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      農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

      2016-04-29 00:00:00牟艷洪
      今日財(cái)富 2016年2期

      摘 要:伴隨著信息時(shí)代的到來,乘著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的東風(fēng),中國的電子商務(wù)以其驚人的速度在發(fā)展并涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的電商巨頭。隨著電商競爭進(jìn)入白熱化階段,一些電商巨頭把觸角伸向了農(nóng)村。在國家的政策支持與電商的積極帶動(dòng)下,農(nóng)村電子商務(wù)也煥發(fā)出巨大的活力。本文從我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行分析并探討其發(fā)展過程中存在的問題。

      關(guān)鍵字:電子商務(wù);農(nóng)村;現(xiàn)狀

      2016年2月17日,國家發(fā)展改革委員會(huì)與阿里巴巴集團(tuán)在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉,未來三年,雙方將共同支持300余個(gè)試點(diǎn)(縣、市、區(qū))結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。最近幾年,關(guān)于扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策頻頻出臺(tái),農(nóng)村市場作為我國市場經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一部分,其重要程度可見一斑。積極發(fā)展建設(shè)農(nóng)村市場,釋放農(nóng)村市場活力,是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展內(nèi)容,也是全面繁榮農(nóng)村市場的重要內(nèi)容。而農(nóng)村本身蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)需求,這是毋庸置疑的。

      一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

      (一)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢

      1.是消費(fèi)選擇多樣化,滿足農(nóng)村消費(fèi)者需求。我國是個(gè)農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)民人口數(shù)量多。一直以來,農(nóng)村需求本身沒有得到滿足。這是因?yàn)椋M管農(nóng)民收入在不斷提高,但與城市居民相比,農(nóng)村居民收入增長的幅度較小。較小的收入增長使得農(nóng)村消費(fèi)者在面對(duì)所需要的商品時(shí)可以選擇的機(jī)會(huì)小,因此農(nóng)村的消費(fèi)需求無法完全釋放。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展正好解決了這個(gè)問題,以“淘寶”平臺(tái)為例,“淘寶”平臺(tái)將數(shù)以萬計(jì)的大中小商家聯(lián)系起來并帶到農(nóng)村消費(fèi)者面前,讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己收入選擇高檔、中檔、低檔的商品來滿足自己的消費(fèi)需求。它為農(nóng)村消費(fèi)者提供了更多的選擇,滿足了農(nóng)村消費(fèi)者的多樣化需求。因此農(nóng)村電子商務(wù)勢必會(huì)受到農(nóng)村消費(fèi)者的歡迎。

      2.是為農(nóng)產(chǎn)品提供了銷售渠道,提高農(nóng)民收入。農(nóng)產(chǎn)品的銷路一直是個(gè)困擾農(nóng)民的問題,蔬菜水果豐收之后找不到銷路只能爛在地頭的新聞也時(shí)有報(bào)道。而農(nóng)村電子商務(wù)則為這樣的農(nóng)產(chǎn)品提供了銷售渠道。通過電商平臺(tái),農(nóng)民可以把農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國,提高了農(nóng)民的收入。

      3.是國家政策的大力支持。一直以來,國家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展一直給予政策支持,包括鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等積極參與農(nóng)村電子商務(wù),并為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展培養(yǎng)人才和提供融資等一系列優(yōu)惠政策。此外,國家還投入大量資金給予支持。

      (二)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的劣勢

      2014年,全國農(nóng)村電商銷售額超過1400億,預(yù)計(jì)在2016年可能突破4600億。農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的迅速擴(kuò)大,無不預(yù)示著農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好前景。但是,農(nóng)村電子商務(wù)在其發(fā)展過程中,仍然面臨著很多問題。

      1.是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后,物流運(yùn)輸困難。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的主要威脅之一,便是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后,交通運(yùn)輸條件差。在城市下一級(jí)的鄉(xiāng)鎮(zhèn),有些擁有國道,而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下一級(jí)一些偏遠(yuǎn)地區(qū),主要道路為公路。道路的路況也是有好有壞,有的公路鋪了水泥,不受天氣的影響,有的公路就是一條泥土路,運(yùn)輸易受天氣的影響。不同的道路條件,決定了不同的配送成本。而在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以下,配送成本更高。過高的物流配送成本,使得由電子商務(wù)發(fā)展帶來的低成本效果大打折扣。

      2.是農(nóng)村居民普遍學(xué)歷低下,缺乏電子商務(wù)專業(yè)化人才。要從事電子商務(wù),并不單單只是會(huì)上網(wǎng)就行,農(nóng)產(chǎn)品想要通過電子商務(wù)平臺(tái)銷售出去,必然要通過專業(yè)化的人才來營銷、策劃、包裝等。農(nóng)村的現(xiàn)狀是居民普遍學(xué)歷低下,少數(shù)外出打工的農(nóng)民選擇返鄉(xiāng)的人也多已中年,學(xué)歷稍微高一點(diǎn)的青年都選擇外出。此外,盡管國家或者地方政府給與政策支持和優(yōu)惠條件,鼓勵(lì)高校畢業(yè)生等人才留在農(nóng)村,但是農(nóng)村艱苦的生活條件還是很難吸引大批人才停留。人才問題可以說是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

      3.支付與結(jié)算問題。在城市中,電子商務(wù)的迅速發(fā)展的另一個(gè)原因是支付結(jié)算便捷。網(wǎng)上銀行、電話銀行、手機(jī)支付等多種支付結(jié)算方式為電子商務(wù)提供了很大便利。然而在農(nóng)村,這些支付方式則很難推廣。農(nóng)村現(xiàn)行的支付方式主要還是用郵政、信用社等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)來進(jìn)行資金結(jié)算。農(nóng)村觀念保守,農(nóng)村居民對(duì)電子銀行、手機(jī)支付等現(xiàn)代支付手段持有懷疑態(tài)度,牽扯的又是錢財(cái)?shù)陌踩珕栴}。所以在農(nóng)村推行這些現(xiàn)代支付方式則是非常困難的事情。

      二、針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題的幾點(diǎn)建議

      (一)加強(qiáng)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善物流配送體系

      基礎(chǔ)設(shè)施的完善是完善整個(gè)物流配送體系的基礎(chǔ),電子商務(wù)交易的低成本優(yōu)勢只有在完備的交通基礎(chǔ)設(shè)施的條件下才能凸顯。因此,加強(qiáng)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是必然的選擇。

      (二)政府加大宣傳力度,增強(qiáng)農(nóng)村居民電子商務(wù)意識(shí)

      為了讓農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)有所了解,除了在電視上宣傳,政府還可以設(shè)電子商務(wù)宣傳機(jī)構(gòu)等定期對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行宣傳。通過專設(shè)機(jī)構(gòu),政府可以利用自身在群眾當(dāng)中的威信加大宣傳效果,這比電視廣告宣傳更為直接和有效。只有讓農(nóng)民有了電子商務(wù)的意識(shí),才能調(diào)動(dòng)起農(nóng)民參與電子商務(wù)的積極性,達(dá)到理想的效果。

      (三)培養(yǎng)農(nóng)村現(xiàn)代電子商務(wù)人才

      人才是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸,培養(yǎng)專業(yè)化人才是必然選擇??梢栽诖罅课r(nóng)村青年返鄉(xiāng)的基礎(chǔ)上,對(duì)這些人進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng),再加上鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、大學(xué)生村官返鄉(xiāng)等政策。將會(huì)為農(nóng)村電子商務(wù)輸送一大批專業(yè)化人才,解決瓶頸問題太。

      (四)打造適宜農(nóng)村的結(jié)算方式,完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)

      農(nóng)村電子商務(wù)結(jié)算方式的推廣,除了應(yīng)該向農(nóng)民積極推廣現(xiàn)行結(jié)算方式外,還應(yīng)該為農(nóng)民打造特殊的結(jié)算方式。此外,由于農(nóng)民居住較為分散,生產(chǎn)也較為分散,而其面對(duì)的市場卻是一個(gè)大的市場。完善的電商平臺(tái)應(yīng)該將小農(nóng)戶與大市場結(jié)合起來,如此才能真正解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。

      三、結(jié)語

      綜上所述,農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展的同時(shí),雖然能為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來活力,也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)在逐漸完善,我國的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路仍然漫長,它需要各方的積極努力。因此,要進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢,全力開拓農(nóng)村市場,更好的為農(nóng)民群從服務(wù)。

      參考文獻(xiàn):

      [1]海商, 《發(fā)改委與阿里戰(zhàn)略合作 聯(lián)手發(fā)展農(nóng)村電商》 2016.02.

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      [3]張欣陽,《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策》 2015.04.

      [4]貴州省供銷社網(wǎng)站 《2015農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展分析報(bào)告》 2015.09.

      [5]鳳凰財(cái)經(jīng),《國務(wù)院發(fā)布促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展指導(dǎo)意見》 2015.11.

      [6]農(nóng)博要聞,《淺析我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策》 2012.03.

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