中國動畫創(chuàng)新之路的思考和研究

鄒蕾

摘 ?要：動畫珍藏著多少人對童年的美好記憶，它是一筆珍貴的財富，給人以遐想的天空，是一種單純、樸素而又有趣的藝術(shù)，它的內(nèi)含價值可以與詩歌、戲劇和小說相媲美。它與電影有相似之處，但又區(qū)別于電影，動畫有屬于自己的特性。它那無邊無際的夢想和幻境超越了現(xiàn)實，它的美輪美奐是真實的電影世界中看不到的，它獨具特色的風格描繪出的不同風格給人以不同的感受。無論怎樣變化，動畫也在用它自己的方式給人們帶來歡樂，為人們描繪著一個美好的世界。

關(guān)鍵詞：動畫創(chuàng)新;獨具特色;超越現(xiàn)實

[中圖分類號]：J218.7 ?[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-30--01

前言：

縱觀行業(yè)現(xiàn)狀，從多角度、多視野對比和借鑒國外優(yōu)秀的動畫產(chǎn)業(yè)運行方法，分析和吸取它們成功的經(jīng)驗，總結(jié)發(fā)展中遇到的問題，以此對中國動畫的發(fā)展做出全面合理的剖析，制定出適合中國動畫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，探索中國動畫的前行之路，使中國動畫也能成為中國文化立足于國際的一個特色標志。

1.中國動畫發(fā)展的固有模式和問題

1.1中國動畫發(fā)展的固有模式

一種是簡單的為玩具做宣傳，相同于國外一些國家“用動畫推廣玩具”的創(chuàng)作手法，動畫即宣傳片。另一種是把其它領(lǐng)域的創(chuàng)作進行改編制作成動畫，比如動畫《秦時明月》及是這樣的，這和現(xiàn)在的日本動畫有著很大的相同點。還有就是大力提升動畫角色的知名度，獲取商品化以后相應(yīng)的授權(quán)費，再推出相關(guān)的衍生商品，獲得更多來自動畫外的商業(yè)費用，如“喜洋洋”就是走的這樣一條“角色授權(quán)”之路。

1.2中國動畫發(fā)展模式存在的問題

1.2.1僅僅關(guān)注低年齡段的少年兒童

不管是出于什么樣的制作目的，最后想取得一個什么樣的結(jié)果，由于受制于一個低齡化的主體受眾，導(dǎo)致了我國的動畫產(chǎn)業(yè)在風格上不能有很大的突破，極少有致力于制作精品動畫的作品問世，如《清時明月》就是一部制作精細的動畫。最近幾年，我國對發(fā)展本土動畫采取了一些措施，增加了國產(chǎn)動畫的播出時間。隨之而來的，動畫市場的需求量變大，由此也出現(xiàn)了一些新的動畫制作者，但受制于電視臺對動畫采購的預(yù)算不足，目前我國的動畫制作產(chǎn)業(yè)收入還不是很高。我國的動畫產(chǎn)業(yè)在兒童市場既有國家政策的扶持，門檻也不高，在誰都沒有去開拓其它年齡市場的同時，大家都只愿意固守在原來的兒童動畫市場上，這自然不足為奇。伴隨著低齡化的受眾群體，不細致的故事構(gòu)思也就顯得沒那么重要了。雖然對目前的這種現(xiàn)象是不得已的，但我們也不能停止前進的步伐。

1.2.2缺乏現(xiàn)實文化的活力

動畫是一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)載體，它具有強烈的故事性，表現(xiàn)得直觀易懂，還將無限的想象與日常生活緊密聯(lián)系在一起，給人以熟悉又遙遠的心靈感觸。正是因為它通俗直接的表現(xiàn)手法和緊貼人們生活的特點，所以我們把它當作大眾文化的傳播載體，推動文化的交流和繁榮發(fā)展。而且動畫作為一種廣受人們歡迎的藝術(shù)傳播手法，可以很好地傳播我們的社會核心價值觀和主流價值觀。要明白的重要的一點是，觀眾即市場，要想贏得市場，還得貼近我們觀眾。

2.中國動畫發(fā)展的創(chuàng)新之路

2.1確立市場定位，改變固有觀念

思想觀念依然停留在從前，對市場沒有明確的定位，這需要我們開放自己的思想，轉(zhuǎn)變對動畫文化的認知，開拓更寬闊的視野。目前在中國動畫業(yè)里，不論是制作人還是觀眾都認為動畫是幼稚的，是作為兒童的一種啟蒙教育來欣賞，一般都是小孩子在觀看。最先的教育片到后來的中國傳統(tǒng)故事的改編都面向于低齡小孩，如《中華傳統(tǒng)美德》、《天上掉下個豬八戒》、《天眼》等都沒有向更大齡的青少年開拓市場的趨勢。像日本動畫強調(diào)的是引導(dǎo)和反應(yīng)青少年們的生活，把握他們的心理，并且創(chuàng)作態(tài)度嚴謹，有較強的服務(wù)意識，將動畫作為一種樂趣去培養(yǎng)更多的觀眾。在對市場上的客戶劃分方面，他們的動畫作品適合的年齡階段較廣，有多個階段的分級制。日本的動畫作品大概劃分的話，可以分為兩類，分別是面向青少年的和面向成人的。且面向不同群體的作品類型也很多，比如青少年類的有童話、校園、勵志、搞笑、科幻、探險等;成人類的有搞笑、幽默、家庭等，其中色情作品也在市場上大量涌現(xiàn)，隨處都可買到，但一般都有標簽“18歲以下禁讀”。

2.2借鑒民族文化 ?弘揚時代精神

動畫作品的創(chuàng)作要充分發(fā)揚我們國家的民族精神，借鑒和吸收傳統(tǒng)文化的精髓之處，取其精華，去其糟粕，批判繼承，古為今用。一味的地仿別的民族，別的國家只會失去原有的風格，讓我國的動畫產(chǎn)業(yè)誤入歧途，更談不上長遠的發(fā)展。畢竟，只有民族的才是世界的。在世界范圍之內(nèi)，沒有一個民族的文化是統(tǒng)一的，沒有一個民族的精神是一致的。世界的多樣性，讓我們的文化也變得多樣，我們的動畫產(chǎn)業(yè)當然也不能落后于人。除了對于民族精神的借鑒和利用之外，我們也不可以忘記思想觀念緊跟時代的步伐。不能夠一味地守著老規(guī)矩，要勇于突破，砥礪自我?，F(xiàn)如今，很多的知名動畫作品諸如《虹貓藍兔》和《鐵臂阿童木》等其最初來源都在于經(jīng)典名著，后來經(jīng)過演繹，緊跟時代的步伐，成為了動畫界的新經(jīng)典之作，為人所津津樂道。

2.3改變內(nèi)容形式 完善畫面質(zhì)量

一部動畫，要成為經(jīng)典之作，最關(guān)鍵的因素當然是畫面了?？梢哉f沒有良好畫面的支持，任何的優(yōu)秀動畫作品的誕生都成為了一句空話。我們國家目前為止的動畫制作技術(shù)并不成熟，有許多需要完善之處，特別是立體動畫更是起步晚，技術(shù)水平低下。對于這個問題，我們的國產(chǎn)動畫片可以先考慮從短片和小制作入手，把每一幀畫面都用心制作。再加上良好的后期配音和配樂，才能夠不斷地提高自身的技術(shù)水平。從而在動畫的內(nèi)容形式和畫面質(zhì)量上都有一定的提高。

總結(jié)：

動畫產(chǎn)業(yè)正在受到越來越多的人的關(guān)注和支持。然而，對于動畫的創(chuàng)新能力的提高我們國家還有漫長的路要走。

參考文獻：

[1]盛亞：《淺談動畫的創(chuàng)新和發(fā)展》，浙江大學(xué)出版社2010年版.

[2]陳勁、鄭剛：《優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈——動畫世界的美好未來》，北京大學(xué)出版社2010年版.