動(dòng)漫衍生品創(chuàng)新方法初探

魏文潞+賈毅峰

摘 ?要：動(dòng)漫衍生品這個(gè)市場在國外已經(jīng)有非常龐大的體系和產(chǎn)業(yè)鏈，而國內(nèi)的體系和市場還不太健全，如何能讓國內(nèi)衍生品市場吸引更多的消費(fèi)者，這是一個(gè)值得研究的問題。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品;創(chuàng)新;動(dòng)畫元素;實(shí)現(xiàn)樣態(tài)

[中圖分類號]：J95 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-30--01

一、在動(dòng)畫元素中創(chuàng)新

衍生品作為整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中最具價(jià)值和潛力的一個(gè)部分，而在動(dòng)畫創(chuàng)作中人物造型元素又是重中之重，因此衍生品的開發(fā)成功與否與其動(dòng)畫人物的設(shè)定息息相關(guān)。

首先，我們可以對動(dòng)畫人物形象本身進(jìn)行創(chuàng)新。人們購買動(dòng)畫衍生品的沖動(dòng)多源于對動(dòng)畫作品本身的喜愛，對動(dòng)畫作品當(dāng)中人物的喜愛。這種衍生品多為手辦人物模型，是對動(dòng)畫人物原型的模仿。因此對動(dòng)畫人物形象本身的創(chuàng)新是非常有必要的。應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)動(dòng)畫人物自身的個(gè)性化處理，比如頭身比例、色彩搭配、甚至是各種形態(tài)的拼貼，用以豐富其視覺上的感受。以亞洲的動(dòng)漫大國日本為例，按照不同的年齡人群來繪制動(dòng)畫，以這樣的設(shè)計(jì)思路來創(chuàng)新作品的人物形象，根據(jù)這部是為哪個(gè)年齡段放映的影片來設(shè)計(jì)符合年齡段的形象，以這樣的動(dòng)畫形象為基礎(chǔ)生產(chǎn)出來的形象衍生品會(huì)產(chǎn)生從兒童到少年，再到成人的幾個(gè)年齡層次的消費(fèi)群體。

其次，在道具上進(jìn)行創(chuàng)新。道具是動(dòng)畫造型的配件，裝飾。我們可以把它賦予一定的現(xiàn)實(shí)意義或者某種特殊意義，使它的造型深入人心，使人們看見這個(gè)道具的時(shí)候就會(huì)想起這是某部動(dòng)畫片中的某個(gè)重要角色了，把道具作為這個(gè)角色的代表或補(bǔ)充，這是一種衍生品的擴(kuò)容方式。

再次，在人物服飾上創(chuàng)新。服裝更有設(shè)計(jì)感，滿足人們對服裝審美的需求，動(dòng)畫中人物角色的服裝多以單色平涂為主，可以在衣服上適當(dāng)?shù)募右恍┭b飾性的花紋圖案。還有一些裝飾性的飾品等等。還有服裝的多元化，漢服旗袍等有中國元素的服裝都可以設(shè)計(jì)在動(dòng)畫形象中，既彰顯了人物個(gè)性又發(fā)揚(yáng)了民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。

二、在實(shí)現(xiàn)樣態(tài)上創(chuàng)新

首先，在實(shí)現(xiàn)手段上創(chuàng)新。在銷售市場中衍生品的主要以書包，抱枕，水杯飾品等這類生活用品為主。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)科技迅猛發(fā)展的年代，我們可以利用先進(jìn)的科技手段去創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品的實(shí)現(xiàn)樣態(tài)。例如，我們通過采用現(xiàn)在流行的3D打印技術(shù)，把自己喜歡的動(dòng)漫做成生活用品比如碗、筷子、湯匙等。也可以用納米技術(shù)把形象打印到衣服上去，這樣衣服上的圖案永遠(yuǎn)都不會(huì)消失。還可以建設(shè)以動(dòng)漫為主題公園和游樂場等。

其次，在材質(zhì)上創(chuàng)新。衍生品通常會(huì)采用樹脂、金屬、塑料或是布制的。這些材料都具有價(jià)格低廉可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，但是過于普遍化，較為常態(tài)。衍生品作為工藝品存在，原料的選擇是值得擴(kuò)展的一個(gè)領(lǐng)域，可以開發(fā)更多元化的材質(zhì)。比如木質(zhì)的，用木雕做一些精美的動(dòng)畫中的器具，人物或是建筑。還有陶瓷，泥類，玻璃，食材等等。這些都是值得嘗試的材質(zhì)，從而擴(kuò)寬衍生品的實(shí)用功能。

再次，在色彩上創(chuàng)新。動(dòng)漫衍生品主要的消費(fèi)群里是兒童和年輕人。但是他們各自的審美視覺是不一樣的。例如，兒童喜歡純度較高的色彩，這樣才符合他們的視覺效果。而年輕人會(huì)根據(jù)自己的心情來看待事物，比如高興的時(shí)候會(huì)選擇明度較高的色彩，傷心和憂郁的時(shí)候會(huì)選擇明度較低的色彩等。對于情侶來說他們可能喜歡比較溫馨浪漫的顏色，這樣他們才會(huì)感覺到幸福甜蜜。這充分說明了色彩影響了心理，迎合了心理需求。

總之，只有實(shí)現(xiàn)樣態(tài)的創(chuàng)新才能打破動(dòng)漫衍生品實(shí)用空間的固有思維，使開發(fā)者和設(shè)計(jì)者有了新的設(shè)計(jì)方向不再拘泥于原來的想法，才能讓衍生品更吸引人們的目光和購買的欲望，這樣能為衍生品帶來一個(gè)新的起點(diǎn)。

三、在流通和銷售中創(chuàng)新

首先，在流通中創(chuàng)新。中國動(dòng)漫衍生品歷史很短還處于學(xué)習(xí)和借鑒動(dòng)漫大國的階段。我國無論是動(dòng)畫片還是衍生品都只是針對于12歲以下的兒童來設(shè)計(jì)的;而國外不僅有適合兒童看的動(dòng)畫片而且還有適合成人看的動(dòng)畫片，這是我們應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。我們在設(shè)計(jì)衍生品的時(shí)候含有中國傳統(tǒng)文化的元素，這樣在消費(fèi)者購買時(shí)會(huì)不知不覺的看到了中國元素，這樣一來慢慢地在流通中增加了人們對衍生品新的了解。

其次，在銷售中創(chuàng)新。中國動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈跟國外的對比還是有很大差距的，還缺乏完整的體系。在西方發(fā)達(dá)國家都有非常著名的主題公園，比如，迪士尼主題公園、奧爾塔頓、布希公園、加達(dá)云霄公園。而在中國卻沒有這樣一個(gè)主題公園。我們可以開發(fā)類似這樣的主題城堡里面包括，游樂場、餐廳、電影院、動(dòng)漫衍生品屋。在餐廳和電影院里可以分為情侶空間和家人空間;在游樂場里可以分為一個(gè)是適合2到6歲兒童的游樂場，另一個(gè)是適合10歲以上以及情侶玩的室外游樂場，動(dòng)漫衍生品屋里面專門賣各種衍生品。這是一個(gè)集消費(fèi)、娛樂、放松于一體的主題公園。在這里既能感受到動(dòng)漫衍生品的氣息又能增加衍生品的利潤。

綜上所述，現(xiàn)在中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷的向前發(fā)展，我們應(yīng)突破原來所固有的思維對動(dòng)漫衍生品進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。這樣動(dòng)漫衍生品才能更好地發(fā)展起來。只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展才能更好、更快的發(fā)展趕上西方動(dòng)漫大國的步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝佳佳.動(dòng)漫衍生品動(dòng)漫玩具的特征淺析[J].上海大學(xué).

[2]王冀中.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006，5.

[3]趙路平.國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場的現(xiàn)狀與前景[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2007（09）.

[4]王小環(huán).日本動(dòng)漫衍生品的開發(fā)對我國的啟示[J].編輯之友，2008（04）.