動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)經(jīng)營策略

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫；衍生品；開發(fā)經(jīng)營

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品概念界定

動(dòng)漫衍生品，就是指根據(jù)原漫畫作品中的各類形象為原型，通過各種形式物化并加以銷售，我們常見的動(dòng)漫衍生品包括動(dòng)漫模型、玩具、音像制品、電影、書籍以及各種印有動(dòng)漫形象的日常用品。除此之外，還可以通過授權(quán)的方式，將動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)延伸至更廣闊的領(lǐng)域，例如主題公園、動(dòng)漫展等等。所以，動(dòng)漫衍生品的概念可以界定為將動(dòng)漫作品的精神內(nèi)涵物化成實(shí)體，通過專業(yè)設(shè)計(jì)師的改造將其精神內(nèi)涵演變成為物質(zhì)產(chǎn)物。動(dòng)漫衍生品看似是一種實(shí)體文化的傳播，其內(nèi)涵卻是一種精神和文化的體現(xiàn)。

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品價(jià)值

2.1 商業(yè)價(jià)值

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品是為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來物質(zhì)財(cái)富和商業(yè)價(jià)值的主要源泉。首先，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，使得人們對(duì)于動(dòng)漫的喜愛程度加深，無論是在國內(nèi)還是國外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來的商業(yè)價(jià)值都不容小覷，甚至在一些國家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品能夠?qū)⑷藗儗?duì)于動(dòng)漫的喜愛轉(zhuǎn)換成物質(zhì)上的占有，通過購買、收藏等方式支持自己喜歡的動(dòng)漫，隨著動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展，這類人群也越來越多，帶來的商業(yè)價(jià)值也就越來越大。其次，動(dòng)漫衍生品的生產(chǎn)經(jīng)營，也帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的循環(huán)發(fā)展，通過制造、銷售衍生品收回投資，來進(jìn)行新一輪的創(chuàng)新與創(chuàng)意發(fā)展，然后吸引更多的人關(guān)注動(dòng)漫，這種良性循環(huán)無形中給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也帶來了極大價(jià)值。

2.2 宣傳價(jià)值

動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其衍生品的不斷發(fā)展與傳播，更能起到文化傳播的功效。首先，動(dòng)漫衍生品能夠通過文化的傳播，增強(qiáng)我們的文化軟實(shí)力。我們通過動(dòng)漫傳達(dá)一些思想，緊接著又通過動(dòng)漫衍生品的發(fā)行進(jìn)一步傳播我們要表達(dá)的聲音，將文化滲透進(jìn)生活的方方面面，促進(jìn)社會(huì)生活的發(fā)展；其次，動(dòng)漫衍生品也是動(dòng)漫形象品牌樹立的好途徑，通過動(dòng)漫衍生品在市場上的不斷流動(dòng)，其造型豐富、形式多樣的產(chǎn)品刺激著人們的眼球，能夠讓更多的人認(rèn)識(shí)并了解該動(dòng)漫，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展有著巨大推動(dòng)作用。

3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)經(jīng)營策略

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛也讓越來越多的人把目光放在動(dòng)漫衍生品的經(jīng)營與推廣活動(dòng)中來，對(duì)于動(dòng)漫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營，我們需要從各個(gè)環(huán)節(jié)入手，全方位促進(jìn)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營。

3.1 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

首先，我們要對(duì)動(dòng)漫衍生品形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營意識(shí)，通過動(dòng)漫衍生品品牌的樹立，不斷完善產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，促進(jìn)其規(guī)范發(fā)展。其次，我們要充分根據(jù)市場需要來調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，根據(jù)市場調(diào)查了解不同群體的不同需求，不斷完善自身產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、經(jīng)銷思路，經(jīng)營者給消費(fèi)者帶來的不僅僅是一次消費(fèi)體驗(yàn)，更重要的是一次服務(wù)體驗(yàn)，經(jīng)營者要重視消費(fèi)者每一次的服務(wù)體驗(yàn)反饋，從而進(jìn)一步完善經(jīng)營。最后，我們要全力打擊盜版。盜版制品的不斷泛濫不僅影響著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，更是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，讓消費(fèi)者不能感受到正確的動(dòng)漫文化，所以，我們要對(duì)盜版制品予以堅(jiān)決地打擊。一方面，政府需要制定相關(guān)法律政策來保障動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)合法權(quán)益，在打擊盜版過程中，各個(gè)行政機(jī)構(gòu)要形成合力，共同為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好健康發(fā)展環(huán)境；一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身需要加強(qiáng)合作，形成行業(yè)協(xié)會(huì)，通過隊(duì)內(nèi)的監(jiān)督管理，保障正版產(chǎn)品的合法權(quán)益，協(xié)同社會(huì)機(jī)構(gòu)一道打擊盜版。

3.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

首先，我們要進(jìn)行動(dòng)漫專業(yè)人才的培養(yǎng)。一方面，教育機(jī)構(gòu)可以增設(shè)相關(guān)專業(yè)，或者在校園內(nèi)進(jìn)行知識(shí)普及，讓對(duì)動(dòng)漫有著濃厚興趣的同學(xué)們能夠真正走近動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，讓學(xué)生能夠通過專業(yè)的學(xué)習(xí)創(chuàng)造出新鮮的動(dòng)漫文化；另一方面，市場上的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)更多的人參與動(dòng)漫實(shí)踐活動(dòng)，例如讓大家觀看動(dòng)漫動(dòng)畫的創(chuàng)作過程等等。總之，動(dòng)漫專業(yè)人才的培養(yǎng)，可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)帶來新鮮血液。

其次，我們還要在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)復(fù)合型人才。動(dòng)漫衍生品的開發(fā)經(jīng)營，不僅需要在藝術(shù)領(lǐng)域有一定專業(yè)能力的人才，更主要的是具有綜合素質(zhì)的人才，對(duì)于市場營銷、管理、法律都有所了解，才能夠更好的讓動(dòng)漫衍生品在市場中健康有序發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)步。

3.3 加強(qiáng)宣傳推廣

動(dòng)漫產(chǎn)品在市場上的發(fā)展需要加入更多的宣傳因素，我們要通過對(duì)消費(fèi)者的細(xì)分，規(guī)劃出不同的宣傳策略。當(dāng)前，新媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，而作為動(dòng)漫衍生品的主要消費(fèi)者的年輕群體同樣也是新媒體的主要用戶群體，我們可以利用微博、微信等新媒體平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫衍生品進(jìn)行全方位的宣傳與推廣。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今取得驚人成果，而動(dòng)漫衍生品的開發(fā)與經(jīng)營存在著潛在的商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值，需要我們運(yùn)用不同渠道完善對(duì)其發(fā)展的規(guī)劃，通過實(shí)行有效的措施對(duì)動(dòng)漫衍生品進(jìn)行宣傳、保護(hù)、營銷，以滿足當(dāng)前人們對(duì)于動(dòng)漫文化的超高需求，同時(shí)也推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在未來朝著健康有序的發(fā)展方向前進(jìn)。

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