文化傳播影響下剖析影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

劉揚(yáng)

摘 要：隨著國民生活水平的不斷提高，影視消費(fèi)也逐漸增多，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位日漸提高。作為與文化傳播有緊密聯(lián)系的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，文化的傳播對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著極大的影響。本文主要針對(duì)在文化傳播影響下，影視產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵字：文化傳播；影視產(chǎn)業(yè)；發(fā)展前瞻

影視產(chǎn)業(yè)作為我國一個(gè)較為新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善具有重要意義，是我國文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然趨勢(shì)，隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，影視產(chǎn)業(yè)也將隨之成為我國經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)以及支柱型產(chǎn)業(yè)。文化傳播產(chǎn)業(yè)中的影視產(chǎn)業(yè)作為我國一項(xiàng)重要的長期經(jīng)濟(jì)規(guī)劃，其發(fā)展和壯大能夠滿足廣大人民群眾的精神需求，促進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化的繁榮和發(fā)展，提高國民的思想道德素質(zhì)，保證社會(huì)穩(wěn)定與和諧。隨著文化傳播的逐步普及和深入，我國的影視產(chǎn)業(yè)也迎來了全新的發(fā)展。

1 文化傳播概述

1.文化傳播的含義

文化傳播是指人類文化由其發(fā)源地向外輻射傳播或者是由一個(gè)群體向另一個(gè)群體、一個(gè)地區(qū)向另一個(gè)地區(qū)傳播的散步過程。在文化傳播的過程中往往包含一定的工業(yè)程序，例如文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化的再生產(chǎn)、文化依附于產(chǎn)品的文化儲(chǔ)存、文化產(chǎn)品的傳播分配以及所提供的相應(yīng)的文化服務(wù)等等，均符合工業(yè)生產(chǎn)的流程，因此文化傳播同時(shí)具有文化的傳播形態(tài)以及經(jīng)濟(jì)形態(tài)兩種，在其傳播過程中逐漸形成了文化傳播產(chǎn)業(yè)。文化傳播產(chǎn)業(yè)即將文化內(nèi)容商品化，通過這種商業(yè)化也促進(jìn)了文化的傳播以及創(chuàng)新。

2.文化傳播的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

2.1.文化產(chǎn)業(yè)資源的可持續(xù)性以及獨(dú)特性

文化傳播作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，擁有極強(qiáng)的持續(xù)性，隨著人類文明的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)擁有無限的文化資源以供開發(fā)，并且其每一次的開發(fā)都能夠賦予文化以新的內(nèi)涵和意義，不僅不會(huì)減少原有的資源，反而能夠提供更多的文化創(chuàng)意以豐富文化資源，能夠?qū)崿F(xiàn)完美的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)在新時(shí)期，國際之間的文化碰撞日漸頻繁，以各自國家核心文化的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國際社會(huì)之間文化軟實(shí)力的作用也在日漸凸顯，因此文化傳播產(chǎn)業(yè)擁有獨(dú)特和無可取代的持續(xù)性發(fā)展力量，文化傳播產(chǎn)業(yè)今后亦將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)[1]。

2.2文化傳播能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)格局升級(jí)

近年來隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局的不斷調(diào)整，針對(duì)消費(fèi)者以及生產(chǎn)者所提供的服務(wù)產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，文化傳播作為我國較為落后的一項(xiàng)服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，同發(fā)達(dá)國家之間存在著相當(dāng)大的差距，當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國力競(jìng)爭(zhēng)均以高新技術(shù)以及各自國家的文化傳播作為著力點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)也被賦予了重要的時(shí)代任務(wù)，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)的增長，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整以及資源整合，同時(shí)對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用，為其提供更為廣闊的市場(chǎng)。

2 國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.國內(nèi)影視行業(yè)發(fā)展情況

隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的漸趨成型，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體制由原來的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，影視行業(yè)市場(chǎng)相較過去有了極大的發(fā)展，這是值得肯定的。然而相比已世界上的其他國家而言，我國的影視行業(yè)依舊處于相對(duì)落后的狀態(tài)，影視行業(yè)迫切需要深化市場(chǎng)格局，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的分工以及價(jià)值鏈的形成。

2.影視行業(yè)普遍存在的問題

2.1版權(quán)問題

我國的影視產(chǎn)業(yè)對(duì)于精神文明的建設(shè)以及文化產(chǎn)業(yè)的傳播發(fā)展具有重要作用，然而其發(fā)展卻遭到了盜版問題所帶來的嚴(yán)重影響。文化產(chǎn)業(yè)的傳播與發(fā)展中，盜版行業(yè)隨之崛起，國內(nèi)諸多影視作品均不同程度的受到了盜版作品的影響，致使影視行業(yè)利益受損嚴(yán)重。由于文化傳播的迅速發(fā)展，國民抵制盜版的意識(shí)尚未提高，加之目前缺乏關(guān)于版權(quán)問題的法律法規(guī)，使得盜版屢禁不止，這也使得影視行業(yè)遲遲無法形成完整的行業(yè)規(guī)則以及內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，并從根本上嚴(yán)重阻礙了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2行業(yè)結(jié)構(gòu)問題

國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)方面尚未完善。單以電影行業(yè)為例，其電影市場(chǎng)往往存在審核困難、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂以及票房票價(jià)虛高等現(xiàn)象，部分制片商為控制票房強(qiáng)行鋪貨，致使一部分影片缺少應(yīng)有的場(chǎng)次而無法獲得相應(yīng)的口碑以及利潤，電影行業(yè)的壟斷現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了影視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。在觀影環(huán)境方面，諸多影院環(huán)境以及設(shè)備參差不齊，部分影院拍片較少，加之設(shè)備等較落后，使得消費(fèi)者更樂意觀看盜版作品。同時(shí)國內(nèi)的電影審核較慢，部分審核程序不夠完善，導(dǎo)致許多作品夭折，令影片制作人員失去信心以及創(chuàng)作熱情。

3 文化傳播影響下影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.在文化傳播的影響下實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)整合

影視產(chǎn)業(yè)不僅僅是一門經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還是一項(xiàng)文化傳播產(chǎn)業(yè)，借助文化傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)的整合。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播在短短幾年的時(shí)間便將傳統(tǒng)的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈打亂，由此可見今后的影視產(chǎn)業(yè)將會(huì)面臨各種組織和機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的縱向與橫向聯(lián)系也將更加密切[2]。影視企業(yè)在進(jìn)行影視作品的創(chuàng)作時(shí)為了提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力，必須借助文化傳播產(chǎn)業(yè)的其他機(jī)構(gòu)諸如視頻網(wǎng)站等，加強(qiáng)宣傳與合作，這也造就了影視產(chǎn)業(yè)的新的產(chǎn)業(yè)增值鏈，同時(shí)也加強(qiáng)了提供增值服務(wù)的企業(yè)與影視企業(yè)之間的合作以及合并，今后的影視產(chǎn)業(yè)也將繼續(xù)依靠文化傳播所帶來的影響，積極整合更多的行業(yè)資源，并通過擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)增值鏈為消費(fèi)者提供更多消費(fèi)選擇和服務(wù)，進(jìn)而創(chuàng)造更多的產(chǎn)業(yè)附加值，提高影視產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

2.借助文化傳播完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并扶植正版

我國的影視盜版問題向來嚴(yán)重，雖然能夠在一定程度上起到文化傳播的作用，但是卻最終造成了制片方的嚴(yán)重虧損，嚴(yán)重影響了影視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作以及影視產(chǎn)業(yè)的長久健康發(fā)展。針對(duì)目前國內(nèi)影視行業(yè)的實(shí)際情況，必須建立完善的影視產(chǎn)業(yè)機(jī)制，借助國內(nèi)文化在全球的傳播，積極與世界影視產(chǎn)業(yè)接觸，形成全球影視產(chǎn)業(yè)的基本框架，并建立相應(yīng)的行業(yè)規(guī)章制度以及市場(chǎng)運(yùn)作體系，對(duì)于版權(quán)問題應(yīng)加大懲治力度，切實(shí)展開針對(duì)盜版問題的反侵權(quán)與反盜版活動(dòng)，從而保證影視作品的創(chuàng)作能夠正常進(jìn)行，保證制片方的資金投入力度，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)我國影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整以及影視市場(chǎng)的健康發(fā)展。在市場(chǎng)方面，需要借鑒文化產(chǎn)業(yè)在打擊盜版方面的經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)消費(fèi)者的反盜版意識(shí)，提高影視企業(yè)的反侵權(quán)意識(shí)，保護(hù)自己產(chǎn)品的正規(guī)版權(quán)。在國家與政府方面，必須建立一整套的從相關(guān)立法到具體處罰措施的法律程序，以保證影視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，從而推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.由文化傳播分析影視產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者市場(chǎng)

影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其固有的消費(fèi)市場(chǎng)具有緊密的關(guān)系。傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)業(yè)鏈與消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)需求存在一定的距離，甚至是許多應(yīng)有的服務(wù)或者是產(chǎn)業(yè)增值鏈都沒有，影視企業(yè)往往會(huì)花費(fèi)大量的資金投入到產(chǎn)業(yè)宣傳、營銷以及相關(guān)服務(wù)等方面，結(jié)果造成了許多不必要的資本投入，而對(duì)于真正需要關(guān)注的地方以及消費(fèi)者會(huì)選擇的消費(fèi)失去了應(yīng)有的重視和投入。隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的普及，影視宣傳的實(shí)際成本也相對(duì)降低，其周期也相對(duì)縮短，相應(yīng)的其回本的時(shí)間也較快。正是借助了文化傳播的發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的宣傳和營銷也相應(yīng)的得到了發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)的營銷和銷售也將更加方便快捷，徹底改變了以往的消費(fèi)購買模式。因此，面對(duì)日益激烈的影視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，影視產(chǎn)業(yè)必須借助文化傳播的影響，對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)理念和文化觀念進(jìn)行調(diào)查和分析，對(duì)于自身企業(yè)的市場(chǎng)定位有足夠的認(rèn)識(shí)，掌握相應(yīng)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而更有針對(duì)性的做好影視產(chǎn)業(yè)的營銷和宣傳工作。對(duì)于各個(gè)地區(qū)各個(gè)群體的文化有所了解，提高影視作品的格調(diào)以及其多樣性，充分滿足人們的精神需求。同時(shí)要了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，為其提供更加便捷的增值服務(wù)，使消費(fèi)者獲得更好的價(jià)值體驗(yàn)，從而擴(kuò)大影視企業(yè)自身的市場(chǎng)份額，提高整體效益。

4 總結(jié)

我國文化資源極為豐富，相應(yīng)的影視作品的題材也極為豐富，內(nèi)容和形式多樣繽紛，借助文化傳播的影響，影視產(chǎn)業(yè)的作品也能更加容易被廣大消費(fèi)者所接受，影視產(chǎn)業(yè)也將逐步走向繁榮。

參考文獻(xiàn)

[1]王思昱，沈映苑·中國影視產(chǎn)業(yè)的文化營銷探究[J]·現(xiàn)代物業(yè)（中旬刊），2013（12）：95-97.

[2]漆振羽·文化傳播影響下的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻[J]·電影文學(xué)，2013（10）：14-15.