萬達院線押注衍生品市場

在美國市場，電影衍生品的收入高達電影總收入的70%。而國內(nèi)這一市場幾乎一片空白，萬達院線押注時光網(wǎng)，看中的就是相應(yīng)市場的巨大空間。

時光網(wǎng)成立于2005年，2015年9月，萬達院線（002739.SZ）戰(zhàn)略投資時光網(wǎng)20%的股權(quán)，2016年7月27日，更以2.8億美元全資收購，期望通過押注時光網(wǎng)涉足電影娛樂衍生品的藍海市場。在萬達“會員+”計劃中，時光網(wǎng)線上商城是其重要環(huán)節(jié)。

時光網(wǎng)從2014年下半年開始推進電影衍生品業(yè)務(wù)，2016年5月底，時光網(wǎng)召開衍生品發(fā)布會，推出了包括《魔獸》、《瘋狂動物城》、《海底總動員2》、《愛麗絲夢游仙境》等好萊塢熱門IP在內(nèi)的一系列自主設(shè)計生產(chǎn)的電影衍生產(chǎn)品，并宣布推出衍生品設(shè)計品牌“影時光”，衍生品專業(yè)電商平臺“Mtime PRO”正式上線。公司CEO侯凱文表示，時光網(wǎng)已和70%的國外著名IP擁有方簽約合作。數(shù)據(jù)顯示，時光網(wǎng)2015年的衍生品銷售收入同比增長3倍，2016年一季度更是同比增長了5倍。

萬達院線對此市場無疑非?？春茫銫EO曾茂軍曾公開表示，電影衍生品絕不只是3D眼鏡與爆米花那么簡單，豐富的衍生品將成為電影文化體驗中的重要部分?！爸挥醒苌返挠Ｊ匠墒?，才標(biāo)志著我們擁有成熟的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條?！?曾茂軍一直希望提高萬達院線的非票房收入，擴大衍生品的銷售比例也是其中的重要手段。他預(yù)計，從2016年起，隨著影游聯(lián)動、主題公園等IP的多元轉(zhuǎn)化，衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的收入比例會逐步提高。

公開資料顯示，海外電影業(yè)的盈利只有30%-40%來自電影票房，其他都來自衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運營所帶來的收入。在美國市場，衍生品的收入高達電影總收入的70%，超過電影票房的2倍多。2012年10月，迪士尼公司（Walt Disney）斥資40.5億美元，收購“星戰(zhàn)之父”盧卡斯影業(yè)以及星戰(zhàn)系列的全部版權(quán)。2013-2014年間，星戰(zhàn)系列給迪士尼帶來了約46億美元的周邊產(chǎn)品收入，是該公司消費商品中最賺錢的。

雖然中國已經(jīng)是全球第二大電影票房市場，但電影業(yè)收入的90%-95%都來自票房和植入式廣告，衍生品市場幾乎是一片空白。

《魔獸》電影中國票房的火爆，也帶動了衍生品的銷售。曾茂軍透露，在上映前，《魔獸》的衍生品在中國的銷售就已經(jīng)超過了1億元人民幣；《魔獸》相關(guān)衍生品在華的銷售額可能突破5億元。

隨著國內(nèi)電影衍生品市場漸入佳境，5月25日，阿里在全球粉絲經(jīng)濟峰會上推出泛娛樂領(lǐng)域IP交易平臺“阿里魚”——以阿里的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，整合阿里生態(tài)體系內(nèi)資源，打通在線授權(quán)、營銷、銷售等IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，為明星、音樂、體育、游戲、電影等IP消費品銷售開辟全新渠道。在設(shè)計方面，阿里魚擁有云設(shè)計中心，為商家提供IP設(shè)計服務(wù)。

在阿里魚之前，阿里曾和派拉蒙合作開發(fā)《變形金剛》的衍生品并在天貓上出售。接下來阿里影業(yè)投資的兩部國際超級IP，《忍者神龜2》以及《星際迷航》也會進行電影衍生品的開發(fā)，銷售平臺就是阿里系的淘寶或者天貓。阿里也與東方夢工廠合作，共同開發(fā)動畫電影《丑娃》的衍生產(chǎn)品；2016年1月推出的《功夫熊貓》電影衍生品，銷售額達1.65億元。阿里影業(yè)旗艦店在4月初在天貓上線，已開始銷售衍生品。

5月29日，騰訊旗下的微影時代和洛可可設(shè)計公司共同宣布成立“可可影衍生品設(shè)計制作公司”，提供從電影IP孵化、衍生品設(shè)計制作、影迷社區(qū)運營等方面服務(wù)，同時，建立線上、線下銷售渠道。

盡管電影衍生品市場熱度不退，但和國外同行相比，國內(nèi)電影衍生品從業(yè)者都在感嘆“巧婦難為無米之炊”：沒有被連續(xù)開發(fā)的IP，娛樂衍生品產(chǎn)業(yè)無從發(fā)展。由于國內(nèi)IP尚未形成品牌規(guī)模，衍生品的黃金銷售期相對短暫。中國電影從院線上映到視頻網(wǎng)站付費的生命周期只有幾個月，隨著電影熱度的褪去，衍生品也會面臨滯銷的風(fēng)險。

面對阿里和騰訊的巨資投入，萬達院線押注時光網(wǎng)，會有多高的收益？且拭目以待。

聲明：本文僅代表作者個人觀點；作者聲明：本人不持有文中提及的股票