文博工作不宜過(guò)度賣(mài)萌

近日，一個(gè)名為《穿越故宮來(lái)看你》的創(chuàng)意頁(yè)面在微信朋友圈被瘋轉(zhuǎn)，這是騰訊與故宮聯(lián)姻的產(chǎn)品之一。借力年輕人喜愛(ài)的“網(wǎng)紅”騰訊，故宮可謂用心良苦。不過(guò)，在原本嚴(yán)肅厚重的故宮里“賣(mài)萌”，把握恰到好處的火候是一大考驗(yàn)。就在《穿越故宮來(lái)看你》被大量轉(zhuǎn)發(fā)后，專(zhuān)家、網(wǎng)友開(kāi)始為它“挑起了刺兒”：丞相制度在明洪武十三年就被朱元璋廢除，朱棣在位時(shí)不可能有“左丞相”“右丞相”點(diǎn)贊；于謙和已故的昭獻(xiàn)貴妃同時(shí)點(diǎn)贊，皇貴妃是明景泰年間才有的，而且謚號(hào)是死后封號(hào)，一個(gè)人怎么可能未卜先知用死后的謚號(hào)來(lái)當(dāng)網(wǎng)名呢？

娛樂(lè)化開(kāi)發(fā)的確可消解歷史文化的神秘感，拉近與大眾的距離，但過(guò)度商業(yè)化尤其是不尊重歷史、不尊重事實(shí)的運(yùn)作活動(dòng)則會(huì)讓人對(duì)歷史不再敬畏。

賣(mài)萌，能接地氣，讓人平添好感，但并不是一條萬(wàn)全之策。過(guò)度賣(mài)萌，甚至一味迎合，就是自己“打臉”了。在互聯(lián)網(wǎng)傳播文博知識(shí)或產(chǎn)品，摒棄古板、枯燥，轉(zhuǎn)為生動(dòng)、有趣，的確是必需的。但“互聯(lián)網(wǎng)+”不是簡(jiǎn)單的相互捏合，更不是單純依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)的“為了讓你發(fā)笑而媚俗地笑、賤賤地賣(mài)笑”，起碼的底線(xiàn)和原則還是要堅(jiān)守。

（余幼墨）