媒體融合背景下BRTV內(nèi)容資產(chǎn)管理的探索

◎張桂花

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100022)

引言

在媒體融合的大潮下，北京廣播電視臺(tái)對(duì)內(nèi)容資產(chǎn)管理者的業(yè)務(wù)能力和管理水平提出了更高的要求。從早期的磁帶管理者，發(fā)展為專(zhuān)業(yè)的媒資管理者。2009年，借助新臺(tái)址數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的契機(jī)，北京電視臺(tái)一舉實(shí)現(xiàn)了節(jié)目數(shù)字化存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)化播出，完成了全臺(tái)節(jié)目資料管理從傳統(tǒng)磁帶轉(zhuǎn)向數(shù)字化媒資的順利轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了從介質(zhì)管理到節(jié)目資料內(nèi)容管理的跨越式發(fā)展。通過(guò)對(duì)節(jié)目資料內(nèi)容的深度挖掘，二度開(kāi)發(fā)，使片庫(kù)里沉淀的海量節(jié)目資源，變成了可以向多平臺(tái)發(fā)布的“活水之源”，賦予其新的使用價(jià)值，從而形成了內(nèi)容資產(chǎn)。通過(guò)管理與技術(shù)的合作，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了北京電視臺(tái)、北京IPTV、北京時(shí)間平臺(tái)、微信微博矩陣的內(nèi)容共享與分發(fā)。隨著北京廣播電視臺(tái)業(yè)務(wù)整合方案的落地，電視與廣播媒資正在通過(guò)業(yè)務(wù)橋?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步整合。在這個(gè)新技術(shù)、新思維統(tǒng)領(lǐng)下的變革時(shí)代，對(duì)北京廣播電視臺(tái)新一代內(nèi)容資產(chǎn)管理者而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)與市場(chǎng)化生存發(fā)展之間找到適合北京電視臺(tái)首都定位以及大美品質(zhì)的獨(dú)特性和發(fā)展路徑，借助傳播渠道、用戶(hù)體驗(yàn)和服務(wù)模式的升級(jí)和拓展，切實(shí)擔(dān)負(fù)起傳承和發(fā)展的歷史使命，讓內(nèi)容資產(chǎn)釋放出最大的能量。

一、節(jié)目資料是內(nèi)容資產(chǎn)整合的基礎(chǔ)

北京電視臺(tái)開(kāi)播不久即建立了磁帶庫(kù)，其間伴隨著北京電視臺(tái)與北京有線電視臺(tái)的合并，專(zhuān)業(yè)頻道發(fā)展和各頻道節(jié)目播出時(shí)間增加等歷史發(fā)展機(jī)遇，磁帶庫(kù)也實(shí)現(xiàn)了庫(kù)存資料和磁帶業(yè)務(wù)的大規(guī)模增加，并隨著臺(tái)里辦公管理技術(shù)自動(dòng)化升級(jí)，對(duì)磁帶全生命周期的各項(xiàng)業(yè)務(wù)服務(wù)實(shí)施了電子化管理。

目前，北京電視臺(tái)磁帶庫(kù)房分別設(shè)置在皂君廟永久庫(kù)房、建國(guó)門(mén)周轉(zhuǎn)庫(kù)房和延慶聲屏苑庫(kù)房等地，分類(lèi)儲(chǔ)存著40余萬(wàn)盤(pán)節(jié)目播出帶、30余萬(wàn)盤(pán)資料素材帶。北京電視臺(tái)磁帶業(yè)務(wù)管理從內(nèi)部管理，包括制度的建立與執(zhí)行、全工作鏈流程管控、人員崗位合理配備、應(yīng)急預(yù)案處置，到外部協(xié)同合作，包括與一線節(jié)目制作部門(mén)、后臺(tái)技術(shù)管理部門(mén)和外部協(xié)作部門(mén)分項(xiàng)設(shè)立的工作機(jī)制和工作模式等，都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，并多次向其他省、市電視臺(tái)分享經(jīng)驗(yàn)。

在這些完整記錄和保存北京這座城市40余年發(fā)展變化的音像檔案中，也包括一些屬于特定歷史時(shí)期、特定人物的珍貴資料。電視資料工作者，作為歷史檔案的保存者、管理者、開(kāi)發(fā)者、研究者，應(yīng)本著尊重歷史、保存檔案的原則，對(duì)這些珍貴歷史資料承擔(dān)起永久保存、特殊管理的責(zé)任。在具體實(shí)踐中，工作人員遵循系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)原則，做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)一規(guī)劃軟硬件設(shè)施，從促進(jìn)事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方面考慮，避免無(wú)序建設(shè)、重復(fù)建設(shè)；在技術(shù)手段和管理機(jī)制上探索出了“拍攝帶特藏保存、按鏡頭分類(lèi)管理、數(shù)字化流程封閉、存儲(chǔ)介質(zhì)加密管理、回調(diào)應(yīng)用閉環(huán)控制、涉密篩選動(dòng)態(tài)監(jiān)控、人員培訓(xùn)與人才保障”等一系列、全流程管理模式，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)涉密資料的精細(xì)化處理和動(dòng)態(tài)化管控。北京電視臺(tái)磁帶管理人員對(duì)信息安全，特別是涉密資料的存儲(chǔ)介質(zhì)安全保存及數(shù)字化管理進(jìn)行了有益探索，磁帶管理科報(bào)送的《北京電視臺(tái)涉密資料管理體系暨媒資信息安全的搭建與運(yùn)行》，在中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)信息資料管理創(chuàng)新獎(jiǎng)的評(píng)比中獲得一等獎(jiǎng)。

二、內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)字化管理實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

北京電視臺(tái)在21世紀(jì)初，就把媒體資產(chǎn)管理設(shè)定為節(jié)目資料管理的發(fā)展戰(zhàn)略，將其融入到新臺(tái)址制播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系中，為內(nèi)容資源重新利用和服務(wù)增值提供了支持。2009年，借助新臺(tái)址數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的契機(jī)，一舉實(shí)現(xiàn)了節(jié)目數(shù)字化存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)化播出，完成了全臺(tái)節(jié)目資料管理從傳統(tǒng)磁帶轉(zhuǎn)向數(shù)字化媒資的順利過(guò)渡，實(shí)現(xiàn)了從介質(zhì)管理到節(jié)目資料內(nèi)容管理的跨越式發(fā)展。

依靠媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目資料的全臺(tái)統(tǒng)一管理，成為北京電視臺(tái)制播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的重要組成部分。北京電視臺(tái)的媒資發(fā)展在應(yīng)用和資料收集整理上堅(jiān)持了生產(chǎn)型媒資形態(tài)和資料館型媒資系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)并舉的原則，使節(jié)目編導(dǎo)從會(huì)用、能用逐步轉(zhuǎn)向好用、愛(ài)用，引領(lǐng)媒資應(yīng)用成為節(jié)目生產(chǎn)不可或缺的重要環(huán)節(jié)；內(nèi)部管理人員關(guān)注收集與應(yīng)用服務(wù)，編目采用外包服務(wù)的方式，打通節(jié)目資料收集、編目、發(fā)布、應(yīng)用的工作鏈，實(shí)現(xiàn)了媒資系統(tǒng)臺(tái)內(nèi)高效運(yùn)作。

北京電視臺(tái)媒體資產(chǎn)管理從系統(tǒng)搭建、技術(shù)改造、規(guī)范下發(fā)、內(nèi)容編目、數(shù)字化到全介質(zhì)兼容、工作場(chǎng)景全域覆蓋、實(shí)現(xiàn)共享，再到進(jìn)一步拓展網(wǎng)臺(tái)資源共享，為立體、全面、交互開(kāi)展媒體資源的社會(huì)化服務(wù)做好了準(zhǔn)備，其中每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的突破和躍升，都契合了北京電視臺(tái)腳踏實(shí)地、追求卓越、探索創(chuàng)新的發(fā)展理念，充分彰顯了一代電視人不負(fù)歷史的責(zé)任感和使命感，鐫刻下了奮發(fā)努力、開(kāi)拓進(jìn)取的印記。

(一)實(shí)現(xiàn)節(jié)目備播文件化、節(jié)目資料存儲(chǔ)數(shù)字化

2009年，總編室與技術(shù)部門(mén)通力合作，不斷探索，逐步確立了實(shí)現(xiàn)節(jié)目“順利制作、安全播出”的基本目標(biāo)，完成了傳統(tǒng)播出介質(zhì)從磁帶到網(wǎng)絡(luò)文件的轉(zhuǎn)變。通過(guò)節(jié)目磁帶數(shù)據(jù)化上載、節(jié)目網(wǎng)絡(luò)歸檔、衛(wèi)星接收等手段，實(shí)現(xiàn)了媒資系統(tǒng)節(jié)目資料內(nèi)容管理的多元化、文件化。截至2020年年底，媒資系統(tǒng)節(jié)目資料保有量達(dá)到80萬(wàn)小時(shí)，節(jié)目磁帶數(shù)據(jù)化26萬(wàn)小時(shí)，搶救了一大批3/4磁帶介質(zhì)的節(jié)目播出檔案。

(二)北京電視臺(tái)媒資管理規(guī)定制定完成

2009年7月，《北京電視臺(tái)媒資管理規(guī)定》在全臺(tái)下發(fā)。此套管理規(guī)定共用15個(gè)章節(jié)，對(duì)媒體文件的收集、調(diào)用、版權(quán)管理等方面進(jìn)行了規(guī)范。它標(biāo)志著媒資管理系統(tǒng)正式開(kāi)始為節(jié)目制作服務(wù)。截至2020年年底，累計(jì)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目資料調(diào)用26多萬(wàn)小時(shí)，有力地支持了節(jié)目生產(chǎn)。

(三)北京電視臺(tái)媒資編目檢索標(biāo)準(zhǔn)確立并執(zhí)行

2009年7月，總編室啟動(dòng)了節(jié)目資料內(nèi)容編目工作。根據(jù)國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即《廣播電視音像資料編目規(guī)范》，對(duì)北京電視臺(tái)長(zhǎng)期保存的媒體資產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范化的、詳盡的內(nèi)容屬性描述，使其符合資料長(zhǎng)期保存、再利用和交換的要求。至2020年年底，累計(jì)完成節(jié)目資料內(nèi)容編目約30萬(wàn)小時(shí)。

(四)北京電視臺(tái)內(nèi)容管理數(shù)字系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全介質(zhì)兼容

2011年，隨著北京電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)高清節(jié)目的制作播出，媒資系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了高清、標(biāo)清媒資的互連互通，真正實(shí)現(xiàn)了媒資系統(tǒng)全介質(zhì)的兼容。

(五)北京電視臺(tái)內(nèi)容資產(chǎn)共享平臺(tái)初具規(guī)模

全辦公區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了內(nèi)容資料查詢(xún)、調(diào)用與共享：2012年8月，媒資系統(tǒng)設(shè)置了臺(tái)內(nèi)辦公網(wǎng)絡(luò)的查詢(xún)與內(nèi)容調(diào)用功能，突破了原來(lái)媒資系統(tǒng)只能在新臺(tái)制播網(wǎng)內(nèi)部使用的局限。2013年，媒資系統(tǒng)與老臺(tái)標(biāo)清綜合制作網(wǎng)聯(lián)通，為進(jìn)一步發(fā)揮節(jié)目資料的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資料全臺(tái)共享創(chuàng)造了條件。

共享平臺(tái)延伸至新媒體領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)與外界聯(lián)通，通過(guò)外延模塊的設(shè)計(jì)，2014年媒資系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了與新媒體技術(shù)系統(tǒng)的互聯(lián)互通，達(dá)到了網(wǎng)、臺(tái)資源共享的目的，對(duì)新媒體進(jìn)行有效支持，也是不斷適應(yīng)電視事業(yè)發(fā)展，拓展媒資應(yīng)用的新途徑。

(六)媒資應(yīng)用成為節(jié)目生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)

伴隨著媒資內(nèi)容的不斷豐富，編導(dǎo)對(duì)媒資內(nèi)容的依賴(lài)度逐年提升。截至2020年年底，媒資內(nèi)容使用量連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)2.5萬(wàn)小時(shí)以上，累計(jì)為節(jié)目生產(chǎn)提供資料達(dá)26萬(wàn)多小時(shí)。媒資管理人員通過(guò)推送主題資料庫(kù)和提供一對(duì)一的資料服務(wù)，滿足了編導(dǎo)不同層次的媒資服務(wù)需求，實(shí)現(xiàn)了媒資系統(tǒng)在臺(tái)內(nèi)的高效運(yùn)作。

三、典藏資料從資源變成資產(chǎn)

廣播電視臺(tái)通過(guò)對(duì)節(jié)目資料內(nèi)容的深度挖掘，二度開(kāi)發(fā)，使片庫(kù)里積淀的節(jié)目成品檔案和半成品素材，變成了可以向多平臺(tái)發(fā)布的“活水之源”，賦予其新的使用價(jià)值，從而形成了一種資產(chǎn)。利用節(jié)目資料庫(kù)中的節(jié)目資源，進(jìn)行二度開(kāi)發(fā)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。特別是對(duì)這些具有較高歷史研究?jī)r(jià)值和收藏價(jià)值、較高藝術(shù)水準(zhǔn)的老節(jié)目的再開(kāi)發(fā)、再加工、再播出，無(wú)疑將是對(duì)這些瀕臨消亡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救與保護(hù)，對(duì)當(dāng)年參與這些節(jié)目制作、表演的當(dāng)事者與親歷人的采訪，實(shí)現(xiàn)傳承與傳播，可謂是功在當(dāng)代，利在千秋。

(一)利用庫(kù)存節(jié)目資料進(jìn)行二度創(chuàng)作

從2009年開(kāi)始，北京電視臺(tái)利用海量的節(jié)目資源開(kāi)展文獻(xiàn)資料片的創(chuàng)作實(shí)踐，與節(jié)目中心合作，以大量歷史資料為基礎(chǔ)創(chuàng)作了《歲月如歌》《國(guó)風(fēng)》《筆寫(xiě)京華六十年》《鋼鐵記憶》等系列專(zhuān)題片。

資料專(zhuān)員從節(jié)目選題策劃就開(kāi)始介入節(jié)目創(chuàng)作，提前開(kāi)始主題整理和音像市場(chǎng)采集，在項(xiàng)目組成立之后，主題資料目錄和主題資料庫(kù)已初具規(guī)模。超前整理和提供的資料信息為總導(dǎo)演和總撰稿結(jié)構(gòu)全片提供了資料依據(jù)和創(chuàng)作參考。而資料導(dǎo)演參與節(jié)目文稿討論，可依據(jù)資料線索為文稿內(nèi)容的取舍給出參考意見(jiàn)，與撰稿以及編導(dǎo)們形成良好的文影互動(dòng)。另外，項(xiàng)目進(jìn)行中的資料采集此次不僅針對(duì)編導(dǎo)需求，更針對(duì)資料空白來(lái)展開(kāi)。資料導(dǎo)演依據(jù)節(jié)目主題和文稿內(nèi)容全面搜尋可充分表達(dá)文字意圖的各種影像資料，制訂具體采集計(jì)劃。這一系列節(jié)目歷史資料占比均在60%以上，《歲月如歌》《國(guó)風(fēng)》《筆寫(xiě)京華六十年》《鋼鐵記憶》先后分別獲得了第一屆至第四屆中廣協(xié)會(huì)信息資料委員會(huì)節(jié)目資料制作獎(jiǎng)。

(二)為重大主題宣傳報(bào)道增添亮色

早在2012年，北京電視臺(tái)就與體育中心合作完成了倫敦奧運(yùn)會(huì)資料保障工作，之后又完成了沈陽(yáng)全運(yùn)會(huì)、巴西世界杯、建國(guó)70周年、里約奧運(yùn)會(huì)、改革開(kāi)放40周年、建黨100周年等大型報(bào)道工作的資料保障。

2016—2018年，北京電視臺(tái)先后與大型紀(jì)錄片《長(zhǎng)征》《解放》《新疆》《這里是北京》等各頻道重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)展了密切的合作，組織專(zhuān)人提供全程的資料服務(wù)，以獨(dú)家珍貴影像資料和專(zhuān)業(yè)化的資料服務(wù)，為重大主題宣傳報(bào)道增添了亮色。

(三)建立主題資料庫(kù)，提供靠前服務(wù)

推出主題資料系列服務(wù)，這是資料編研人員對(duì)資料典藏寶庫(kù)的深度挖掘和內(nèi)容整合的探索實(shí)踐。項(xiàng)目組對(duì)每年重大宣傳所涉及的主題進(jìn)行分類(lèi)，精心梳理館藏資料素材，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，制作成主題資料目錄，并預(yù)告熱點(diǎn)事件和焦點(diǎn)人物，精選片庫(kù)典藏的相關(guān)主題精華視頻，為頻道的節(jié)目選題和策劃提供了資料參考。主題庫(kù)除了開(kāi)放給劇組創(chuàng)作人員自由上線選擇外，還定向推送給相關(guān)節(jié)目中心如新聞中心共享素材。上線至今的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析表明，主題資料度的關(guān)注度、瀏覽量均持續(xù)攀升。

四、適應(yīng)多屏?xí)r代，建立媒體資產(chǎn)的“中央廚房”

2016年北京新媒體集團(tuán)成立，網(wǎng)絡(luò)端成為北京電視臺(tái)重要內(nèi)容出口，媒資系統(tǒng)必須把不同來(lái)源、不同介質(zhì)、不同分辨率的內(nèi)容采集起來(lái)進(jìn)行統(tǒng)籌管理、整合編目。同時(shí)，媒資系統(tǒng)還要有多平臺(tái)分發(fā)能力，適合快速多屏推送。經(jīng)過(guò)三年的反復(fù)實(shí)踐，2019年基于“技術(shù)迭代和多媒體衍生云平臺(tái)分發(fā)應(yīng)用”的北京廣播電視媒體資產(chǎn)融合管理方案正式完成。

(一)多維管理與系統(tǒng)升級(jí)相結(jié)合

針對(duì)記錄介質(zhì)迭代產(chǎn)生的新問(wèn)題，堅(jiān)持“技術(shù)上推動(dòng)系統(tǒng)升級(jí)，管理上確保多維并舉”的管理思路，通過(guò)優(yōu)化管理彌補(bǔ)技術(shù)系統(tǒng)的不足。為了支持多來(lái)源數(shù)據(jù)采集和內(nèi)容管理，橫向打通生產(chǎn)網(wǎng)與辦公網(wǎng)的管理局限，利用辦公網(wǎng)云存儲(chǔ)技術(shù)支持不同來(lái)源格式文件源碼無(wú)失真保存。在管理方式上利用辦公網(wǎng)“文件夾”式的目錄管理模式，借助低碼率文件和簡(jiǎn)單著錄，實(shí)現(xiàn)了資料的瀏覽和查詢(xún)。媒資管理人員從單純管理鏡頭，逐步過(guò)渡到管理媒體文件。

(二)構(gòu)建媒體資產(chǎn)的“中央廚房”工作機(jī)制

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，主流媒體的融媒體傳播漸成常態(tài)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面加快了深度融合的腳步，著力打造一個(gè)開(kāi)放、互動(dòng)的多屏?xí)r代。媒資管理云平臺(tái)同時(shí)作用在辦公網(wǎng)和生產(chǎn)網(wǎng)兩個(gè)獨(dú)立又相互有業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)之上，打造開(kāi)放性模式。做到了雙網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)渠道的打通，通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)換，提供與生產(chǎn)網(wǎng)密切相關(guān)且符合辦公網(wǎng)環(huán)境特性的各種終端應(yīng)用，可查詢(xún)、可預(yù)覽，用戶(hù)需要調(diào)取時(shí)，通過(guò)審核機(jī)制可反查獲取數(shù)據(jù)源。

目前，北京電視臺(tái)媒資平臺(tái)已經(jīng)可以通過(guò)外延模塊技術(shù)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)支撐。開(kāi)創(chuàng)了一條全新的基于“私有云平臺(tái)+多應(yīng)用+多終端生產(chǎn)”的全新模式，基于對(duì)媒資系統(tǒng)外延的統(tǒng)一規(guī)劃，有針對(duì)性地選擇了“線索匯聚”“統(tǒng)一檢索”“內(nèi)容分發(fā)”“遠(yuǎn)程編輯”“集成框架”等應(yīng)用功能。

五、結(jié)語(yǔ)

在如今的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，電視節(jié)目系統(tǒng)面臨著改革發(fā)展的重大任務(wù)。在此背景下，廣電行業(yè)要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展，必須要使節(jié)目資料實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。因此，對(duì)于媒體資產(chǎn)尤其是那些歷史遺留下來(lái)的節(jié)目資源，實(shí)施收集、存儲(chǔ)、編目、檢索、交換和服務(wù)等方面的一體數(shù)字化管理，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)各家電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中的必然趨勢(shì)。