2016春季家紡展：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?開啟未來(lái)

2016年3月16日，春季家紡展將與面料、紗線、服裝、針織四展同期在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦，以成品、床品、毛巾和部分窗簾布為主要展品，與其他四展形成“五展聯(lián)動(dòng)”的空前規(guī)模。五展聯(lián)袂的展示將呈現(xiàn)前所未有的超大規(guī)模，參展的家紡企業(yè)也將用心掀起一場(chǎng)家紡之秀。

床品關(guān)鍵詞：創(chuàng)意無(wú)限 居家新體驗(yàn)

本次展會(huì)，除了富安娜、羅萊、夢(mèng)潔、南方寢飾、北極絨、博洋、夢(mèng)蘭、恒源祥、悅達(dá)、和而泰、宜庭等床品企業(yè)傾情加入，其中不乏還有第一次參加2016年春季家紡展的企業(yè)，如恒源祥。

不難看出，此次恒源祥的加入勾起了不少人的好奇心。據(jù)恒源祥展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，參加展會(huì)是公司整個(gè)市場(chǎng)拓展工作的重要組成部分，本次報(bào)名參加2016年春季家紡展，正是因?yàn)楣臼挚春么舜问?huì)。據(jù)了解，在報(bào)名之前，恒源祥為了更好地服務(wù)恒源祥家紡終端實(shí)體店鋪，于2015年下半年開發(fā)了適合于恒源祥家紡實(shí)體終端的核心店鋪平臺(tái)系統(tǒng)。2016年將在全年開展平臺(tái)使用推廣活動(dòng)，計(jì)劃2016年有150～300家店鋪陸續(xù)使用本系統(tǒng)。此次報(bào)名參展，對(duì)恒源祥來(lái)說，產(chǎn)品推廣絕對(duì)是重中之重。

在2016年春季家紡展上，對(duì)“大家居”這一概念消化吸收頗好的羅萊、特力屋等企業(yè)，屆時(shí)會(huì)將家紡、家具、家飾等元素紛紛突破傳統(tǒng)格局，給觀眾不一樣的居家新體驗(yàn)。

目前已經(jīng)在一、二線城市開設(shè)將近40家直營(yíng)店的來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的品牌特力屋本次首次參加中國(guó)國(guó)際家紡展，據(jù)特力屋展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)近期將之前的\"大而廣\"模式改為了如今的“小而美”，不僅將店鋪面積進(jìn)行了精簡(jiǎn)，還引入了更多情景化陳列，并將紡織品、餐茶具、收納品組合起來(lái)，旨在為顧客提供整體解決方案。

企業(yè)一直十分看好中國(guó)國(guó)際家紡展，此次選擇參加2016年春季家紡展，除了希望通過展會(huì)推廣自己的品牌，還希望在展會(huì)上找到志同道合的加盟伙伴，并實(shí)現(xiàn)共贏！

與此同時(shí)，特力屋的設(shè)計(jì)師還透露了特力屋在2016年春季家紡展上的展廳設(shè)計(jì)方向和展品特色。此次，特力屋選擇了一個(gè)66平方米的一般家庭居家面積，作為自己的展廳面積，展廳中設(shè)置了臥室、餐廳、客廳，這三個(gè)空間均不會(huì)用墻隔起來(lái)，這樣不僅整體感和全局感更強(qiáng)，還能幫助觀眾引發(fā)居家布置靈感。

在紡織品設(shè)計(jì)方面，特力屋的設(shè)計(jì)師群會(huì)根據(jù)每一季的國(guó)際流行趨勢(shì)來(lái)為產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，既獨(dú)一無(wú)二，又緊跟潮流趨勢(shì)。2016年春夏新品的主題為“仲夏夜之夢(mèng)”，產(chǎn)品不僅精致、華美，還頗具輕松、夢(mèng)幻氣息。

在2016年春季家紡展上，除了可以感受到大家居的氛圍，還能夠感受到無(wú)極限的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，床品、毛巾、繡品、婚慶類家紡用品、兒童用紡織品、數(shù)碼印花及縫紉設(shè)備等各類新產(chǎn)品的展示也讓2016年春季家紡展變得豐富多彩、魅力十足。

說起堂皇，少不了提及堂皇繡，其屬于現(xiàn)代刺繡的一種。采用這種針法的繡品具有構(gòu)圖章法嚴(yán)謹(jǐn)，形象生動(dòng)逼真，色彩鮮明，質(zhì)感強(qiáng)烈，形神兼?zhèn)?，生機(jī)勃勃，遠(yuǎn)觀出神入化，近看細(xì)膩婉約的藝術(shù)效果。

據(jù)堂皇展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，此次展會(huì)堂皇的展臺(tái)主要圍繞“張謇杯·2015中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽”金獎(jiǎng)，堂皇的“彩墨丹韻”繡花多件套進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)。

就在不久前，堂皇召開了2016春夏新品訂貨會(huì)，會(huì)上，堂皇的六大系列百余款新品相繼綻放。據(jù)悉，春夏新品延續(xù)了堂皇一貫的精致細(xì)節(jié)和精湛工藝，而新面料的采用和素凈的藍(lán)、白、粉等全新色彩的搭配，與現(xiàn)代家居風(fēng)格十分搭配，讓每一位消費(fèi)者都能感受和呈現(xiàn)屬于自己的獨(dú)特而無(wú)與倫比的美。在談及2016年春季家紡展時(shí)，堂皇展會(huì)負(fù)責(zé)人表示希望通過展會(huì)擴(kuò)大品牌的影響力，讓更多的人知道堂皇，知道堂皇繡！

毛巾關(guān)鍵詞：高品質(zhì) 環(huán)保 健康

隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，對(duì)毛巾的使用不僅僅停留在原有基礎(chǔ)功能的層面，還將更加注重環(huán)保、健康、個(gè)性化需求。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，展商們屆時(shí)將向采購(gòu)商和觀眾展示包羅萬(wàn)象、品質(zhì)優(yōu)良、創(chuàng)意無(wú)限的毛巾產(chǎn)品。

由于展會(huì)一直擔(dān)當(dāng)著毛巾消費(fèi)引導(dǎo)的重任，且越來(lái)越多的毛巾企業(yè)意識(shí)到通過參加中國(guó)國(guó)際家紡展，可以有意識(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的宣貫、品牌訴求的傳遞，以及毛巾健康知識(shí)的普及教育，這對(duì)企業(yè)來(lái)說非常有益。因此，展會(huì)報(bào)名通道剛一開啟，就吸引了潔麗雅、南通大東、雨桐紡織、京騰博悅、宇康紡織、高陽(yáng)盈盛、藝美宜家等一大批優(yōu)質(zhì)毛巾企業(yè)蜂擁而至爭(zhēng)相報(bào)名。

這些企業(yè)不僅從消費(fèi)者的潛在需求層面去研發(fā)和創(chuàng)新，還為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多需求，不僅從面料、款式上不斷創(chuàng)新，還從功能、用途等方面進(jìn)行多元化、多樣化的創(chuàng)新發(fā)展。其中，潔麗雅和南通大東將傳遞出各自對(duì)毛巾設(shè)計(jì)的獨(dú)特之道，讓采購(gòu)商和觀眾感受毛巾在舒適之外的創(chuàng)新驚喜。

近年來(lái)，潔麗雅響應(yīng)中央產(chǎn)業(yè)援疆號(hào)召，把握“一帶一路”機(jī)遇，于全國(guó)優(yōu)質(zhì)棉花產(chǎn)地阿拉爾投產(chǎn)25億打造新疆產(chǎn)業(yè)基地。潔麗雅集團(tuán)副總裁石仲力表示，他們要用最好的棉花，做出最好的毛巾。新疆是優(yōu)質(zhì)棉花產(chǎn)業(yè)基地，而且在“一帶一路”的政策下，占據(jù)地理位置優(yōu)勢(shì)，充分享受國(guó)家優(yōu)惠政策，且符合潔麗雅長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。

本屆展會(huì)，以新疆長(zhǎng)絨棉為原材料的產(chǎn)品，以及具有新疆特色風(fēng)情的新產(chǎn)品依舊是潔麗雅的主推產(chǎn)品。據(jù)悉，潔麗雅目前正在大力推廣并應(yīng)用以新疆長(zhǎng)絨棉為原材料織造純棉毛巾系列產(chǎn)品，相比中短絨棉毛巾，用新疆長(zhǎng)絨棉織造的毛巾，使用體驗(yàn)感更加舒適、柔軟、耐磨、爽滑。

對(duì)于已經(jīng)參展十年有余的潔麗雅來(lái)說，此次參加2016年春季家紡展主要是以宣傳品牌為主，希望可以將公司的新產(chǎn)品新理念通過展會(huì)這一平臺(tái)展示給客戶，讓客戶對(duì)公司的產(chǎn)品有更深入的認(rèn)識(shí)。

南通大東為本次家紡展準(zhǔn)備了豐富的產(chǎn)品資源，希望能給客戶帶來(lái)高品質(zhì)享受。與此同時(shí)，擁有較強(qiáng)研發(fā)力的大東，也一直力求通過科技創(chuàng)新提升國(guó)內(nèi)的毛巾水平。他們研發(fā)了很多創(chuàng)新性、個(gè)性化的產(chǎn)品，并希望通過這種研發(fā)來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，同時(shí)也能給自身帶來(lái)好的市場(chǎng)效果。

除此之外，面對(duì)愈來(lái)愈熱的“互聯(lián)網(wǎng)+家紡”，大東也在不斷地尋求新的突破口，據(jù)了解，大東從2013年與各大型電商平臺(tái)合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷售，工廠直接通達(dá)到消費(fèi)者，減少中環(huán)節(jié)，線下實(shí)體店體驗(yàn)，線上可直接購(gòu)買。同時(shí)工廠生產(chǎn)線直接參與到互聯(lián)網(wǎng)，讓消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)自主定制產(chǎn)品，如高清照片級(jí)數(shù)碼印花，繡花定制等。在未來(lái)幾年大東積極參與到“互聯(lián)網(wǎng)+”，自建互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)工廠與互聯(lián)網(wǎng)融合。大東希望讓高端毛巾產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上有更好的展示效果，并期待2016年春季家紡展能帶來(lái)新的設(shè)計(jì)靈感。

現(xiàn)如今，越來(lái)越多的企業(yè)看到了未來(lái)毛巾行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，更加注重環(huán)保健康，并努力打造高品質(zhì)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都將在不久的2016年春季家紡展上亮相。

互聯(lián)網(wǎng)+關(guān)鍵詞：適合 融合

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，家紡展會(huì)不僅僅是貿(mào)易平臺(tái)，還是信息交流平臺(tái)、產(chǎn)品展示平臺(tái)，更是企業(yè)文化和品牌整體形象傳播的平臺(tái)，同時(shí)還是電商、OTO等新渠道的展示平臺(tái)。在即將到來(lái)的2016春季家紡展上，展會(huì)主辦方會(huì)更加努力的為家紡電商、為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺(tái)。

近兩年，作為成品的家紡產(chǎn)品快速融入了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，被展示在了越來(lái)越多的電商平臺(tái)上。這股風(fēng)潮也迅速傳播到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。被展示在最顯眼之處的線上平臺(tái)二維碼，用于優(yōu)惠活動(dòng)的電商營(yíng)銷，電商平臺(tái)主旨的演講，都說明了展會(huì)已經(jīng)成為家紡電商的營(yíng)銷之地。

楊兆華指出，家紡展會(huì)經(jīng)過20年的發(fā)展，發(fā)生了很大的變化，它不再僅僅是貿(mào)易平臺(tái)，還是信息交流平臺(tái)、產(chǎn)品展示平臺(tái)、企業(yè)文化和品牌形象傳播的平臺(tái)，同時(shí)還是電商、OTO等新渠道的展示平臺(tái)，這一點(diǎn)在2015秋季展上有突出的貢獻(xiàn)。希望企業(yè)能夠充分利用參展機(jī)會(huì)，把企業(yè)最好的一面、把企業(yè)的核心價(jià)值帶到展會(huì)上來(lái)，通過展會(huì)和企業(yè)的共同努力，樹立起新的形象，展示出新的面貌。

對(duì)于電商平臺(tái)在展會(huì)上的傳播，展會(huì)主辦方也是欣然歡迎的態(tài)度，這在更全面的服務(wù)展商的同時(shí)，更是進(jìn)一步推動(dòng)了行業(yè)的潮流發(fā)展。在即將到來(lái)的2016春季家紡展上，主辦方會(huì)更加努力的為家紡電商、為互聯(lián)網(wǎng)搭建平臺(tái)。

如今，家紡產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，2015年11月11日當(dāng)天，天貓家紡類產(chǎn)品消費(fèi)排行榜前五名企業(yè)分別為羅萊、水星、富安娜、夢(mèng)潔、博洋的消息赫然在目，排名中的這些企業(yè)也基本都會(huì)參與此次家紡展會(huì)。其實(shí)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、空間愈加飽和、存活難度不斷加大的電商銷售，各家紡企業(yè)有著自身的見解，其中鮮明可見的是詞語(yǔ)是，適合、融合。

堂皇家紡的電子商務(wù)平臺(tái)以多種形式來(lái)推廣銷售，同時(shí)也會(huì)參與一些行業(yè)內(nèi)的大型推廣活動(dòng)。崔艷君強(qiáng)調(diào)，有一句話叫適者生存，當(dāng)我們沒有能力改變社會(huì)發(fā)展時(shí)，就只能選擇適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，現(xiàn)在發(fā)展中既然有了互聯(lián)網(wǎng)，那企業(yè)內(nèi)部就應(yīng)該更早、更好地使用這個(gè)戰(zhàn)略工具。在時(shí)代變革剛剛開始的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店在單獨(dú)操作，就會(huì)出現(xiàn)線上平臺(tái)在“摧殘”線下實(shí)體店的狀況，伴隨著發(fā)展，哪個(gè)企業(yè)可以更好的把網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店結(jié)合在一起，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之路，這才是發(fā)展的根本結(jié)果。

如今，大多家紡企業(yè)早已認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的巨大作用，大家也都積極進(jìn)行了建立平臺(tái)、推廣使用，但是成效卻并不明顯，甚至部分企業(yè)還會(huì)出現(xiàn)虧損。這種狀況的原因正是融合不足，創(chuàng)新不夠突出。

崔艷君也分析道：“目前，線上銷售對(duì)于我們企業(yè)這種獨(dú)具匠心的產(chǎn)品來(lái)說，有很大的難度，因?yàn)樗鼰o(wú)法讓顧客近距離的感受及體驗(yàn)到這種特色。未來(lái)，我們會(huì)結(jié)合多種形式，不排除線上線下同步等計(jì)劃的實(shí)施?！?/p>

此外，許多專家及企業(yè)家還認(rèn)為，如今電商平臺(tái)上的商品太過相似，大同小異，創(chuàng)意不足，空間飽和，這也導(dǎo)致了許多線上商鋪的停滯不前。

可見，創(chuàng)意與融合對(duì)于家紡電商來(lái)說是重中之重，而家紡展會(huì)正為這些因素提供了交流、互動(dòng)、建設(shè)的平臺(tái)?！捌髽I(yè)在參加家紡展會(huì)等大型展會(huì)時(shí)，會(huì)相應(yīng)的使用營(yíng)銷計(jì)劃?！贝奁G君強(qiáng)調(diào)。展會(huì)主辦方也表示，此次家紡展會(huì)會(huì)為電商搭建更完善的平臺(tái)。

電商運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵詞：規(guī)范 理性

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在紡織行業(yè)中的運(yùn)用愈加完善，越來(lái)越多的企業(yè)敢于嘗試運(yùn)用不同的線上銷售平臺(tái)，以獲得最適合自身的電商方式。同時(shí)，許多企業(yè)還將借助展會(huì)平臺(tái)進(jìn)行更多線上平臺(tái)的推廣。

陳圓珍表示：“目前，夢(mèng)潔家紡品牌的發(fā)展重心放在品牌立體渠道的搭建上，也就是現(xiàn)在比較流行的O2O模式，如今，企業(yè)品牌已經(jīng)打通了線上線下價(jià)格、支付、會(huì)員、物流等通道，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的線上與線下的互通?！北敬渭壹徴箷?huì)上，夢(mèng)潔家紡將以品牌新形象發(fā)布為主題，同時(shí)結(jié)合不同類型的店鋪盈利模式及品牌最新的主題系列產(chǎn)品進(jìn)行參展。

陳圓珍認(rèn)為，家紡展會(huì)為企業(yè)提供了良好的展示自我的平臺(tái)，除去產(chǎn)品本身的展示宣傳外，展會(huì)更為線上商城的推廣加足了力量?！皦?mèng)潔家紡品牌線上的重心在于官方微信商城，實(shí)行線上線下價(jià)格的同步。在此次2016年春季家紡展中，我們會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演示自己的智能導(dǎo)購(gòu)APP，是如何實(shí)現(xiàn)線上與線下互動(dòng)的，屆時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)大家來(lái)展廳現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)。”

同時(shí)實(shí)行線上與線下價(jià)格同步的南通大東，則代表剛剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的家紡企業(yè)，表達(dá)了對(duì)于新興銷售平臺(tái)發(fā)展的決心。朱仁俊強(qiáng)調(diào)：“目前，企業(yè)線上平臺(tái)剛剛起步，雖然還沒有達(dá)到一定的規(guī)模，主要作用是維護(hù)客戶，但是，產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率及轉(zhuǎn)化率都很高，支持我們能更好的發(fā)展線上銷售?！?/p>

對(duì)于家紡產(chǎn)品網(wǎng)上銷售競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，“雙11”、“雙12”等狂歡活動(dòng)的火爆及愈加流行，各家紡企業(yè)及消費(fèi)者都有著自身的看法。

近幾年，較便宜的線上平臺(tái)價(jià)格，引發(fā)了一陣陣、尤其是年輕女性的消費(fèi)狂潮，特別是隨著線下銷售價(jià)格逐步與線上價(jià)格的同步，更使得線上平臺(tái)廣受擁護(hù)。但如今，隨著網(wǎng)上購(gòu)物的愈加熟悉和頻繁，許多大眾已經(jīng)失去了好奇心，理性消費(fèi)成為了新一輪的流行趨勢(shì)。

對(duì)此，朱仁俊也表示，對(duì)于各種狂歡活動(dòng)，我們企業(yè)也有參加，因?yàn)檫@是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但這也會(huì)是一個(gè)逐步回歸理性的過程。

“雙11”、“雙12”等電商活動(dòng)的退購(gòu)率是大眾普遍關(guān)注的問題，這說明電商平臺(tái)購(gòu)物存在一定的弊端，而品質(zhì)問題越來(lái)越受到消費(fèi)者的著重關(guān)注。做好品質(zhì)才是王道。

眾多企業(yè)及專家，甚至消費(fèi)者都在強(qiáng)調(diào)，目前，互聯(lián)網(wǎng)還缺少公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制，隨著規(guī)范化管理的傳播，會(huì)提升網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是建立在公平、平等、規(guī)范的基礎(chǔ)之上的，這也是企業(yè)的發(fā)展根本，讓生產(chǎn)型企業(yè)走上線上良好的平臺(tái)，將會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。這也正是未來(lái)家紡產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)的發(fā)展之道。

2015年秋季家紡展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了專用于電商演講的平臺(tái)，聽到了許多激昂的電商話語(yǔ)，這在傳播家紡電商平臺(tái)的同時(shí)，更是積極傳遞了正確的運(yùn)營(yíng)觀念，讓家紡電商市場(chǎng)更為規(guī)范。