新聞娛樂化，“化”向何處

應(yīng)天常

據(jù)報道，杭州某電視臺的《都市報道》已經(jīng)“由身著長衫、略帶紹興口音的著名滑稽演員翁仁康擔任主播”。

讓影視演員、滑稽演員擔當新聞主播，是新聞娛樂化的做法，于是想起某教授的觀點，或許可以用為理論的支撐：不同傳媒在接觸環(huán)節(jié)上凝聚受眾社會注意力資源的主要競爭手段，在于其傳媒內(nèi)容和形式的極致化操作。因為只有“極致化”的東西才能在眾多傳媒對于社會注意力資源的競爭中獲得青睞，拔得頭籌。①

然而，用“極致化的東西”爭奪“眼球”也不完全是我們的發(fā)明。就新聞播報而言，如何在這個“接觸環(huán)節(jié)”上“凝聚受眾注意力”——這里有幾條“舊聞”不妨重提：俄羅斯某電視臺曾聲稱要向受眾提供所謂“赤裸裸的新聞”，于是觀眾看到一位漂亮女主播在該臺《夜間新聞》里一邊播報國際、國內(nèi)新聞，一邊寬衣解帶，一件件脫去，然后由一個男人將衣物全部拿走——“裸播”新聞果然奏效：“收視率狂升１０個百分點”。后來臺灣有電視臺受到了啟發(fā)，推出“新聞女主播‘內(nèi)衣秀競選活動”，你瞧瞧，選女主播、選美、內(nèi)衣展銷三者“聯(lián)姻”，確實是很“時尚”，也熱鬧了一陣。當然“內(nèi)衣播報”也讓收視率直線攀升。

世紀交替，“新聞娛樂化、新聞藝人化”這股潛流來勢洶洶，蔓延甚廣，我們有些電視人“委身”于低位文化的層面“玩”得找不著“北”了。但是，當西方世界從“９·１１”事件、阿富汗戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭的報道中開始醒悟并重新審視“新聞娛樂化”的觀念、開始摒棄違背新聞規(guī)律的純功利性操作手段、開始重視電視新聞的基本專業(yè)規(guī)則時，咱們拿起那塊新聞娛樂化的“雞肋”怎么就如此的甘之如飴呢？

如果換個角度對此作有理性解釋，我們這幾年新聞娛樂化“化”得這么快、“化”得這么“出格”又這么“出彩”，可能是出于貼近生活、貼近民眾的考慮；或者正如有些人所言，是電視人“勇敢”進行的邊緣性、變異性探索或嘗試；也或許是在尋求當代電視文化產(chǎn)業(yè)的某種出路，是在媒介市場的競爭中出于某種無奈而使出的下策……當然，毋庸諱言，這也可能是電視人利用市民階層評判性文化思維的薄弱、利用人們對多元文化的容忍與好奇的“共謀”嘗試。

但是，我們希望，面對當今電視文化形態(tài)受赤裸裸功利意識驅(qū)使出現(xiàn)的五光十色的流變，咱們的電視人能夠多一分“深思慎取”的冷靜。須知，為爭奪眼球而“無所不用其極”的“極致化操作”是危險的，而且也是有害的。尤其是，當我們開掘電視新聞的娛樂因素、改變電視新聞的話語模式或新聞播報方式時，應(yīng)該給自己設(shè)置一條專業(yè)的底線。

比如——

第一，新聞主播的文化身份必須有助于新聞信息可信性的體現(xiàn)。起用影視演員尤其是滑稽演員擔任新聞主播，觀眾的角色構(gòu)念極可能混淆新聞現(xiàn)實與劇情虛構(gòu)的界限，這就損害了信息的真實性。不可設(shè)想，如果電視臺請趙本山播報股市行情、請陳佩斯報道“９·１１事件”，也許再真實的新聞都會淪為“逗樂”。

第二，電視新聞不能變成電視娛樂業(yè)的延伸。西方商業(yè)臺是靠新聞娛樂賺錢的。他們以“信息娛樂”代替新聞、將新聞的本質(zhì)看作是“娛樂”——他們甚至“看出”災(zāi)難性新聞的娛樂性?穴幸災(zāi)樂禍?雪。如今他們開始反思這些觀念了，我們又何必步其后塵？起用滑稽演員當新聞主播，是將電視新聞與電視娛樂融為一體的危險嘗試。如果中國的電視新聞果真走進“影視演員、滑稽演員擔當新聞主播”的“時代”，那咱們中國的電視新聞可能就完全變味了。

第三，電視新聞播報應(yīng)當堅持健康的文化品位。我們完全可以也應(yīng)當嘗試、創(chuàng)造各種新聞播報方式和語言風格，以增強傳播的效果、滿足受眾審美多樣性的選擇，但是如果僅僅為了追求娛樂味兒就舍棄播音基本要求，或耍貧嘴式的“侃”，或扮著鬼臉“戲說”，或者來點兒港腔港調(diào)、來點兒“嗲”……甚至背離新聞傳播必須遵循的“符號共享”以確保信息暢達的原則、違背《國家語言文字法》有關(guān)媒介語言應(yīng)用的規(guī)定，讓方言土語在新聞節(jié)目中大行其道，這就不僅僅是文化觀念的問題，也是國家意識、法制意識的問題。

第四，堅持正確的新聞價值理念，注意新聞傳播的權(quán)威性、嚴謹性和新聞工作的社會文化責任。在我國，不應(yīng)以單一商業(yè)的尺度?穴如收視率、廣告額?雪評判新聞節(jié)目的質(zhì)量。要滿足觀眾的信息期待，就應(yīng)提供貨真價實的信息，不應(yīng)用娛樂化的“超度包裝”稀釋新聞資源，更不應(yīng)用商業(yè)廣告肢解新聞節(jié)目的完整性。

我想，電視新聞娛樂化作為一種相對性電視理念和電視操作手段，雖有其存在的價值和發(fā)展空間，但是能“玩”到什么程度、究竟能走多遠，不能靠行政管制，需要的是自我設(shè)限。這個“限”來自電視人的新聞良知、新聞人格，也來自電視人自覺的職業(yè)操守。這樣，他們就可能會將新聞傳播模式創(chuàng)新的力氣用在新聞內(nèi)容的選擇采集與制作上，放在播報者語言、態(tài)勢的合理創(chuàng)新和適度的變異上。

“新聞主播”從屬新聞，不應(yīng)凌駕于新聞之上。只有樸實而敬業(yè)的新聞主播才擁有穩(wěn)定的熒屏威信，靠在新聞播音員的身上“變招兒”以提高收視率，是舍本逐末的短期行為。而且，為了創(chuàng)造對受眾視覺、聽覺的“沖擊力”，就讓新聞主播在新聞活動方式上隨心所欲來個“極致化操作”以尋求“出格”或“出位”，也是一種危險的游戲。電視媒介如果不以向受眾提供實實在在的東西為己任，卻僅僅浮泛于外部的激情花哨或故作驚人之筆的“變陣”之類，那就可能會因為與人們的期待視野發(fā)生偏離而遭到摒棄。

注釋：

①喻國明：《試論受眾注意力資源的獲得與維系——關(guān)于傳播營銷的策略分析》載《當代傳播》２０００年第３期