韓國組合走紅世界的原因

[摘 要]近幾年來，韓國歌手大舉入侵大陸，不斷出現(xiàn)韓國明星的身影，包括在內(nèi)地的電視熒屏和產(chǎn)品代言，而且連電視節(jié)目也引進韓國的音樂節(jié)目，這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在中國，而且在日本街頭也會出現(xiàn)粉絲打扮成團體成員的樣子，韓國歌手更是紅到菲律賓，可見韓國明星影響之大。很多是以組合的形式出現(xiàn)在人們眼前，韓國的SM公司有“星工廠”之稱，憑借公司的獨具慧眼和完整專業(yè)的運作體系，創(chuàng)造了許多紅遍世界的歌手組合“SES、神話、東方神起、super junior、EXO”等。本文以EXO為例，就韓國組合音樂的特點、商業(yè)定位和宣傳策略等方面，分析一下韓國組合為什么可以在世界快速走紅，讓我們可以學(xué)習(xí)到優(yōu)秀的音樂文化。

[關(guān)鍵詞]韓國組合；走紅；原因

中圖分類號：J605 文獻標志碼：A 文章編號：1007-2233（2016）05-0068-03

[收稿日期]2016-02-26

[作者簡介]陳姝言（1984- ），女，江蘇盱眙人，南京藝術(shù)學(xué)院音樂學(xué)院音樂教育系本科學(xué)生。（南京 210000）

由于中國組合道路艱苦，中國很多的組合粉絲失望，當他們感到絕望的時候，韓國歌手組合拯救大部分的粉絲，韓國組合吸引了眾多人的注意，也逐漸俘獲粉絲的心。一說到韓國，腦海中就會想起風(fēng)靡一時的韓劇，以及節(jié)奏明快而且朗朗上口的K-pop流行音樂。但最讓人喜歡并藏在心里的是韓國組合，單人出道已經(jīng)不能滿足大眾眼球的需要，因此當出現(xiàn)各具特色、身懷絕技的帥哥美女相聚在一起時，更能引起關(guān)注的目光，促使韓國歌手組合快速走紅。

一、韓國組合音樂受眾廣

韓國的流行音樂對內(nèi)地娛樂做了不少貢獻，當韓國出現(xiàn)一支流行樂曲時，很快地你就可以在大陸的大型娛樂節(jié)目上看到以這首歌為背景的開場舞，或者是嘉賓演唱音樂。尤其湖南衛(wèi)視的快樂家族綜藝節(jié)目中運用較多，每當節(jié)目開場的時候就會有與韓國歌手出的單曲播放，下面觀眾也會跟著節(jié)奏打著節(jié)拍哼唱，旋律和氣氛都很和諧，真的是耳熟能詳。

韓國音樂更多的是存在于青少年，為什么會有這種現(xiàn)象，他們?yōu)槭裁磳n國明星那么喜愛崇拜？最主要的原因是韓國在流行音樂方面的關(guān)注較多，而且對流行音樂的理解和看法也很獨到。另外，處于青少年時期的孩子面對沉重的學(xué)業(yè)負擔(dān)，常常會出現(xiàn)負面情緒需要排解，也沒有自己感到愉快的事情，心情肯定很郁悶煩躁，因為處于青春期的他們是沒有形成自己堅定的信念，當談及信仰事情，一般會回答沒有，或者說是相信“無神論”等說法，但都不是他們發(fā)自內(nèi)心深處的感受，準確地說是不太真實，所以當那些非常帥氣或非常漂亮的男神或女神出現(xiàn)時，也就很快地占據(jù)了青少年向往美好事物的內(nèi)心，讓他們覺得韓國歌星或組合就是心中的信念。同時，一個新生的歌星出現(xiàn)與外界的事物有很大的關(guān)系和影響，當粉絲的心被這些人所占據(jù)時，這并不僅僅是因為他們擁有的美好精致的外表，更多的是他們在追求音樂的道路上的那份努力與堅持打動了粉絲。韓國明星組合俘獲的更多的是青少年的心，或許與他們能夠為了自己的理想不斷堅持和奮斗是緊密相關(guān)的，韓國明星組合在追夢的征途中遇到困難仍不言放棄的精神激勵著年輕的粉絲。韓國明星組合出道與內(nèi)地有不同之處，他們在正式站在觀眾的眼前就已經(jīng)訓(xùn)練了四五年，有的長達七八年，EXO組合的成員在SM公司力捧出道之前，不僅需要他們具備成為偶像的天分，而且他們都是通過練習(xí)生的方式進行后期嚴格訓(xùn)練，在出首張專輯之前，每天12～16小時的超強訓(xùn)練，這期間付出的汗水和努力是一般人做不到的，有些人常常會羨慕明星的好身材，試想下如果每天跳十幾個小時的舞，每個人都會瘦。當青少年的孩子們看到自己的偶像在很努力地堅持，他們同樣也會向他們學(xué)習(xí)，將其作為榜樣，增加自己的信心。

EXO的資源非常好，不論是自身的還是公司創(chuàng)造的，首先EXO的顏值是最高的，這是該組合的特色之一，成員還是各具特色的，Baek Hyun綜藝才能非凡。EXO是韓國SM公司于2012年正式推出的12人男子組合，于2012年3月31日和4月1日分別于中韓兩地召開大型新聞發(fā)布會亮相。EXO這個詞蘊含了他們是未知世界來的新星之意，將他們的音樂傳遍世界的抱負，他們的音樂是SMP風(fēng)格，是SM公司為代表的典型的韓國音樂的一種風(fēng)格，表現(xiàn)更多的是那種華麗的舞臺效果，節(jié)奏感很強的音樂，強調(diào)舞臺與音樂的結(jié)合，歌詞內(nèi)容多為控訴社會，改造社會，強調(diào)個人價值，舞蹈編排絢麗，服裝多走視覺系路線。

EXO作為新人出現(xiàn)在粉絲的視線中，雖然不能與東方神起、Super junior、BigBang等已經(jīng)登頂?shù)哪袌F相提并論，但他也有自己特殊之處，組合的成員中有四個是來自中國的，我們都知道韓國是一個排外的國家，在這個國家外國人與其本國人爭奪那點出道的機會的難度顯而易見，作為中國人在韓國出道時付出了比別人多倍的努力和精力。因此，EXO一出道就獲得很高的人氣，尤其是中國成員在中國獲得了眾多粉絲，聽說一次簽售會上有個粉絲舉著牌子寫著“EXO大于高考”，成員KAI看到后說：“學(xué)習(xí)不好的不要喜歡我。”這樣的為粉絲著想的明星怎能不被他們喜歡和支持呢？

二、商業(yè)模式

因為本土文化產(chǎn)品消費市場較為狹小，這也是韓國流行文化向外輸出的重要原因。韓國的娛樂經(jīng)紀公司在包裝藝人以及對音樂的理解都有自己鮮明的特色，他們這些優(yōu)勢很快地被亞洲市場所接受，因此會取得較大成功，韓國在打造流行音樂歌手方面的模式較為完善，包括以下幾個方面：

在開始階段，主要是選擇新人后，公司會提供他們最專業(yè)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，一般培訓(xùn)的內(nèi)容不外乎演唱、形體、舞蹈、語言、綜合素質(zhì)幾個方面等，青少年進入SM公司的最直接方式是參加并通過“青少年Best選拔大賽”的篩選，表現(xiàn)突出者一般可獲得公司的指導(dǎo)和培訓(xùn)，同時也意味著可以和公司簽約的情況。公司最吸引青少年的除了公司的名氣，而且作為公司的實習(xí)生是可以享受到很好的住宿條件以及練習(xí)環(huán)境，青少年也因為這些條件，自身的綜合素質(zhì)也是得到較快的提高。公司為了獲得更好的人才資源，在全國很多地方都設(shè)立了選拔場所，像美國、中國、日本等國家，因為選拔制度較嚴格，這也使公司獲得的人才的素質(zhì)得到了保障。

通過考核進入公司的練習(xí)生，公司也會因材施教，給不同的人身上進行不同的包裝，同時也會有清晰的發(fā)展規(guī)劃，明確的市場目標，這樣一來，公司就可以根據(jù)這些不同的定位對練習(xí)生進行指導(dǎo)和包裝。同時在這個準備階段花費的時間也是比較長的，而且這個培養(yǎng)的過程也有幾個鮮明的特點：

1.藝人的年齡普遍偏低。可以從全球的明星發(fā)展和相關(guān)的娛樂產(chǎn)業(yè)來看，明星藝人的年齡逐漸降低已經(jīng)成為一種變化趨勢，站在娛樂產(chǎn)業(yè)的角度，它本身就是年輕的行業(yè)，主要的組成群體是年輕人，同樣也是受歡迎的文化；同樣站在經(jīng)紀公司獲得利益的情況來看，藝人的年齡越低意味著公司的利益越大，而且在藝人年齡較小的時候就開始被培養(yǎng)，他們可創(chuàng)造性越強，公司相對的包裝成本也會降低；那從藝人本身來說，他們越年輕意味著發(fā)展前景越好，還可以獲得更多的進步空間。像我們了解的“TFBOYS”組合，他們組合中的成員年齡平均年齡十幾歲，在成名前他們都是一群喜愛唱歌和舞蹈的小男生，但是因為在十二歲通過時代峰峻的選拔后得到公司的培養(yǎng)，同時他們也是很努力地在學(xué)習(xí)著，據(jù)了解，在未成名前TFBOYS中的王俊凱和王源都在公司當了兩三年的練習(xí)生，他們的努力也是很多人看在眼里的，這也是讓很多同齡人對他們的喜歡的原因，現(xiàn)在這么年輕的群體身上環(huán)繞著很多的光環(huán)，他們的成就也是通過不斷的練習(xí)和學(xué)習(xí)獲得的，這也是與他們的被培養(yǎng)的年齡較小的分不開。

2.訓(xùn)練很全面而且嚴格。因為根據(jù)韓國本國的文化區(qū)域較小的特點，那些經(jīng)紀公司在培養(yǎng)新人的過程中，將更多的目光會投向世界，像美國、日本、中國等國家，他們的文化能夠很快地席轉(zhuǎn)全球，讓更多的人熟知。這樣的市場定位也意味著他們對練習(xí)生的要求更高也必須更嚴格，進入SM公司的練習(xí)生他們接受的培訓(xùn)，不僅僅只是舞蹈、唱功等方面的指導(dǎo)，而且還包括對他們的肢體、語言和禮儀等能力的提高。像藝人出去別國演出、宣傳。。。。。。這也需要他們學(xué)會其他國家的語言，這樣更有利于他們的發(fā)展。

3.現(xiàn)在單人出道比較少，更多地會選擇組合出道。這些年來的韓國組合層出不窮，組合的方式吸引眼球的同時也為經(jīng)紀公司創(chuàng)造了豐厚的收益。韓國的SM公司主要從事打造組合這方面的工作，像之前的Super junior、東方神起、HOT，采取組合的方式培養(yǎng)藝人已經(jīng)在娛樂市場發(fā)展的過程中是占有優(yōu)勢的，就組合本身的特點，他們是有不同著裝特點、不同性格的幾個人在一起，組合成員的多樣性和獨特性吸引更多的人群，也更好地滿足了廣大粉絲對明星藝人的心理需求，這樣一來獲得了更多的目標群體，而且也降低了明星藝人的失寵的風(fēng)險和經(jīng)紀公司經(jīng)濟風(fēng)險。

4.公司的投入大。縱觀韓國的娛樂經(jīng)濟公司，特別是發(fā)展較好的SM公司對新人的關(guān)注度和投入是非常大的，首先說到經(jīng)濟方面的付出，在藝人還是練習(xí)生的未出道階段，公司會投入大筆的費用對他們進行全方位的培養(yǎng)和指導(dǎo)；其次，在公司配備的師資方面，公司會選擇讓以前在公司并且已經(jīng)成名的藝人對新人進行指導(dǎo)，增加新人的人氣，另外，公司還會在藝人的歌詞方面花時間進行修改、調(diào)整，確保完美出場。

創(chuàng)造音樂作品階段。由于進行市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)韓國娛樂主要市場定位是在亞洲區(qū)域，所以韓國的經(jīng)紀公司也更多的是關(guān)注亞洲的目標群體的喜好和追求，不斷的打造出適應(yīng)市場需求的明星藝人和音樂作品。關(guān)于音樂作品這塊，公司不僅在準備階段對藝人的聲樂和舞蹈進行培訓(xùn)來穩(wěn)固基礎(chǔ)，同時也會對目標市場的音樂進行深入了解和改進，再配合新人自身的優(yōu)勢，這樣使韓國的藝人品質(zhì)更有保障和吸引力。

韓國音樂的特色是SM公司推出的S.M.P的音樂模式，在他們推出幾例成功的組合，韓國很多的娛樂經(jīng)紀也紛紛效仿這種音樂模式，很快地S.M.P模式成為韓國流行音樂的發(fā)展趨勢。韓國流行音樂更多的是舞曲，炫動的舞蹈配上音樂，這樣使藝人的表演更加的出彩奪目，吸引觀眾的眼球。

三、營銷策略

韓國經(jīng)紀公司推出一組新人，他們對藝人的出道進行的所有工作，我們可以看作是他們運用的一種營銷策略。他們像對新人最開始的人員篩選、包裝和培養(yǎng)、實習(xí)、出道的這些情況與產(chǎn)品生產(chǎn)的過程神似，這些事情的發(fā)展足夠體現(xiàn)營銷在這個過程中的重要地位。他們也是不斷改進營銷手段和策略，常常達到出其不意的效果。

1.他們會鎖定目標群體。這個包括對市場的調(diào)查、篩選和定位，市場鎖定是需要了解不同的群體需求、喜好和行動，再創(chuàng)造出滿足群眾愿望的產(chǎn)品以及選擇不同的營銷組合進行出擊。確保對市場的情況了解清楚后需要做的事情就是對市場進行選擇，掌握消費群體心理需求，同時靈活的進行調(diào)整方案。SM公司在目標定位這方面做得很好，在推出一個新的藝人之前，他們會對市場進行分析，進行合理規(guī)劃制定出可行方案，而且能夠?qū)λ嚾诉M行全面完善的培訓(xùn)，改善他們的情況去和那些定位吻合。

2.為了適應(yīng)市場定位同時獲得預(yù)期反映，一般的韓國經(jīng)紀公司會使用的組合營銷手段可具體到四點：產(chǎn)品、定價、分銷和促銷。眾所周知，娛樂產(chǎn)業(yè)作為一種消費品的時候是具有其自身的特殊性的，藝人和藝人的作品都是經(jīng)紀公司重要的資源，藝人決定藝人作品的好壞，同時也與經(jīng)紀公司的收益緊密相關(guān)，由此可見藝人作為第一產(chǎn)品的重要性，經(jīng)紀公司需要對他們創(chuàng)造不同的發(fā)展路線，對這些所謂的產(chǎn)品進行優(yōu)化，也要給藝人進行定位，根據(jù)他們各自不同的特點，打造出最完美的產(chǎn)物。另外，唱片是第二產(chǎn)品，對它的包裝無疑是它的作詞作曲，以及宣傳的封面等，這部分主要利用分銷的渠道，如何使受眾度高，在SM公司是有自己的銷售渠道的，而且由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，利用下載音樂的方式也是經(jīng)紀公司獲利的重要途徑。對于促銷，不僅需要優(yōu)質(zhì)的音樂作品，而且要讓這些優(yōu)勢呈現(xiàn)給觀眾眼前，給他們留下印象，這就要求運用更多的形式讓大家熟知產(chǎn)品，一般的形式如：廣告，參加電視臺的節(jié)目，增加曝光的幾率，這樣的方式是最簡單直接的途徑讓人們記住藝人以及作品，增加他們的印象；還有就是通過公益活動來提高知名度，像出新專輯的時候可以舉辦歌迷見面會，和歌迷一起舉辦生日會，他們還會選擇一些慈善義演和捐助的一些善舉來樹立美好的形象，同時還可參加獎項的評選活動，用獎項來證明藝人的實力，而且也會引起觀眾的關(guān)注。

一般的公司都會為打造明星付出金錢和時間，以上的種種措施是經(jīng)紀公司為了打造出明星所采取的營銷策略，這樣的成本也是可想而知的，但當藝人被捧紅后，同樣他們的價值也會為經(jīng)紀公司帶來收益，他們是良好的合作關(guān)系，這也是韓國娛樂經(jīng)紀公司愿意開源的原因所在。

由此看來，韓國造星是有完善的機制和策略的，這也是他們可以打造出走紅世界的組合的原因，另外，韓國文化在傳統(tǒng)的文化基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)了歐美文化，形成了自己特色的文化，同時靈活的商業(yè)運行方式讓本國的文化形成了一種產(chǎn)業(yè)走紅世界，這是我們國家在娛樂行業(yè)需要學(xué)習(xí)的方向，才能提高行業(yè)的整體素質(zhì)。

[參 考 文 獻]

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[2]孫中玉.中韓演藝產(chǎn)業(yè)運營對比研究[J].考試周刊，2010（44）.[3]彭雨安.“韓流之父”李秀滿[J]國際市場，2008（01）.[4]游洪南，堯麗云.于鬧市中沉思-“韓流”侵襲之冷思[J].電影文學(xué)，2009（06）.[5] 陳宜芳.一莖花開兩地香：探討中韓影視的共同制作之路[J]. 美與時代， 2015（02）.

（責(zé)任編輯：魏琳琳）