“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)

譚沖

中國要強，農(nóng)業(yè)必須強。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新時代，我國農(nóng)業(yè)作為擴內(nèi)需調(diào)結構的重要領域，是安天下穩(wěn)民心的基礎性產(chǎn)業(yè)。與“互聯(lián)網(wǎng)+”相伴而行，我國農(nóng)業(yè)該如何浴火重生，奔向3.0模式？時代給出了十分明確的答案：引發(fā)一場農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命！

隨著土地流轉(zhuǎn)制度深入發(fā)展，只有與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合，才能實現(xiàn)從農(nóng)業(yè)2.0到農(nóng)業(yè)3.0的生產(chǎn)力革命。簡單地說，必須把土地適度集中起來，擁抱農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命，即以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，充分利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷標準化，構建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測、追溯和風險預警體系，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的積極意義

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的積極意義表現(xiàn)在解決信息不對稱、創(chuàng)新商業(yè)模式、優(yōu)化資源配置、提高農(nóng)業(yè)智能化程度等方面。

在信息傳遞方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”能有效打通信息傳遞的“最后一公里”，使各種農(nóng)業(yè)信息全方位地滲透到農(nóng)村一線，切實指導生產(chǎn)生活，并通過大數(shù)據(jù)分析等手段提高農(nóng)業(yè)科學化、現(xiàn)代化的程度。在創(chuàng)新農(nóng)業(yè)商業(yè)模式方面，互聯(lián)網(wǎng)從土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)資銷售、農(nóng)業(yè)信息服務，到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、休閑農(nóng)業(yè)等環(huán)節(jié)，都能滲透和改變農(nóng)業(yè)，催生出了幾種明顯的創(chuàng)新商業(yè)模式，如農(nóng)資電商、土地流轉(zhuǎn)電商化、城鄉(xiāng)流通渠道變革、農(nóng)產(chǎn)品電商（生鮮電商）、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、休閑農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺等。在優(yōu)化資源配置方面，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所需資源，都具有相當程度的重新組織和配置作用，提高了土地、勞動、資本等各項生產(chǎn)要素的資源配置與利用效率。比如對于“勞動”資源，各大招聘網(wǎng)站會促進農(nóng)村剩余勞動力的有效配置，近年出現(xiàn)的淘寶村、淘寶縣，在為農(nóng)村創(chuàng)造就業(yè)的同時，甚至能促進城市勞動力向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。在提高農(nóng)業(yè)智能化程度與生產(chǎn)效率方面，以計算機為中心，集成信息技術，將感知、傳輸、處理、控制融為一體，推進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化、智能化、自動化，在節(jié)省人力成本的同時，能提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量質(zhì)量，增強作物抗擊自然風險能力。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的三大模式

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”主要歸納為三種模式，即互聯(lián)網(wǎng)技術深刻運用的智能農(nóng)業(yè)模式、互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合運用的電商模式和互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式，它們呈梯次推進的狀態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)帶來的農(nóng)業(yè)智能化浪潮，將農(nóng)業(yè)的標準化、規(guī)范化向前大大推進了一步。

北京市農(nóng)林科學院充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，對當今農(nóng)業(yè)難題水肥一體化作了深入的探索和推進。水肥一體化是世界公認的高效節(jié)水節(jié)肥技術，主要根據(jù)土壤特性和作物生長規(guī)律，利用灌溉設備同時把水分和養(yǎng)分均勻、準確、定時定量地供應給作物。與傳統(tǒng)水肥管理方式相比，該項技術能讓設施蔬菜增產(chǎn)15%—25%、節(jié)水30%—40%、節(jié)肥40%—50%。

寧夏銀川的“數(shù)字唐徠渠”項目就是綜合互聯(lián)網(wǎng)技術與計算機技術的專家決策系統(tǒng)，可對灌溉過程進行智能的、自動的管理。此項目智能化決策系統(tǒng)研發(fā)負責人郭文忠介紹說：“設計智能決策系統(tǒng)，融合模型、公式、數(shù)據(jù)三者進行綜合分析與處理，得出最優(yōu)化的灌溉施肥方案。設計基于物聯(lián)網(wǎng)的灌溉控制系統(tǒng)，實時采集土壤信息、環(huán)境信息，遠程控制水源的供給，精確計量灌溉量。灌溉控制系統(tǒng)結合智能決策系統(tǒng)，進行合理灌溉，作物得到良好的水肥供應，產(chǎn)量得以提高。”該系統(tǒng)在確保高產(chǎn)的前提下，預計能節(jié)水30%以上，節(jié)肥20%以上，提高人均管理面積3倍以上，使灌溉管理響應速度提高10倍以上，幫助不懂原理的農(nóng)民變成了“專家”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展邁入新階段，電子商務是培育農(nóng)業(yè)品牌、發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌和保護農(nóng)業(yè)品牌的一個重要抓手，以此形成以品牌經(jīng)濟引領和帶動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的健康可持續(xù)發(fā)展。這不僅可以讓全球享受中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的精品，更讓我國電子商務的發(fā)展獲得了重要契機。

國內(nèi)一家名為“三只松鼠”的電子商務公司，其標簽是第一個互聯(lián)網(wǎng)森林食品品牌，代表著天然、新鮮以及非過度加工，主要銷售堅果，在淘寶天貓商城上線僅65天，就躍居堅果行業(yè)銷售額第一名，成立僅僅1年，營業(yè)額就達3億元。

“三只松鼠”能有這么優(yōu)異的表現(xiàn)，除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬、品牌形象新穎、服務細節(jié)周全，更需要深究的是其對于產(chǎn)品的策劃運營。“三只松鼠”充分利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)產(chǎn)市場、農(nóng)業(yè)推廣等相結合。細分市場理念，精準定位目標客戶，避免泛化營銷；以精良客服實現(xiàn)與客戶的密切互動，把簡單的“B2C”模式演化為“B2C2B”，不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量；產(chǎn)業(yè)鏈控制上，把原材料供應外包，審驗達標后精選分級包裝，從而實現(xiàn)輕裝上陣與產(chǎn)品質(zhì)量控制的良好結合。

重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重中之重。主要表現(xiàn)在：從農(nóng)資生產(chǎn)、流通、營銷、服務各方面影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的農(nóng)資供應；通過精確農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)云服務、大數(shù)據(jù)分析等來改進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術等一系列問題；從“空間、時間、成本、安全、個性化”角度全面改變農(nóng)產(chǎn)品消費市場，增強農(nóng)產(chǎn)品消費者的客戶體驗；建立以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)為核心的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，貫穿于農(nóng)資銷售和購買、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程及農(nóng)產(chǎn)品銷售過程。

2013年11月12日，聯(lián)想控股旗下的農(nóng)業(yè)板塊佳沃集團宣布推出繼藍莓上市后的第二個旗艦水果產(chǎn)品佳沃金艷果獼猴桃，與褚時健種植的“勵志橙”一起組合成“褚橙柳桃”首發(fā)，這一事件標志著互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)邁入產(chǎn)業(yè)深度融合的新層次，也標志著資本下鄉(xiāng)進入了資本跨界運營的新階段。綜觀這一事件，聯(lián)想佳沃對農(nóng)業(yè)的改造是全方位的，不僅用互聯(lián)網(wǎng)技術去改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高生產(chǎn)水平，而且運用互聯(lián)網(wǎng)技術管控整個生產(chǎn)經(jīng)營過程確保產(chǎn)品品質(zhì)，同時運用互聯(lián)網(wǎng)技術對產(chǎn)品營銷進行了創(chuàng)新設計，最終將傳統(tǒng)上互相隔離的農(nóng)業(yè)一、二、三產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)打通，形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的舉措

“政府層面多搭臺、企業(yè)層面多參與、社會層面多培育”是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展走上正軌的必要舉措。

政府層面，多搭臺。就是要完善互聯(lián)網(wǎng)基礎網(wǎng)絡環(huán)境、物流基礎環(huán)境等各類硬件基礎設施建設。加大對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新的政策扶植力度，加大資源傾斜力度，促進互聯(lián)網(wǎng)進村入戶，切實利用好各類農(nóng)業(yè)服務平臺，營造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大氛圍和大環(huán)境。

企業(yè)層面，多參與。在互聯(lián)網(wǎng)滲透農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，會涌現(xiàn)出各種創(chuàng)新的商業(yè)模式和商業(yè)機會，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)需要根據(jù)自身的實際情況，找到適合自己的“互聯(lián)網(wǎng)+”，結合自身優(yōu)勢打贏“賣貨”“聚粉”“建平臺”的互聯(lián)網(wǎng)化三大戰(zhàn)役。

社會層面，多培育。進一步向飼養(yǎng)大戶、農(nóng)資二代、家庭農(nóng)場、專業(yè)合作社等新型農(nóng)村主體普及互聯(lián)網(wǎng)和電商知識，創(chuàng)造條件讓其獲得實惠，起到示范作用，通過新型農(nóng)村主體帶動農(nóng)村居民互聯(lián)網(wǎng)意識和觀念的整體提升。

未來的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”必將風生水起?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)能為“互聯(lián)網(wǎng)+”提供一片生存土壤，“互聯(lián)網(wǎng)+”又會使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)更加精彩紛呈。我們相信，通過深刻改造和融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，在奔向3.0時代路上的風景會越來越美！