視覺識別在健身氣功推廣中的應(yīng)用

文 江蘇省健身氣功協(xié)會 李偉

視覺識別在健身氣功推廣中的應(yīng)用

文 江蘇省健身氣功協(xié)會 李偉

視覺識別，即VI（Visual Identity），是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。視覺識別設(shè)計，是形象識別設(shè)計的重要組成部分。設(shè)計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播健身氣功理念、建立健身氣功知名度、塑造健身氣功形象的快速便捷之途。健身氣功通過視覺識別設(shè)計，對內(nèi)可以征得工作者的認同感、歸屬感，加強健身氣功凝聚力，對外可以樹立健身氣功的整體形象，通過資源整合，有控制的將健身氣功的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。本文擬將視覺識別借鑒到健身氣功文化推廣傳播中，對健身氣功推廣中視覺識別的重要性、原則和要素等方面進行了分析，以期對健身氣功的推廣傳播提供有益借鑒。

一、視覺識別設(shè)計對于健身氣功推廣的作用

1、傳達健身氣功的文化理念

作為立足打造全民健身品牌的健身氣功，在重視傳播效果的同時，也應(yīng)兼顧長期的可持續(xù)發(fā)展。在這其中，一個重要的內(nèi)容就是要將健身氣功的文化理念傳遞給廣大的受眾，使受眾對健身氣功的認識不僅僅停留在“功法—學習—練習”的階段，而是對健身氣功有更加深刻的認同感。視覺識別設(shè)計除了遵循一般的美學原理、設(shè)計構(gòu)成法則外，還注重健身氣功的理念和精神等方面，因此對于傳達健身氣功的文化理念有著重要作用。

2、輔助健身氣功品牌戰(zhàn)略的實施

品牌不僅僅是一個名字，更是健身氣功文化和理念的統(tǒng)一體現(xiàn)。健身氣功品牌不僅包含其功法價值，更應(yīng)包含其豐富的文化內(nèi)涵。完善的視覺識別設(shè)計應(yīng)肩負起引導(dǎo)受眾和規(guī)范大眾健身市場的責任。視覺識別設(shè)計有助于將健身氣功品牌強大的生命力和感染力等非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺力，進而塑造健身氣功文化氛圍和價值觀念，以無比豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的價值理念教育，形成健身氣功自身的文化。

3、提升健身氣功的形象

健身氣功形象是決定健身氣功推廣傳播能否成功的重要因素。視覺識別設(shè)計應(yīng)用于健身氣功推廣傳播的重要功能就是通過藝術(shù)化的設(shè)計，給健身氣功樹立一個較為統(tǒng)一和美感的形象，拉近健身氣功與受眾之間的距離。將視覺識別設(shè)計應(yīng)用于健身氣功傳播推廣，其實是視覺識別設(shè)計的功能拓展，通過對健身氣功文化的挖掘，體現(xiàn)出健身氣功的個性化與差別化，提高健身氣功的辨識度，有利于健身氣功更好的發(fā)展。

二、健身氣功視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計原則

1、統(tǒng)一性原則

所謂統(tǒng)一性原則，即健身氣功推廣傳播過程中運用統(tǒng)一的設(shè)計，以達到集中強化形象的效果，給受眾以明晰化和有序化認識，留下強烈的印象和影響力。

其在具體實施過程中，就需要對健身氣功各種識別要素進行標準化和統(tǒng)一化規(guī)范設(shè)計，并堅持長期執(zhí)行，不輕易進行變動。

2、有效性原則

有效性原則，即健身氣功經(jīng)策劃和設(shè)計的視覺識別計劃能得以有效運用的問題，這對于良好健身氣功形象有著十分重要的作用。這就需要我們從實際出發(fā)，在健身氣功形象戰(zhàn)略實施過程中，務(wù)必明確形象定位，然后以此定位為基礎(chǔ)進行規(guī)劃設(shè)計。切記視覺識別是解決問題學，不是健身氣功的裝扮物，其可操作性是一個十分重要的問題。

3、審美性原則

審美性原則，即健身氣功VI設(shè)計應(yīng)具有強烈的視覺沖擊力，能夠?qū)⒃究菰锏恼Z言通過具有藝術(shù)性和傳統(tǒng)文化色彩的視覺圖形表現(xiàn)出來，借此達到吸引受眾視線，引發(fā)受眾好奇心的目的，讓人們在愉悅中牢記其品牌含義。具體操作過程中，就需要對健身氣功的logo設(shè)計、信封設(shè)計、名片設(shè)計、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計等做到美觀大方，給受眾以美好的印象。

三、健身氣功視覺識別設(shè)計系統(tǒng)的要素

1、健身氣功標志

標志是健身氣功特定象征與識別的符號，它是整個視覺識別要素中應(yīng)用范圍最廣、出現(xiàn)頻率最高的要素，是整個形象識別設(shè)計系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。健身氣功標志設(shè)計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性，在兼顧其傳統(tǒng)韻味的同時，兼顧其時代性，以此來傳達健身氣功的理念和功法特性等信息。其表現(xiàn)形式可分為：圖形表現(xiàn)、文字表現(xiàn)和綜合表現(xiàn)。

2、健身氣功標準字

標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)健身氣功名稱或品牌的字體，故標準字體設(shè)計應(yīng)包括名稱標準字和品牌標準字的設(shè)計。標準字體是健身氣功形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化健身氣功形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標志具有同等重要性?？筛鶕?jù)使用方面的不同，采用健身氣功的全稱或簡稱來確定，字體的設(shè)計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。

3、標準色彩

健身氣功的標準色彩是用來象征健身氣功并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計中所有媒體上的特定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出健身氣功的傳播理念，體現(xiàn)出健身氣功屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應(yīng)。健身氣功標準色的確定要根據(jù)健身氣功的行業(yè)屬性，突出健身氣功與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的。

4、象征圖案

象征圖案又稱輔助圖案，主要用來作為健身氣功形象的輔助識別，避免標志加名稱的單調(diào)，可以用來豐富形象，調(diào)整版面布局，讓人印象更加深刻。象征圖形最大的特點是聯(lián)想性,通過象征物的聯(lián)想、想象使受眾獲得一個抽象的意義。它包括健身氣功造型、象征圖案和版面編排模式等三個方面的設(shè)計。健身氣功象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強化健身氣功形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的健身氣功形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。

綜上所述，視覺識別設(shè)計對健身氣功文化推廣起著十分重要的作用，是其推廣工作的重要組成部分。在視覺識別設(shè)計的過程中應(yīng)把握住健身氣功形象塑造的獨特性，在設(shè)計原則上應(yīng)注重其統(tǒng)一性、差異性、有效性和審美性原則，充分發(fā)揮和挖掘健身氣功的視覺形象傳播資源，達到提升形象和打造品牌的目的。