“對(duì)電視節(jié)目無(wú)感”大部分美國(guó)年輕人青睞網(wǎng)絡(luò)視頻

陸瑤

美國(guó)年輕人比起傳統(tǒng)電視更愛(ài)網(wǎng)絡(luò)視頻，但誰(shuí)能料到如今他們花在收看網(wǎng)絡(luò)視頻上的時(shí)長(zhǎng)竟是收看電視時(shí)長(zhǎng)的2.5倍？三名數(shù)字媒體公司Defy Media分析師最新的調(diào)查顯示，現(xiàn)在美國(guó)的年輕人仍然會(huì)看電視，但他們對(duì)YouTube，Netflix等網(wǎng)絡(luò)媒體視頻的依賴顯然更高。大部分受調(diào)查的年輕觀眾表示，他們的生活完全可以離開(kāi)電視，但絕對(duì)離不開(kāi)Youtube和Netflix，這對(duì)傳統(tǒng)電視業(yè)來(lái)說(shuō)可不是個(gè)好消息。

Defy Media的三名分析師2015年在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了投票，共有1300名13-24歲的美國(guó)年輕觀眾參與了調(diào)查。同時(shí)三位分析師還組織了54位調(diào)查對(duì)象進(jìn)行小組討論，就后者為期14天的視頻觀看記錄做了調(diào)查了解。調(diào)查結(jié)果顯示，13-24歲的美國(guó)年輕觀眾每周會(huì)花12.1小時(shí)看YouTube視頻、社交網(wǎng)絡(luò)視頻以及其他一些網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)視頻，還會(huì)花8.8小時(shí)觀看Netflix視頻和一些付費(fèi)視頻。然而他們每周看電視的時(shí)間僅僅為8.2小時(shí)。

參與調(diào)查的分析師表示，“大家都想把電視業(yè)的沒(méi)落歸因于昂貴的電視費(fèi)或是使用權(quán)問(wèn)題上，然而據(jù)我們的調(diào)查對(duì)象表示，他們對(duì)電視上播的節(jié)目根本沒(méi)有興趣?！?/p>

該項(xiàng)調(diào)查還顯示，YouTube是年輕觀眾們最離不開(kāi)的視頻網(wǎng)站，有67%的人表示他們“離了YouTube不能活”；Netflix位列第二（51%）；位居第三的是社交網(wǎng)絡(luò)視頻（48%），其中包括Facebook，Instagram，Snapchat，Twitter和Tumblr。僅僅有36%的受訪者表示他們離不開(kāi)電視。

在不看電視的調(diào)查對(duì)象中，40%的人表示是因?yàn)殡娨曎M(fèi)昂貴，24%的人表示是因?yàn)樗麄儗?duì)電視上播的節(jié)目沒(méi)有興趣。就成年離開(kāi)家后是否會(huì)繼續(xù)交電視費(fèi)的調(diào)查顯示，56%的人表示會(huì)交電視費(fèi)，而86%人表示他們更愿意付費(fèi)看Netflix上的視頻。就不同平臺(tái)視頻受歡迎度調(diào)查顯示，YouTube依然是最受歡迎的視頻網(wǎng)站。85%的受調(diào)查者表示他們經(jīng)常看谷歌視頻，接著的是Netflix（66%），傳統(tǒng)電視（62%），F(xiàn)acebook（53%），Instagram（37%），Snapchat（33%），Vine（27%），Hulu（22%），亞馬遜視頻（19%）以及Twitter（19%）。

就社交媒體視頻來(lái)看，絕大部分年輕消費(fèi)者表示他們對(duì)于視頻上傳者并不了解。僅有14%的人表示他們看的是朋友或家人上傳的視頻；24%的人表示他們看的是自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)明星的視頻；另外24%的人表示他們看的都是一些陌生人上傳的搞笑視頻；11%的人表示他們通過(guò)社交媒體觀看電視節(jié)目，電影明星視頻。在接受調(diào)查的13-24歲的年輕觀眾中，77%的人表示看網(wǎng)絡(luò)視頻是為了消遣，打發(fā)時(shí)間；61%的人表示為了放松；60%的人表示他們熬夜看網(wǎng)絡(luò)視頻是為了獲取最新消息；47%的人是為了學(xué)習(xí)；44%是為了幫助睡眠。

就網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，青年觀眾對(duì)廣告的接受度還得就廣告的具體形式而定。58%的人表示為了支持他們喜歡的網(wǎng)絡(luò)明星，不介意看廣告。80%的人能忍受的廣告時(shí)間是15秒，53%的人認(rèn)為一分鐘以內(nèi)可以接受。此外，89%的人認(rèn)為5秒以內(nèi)插入的介紹贊助商的廣告可以接受，87%的人可以接受植入式廣告。