自主創(chuàng)新型的實力文化：在電視和互聯(lián)網(wǎng)之間

武欣

2月29日，實力文化公告，公司收到全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限公司（簡稱“新三板”）同意掛牌的回復(fù)函，就此，這家文化企業(yè)正式拿到了新三板入場券，一腳邁進了資本市場，近期將正式掛牌登陸。

人類文化會自我修復(fù)

處理陌生題材，永遠是一種智力挑戰(zhàn)。

實力文化堅持原創(chuàng)而不是引進節(jié)目模式，堅持開辟全新題材、實踐全新的節(jié)目解決方案，堅實地積累著自有節(jié)目品牌的價值。

據(jù)實力文化一位參與節(jié)目設(shè)計的員工透露，當(dāng)初“漢字”和“成語”在做方案時，都是電視上比較陌生的題材，很多電視界的行家都不相信這種題材最終能形成電視節(jié)目。今年，這兩檔節(jié)目還將大幅度創(chuàng)新與觀眾互動效果的形式。但當(dāng)大多數(shù)電視同行開始意識到文化題材的可能性的時候，實力文化已經(jīng)在為新的陌生題材創(chuàng)建令人興奮的解決方案了。

“在意外的地方、以意外的形式、制造出觀眾最終需要、樂于享用的視頻節(jié)目，沿著這些標準，實力文化已經(jīng)儲備了著作權(quán)的題材包括大眾創(chuàng)新、全民科普、主流經(jīng)典文學(xué)等多個方向。”關(guān)正文向記者表示。

他認為，人類的精神文化生活需求有恒定的一面，即使是互聯(lián)網(wǎng)時代，頂多也是改變傳播方式而不會改變精神需求的本質(zhì)。這種需求是多元的、多樣性的，當(dāng)喧囂的感官娛樂成為精神消費主流的時候，人類文化就會自我修復(fù)。《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》在網(wǎng)絡(luò)和電視端的收看熱潮，不但是多樣性需求的體現(xiàn)，也是文化自我修復(fù)的體現(xiàn)。它同樣有非常廣大的受眾需求，而且稍微把眼光放長一點，你就能發(fā)現(xiàn)這樣的節(jié)目擁有更長的生命周期、更大的市場空間、更穩(wěn)定的生命力。

市場化的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)化的契機

2月29日實力文化公告，公司收到全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限公司（簡稱“新三板”）同意掛牌的回復(fù)函，就此，這家文化企業(yè)正式拿到了新三板入場券，一腳邁進了資本市場，近期將正式掛牌登陸。

啟動運營十年的實力文化公司，在最初的幾年，制作過上百場晚會，深度參與過央視春晚的創(chuàng)作。那些年，視頻節(jié)目制作還沒有市場化的跡象，而近兩年這個領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了市場化的環(huán)境和產(chǎn)業(yè)化的契機。

在實力文化創(chuàng)始人關(guān)正文看來，這一切都源自互聯(lián)網(wǎng)。

記者在該公司公開轉(zhuǎn)讓說明書申請稿中發(fā)現(xiàn)：公司主要業(yè)務(wù)來自與中央電視臺合作開發(fā)的《中國漢字聽寫大會》（第一屆、第二屆、第三屆）、《中國成語大會》（第一屆、第二屆）等電視節(jié)目，這是區(qū)別于傳統(tǒng)歌舞類真人秀，具有較長生命周期的文化教育類節(jié)目，定位于傳播中國文化。但報告期內(nèi)，公司90%以上的收入來源于兩個項目的執(zhí)行，且均在中央電視臺。公司銷售收入來源單一客戶的占比較大。

一些財經(jīng)界朋友的分析文章善意地指出，實力文化的客戶只有中央電視臺一家，是不是有些單一？

對此，關(guān)正文表示，如果我們眼光稍微放長遠一點，就會看到互聯(lián)網(wǎng)世界中傳統(tǒng)電視的未來。對今天的視頻內(nèi)容生產(chǎn)者而言，擁有互聯(lián)網(wǎng)生存能力比占有更多傳統(tǒng)電視媒體要重要和迫切得多。

他認為，節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的市場化不是傳統(tǒng)電視臺內(nèi)生性改革需求推進的。對大眾傳播而言，互聯(lián)網(wǎng)是從技術(shù)層面推動了媒介的變革，點播取代線性編播服務(wù)大眾文化生活，是不可逆的時代進程。

正因為互聯(lián)網(wǎng)對視頻內(nèi)容的需求與消化，形成了強有力的市場對優(yōu)質(zhì)視頻生產(chǎn)要素的集聚效應(yīng)，催生了活躍的視頻內(nèi)容制造產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了對傳統(tǒng)電視臺封閉的內(nèi)容生產(chǎn)方式的沖擊，才有了傳統(tǒng)電視為增強自身競爭力所實施的真正意義上制播分離的開放。

但他也表示，這并不意味著，傳統(tǒng)電視已經(jīng)失去了價值。中央電視臺作為國家媒體的價值將長期存在，個人化的點播永遠無法代替國家公共信息服務(wù)的接收需求。如果傳統(tǒng)電視將來真的被互聯(lián)網(wǎng)替代，國家電視臺的價值反而會比今天大得多。所以，無論今天央視在與地方衛(wèi)視的競爭中表現(xiàn)如何，都將擁有更輝煌的未來。這不是中國特有的。世界各國的國家電視臺都不會與商業(yè)電視臺在同一層次上競爭。

他甚至認為，反觀現(xiàn)在市場火爆的地方衛(wèi)視，很大程度上已經(jīng)在預(yù)支、透支平臺價值中度日，很多巨額投資節(jié)目難以通過平臺廣告價值收回。社會資源之所以仍在聚焦電視，僅僅是因為互聯(lián)網(wǎng)平臺價值還在等待市場的確認?；ヂ?lián)網(wǎng)在綜藝收視人群數(shù)量、廣告投放的精準度上，已經(jīng)超過了絕大多數(shù)傳統(tǒng)電視平臺。所謂現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，60%以上的收視已經(jīng)來自各類互聯(lián)網(wǎng)終端。

關(guān)正文透露，2015年，實力文化實現(xiàn)銷售收入7000多萬元，凈利潤3000多萬元，每股收益為1.10元。由于相關(guān)收益確認的相對滯后，這個營收反映的是實力文化2014年的實際情況。

盡管這些收入仍主要來自傳統(tǒng)電視，但是關(guān)正文更希望投資者把實力文化看作是兼具電視、互聯(lián)網(wǎng)兩個平臺內(nèi)容供應(yīng)能力的視頻節(jié)目生產(chǎn)公司。他表示：“這不是因為上述我們對本行業(yè)趨勢的分析判斷，而是因為2015年我們節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)播出效果。到了2016年，我們幾乎所有的節(jié)目都將擁有互聯(lián)網(wǎng)平臺的基因?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)與電視的良性互動

電視不能播的，互聯(lián)網(wǎng)也不能播。在關(guān)正文看來，這只是強調(diào)了底線要求?；ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)電視的正向互動才是主流。如今，互聯(lián)網(wǎng)視頻依靠電視平臺拉升廣告價值，電視依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺拉升影響力，這是非常良性的互動。

實際上，實力文化的兩檔代表性作品《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》在電視端的成功，都與互聯(lián)網(wǎng)密不可分。

據(jù)實力文化團隊負責(zé)節(jié)目制作的副總裁劉宇介紹，這兩檔節(jié)目首播都是在央視十套科教頻道。這個頻道在全國上星衛(wèi)視的排名中處于中游，但就在2013年第一屆《中國漢字聽寫大會》首播的當(dāng)晚，這個節(jié)目成了互聯(lián)網(wǎng)熱議排行榜的第一名。龐大的人際傳播效應(yīng)使節(jié)目第二期播出打破了頻道幾年來的收視紀錄，并在第三期被調(diào)整到央視一套黃金時間播出。那一年，《中國漢字聽寫大會》不重復(fù)計算的收視人群達到6.7億。

2015年，幾乎同樣的一幕再次上演。這一次，實力文化團隊的互聯(lián)網(wǎng)溝通能力發(fā)揮了作用，向網(wǎng)絡(luò)受眾供應(yīng)了大量便于傳播的物料，第二屆《中國成語大會》在十套播出早期便迅速積累了互聯(lián)網(wǎng)口碑。龐大數(shù)量的觀眾點擊和熱議，再次將這個節(jié)目的影響力推至高峰并反作用于電視端。原本只做了一期編播的央視一套先后重播三輪，央視其他頻道則安排了更多輪次的播出，節(jié)目的觀眾規(guī)模超過了《中國漢字聽寫大會》。實力文化團隊針對互聯(lián)網(wǎng)收視進行的節(jié)目努力，取得了網(wǎng)絡(luò)和電視端雙贏的成果。

作為《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》的總導(dǎo)演，關(guān)正文認為，2015年第二屆《中國成語大會》實現(xiàn)了期待中的重大影響力播出效果，除了占據(jù)全國同時段最高點的收視率之外，這個節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上單期單天單一平臺點播量突破了3800萬次，節(jié)目各類視頻總點擊量超過6億次，網(wǎng)絡(luò)熱議多次位居全網(wǎng)榜首。如今，《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》已經(jīng)成了中國文化類視頻節(jié)目的標桿。