米蘭面料展：專注開放和卓越 開啟全新時(shí)代

在時(shí)尚圈里流行著這樣一句話：時(shí)尚從英國起源、法國發(fā)跡，于意大利變成藝術(shù)，卻在美國成為了最賺錢的工具，這句話道盡了意大利之于時(shí)尚的地位。

作為歐洲重要的文明古國，意大利的時(shí)裝、皮具等享譽(yù)全球，其產(chǎn)品精益求精的質(zhì)量和巧妙新穎的設(shè)計(jì)，以及傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的完美融合，使得“意大利制造”成為高端產(chǎn)品的代名詞而備受推崇。在世人心中，“意大利制造”就意味著高品質(zhì)。而何謂“意大利制造”， 質(zhì)量、設(shè)計(jì)和工藝這三個(gè)關(guān)鍵詞是繞不開的注腳。

而米蘭之于意大利，更是時(shí)尚而經(jīng)典的唯美之作。在乍暖還寒的2月，本刊記者有幸受意大利對外貿(mào)易委員會(huì)（Italian Trade Agency）和米蘭面料展組委會(huì)之邀，來到時(shí)尚之都參加享譽(yù)世界紡織界的米蘭面料展（Milano Unica），親身感受米蘭的時(shí)尚地位和“意大利制造（Made in Italy）”的高品質(zhì)。

米蘭當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月9～11日，為期三天的第22屆米蘭面料展（MilanoUnica）成功舉行。本屆展會(huì)秉承了近年來米蘭政府闔力倡導(dǎo)的全產(chǎn)業(yè)各展會(huì)通力有效合作對話的戰(zhàn)略，可以說是繼展會(huì)提出“攜手同心，獨(dú)占鰲頭”發(fā)展口號(hào)后實(shí)現(xiàn)加速發(fā)展的一屆展會(huì)，也是Ercole Botto Poala繼任展會(huì)主席后的首屆面料展。

加速發(fā)展 奠定高端地位

意大利米蘭面料展（Milano Unica）是歐洲最具影響力的面料展會(huì)之一，代表著意大利乃至歐洲紡織制造業(yè)水平。該展會(huì)是歐洲高端紡織產(chǎn)品發(fā)布的首選平臺(tái)，已成為全球時(shí)尚界不可或缺的行業(yè)盛會(huì)。

記者了解到，今年前來參展的面料展商共計(jì)424家，與上年同期相比展商數(shù)量增加了6%。其中，來自歐洲的展商371家，來自日本館和韓國館的展商分別為40家和13家。本屆展會(huì)涵蓋了男裝面料、女裝面料、襯衫面料、新型面料、輔料及配飾等不同展區(qū)，特別值得關(guān)注的是面料流行趨勢發(fā)布，吸引了來自世界各地紡織服裝界人士、時(shí)尚買手以及專業(yè)研究人員的關(guān)注。

在2月9日的開幕式上，面料展新任主席Ercole Botto Poala，米蘭市長Giuliano Pisapia， 意大利對外貿(mào)易委員會(huì)總經(jīng)理Roberto Luongo，意大利紡織和服裝聯(lián)合會(huì)會(huì)長Claudio Marenzi等嘉賓悉數(shù)到場，共同探討米蘭面料展乃至意大利時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展。

Ercole Botto Poala表示，展會(huì)能取得今天的成就，與前任展會(huì)主席和米蘭市長，以及意大利對外貿(mào)易委員會(huì)主席Riccardo Monti和總經(jīng)理Roberto Luongo的共同努力是分不開的?！懊滋m面料展和米蘭市政府的合作已經(jīng)進(jìn)入高潮，展會(huì)以米蘭為家，為展商們打造了賓至如歸的氛圍，這要?dú)w功于面料展前任主席們和政府政策制定層在制定有利于展會(huì)發(fā)展策略時(shí)的合作?！?/p>

對此，Roberto Luongo表示：“展會(huì)現(xiàn)在取得的成就是4年前我們沒有想象到的，意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)亦獲得了很大發(fā)展。但是意大利企業(yè)規(guī)模普遍不是很大，企業(yè)和企業(yè)要聯(lián)合起來，一致行動(dòng)，要形成獨(dú)一無二的‘意大利時(shí)尚’和‘意大利制造’的高端形象，在國內(nèi)、國際市場上進(jìn)行宣傳，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除紡織服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)外，所有意大利制造業(yè)都要沿著這條路走下去，意大利對外貿(mào)易委員會(huì)也在不遺余力推動(dòng)意大利制造走向國際市場?！?/p>

此次記者前往采訪參觀米蘭面料展就受邀于意大利對外貿(mào)易委員會(huì)。意大利對外貿(mào)易委員會(huì)是一家意大利政府機(jī)構(gòu)，在意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部的戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下開展工作，其宗旨是促進(jìn)意大利企業(yè)的國際化，加強(qiáng)意大利與其他國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系，在全球推廣“意大利制造”的品牌理念，協(xié)助意大利企業(yè)和國外企業(yè)間的交流與合作。意大利對外貿(mào)易委員會(huì)每年在中國組織大約150多項(xiàng)活動(dòng)，包括展覽會(huì)、代表團(tuán)和研討會(huì)等。

米蘭市長Giuliano Pisapia表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，“面料展的發(fā)展不僅推動(dòng)了意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更穩(wěn)固了米蘭在時(shí)尚市場的重要地位，意大利面料在國際競爭中的地位越來越高。在推動(dòng)紡織業(yè)發(fā)展上，政府盡可能提供政策支持，行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)也要聯(lián)合起來，要建立一個(gè)協(xié)同體，更好展示意大利制造的卓越之處?！?/p>

在總經(jīng)理Massimo Mosiello看來，“展會(huì)規(guī)模壯大代表了展商對展會(huì)的信任，展會(huì)為意大利紡織面輔料產(chǎn)品在國際市場贏得聲譽(yù)，特別是對展會(huì)上流行趨勢發(fā)布區(qū)域和專屬區(qū)域的持續(xù)投入已然使得這些區(qū)域成為國際潮流一道不可或缺的風(fēng)景線?！?/p>

在展會(huì)現(xiàn)場，記者注意到眾多新項(xiàng)目亮相展會(huì)，而這些新的亮點(diǎn)是面料展董事會(huì)為順應(yīng)不斷變化的國際市場需求而做出的全新改變。展會(huì)開辟出很多年輕人專屬展區(qū)和眾多項(xiàng)目專區(qū)，諸如復(fù)古區(qū)和麻織品區(qū)，飾品也搬到5號(hào)展館，力求功能更強(qiáng)。還有一個(gè)針對終端客戶的項(xiàng)目，旨在向終端客戶推廣意大利的紡織品和精品美食，該項(xiàng)目位于“Bites of Milano Unica珍饈品鑒”區(qū)域，這里有4家米蘭特色餐館，餐館的餐桌全部采用展商提供的服裝面料裝飾。

高調(diào)轉(zhuǎn)身 從奢華到卓越

近年來，意大利紡織服裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢頭。全行業(yè)開啟了全新的對外開放戰(zhàn)略，集中精力關(guān)注未來，以強(qiáng)有力的戰(zhàn)略在重要的海外市場推出全新的展會(huì)模式。

“攜手同心，獨(dú)占鰲頭”，這是面料展新任主席Ercole Botto Poala的座右銘，也代表了其對米蘭面料展及意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的展望?！耙郧叭藗兿氲缴萑A就會(huì)想到意大利制造，現(xiàn)在我們要將其改變成‘卓越’的代名詞。很多企業(yè)尤其是生產(chǎn)半成品的企業(yè)，他們不重視與外界的溝通，也不重視打造意大利制造的整體形象，展會(huì)要做的就是將他們聯(lián)合到一起，為意大利制造的聲譽(yù)共同努力?！?/p>

變化和創(chuàng)新，可以說是米蘭面料展一直在追求的?；诖耍?月面料展將發(fā)生重大改變。Ercole Botto Poala 宣布，9月面料展將移師Rho展覽中心，這是一個(gè)5星級(jí)展館，屆時(shí)所有投資都將直接投向展會(huì)，并演變成為國粹精品的展覽盛會(huì)?！皬母淖儊砜?，展會(huì)面積將擴(kuò)大，展區(qū)布置也將發(fā)生變化，更注重貿(mào)易對接；展會(huì)將更開放，創(chuàng)造平臺(tái)展示更多創(chuàng)新內(nèi)容，并吸引更多國際元素，正如今年設(shè)置的日本、韓國館?！?/p>

究其改變原因，Ercole Botto Poala給出了合理解釋，“70%的意大利紡織企業(yè)都會(huì)參加米蘭面料展，生產(chǎn)國粹精品讓我們走到一起，成功把我們帶到現(xiàn)在的地位，創(chuàng)新讓我們著眼于全新的目標(biāo)，改變正引領(lǐng)我們走向未來。米蘭面料展應(yīng)該成為企業(yè)開展務(wù)實(shí)合作共謀發(fā)展的唯一平臺(tái)。企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來創(chuàng)造‘意大利制造’的有機(jī)整體，進(jìn)而強(qiáng)化國家形象，增強(qiáng)企業(yè)成功拓展海外市場的底氣。我們有理由相信，米蘭面料展將為意大利面料開啟全新時(shí)代！”

一家創(chuàng)始于1920年的家族企業(yè)多次參加面料展，專做男裝襯衫面料，現(xiàn)在已由第三代掌門人接管。這家意大利企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“我們面料定位于男裝高端市場，由于高端定位，想要獲得新客戶并不是一件容易的事情，主要依靠口碑相傳。只有專注于產(chǎn)品和技術(shù)，才有可能持續(xù)引領(lǐng)市場?！?/p>

在經(jīng)濟(jì)全球化使世界各國和地區(qū)之間的聯(lián)系更為緊密的同時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨同的現(xiàn)象越發(fā)明顯。難得的是，意大利設(shè)計(jì)卻得以“獨(dú)善其身”。意大利設(shè)計(jì)之所以與眾不同，一位深諳意大利時(shí)尚的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“意大利人用自己的方式去觀察和感受，這是意大利悠久的歷史、深厚的文化和豐富的藝術(shù)所賦予的。他們的創(chuàng)作富于變化，他們有自己的思維方式，他們是無法被復(fù)制的?！?/p>

走向國際 力拓中國市場

根據(jù)意大利紡織服裝聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2015年意大利服裝紡織行業(yè)銷售額下降到78億歐元，相比2014年80億歐元降幅達(dá)2.2%。2015年前10個(gè)月，在意大利出口貿(mào)易總體略有下降的大背景下，不同品類面料的出口走勢也呈現(xiàn)出不同，毛料面料中粗紡羊毛料出口增長6.2%，精梳毛料增長5.6%，麻質(zhì)面料出口增長4.9%，棉質(zhì)面料和針織面料出口下降7%，仿絲綢和純絲綢面料出口下降1.4%。

但應(yīng)該看到，2015年前10個(gè)月針對海外市場強(qiáng)勁的出口走勢有力證明了米蘭Unica展會(huì)走向海外的決策是正確的。去年前10個(gè)月，意大利面料向中國和美國等出口量均有不同程度的增加，對中國市場的出口上漲了9.6%，特別是包括香港在內(nèi)的中國市場以3.02億歐元正逐步取代德國市場，有望成為意大利面料出口排名前15位的國家榜首。

2015年，Milano Unica面料展宣布打造全新形象，旗下包括米蘭Milano Unica面料展，上海Milano Unica面料展，紐約Milano Unica面料展以及主打季前系列的Prima MU展。

上海Milano Unica面料展自2012年3月首次開展以來，展會(huì)已經(jīng)成為中高端到高端客戶必看的展會(huì)，今年上海Milano Unica面料展將于3月16～18日在上海國家會(huì)展中心舉行。上海Milano Unica面料展由米蘭Unica和意大利對外貿(mào)易委員會(huì)（ICE）共同組辦，并得到意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部和意大利紡織服裝聯(lián)合會(huì)的大力支持。

在紡織業(yè)界，意大利面料已經(jīng)成為高端的代名詞，各國高端成品均選用意大利面料，中國本土高端品牌亦采用意大利高級(jí)面料。市場對女裝和休閑裝高品質(zhì)休閑裝的需求不斷增大，米蘭Unica正是提供了這類服裝的備選面料。男裝面料需求也在不斷增大，品類除一貫的經(jīng)典男裝外還包括現(xiàn)代和非正裝。

對此，面料展新任主席Ercole Botto Poala強(qiáng)調(diào)，“我們會(huì)及時(shí)根據(jù)中國及國際市場的需求做出相應(yīng)、必要地調(diào)整。我們非?？春弥袊袌?，期待在中國市場有更大作為?！?/p>