網(wǎng)絡(luò)新聞可視化傳播的形式及特點(diǎn)

武慧媛

內(nèi)容提要：作者認(rèn)為，借助新媒體在信息傳播中的主導(dǎo)地位和數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷突破，網(wǎng)絡(luò)新聞可視化傳播呈現(xiàn)強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，并表現(xiàn)為圖表、地圖、動漫、游戲等各種形式。本文從動態(tài)和靜態(tài)兩方面梳理了網(wǎng)絡(luò)新聞可視化傳播的主要形式及特點(diǎn)，即動態(tài)傳播交互性強(qiáng)，視覺呈現(xiàn)更立體、信息接收輕悅化；靜態(tài)傳播形式多樣，信息傳遞一目了然、藝術(shù)效果明顯。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 可視化 傳播形式

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播朝著可視化方向發(fā)展，一是基于大數(shù)據(jù)時代信息呈現(xiàn)方式的多樣性和實時性，二是考慮受眾在信息接收過程中視覺所發(fā)揮的重要作用?？梢暬瘋鞑ネㄟ^形象化、藝術(shù)化地呈現(xiàn)新聞信息，為受眾提供直觀立體的動態(tài)報道和良好輕松的閱讀體驗?？梢暬瘋鞑サ谋憩F(xiàn)形式包括動態(tài)和靜態(tài)兩種，動態(tài)以Flash動態(tài)圖形為代表，體現(xiàn)雙向交互性；靜態(tài)以新聞圖片、漫畫插圖、圖標(biāo)符號和創(chuàng)意制圖為主要類別，表現(xiàn)為靜態(tài)圖畫式。

一、動態(tài)交互式：在“動感”中傳遞信息主題，“游戲”達(dá)成傳受互動

過去的動態(tài)圖形傳播以Flash為代表，運(yùn)用媒體圖形和動態(tài)文字，在簡單的“動”中傳遞信息主題。例如報道股市動態(tài)波動時，運(yùn)用Flash動圖輔助報道便于直觀清晰地認(rèn)識；在介紹動物骨骼運(yùn)動機(jī)理時，借助Flash動圖模擬來幫助受眾理解相應(yīng)的新聞信息。而如今大量運(yùn)用在新聞可視化實踐中的動態(tài)圖形，是一種融合了平面設(shè)計、動畫設(shè)計和電影語言的“影像藝術(shù)”，可與各種表現(xiàn)形式及藝術(shù)風(fēng)格混搭。其動態(tài)化的“視覺新聞敘事”更生動、更直觀，能迅速吸引眼球、喚起情感反應(yīng)，使受眾輕松理解信息內(nèi)容進(jìn)而把握傳播主題與表現(xiàn)對象。

（一）應(yīng)用動態(tài)立體效果，視覺呈現(xiàn)更直觀更多維

2012年，動態(tài)可視化手段還未大量運(yùn)用于新聞傳播實踐時，一部短片《北京房事》就在各大門戶網(wǎng)站收獲了驚人點(diǎn)擊量。短片從房子的歷史、居住面積、高房價、生態(tài)環(huán)境等四方面敘述我們的居住狀況，運(yùn)用動態(tài)圖形將大量數(shù)據(jù)信息形象化，其動態(tài)立體的信息傳播效果讓受眾直觀感受到北京房價的虛高現(xiàn)狀，進(jìn)而作出理性判斷。這個作品憑借直擊社會熱點(diǎn)的選題策劃和富有創(chuàng)意的精良制作引發(fā)關(guān)注，也為網(wǎng)絡(luò)新聞可視化傳播實踐提供了思考和借鑒。

在立體效果展示方面，《北京房事》通過加入陰影及明暗關(guān)系、空間感等元素，使二維圖形具有了類似于三維圖形的形象感和立體感。這種立體效果并不是真正意義上的經(jīng)過3D建模的三維立體圖形，而是一種“仿三維化”。與二維圖相比，它繼承了扁平化的簡潔和精練，又模擬了真實效果，更形象直接、更多維立體地展現(xiàn)了新聞傳播中的人、事、物。房屋、人形如剪紙立在平面上，二維圖像在三維空間中展開，配合音效和運(yùn)動鏡頭，帶給受眾更新更好的視覺效果和媒介感染力。

同時，動態(tài)化的信息圖表還可以利用隱喻在材質(zhì)賦予上達(dá)到較好效果?！侗本┓渴隆肪屯ㄟ^速度變化、細(xì)節(jié)刻畫等手法，賦予原本枯燥的圖形以新的材料特點(diǎn)，在展示北京各階層收入人口所占比例時，將比例具象為杯中的水，水在杯中激蕩上漲，從一個容器轉(zhuǎn)換為另一個容器，既生動形象又巧妙完美地實現(xiàn)了多重畫面的過渡，與受眾達(dá)到更好地交流。

（二）增強(qiáng)雙向交互功能，信息接收更輕松更活躍

交互式動畫應(yīng)用于新聞傳播不僅是新媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)，也是對新聞敘事風(fēng)格的一種突破。電影《星際穿越》上映后，網(wǎng)易新聞緊追熱點(diǎn)推出《帶你體驗真實版“星際穿越”》，讓受眾扮演“旅行者一號”，模擬整個升空進(jìn)入宇宙、穿越蟲洞的過程，受眾點(diǎn)擊手機(jī)屏幕即可參與“旅程”。配上科技感十足的音樂，一則科技軟新聞以游戲方式呈現(xiàn)，避免了枯燥和深奧的說教。

軟新聞接受“游戲化”嘗試后，一些重大時事類新聞的傳播也在更換思維跟進(jìn)。2014年APEC會議期間，網(wǎng)易新聞推出《習(xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你感受一下》，每一位受眾都可以參與其中，體驗兩國元首會晤的具體過程，具有雙向交互功能的可視化信息傳播令受眾耳目一新。這是以新華社發(fā)布的新聞報道《習(xí)近平同美國總統(tǒng)奧巴馬在中南海會晤》為基礎(chǔ)，用可視化手段展現(xiàn)會晤的全過程。

點(diǎn)進(jìn)鏈接，一張動畫風(fēng)格的用俯視角度展現(xiàn)的三維立體中南海全景圖便呈現(xiàn)在面前，地圖上標(biāo)有習(xí)近平和奧巴馬的卡通形象，讓受眾很快了解事件發(fā)生的人物、地點(diǎn)、周圍環(huán)境等。點(diǎn)擊屏幕上的藍(lán)色節(jié)點(diǎn)激活動畫效果，就可以跟著兩位元首一同游覽中南海，由動畫展現(xiàn)習(xí)奧會晤的路程、經(jīng)過及兩位領(lǐng)導(dǎo)人在不同景點(diǎn)的談話信息。簡單的交互過程向受眾展示了事件的整個經(jīng)過，從瀛臺、涵元殿到迎熏廳，受眾好像親身經(jīng)歷了這次會晤，不僅了解到會晤內(nèi)容，對中南海各個景點(diǎn)及文物歷史也有了一定認(rèn)識。輕松新鮮的互動效果以及精良的動效設(shè)計、畫面圖形和配色設(shè)計等，使這則動態(tài)交互式新聞在網(wǎng)易新聞客戶端發(fā)布后，通過多個社交平臺分享，最終在微信朋友圈引爆，一周時間轉(zhuǎn)發(fā)量超過500萬。

動態(tài)圖形憑借其對傳統(tǒng)二維視覺元素的新穎展現(xiàn)正在獲得越來越多的關(guān)注。以此為基礎(chǔ)形成的交互式可視化新聞能在一個圖形版面內(nèi)體現(xiàn)多層數(shù)據(jù)內(nèi)容，不僅排版上節(jié)省了網(wǎng)頁空間，其動態(tài)元素也能緩解受眾的視覺疲勞，提高了新聞內(nèi)容的可看性及互動性。

二、靜態(tài)圖畫式：在“形象”中表達(dá)信息內(nèi)容。“藝術(shù)”傳播效果明顯

靜態(tài)信息圖形是新聞可視化最普遍的形式，以新浪新聞的《圖解天下》和網(wǎng)易新聞的《圖說》兩個欄目為例，不難看出網(wǎng)絡(luò)新聞的可視化傳播大致分為如下四類形式：新聞圖片、漫畫插圖、圖標(biāo)符號和創(chuàng)意制圖，這些圖畫式的視覺呈現(xiàn)將干冷的數(shù)據(jù)信息變得豐富可愛、易于接受，信息傳播變得更加順利。

（一）新聞圖片藝術(shù)呈現(xiàn)信息內(nèi)容

新聞圖片主要來源于新華社、商業(yè)圖片社或記者拍攝的新聞圖片，例如《圖說》欄目推出的《請辭的馬英九》，《圖解天下》欄目中《1949-2015兩岸大事記》《一圖看懂北京文藝座談會》等新聞，人物頭像及頁面背景攝影圖都使用了新聞圖片。人物頭像使用PS摳圖技術(shù)從領(lǐng)導(dǎo)人新聞圖片中選取，有些圖片在原圖基礎(chǔ)上添加了藍(lán)色輪廓，有的做了部分漸變虛化的處理?？梢?，網(wǎng)絡(luò)新聞可視化處理過程中對新聞圖片的應(yīng)用，通常要對新聞圖片進(jìn)行調(diào)色、裁剪、PS摳圖、添加馬賽克、模糊處理、添加外觀輪廓效果等適當(dāng)處理，以求更藝術(shù)化地呈現(xiàn)信息內(nèi)容。

（二）漫畫插圖生動傳播新聞信息

網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報道中青睞于采用漫畫插圖的方式對新聞進(jìn)行可視化處理。如《圖解天下》欄目的《一圖看懂北京地鐵票價調(diào)整》，采用醒目的標(biāo)題輔以漫畫版地鐵圖形，讓這則新聞錦上添花，瞬間吸引受眾眼球。地鐵前面兩只眼睛可謂生動活潑，賦予事物鮮活的生命，增添了受眾的閱讀樂趣?！秷D說》欄目中一期題為《這幾年，俄羅斯都給了朝鮮啥？》的新聞，以北極熊形象代表俄羅斯，既符合俄羅斯地理位置上的特點(diǎn)，又與俄羅斯大國形象相契合，非常形象生動。從人物形象而言，漫畫版金正日抓住其個人的兩個顯要特點(diǎn)，比起現(xiàn)實版更“逼真”。漫畫以簡單形象、幽默有趣、內(nèi)涵豐富的優(yōu)勢，成為《圖解天下》和《圖說》欄目應(yīng)用最多的一種靜態(tài)信息圖形，有時頗具創(chuàng)意的漫畫會讓原本索然無味的新聞信息瞬間變得富有藝術(shù)風(fēng)格。

（三）圖標(biāo)符號協(xié)助瀏覽視覺內(nèi)容

位置得當(dāng)、大小適宜的欄目圖標(biāo)在可視化新聞傳播過程中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。以《圖解天下》為例，簡單規(guī)矩的“上一期、下一期”圖標(biāo)，色彩運(yùn)用同左側(cè)圖片一致，形成呼應(yīng)，給受眾以系統(tǒng)性的視覺感受。位于中間的分享其他網(wǎng)絡(luò)平臺的圖示符號、下方的表情符號都體現(xiàn)了新聞傳播的互動性原則。圖標(biāo)是便于“用戶都能理解的語言”，具有簡單、友好、方便、一致的特點(diǎn)，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計理念。圖標(biāo)設(shè)計的簡單性、直觀性、隱喻性可以讓受眾快速識別內(nèi)容，從而更喜歡讀圖。從165期《圖解天下》推出的《公務(wù)員鐵飯碗說扔就扔？》可以看到，“工資低”“工作累”“福利減少”“五年”“社?！薄肮ぷ鳌边@些信息表達(dá)均配有圖標(biāo)，比如用熬夜小頭像代表工作累，公文包代表工作等。發(fā)揮符號的能指和所指作用，讓原本枯燥的新聞描述生動豐滿起來，信息傳遞更加詳細(xì)精確。

（四）創(chuàng)意制圖豐富完善數(shù)據(jù)信息

創(chuàng)意制圖包括合成概念圖、繪制示意圖、組織概覽圖、時序性圖表、空間關(guān)系圖、推導(dǎo)性圖表等。這種可視化手段賦予冰冷的數(shù)據(jù)信息以豐富的設(shè)計語言，在清晰傳達(dá)信息的同時給人賞心悅目的感覺。通常用于各類標(biāo)示、地圖、新聞、技術(shù)文檔、教材等復(fù)雜信息?！秷D說》欄目一則題為《“計劃”有變》就采用創(chuàng)意制圖，將政治熱點(diǎn)事件解讀得清晰易懂。目前多數(shù)數(shù)據(jù)可視化是把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖示，受眾在感官體驗上僅局限于一張圖片，數(shù)據(jù)新聞的信息承載量也極為有限。如加入交互設(shè)計“圖”就可以活起來，受眾可根據(jù)需求單擊需要的內(nèi)容，單擊之后圖片出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容，這種可視化不僅提升受眾對數(shù)據(jù)新聞的好感度，還可以在創(chuàng)意設(shè)計中包含更多的相關(guān)內(nèi)容，使整個數(shù)據(jù)信息更加完善，邏輯層次更加豐富。（作者單位：北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部黨委宣傳部）