì)要好，這個(gè)技術(shù)需要好好應(yīng)用，過去有一些質(zhì)量差的3D電影提供過糟糕的觀影體驗(yàn)，只有電影本身質(zhì)量夠好，3D才會(huì)被人們所接受；其次就是3D效果要好，這就需要電影制片人、導(dǎo)演、影院共同努力，保證制作精良、放映效果好。例如我們發(fā)現(xiàn)過去有些電影院并沒有給3D電影足夠的重視，它們的放映設(shè)備很糟糕，播放出的電影光線很暗，我們覺得至少要達(dá)到6FL（伏特朗博，一種亮度單位），否則影片的立體效果就不明顯，有損于3D電影的觀影體驗(yàn)。

C：中國3D電影市場這幾年增長速度尤為可觀，你認(rèn)為背后的原因是什么？

L：在我看來，中國電影院在10年前還很少，但它隨著經(jīng)濟(jì)爆發(fā)出現(xiàn)了快速增長，這恰巧是3D電影開始在中國發(fā)展的10年。所以中國用戶欣賞3D電影的習(xí)慣從一開始進(jìn)入電影院就開始培養(yǎng)了，這與其他很多成熟市場不同，它們的觀眾原先都是觀看2D電影的，3D電影對他們來說是一種新出現(xiàn)的選擇。就像我們這一代人是看彩色電影長大的，我們對更早的黑白電影就不那么感興趣一樣，這與中國觀眾的習(xí)慣有相似之處。另外，我從一些中國電影從業(yè)者那里得知，中國觀眾有這樣一種觀點(diǎn)，就是3D電影代表了更好的質(zhì)量，如果不是3D的就不值得去電影院看，所以到影院看3D電影在中國觀眾看來是一件性價(jià)比更高的事情。

C：我們察覺到一種趨勢，雖然中國中小城市的觀眾還是很喜歡看3D電影，但是在北京、上海等城市的觀眾對3D電影似乎有些厭倦，你怎么看？

L：我們認(rèn)為，3D電影在中國依然是主流，90%以上的觀眾還是愿意去電影院看3D電影，我們上一季度的財(cái)報(bào)也證明了這一點(diǎn)。中國觀眾到影院希望能夠得到最好的觀影體驗(yàn)，畢竟如今在家中可供選擇的娛樂形式太多了。過去一年的中國電影票房榜單前10名中，有八九部都是3D電影。此外，3D電影市場還是一個(gè)以產(chǎn)品為主導(dǎo)的市場，只要有好的內(nèi)容，觀眾還是愿意消費(fèi)3D電影。當(dāng)某個(gè)導(dǎo)演認(rèn)為這部電影更適合用3D的方式呈現(xiàn)，我們就會(huì)努力配合。觀眾不會(huì)關(guān)心電影背后的技術(shù)，所以我們作為技術(shù)提供方，需要主動(dòng)去與電影內(nèi)容作者—導(dǎo)演溝通，以此來提升3D電影的表現(xiàn)效果。

C：VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)這一兩年很熱，而VR電影也常被認(rèn)為能夠提供比3D電影更為沉浸的體驗(yàn)，VR技術(shù)可能對3D造成的沖擊，你會(huì)排斥它嗎？

L：當(dāng)然，VR技術(shù)與我們一直想推動(dòng)的技術(shù)是很相似的，它們都是為了帶給觀眾更好的視覺體驗(yàn)。我們當(dāng)然不會(huì)排斥VR技術(shù)，但是，我們比較偏重于塑造一群人共同去感受的觀影體驗(yàn)，而不是某個(gè)人的沉浸體驗(yàn)。所以如果我們要探索VR技術(shù)怎么跟我們的技術(shù)結(jié)合和發(fā)展，我們更側(cè)重于追求的是當(dāng)兩三百人在一個(gè)空間中時(shí)，如何給予他們最好的視覺體驗(yàn)，而不是考慮個(gè)人的方向。在這個(gè)層面上，3D和VR提供的都是更身臨其境、更真實(shí)的體驗(yàn)。而且目前VR技術(shù)還處于非常初期的階段，有很多的模型產(chǎn)品，我們自認(rèn)為對這個(gè)產(chǎn)業(yè)有很好的嗅覺，知道它的發(fā)展方向。（采訪：王杰夫）