萬(wàn)達(dá)并購(gòu)傳奇 能否繞過(guò)中國(guó)電影配額制

Patrick+Brzeski　高倩

中國(guó)企業(yè)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)今年1月12日宣布以約35億美元現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)公司。這是迄今中國(guó)企業(yè)在海外的最大一樁文化并購(gòu)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林說(shuō)，并購(gòu)傳奇影業(yè)使萬(wàn)達(dá)影視控股公司成為全球收入最大的電影企業(yè)，特別是在美中兩個(gè)全球最重要的電影市場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)擁有了極大的影響力。并購(gòu)后，傳奇影業(yè)董事會(huì)主席兼CEO托馬斯·圖爾將留任，繼續(xù)負(fù)責(zé)公司的日常經(jīng)營(yíng)，并將參與萬(wàn)達(dá)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

至此，萬(wàn)達(dá)已形成電影制作、院線、發(fā)行等一套較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

并購(gòu)傳奇 另有圖謀

收購(gòu)傳奇以后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)繼續(xù)通過(guò)收購(gòu)連鎖影院擴(kuò)大在全球的電影產(chǎn)業(yè)，萬(wàn)達(dá)控股的AMC娛樂，已經(jīng)就11億美元收購(gòu)美國(guó)Carmike連鎖影院達(dá)成協(xié)議，這項(xiàng)收購(gòu)將創(chuàng)造一個(gè)世界上最大的連鎖院線，橫跨北美、大洋洲和中國(guó)。從來(lái)沒有任何一家公司，像如今的萬(wàn)達(dá)這樣，在如此大的區(qū)域內(nèi)擁有如此多的銀幕數(shù)量。

此前從沒有中國(guó)公司收購(gòu)大型美國(guó)電影公司的先例，畢竟傳奇影業(yè)參與制作過(guò)《哥斯拉》（Godzilla）、《環(huán)太平洋》（Pacific Rim）和《侏羅紀(jì)世界》（Jurassic World）等大片。于是，在并購(gòu)剛剛達(dá)成之時(shí)，業(yè)界也有不少猜測(cè)：萬(wàn)達(dá)此舉究竟是又一次“土豪”式的投資，還是另有謀略？

外界這些猜測(cè)并不奇怪，僅看2016年剛剛過(guò)去的近4個(gè)月，中國(guó)在對(duì)外影視投資方面就已有不少動(dòng)作：1 月 22 日，環(huán)球影業(yè)和中國(guó)完美環(huán)球娛樂簽訂了一份合作協(xié)議。在未來(lái) 5 年內(nèi)，完美環(huán)球娛樂投資 5 億美元給環(huán)球影業(yè)旗下的電影，成為電影的出品方之一。但這份合約的條件稍顯苛刻，完美環(huán)球娛樂只能獲得部分環(huán)球影業(yè)影片的投資權(quán)，還不包括近年票房火爆的《速度與激情》系列以及照明娛樂旗下的《神偷奶爸》系列和《小黃人大眼萌》系列。同時(shí)，完美環(huán)球娛樂也無(wú)法參與到電影的制作、營(yíng)銷和發(fā)行當(dāng)中。

今年3月，杭州嘉視年華影視制作有限公司（Film Carnival）與前迪士尼主席迪克·庫(kù)克共同組建了5億美元的電影基金，這個(gè)電影基金將主要負(fù)責(zé)投資迪克·庫(kù)克工作室的電影。

同樣是在3月，一手打造了漫威《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》系列電影的兄弟導(dǎo)演喬·羅素（Joe Russo）和安東尼·羅素（Anthony Russo）成立工作室Anthem & Song，工作室有兩處辦公地點(diǎn)，分別在美國(guó)洛杉磯和中國(guó)北京，工作室來(lái)自中國(guó)的投資高達(dá)2億至3億美元，今后也將制作發(fā)行中文電影。

走出去， 也走進(jìn)來(lái)

事實(shí)上，自2001年中國(guó)正式提出“走出去”戰(zhàn)略至今，單就影視方面來(lái)說(shuō)，大多中國(guó)公司只是作為投資方“砸錢”，但此次萬(wàn)達(dá)收購(gòu)傳奇，傳奇影業(yè)從某方面來(lái)說(shuō)也是“走進(jìn)來(lái)”。當(dāng)傳奇影業(yè)在名義上已經(jīng)是一家中國(guó)電影公司時(shí)，其作品究竟姓“美”還是姓“中”？一位中國(guó)電影行業(yè)的資深人士透露，“萬(wàn)達(dá)現(xiàn)在正努力讓官方認(rèn)可傳奇影業(yè)的電影應(yīng)該被認(rèn)定為中國(guó)電影?！比绻@一點(diǎn)得不到認(rèn)可，萬(wàn)達(dá)將會(huì)想辦法讓傳奇影業(yè)在中國(guó)獲得其他優(yōu)惠政策，也許這無(wú)法讓傳奇影業(yè)的所有電影受益，但至少部分電影將得到“特殊對(duì)待”。

對(duì)此，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和傳奇影業(yè)都拒絕回應(yīng)。但多位業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，一旦傳奇影業(yè)的電影被認(rèn)定為姓“中”，那無(wú)論對(duì)于好萊塢還是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，都將產(chǎn)生“改變游戲規(guī)則”的影響。

與去年同期相比，2016年第一季度中國(guó)電影票房增長(zhǎng)了50%。明年，中國(guó)有望超越北美成為世界上最大的票房市場(chǎng)。

為扶植本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，與許多國(guó)家一樣，中國(guó)實(shí)行嚴(yán)格的引進(jìn)電影配額制度，每年只有34部外國(guó)電影得以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，受到配額制度限制的好萊塢電影票房在中國(guó)內(nèi)地全年總票房中的占比約25%，而國(guó)產(chǎn)電影的占比已達(dá)到50%。

在中國(guó)完美環(huán)球娛樂2.5億美元投資環(huán)球影業(yè)交易中，作為完美環(huán)球娛樂法律代表的林賽·康納（Lindsay Conner）認(rèn)為，“一家業(yè)內(nèi)地位重要的美國(guó)電影公司被一家中國(guó)公司收購(gòu)，這在歷史上還是第一次，在某種程度上，這很可能會(huì)改變游戲規(guī)則?！?/p>

這種“歷史上第一次”的情況，也可能會(huì)導(dǎo)致政策上的兩難，因?yàn)闊o(wú)論選擇哪個(gè)，都是利弊參半。

如果給予傳奇影業(yè)“本土電影”的特權(quán)，那無(wú)疑會(huì)刺激未來(lái)中國(guó)公司對(duì)好萊塢公司的收購(gòu)潮。但與此同時(shí)，這也給好萊塢電影大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)開辟了一條新的道路，讓真正的本土電影面臨巨大沖擊，畢竟傳奇影業(yè)接下來(lái)要出品的幾部大片，都是徹頭徹尾的好萊塢類型片。

中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影在近兩年大肆刷新本土票房紀(jì)錄的同時(shí)，在海外的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。舉例來(lái)說(shuō)，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》，今年2月上映后在中國(guó)的票房達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.26億美元，但影片在北美的票房卻只有320萬(wàn)美元。為鼓勵(lì)更多的中國(guó)電影走向世界，3月份，中國(guó)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)決定，對(duì)在海外市場(chǎng)票房收入達(dá)到100萬(wàn)元以上的國(guó)產(chǎn)電影給予獎(jiǎng)勵(lì)，金額最高不超過(guò)該片海外電影市場(chǎng)電影票房收入的1%。

從這方面來(lái)說(shuō)，如果將傳奇影業(yè)的電影看做“中國(guó)電影”，那么“中國(guó)電影”在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)肯定要比現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)很多。問(wèn)題是今后這種“血統(tǒng)混雜”的中國(guó)電影如果成為常態(tài)，那么顯然將在政策制定上面臨復(fù)雜局面。

多年來(lái)一直研究中國(guó)電影業(yè)的南加州大學(xué)政治學(xué)教授斯坦利·羅森（Stanley Rosen）發(fā)問(wèn)：“如果傳奇影業(yè)的電影算作中國(guó)電影，雖然字面上可以說(shuō)這樣的‘中國(guó)電影在海外表現(xiàn)搶眼，但是像《侏羅紀(jì)世界》和《哥斯拉》等作品，又如何幫助中國(guó)提高軟實(shí)力？”好萊塢電影傳遞出的無(wú)疑是典型西方文化，但這些電影如果姓“中”，顯然是與中方的初衷背道而馳。羅森也認(rèn)為，這種合作的利好在于可以在電影中加入更多中國(guó)元素，也可以以‘合拍片這個(gè)類型存在。但‘量上如何把握是個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

萬(wàn)達(dá)的影響力

事實(shí)上，在被萬(wàn)達(dá)收購(gòu)以前的很長(zhǎng)時(shí)間，傳奇影業(yè)就已經(jīng)在開發(fā)“中美合拍片”，牽頭的是當(dāng)時(shí)美國(guó)CAA經(jīng)紀(jì)公司的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理羅異（Peter Loehr）。

2002年，羅異在中國(guó)創(chuàng)辦了命之作影視文化發(fā)展有限公司，由張藝謀執(zhí)導(dǎo)并將于2017年2月17日上映的《長(zhǎng)城》，正是由羅擔(dān)任制片人。這部電影的出資方和制作方包括傳奇影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、中影和樂視，導(dǎo)演張藝謀是中國(guó)人，主演陣容中有劉德華等中方藝人，也包括馬特·達(dá)蒙這樣的好萊塢明星。

“《長(zhǎng)城》是一次非常重要的嘗試?！彼固估ち_森說(shuō)：“這部電影確實(shí)有很多中國(guó)內(nèi)容，它的背景地是長(zhǎng)城，這是中國(guó)在世界上最典型的象征之一，同時(shí)這部影片中又有好萊塢演員，而且采用英語(yǔ)對(duì)話，有潛力成為國(guó)際熱門影片。”

可以預(yù)見的是，在2017年，無(wú)論是國(guó)際電影圈還是中國(guó)政府都會(huì)謹(jǐn)慎解讀這部電影的表現(xiàn)——雖然度量方法必然不同。

隨著最近幾年“合拍片”的大量出現(xiàn)，中方對(duì)于這一類型的政策規(guī)定也不斷收緊。按照政策要求，合拍片必須有中國(guó)元素，主創(chuàng)人員中，中方人員不得少于三分之一，包括主要演職員。雖然要求嚴(yán)格，但相關(guān)優(yōu)惠政策也極其可觀，在票房分成比例上，合拍片在中國(guó)放映可以享受國(guó)產(chǎn)電影的待遇，拿到最高43%的分賬比例，而一部好萊塢電影以進(jìn)口片的身份進(jìn)入中國(guó)，制片方最終能拿到的票房比例只有25%。

目前大部分好萊塢和中國(guó)電影的業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，傳奇影業(yè)的電影不太可能以“本土電影”的身份出現(xiàn)在中國(guó)電影市場(chǎng)上，如果這條路被堵死，萬(wàn)達(dá)就需要尋求其他的折中方案，或者爭(zhēng)取其他方面的優(yōu)惠政策。

就算傳奇影業(yè)認(rèn)為在影片中加入太多中國(guó)元素會(huì)影響到其全球市場(chǎng)，但實(shí)力雄厚的萬(wàn)達(dá)也有辦法讓傳奇影業(yè)在中國(guó)蓬勃的電影市場(chǎng)里取得其他好萊塢公司無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。比如，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)擁有中國(guó)最大的連鎖電影院，能夠保證傳奇影業(yè)的電影在上映上保持高排片率。再比如，中國(guó)規(guī)模最大的發(fā)行公司五洲電影發(fā)行有限公司也是由萬(wàn)達(dá)主導(dǎo)，這讓傳奇影業(yè)的電影在上映時(shí)間上享有“先天優(yōu)勢(shì)”，相關(guān)宣傳推廣活動(dòng)也能直接落地，這些都是好萊塢制片公司求之不得的待遇。

當(dāng)然，無(wú)論傳奇影業(yè)在中方看來(lái)是什么“血統(tǒng)”，如果坐在談判桌前的是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，傳奇影業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)都將大幅提升。而這一點(diǎn)，也只有與萬(wàn)達(dá)“聯(lián)姻”能夠達(dá)到。