突遭“寒冬”的皮草 春天在哪里

曾經(jīng)的“軟黃金”，如今成了燙手山芋，原本在冬天火爆的皮草，今年卻迎來了“寒冬”。不僅原料價格比之前下降了30%至40%，就連成品都開始了“跳水價”，讓很多皮草商“一夜變窮”。眼看冬天就要去了，不知道皮草的“春天”還會不會遠？

忽然一夜“寒風”來

作為皮草生產(chǎn)大國，我國毛皮動物養(yǎng)殖量超億只，居于世界首位，是全球最大的原料皮進口國、最大的裘皮服裝生產(chǎn)國、出口國和消費國?！笆濉逼陂g，皮草行業(yè)銷售收入一直保持增長，毛皮服裝產(chǎn)量從2011年的304萬件發(fā)展到2014年的546.89萬件，增長79.9%；規(guī)模以上企業(yè)數(shù)從399家增長到547家，增長37.1%；生毛皮進口額度從2011年的4.78億美元提高到2014年的9.39億美元，增長幅度96.4%。5年間，整個產(chǎn)業(yè)服裝產(chǎn)量擴大了近80%，銷售額增長了50%。這也側面印證了當前皮毛產(chǎn)能過剩、國際市場低迷的原因。

其實，照這個速度發(fā)展，“造富”神話應該不是問題。然后誰也沒有想到，就在2015年剛入冬之際，不管實體還是電商，皮草價格均出席大幅下滑，甚至有部分品類價格腰斬一半。僅皮毛原材料價格與2014年相比就下降30%至40%。

“前幾年皮草價格的瘋狂上漲，致使生產(chǎn)過剩，這是皮草價格下降的主要原因?！痹诤幤じ锍牵幌蛏饣鸨膹埨习?，如今也開始了搖頭嘆息?！叭ツ陜r格在兩三萬的進口水貂大衣，今年一萬八千塊就能買到；而且之前很難拿到的國產(chǎn)稀有短貂皮草今年也有貨，價格從一萬多掉到了七八千?！笔聦嵣?，除了價格跳水外，很多商家在前幾年行情好的時候投了不少錢炒皮草，如今環(huán)境不好紛紛資金周轉不過來，有的甚至倒閉。在海寧，近期因為在皮草上“栽跟頭”的商家越來越多。不僅如此，曾經(jīng)風光一時的皮草電商如今也黯然褪色?！扒皫啄晏詫殘F購平臺一款售價兩萬的皮草，三天能銷售出100多件，如今三天也賣不了一件?！?/p>

事實上，我國雖然是世界上最大的皮草消費國，但由于我國生產(chǎn)的皮張毛絨品質差、初級加工不規(guī)范等，國內毛皮服裝生產(chǎn)優(yōu)質原料皮大多依賴于國外進口。所以原料價格的下跌，導致整個環(huán)節(jié)都跟著“降溫”。對此，中國食品土畜進出口商會裘皮商會會長馮寶興表示：“在國內裘皮大衣作為高檔消費品，群眾普遍對其要求較高，制衣廠家只好舍棄國內皮張，去進口國外優(yōu)質毛皮，這種產(chǎn)品結構的失衡，使得我們自己的皮張積壓在倉庫，很容易受制于人。再加上我國毛皮產(chǎn)業(yè)整體面臨著經(jīng)營管理無序、生產(chǎn)方式落后、科技支撐不足、知名品牌缺失、銷售渠道不暢等問題，我們雖然是毛皮大國，卻不是強國?！?/p>

時尚助推 從跨界開始

隨著皮草行業(yè)的快速發(fā)展，如今已進入產(chǎn)能過剩，發(fā)展遭遇瓶頸的陣痛轉型期，如何把危機轉化為商機，特別是跳出傳統(tǒng)觀念的束縛，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，尋找新的突破，顯得極為迫切。

“其實，皮草本身就是一種面料，它的應用應該是多元化的，通過染色、剪毛、拼接、編織等技術和手法完全可以與服裝、家具、家裝、飾品等融合，詮釋不一樣的時尚和流行。所以現(xiàn)在我們開始和很多設計師、時尚品牌、藝術家等進行跨界合作，就是想打破皮草固有形象和概念，讓想法更加前沿和有突破性，來拓寬皮草的使用領域。如目前皮草市場正在逐漸趨向年輕化、時尚化、裝飾化，皮草配飾和皮草玩偶成為時尚潮人的新寵。”哥本哈根皮草負責人介紹，現(xiàn)在世界幾大皮草拍賣行都免費給國際名牌提供皮草，讓設計師在設計中使用裘皮，也都是希望皮草與時尚結合，需求新出路。

為了助力我國皮草行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，2015年12月30日，中國食品土畜進出口商會裘皮商會在北京舉辦了2016北京國際皮草時裝展（BEIJING FUR 2016）新聞發(fā)布會。決定以培育新的市場機遇和消費理念，傳播皮草文化為契機，通過高度整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，今年5月16～18日在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉辦“皮草，價值之選”為主題的2016北京國際皮草時裝展，力爭讓開發(fā)更便捷，讓生產(chǎn)更高效，讓銷售更順暢。屆時展會將通過“探訪·價值之旅”評選活動、“巧奪·創(chuàng)造價值”工藝大賽、“整合·連接價值”行業(yè)論壇等多項配套活動全方位、多角度的宣傳新時代皮草消費的新理念、新價值。

不僅如此，1月11日，由中國皮革協(xié)會舉辦的以“此起彼伏”為題的“中國國際皮業(yè)時尚匯”展演更是把皮草的時尚價值、消費理念詮釋的淋漓盡致。這個創(chuàng)始于1996年的皮革行業(yè)盛會，每3年向社會推出皮鞋、皮裝、裘皮服裝、箱包和童鞋行業(yè)中表現(xiàn)出眾的品牌，為促進行業(yè)發(fā)展，培育品牌建設起到了積極的助推作用。本屆推出的裘皮服裝排頭品牌，共有27個裘皮服裝品牌獲得了此項殊榮。其中，以浙江中輝皮草“衣奴珈”品牌為代表的5個品牌榮獲“2015中國領先裘皮衣王”榮譽稱號。此外，為突出創(chuàng)新驅動，弘揚龍頭品牌，引領裘皮服飾消費的風向標，中國皮革協(xié)會還攜手8家國內領銜裘皮服裝品牌和世家皮草SAGA FURS舉辦了一場別開生面的時尚秀，皮草時尚正席卷而來……

搭上互聯(lián)網(wǎng)快車 讓市場說了算

當前，互聯(lián)網(wǎng)正洶涌而來，傳統(tǒng)的皮草行業(yè)怎么辦？是契機還是沖擊？乍一看，皮草行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)思維，是兩個完全不搭界的東西。在過去，皮草經(jīng)常和高大上、土豪、奢華一類的詞語聯(lián)系在一起，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)思維又總感覺是和透明公開、拼低價、年輕人聯(lián)系在一起。事實上，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是在網(wǎng)上賣衣服，也不僅僅是年輕人的“游戲”。

對此，依文集團董事長夏華表示，互聯(lián)網(wǎng)帶來的是思維的轉變，把原有思維的局限打破，用跳躍性的思維可以創(chuàng)造更多新的商業(yè)合作模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)為皮草行業(yè)發(fā)展提供了一個很好的空間，誰能以最快速度整合全球設計師資源，整合供應鏈和終端的零售商，那么全球最好的設計師都可以為他設計款式?！?/p>

此外，在這樣一個消費個性化、多元化、多樣性時代，皮草要想獲得更多消費者的認同，就需要考慮消費者的需求和感受。于是，以消費促生產(chǎn)、以市場為導向、以趨勢引潮流成了當下很多皮草人的不二共識。

“過去用生產(chǎn)者的思維來看待行業(yè)和消費者，認為產(chǎn)品只要通過市場營銷，消費者就會接受?，F(xiàn)在時代已經(jīng)改變了，當下的新常態(tài)、新的生活方式和消費階段帶來的最大改變在于消費者能影響生產(chǎn)者，而設計師最了解消費者，他們能及時地感知消費者的需求。對皮草而言，通過設計師了解和選擇皮草，才能影響更多的消費者?！睂Υ耍袊b設計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝表示，即使在皮草這個“高端”行業(yè)，也同樣需要有一顆“互聯(lián)網(wǎng)”的心，才能更加懂得消費者，引領潮流。