淺談新時(shí)期電力企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐

◎張艷維

(國(guó)華(神木)新能源有限公司，陜西 榆林 719000)

一、新形勢(shì)下，加強(qiáng)新聞宣傳工作創(chuàng)新實(shí)踐的重要意義

新聞宣傳工作在企業(yè)管理中發(fā)揮著積極的傳播、引導(dǎo)、鼓動(dòng)、服務(wù)、輿論監(jiān)督、提升形象的作用。企業(yè)宣傳工作也是國(guó)有企業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)，伴隨著國(guó)有企業(yè)改革的不斷深化，其以堅(jiān)定的黨性、高度的理論性、廣泛的群眾性、鮮明的時(shí)代性和強(qiáng)烈的實(shí)踐性，在企業(yè)的安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、和諧穩(wěn)定中發(fā)揮著重要作用[1]。近年來(lái)，河曲CFB電廠充分發(fā)揮新聞宣傳工作的思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)、精神激勵(lì)和文化支撐的作用，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，為建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流能源集團(tuán)提供了堅(jiān)強(qiáng)的思想保證和強(qiáng)大的精神力量。公司正確把握輿論導(dǎo)向，通過(guò)多渠道、多角度宣傳報(bào)道公司黨的建設(shè)、安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、改革創(chuàng)新、修舊利廢等工作中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)事跡，弘揚(yáng)企業(yè)精神，傳播企業(yè)文化，以“內(nèi)聚人心，外樹形象”為目標(biāo)，對(duì)內(nèi)為公司營(yíng)造一個(gè)干事創(chuàng)業(yè)、積極向上的良好氛圍，對(duì)外樹立了公司的良好形象，有力地促進(jìn)了公司各項(xiàng)事業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，也是推動(dòng)企業(yè)文明建設(shè)的重要渠道，很好地為企業(yè)的中心工作提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

二、電力企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足

(一)相關(guān)工作人員沒(méi)有意識(shí)到新聞宣傳工作的價(jià)值

電力生產(chǎn)一線從事新聞宣傳的工作人員，遇到的最大困難不是通訊員們不會(huì)寫，也不是沒(méi)素材可寫，而是剛開始大家普遍認(rèn)識(shí)不到新聞宣傳工作的價(jià)值。在很多人的眼里，寫通訊稿如同教師在暑假布置的家庭作業(yè)一般，非要拖到最后一刻才新建一個(gè)文檔，開始思索要寫什么。更有甚者當(dāng)他們連續(xù)數(shù)日、廢寢忘食完成一項(xiàng)非常有創(chuàng)新的工作時(shí)，很多人還沒(méi)有意識(shí)到需要第一時(shí)間寫一篇新聞來(lái)分享宣傳自己的成果，這類現(xiàn)象就是“酒香也怕巷子深”，這種現(xiàn)象在新建電廠尤為常見(jiàn)。因此，要搞好新聞宣傳工作，首要任務(wù)就是要讓所有通訊員意識(shí)到新聞宣傳工作的價(jià)值所在。

(二)相關(guān)通訊員的投稿難以發(fā)表

對(duì)于那些多次投稿卻沒(méi)有發(fā)表的通訊員，一是報(bào)道質(zhì)量不高，沒(méi)有深度和廣度，文章的思想、見(jiàn)解不深刻，比較容易導(dǎo)致他們灰心、氣餒。二是專業(yè)性、技術(shù)性的論文少。例如，檢修和運(yùn)行部門針對(duì)設(shè)備檢修及安全運(yùn)行等技術(shù)方面寫出較有影響的論文較少。三是沒(méi)有推陳出新，開展思想宣傳工作的途徑和方法比較單一。四是缺乏寫作熱情，普遍存在“掌握不好新聞寫作的要領(lǐng)”“抓不到事件的新聞點(diǎn)”等問(wèn)題。凡不會(huì)寫的要學(xué)會(huì)寫，能寫的要慢慢往精寫。各部門、班組、車間的宣傳報(bào)道小組需定期召開學(xué)習(xí)、培訓(xùn)會(huì)，以各種不同的方式來(lái)不斷提升通訊員的寫作水平，增強(qiáng)新聞敏感性，在互動(dòng)交流學(xué)習(xí)中更加準(zhǔn)確地把握新聞宣傳的特點(diǎn)，提升新聞宣傳的敏銳度，做到精準(zhǔn)選題、精確發(fā)力，提高稿件題材策劃與采編能力。

(三)采寫的新聞時(shí)效性不強(qiáng)

電廠每天發(fā)生的故事、刷新的記錄都是寶貴的新聞點(diǎn)，但因?yàn)殡姀S專職新聞工作者人數(shù)有限，新聞線索極易流失或者因?yàn)椴杉患皶r(shí)而使強(qiáng)調(diào)時(shí)效性的新聞價(jià)值大幅縮水，這就要求每一位一線職工培養(yǎng)新聞意識(shí)，做個(gè)有心人，要結(jié)合電廠各個(gè)時(shí)段的黨建、生產(chǎn)、安全、設(shè)備、經(jīng)營(yíng)、管理形勢(shì)等，對(duì)自己身邊發(fā)生的事情從新聞的角度觀察和審視，從中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索，第一時(shí)間記錄、采集、上報(bào)，做好新聞這一“易碎品”的保護(hù)工作。

三、方法及經(jīng)驗(yàn)

近年來(lái)，電力企業(yè)順應(yīng)新時(shí)代新聞宣傳工作發(fā)展需要，充分利用新媒體傳播速度快、范圍廣、關(guān)注度高、易于接受、互動(dòng)性強(qiáng)等突出特點(diǎn)，結(jié)合集團(tuán)和公司的宣傳要點(diǎn)，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)鼓勁、正面宣傳的方針，以構(gòu)建“大宣傳、大策劃、大鼓勁、大融合”的新聞宣傳格局為落腳點(diǎn)，把握正確的輿論導(dǎo)向，貼近生活、貼近職工群眾，開展全方位、立體式的宣傳，通過(guò)深入基層調(diào)研的方式，精準(zhǔn)把握宣傳口徑，講述企業(yè)改革發(fā)展故事，傳播企業(yè)改革經(jīng)驗(yàn)，著力提升新媒體宣傳的感染力，提高企業(yè)新聞宣傳的整體效能，形成了互學(xué)互鑒、互促互進(jìn)的良好氛圍，塑造出了良好的企業(yè)形象，為電力企業(yè)改革發(fā)展贏得了更廣泛的輿論支持。

(一)堅(jiān)持多看、多想、多寫

俗話說(shuō)“曲不離口，拳不離手”，多寫多練、勤于筆耕是寫出好稿件的制勝法寶。每個(gè)人都會(huì)在長(zhǎng)久的寫作之中形成自己的寫作風(fēng)格，但不論哪種風(fēng)格，積累都是每個(gè)通訊員的必修課。對(duì)于河曲CFB電廠來(lái)講，員工人數(shù)少、文化程度參差不齊、生產(chǎn)任務(wù)重、時(shí)間緊，且通訊員均為兼職。針對(duì)這種現(xiàn)狀，一是要深入一線現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地觀察新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、過(guò)程，這樣寫出的新聞才真實(shí)，更加生動(dòng)；二是要在日常工作中細(xì)心觀察各部門工作的亮點(diǎn)和特色，并及時(shí)總結(jié)記錄下來(lái)，這樣寫出的通訊才更加精確“有味”；三是不僅要多看其他通訊員撰寫的優(yōu)秀稿件，學(xué)習(xí)好的寫作方法，還要多看自己和他人寫得不好的稿件，從自己的角度嘗試去修改它，這樣更能快速地提高個(gè)人的寫作水平；四是要鼓勵(lì)基層通訊員不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，踐行好“腳力、眼力、腦力、筆力”[2]，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一線，緊扣時(shí)代脈搏，創(chuàng)作出更多沾泥土、帶露珠的鮮活作品。從而打造出一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的新聞宣傳思想工作隊(duì)伍。

(二)建立一支業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的通訊員團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)宣傳工作活力

報(bào)道企業(yè)生產(chǎn)狀況是通訊員的職責(zé)，歌頌一線職工的辛勤勞動(dòng)同樣不可或缺。因此，可以聘請(qǐng)主流媒體和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的專家為公司新聞從業(yè)人員講授高端新聞理論知識(shí)、新聞策劃技巧和輿情處理方法，提高應(yīng)對(duì)復(fù)雜輿論環(huán)境的能力，提升專兼職新聞工作者在新聞選題、寫作、新聞策劃等方面的能力。加強(qiáng)新聞新生力量的培養(yǎng)，強(qiáng)化新聞實(shí)作能力鍛煉，加大新聞宣傳工作激勵(lì)力度，打造宣傳工作者隊(duì)伍，建立“專職宣傳員、基層通訊員”兩級(jí)宣傳人員隊(duì)伍，提高新聞工作人員的主動(dòng)性和積極性，以“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)為抓手，站在職工群眾立場(chǎng)上考慮、謀劃、確定宣傳主題，策劃報(bào)道方案以職工的呼聲為第一信號(hào)和標(biāo)準(zhǔn)。鼓勵(lì)新聞采編人員把堅(jiān)持“三貼近”原則，與“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)，深入生產(chǎn)一線、深入車間班組、深入職工群眾當(dāng)中，進(jìn)行“蹲點(diǎn)”采訪。

(三)根據(jù)重點(diǎn)工作，精心實(shí)施主題宣傳

根據(jù)總體安排部署，確定不同時(shí)段的新聞宣傳主題，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)站和手機(jī)等媒體開辟相應(yīng)的欄目和專題，登載和刊發(fā)不同題材的稿件，多角度、多層次開展報(bào)道，積極宣傳公司生產(chǎn)、安全、管理、黨建、精神文明建設(shè)、企業(yè)文化方面的鮮活經(jīng)驗(yàn)和有效做法，推出一批反映時(shí)代精神、體現(xiàn)專業(yè)特色、具有一流水準(zhǔn)的精品，為公司各項(xiàng)工作開展助力加油。

(四)創(chuàng)新載體，豐富宣傳形式融合促進(jìn)

新媒體的傳播速度對(duì)電力企業(yè)宣傳工作有著重要的推動(dòng)作用。新媒體形象生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)，比傳統(tǒng)媒介更加平等直接，想要充分運(yùn)用新媒體的作用，必須先抓住其傳播特點(diǎn)[2]。通過(guò)聚焦發(fā)展建設(shè)、能源保供、安全環(huán)保、履行社會(huì)責(zé)任等方面成績(jī)突出的先進(jìn)事跡，一方面將其事跡編輯制作成宣傳展板，在職工餐廳、辦公樓、生產(chǎn)樓等區(qū)域進(jìn)行宣傳展示；另一方面充分利用微信公眾號(hào)、創(chuàng)意短視頻等新媒體的優(yōu)勢(shì)，采取立體式宣傳典型做法，借助多平臺(tái)使各單位了解到兄弟單位的先進(jìn)做法，從而推動(dòng)企業(yè)整體宣傳工作的進(jìn)步，為企業(yè)樹立良好的形象，推動(dòng)整個(gè)電力行業(yè)向前發(fā)展。

四、創(chuàng)新舉措與成效

加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，為新聞宣傳工作提供組織保證。電廠以“三定三維”工作深入推進(jìn)為契機(jī)，建立“主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、部門全員廣泛發(fā)動(dòng)”的宣傳架構(gòu)，并修訂細(xì)化了《新聞宣傳管理制度》《企業(yè)文化建設(shè)管理制度》，新增了《文明單位創(chuàng)建管理制度》，其中新聞宣傳制度對(duì)網(wǎng)站管理、獎(jiǎng)勵(lì)考評(píng)機(jī)制進(jìn)行了修訂及完善，明確建立信息員、通訊員等隊(duì)伍，確保制度管理有章可依，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)管理。把新聞宣傳工作與黨建工作同部署、同檢查、同考核，每月通過(guò)月度例會(huì)通報(bào)新聞宣傳工作的成績(jī)及任務(wù)的完成情況。各部門還配備了1—2名兼職新聞宣傳通訊員，不僅負(fù)責(zé)本部門、支部的新聞寫作、報(bào)送及協(xié)調(diào)聯(lián)系工作，而且還能在關(guān)鍵時(shí)候完成A、B角色的對(duì)換，確保新聞準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)，形成了較完善的內(nèi)部宣傳體系。同時(shí)，及時(shí)更換廠區(qū)綠色文明宣傳標(biāo)語(yǔ)等展牌，擦“亮”文明名片，讓文明之花處處開放。

抓住重點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞宣傳工作的針對(duì)性。電廠圍繞安全環(huán)保、提質(zhì)增效、崗位建功、機(jī)組檢修、燃料保供、身邊的感動(dòng)、全面從嚴(yán)治黨、科技創(chuàng)新創(chuàng)效等熱點(diǎn)問(wèn)題，認(rèn)真研究和把握向公司報(bào)送信息的要點(diǎn)，選準(zhǔn)角度，找準(zhǔn)“切入點(diǎn)”，認(rèn)真梳理和總結(jié)自身的特色、亮點(diǎn)工作，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道宣傳工作的敏銳性、敏感性、時(shí)效性；在報(bào)送重點(diǎn)上，著力提高信息的質(zhì)量，上報(bào)的重要信息或數(shù)字信息經(jīng)過(guò)分管領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)真核實(shí)之后再上報(bào)，切實(shí)做到了嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)。

落實(shí)獎(jiǎng)懲并重，切實(shí)落實(shí)考評(píng)機(jī)制。電廠對(duì)新聞報(bào)道工作實(shí)行目標(biāo)管理，將信息報(bào)送和新聞宣傳指標(biāo)層層分解到各部門、支部，有針對(duì)性地制定量化考核指標(biāo)，并堅(jiān)持按月曬出各部門、支部新聞宣傳工作的開展情況。同時(shí)，認(rèn)真執(zhí)行稿費(fèi)制度和激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)廣大通訊員的積極性，保證宣傳氛圍日趨濃厚，宣傳工作機(jī)制有效建立。通過(guò)獎(jiǎng)懲舉措的落實(shí)，激發(fā)了廣大通訊員自主自覺(jué)撰稿的積極性，將新聞宣傳工作與績(jī)效掛鉤，真正使宣傳工作在企業(yè)內(nèi)部得到高度重視，助推其提質(zhì)增效。

加強(qiáng)培訓(xùn)，提高全員寫作水平。做好新形勢(shì)下宣傳思想文化工作，核心是人才、關(guān)鍵在隊(duì)伍。電廠結(jié)合每月公司下發(fā)的月度宣傳工作重點(diǎn)，圍繞公司網(wǎng)站新聞欄目設(shè)置、稿件常見(jiàn)錯(cuò)誤、新媒體運(yùn)營(yíng)和投稿技巧等，對(duì)通訊員開展針對(duì)性的培訓(xùn)，突出以學(xué)立身、以學(xué)增智、以學(xué)強(qiáng)能的隊(duì)伍建設(shè)目標(biāo)，找差距、補(bǔ)短板，為大家提供相互溝通交流的機(jī)會(huì)，擦出思想碰撞的火花，讓一線通訊員寫作技巧有所突破的同時(shí)，更不斷活躍大家的思路，并要注重平時(shí)自學(xué)，隨時(shí)隨地了解部門、支部最新的政策及工作動(dòng)態(tài)，善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)典型，積累有價(jià)值、有深度、有創(chuàng)意的高質(zhì)量信息，不斷提高通訊員的寫作水平，努力做到“落筆”有力，“運(yùn)筆”有序，“行筆”有韻，努力打造一支“眼力、腳力、筆力、腦力”全面發(fā)展的通訊員隊(duì)伍，制作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，多形式傳遞好聲音，講好故事。例如，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新冠肺炎疫情，電廠出現(xiàn)人員不能及時(shí)返崗的問(wèn)題。而人員不足勢(shì)必會(huì)影響正常的安全生產(chǎn)。為了保障特殊時(shí)期的能源供應(yīng)，電廠一線的通訊員本著凝聚力量，鼓舞士氣，更好地推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持深入生產(chǎn)一線，與被采訪對(duì)象面對(duì)面交流，了解具體的疫情防控舉措和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的勞動(dòng)組織，挖掘在此期間涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)事跡和優(yōu)秀人物代表；走入生產(chǎn)一線，用鏡頭記錄電力工人在生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)攻堅(jiān)克難、勇于奉獻(xiàn)、辛勤付出的場(chǎng)景。用生動(dòng)的筆觸和鮮活的圖片，全方位、多角度地展現(xiàn)央企人在國(guó)家危難時(shí)刻的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和無(wú)私奉獻(xiàn)的精神。對(duì)內(nèi)，起到了凝聚人心、激發(fā)黨員干部和職工群眾戰(zhàn)勝疫情的信心和圓滿完成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)的決心的作用；對(duì)外，講好企業(yè)能源故事，弘揚(yáng)企業(yè)精神，彰顯央企的社會(huì)責(zé)任，樹立了良好的企業(yè)形象。在此期間，通訊員恪盡職守、深挖細(xì)采，創(chuàng)作出了大量的新聞宣傳作品，唱響了“一防三?！钡暮下暎瑸樘嵘髽I(yè)形象和保障企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展凝聚了人心和力量。基層通訊員通過(guò)一筆一相機(jī)、一文一圖片及時(shí)宣傳，確保各項(xiàng)重點(diǎn)工作得到快速、準(zhǔn)確的報(bào)道，通過(guò)一個(gè)個(gè)安全生產(chǎn)先進(jìn)典型、勞動(dòng)模范、優(yōu)秀黨員的勵(lì)志感人事跡，引導(dǎo)全廠職工爭(zhēng)做不忘初心、牢記使命的時(shí)代先鋒，激發(fā)職工奮進(jìn)創(chuàng)新、勇爭(zhēng)一流的干事創(chuàng)業(yè)激情。

注重視覺(jué)沖擊，突出“新”。堅(jiān)持創(chuàng)新為要，唱響企業(yè)發(fā)展好聲音。隨著宣傳工作的發(fā)展，單純地寫作已經(jīng)趕不上時(shí)代潮流，新媒體已經(jīng)成為宣傳工作的重中之重。新媒體的逐漸發(fā)展成為宣傳領(lǐng)域的新發(fā)之力，掌握并利用新媒體進(jìn)行新聞制作已經(jīng)迫在眉睫。為把宣傳工作提升到新的高度，就要求我們圍繞重點(diǎn)工作不斷打造短視頻精品作品，利用抖音平臺(tái)提升宣傳活力，借助融媒體中心將企業(yè)新聞融入短視頻平臺(tái)，構(gòu)建公司宣傳“媒體矩陣”，推動(dòng)新聞宣傳與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，使宣傳工作實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“生產(chǎn)力”。以視頻方式直觀傳遞企業(yè)大事記、大新聞，在易于受眾接受的同時(shí)，牢牢把握住正確導(dǎo)向，起到提升公司傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的宣傳效果。

五、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在發(fā)展，任務(wù)在翻新，不創(chuàng)新就無(wú)法緊跟時(shí)代的步伐，無(wú)法適應(yīng)社會(huì)變化。只有積極謀求新思路，大力探索新方法，才能打通基層宣傳工作的“最后一公里”?？傊谄髽I(yè)改革發(fā)展形勢(shì)下，應(yīng)加強(qiáng)新聞宣傳創(chuàng)新工作，這是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程，不可能一蹴而就，它需要我們廣大新聞工作者不斷地創(chuàng)新工作思路，改進(jìn)工作方法，通過(guò)采用以策劃活動(dòng)為載體的方式開展宣傳工作，融理于事，寓教于樂(lè)，使員工在參與活動(dòng)中得到教育和啟發(fā)[3]，并注重對(duì)在活動(dòng)中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型進(jìn)行充分的宣傳報(bào)道，在實(shí)踐中不斷摸索、總結(jié)出符合企業(yè)改革發(fā)展形勢(shì)的宣傳思想工作規(guī)律，真正開辟出健康向上的企業(yè)文化領(lǐng)域。只要保持與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神狀態(tài)，培養(yǎng)敢破陳規(guī)、求新立異的創(chuàng)新思維，就一定能使新聞宣傳思想工作煥發(fā)蓬勃生機(jī)，塑造出世界一流品牌形象，為企業(yè)改革發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。