中國(guó)淘寶村發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和日益普及，淘寶迅速成為中國(guó)公民不可忽視的一種消費(fèi)方式和生活方式，“淘寶村”順應(yīng)而生。本文在中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，調(diào)查了淘寶村的發(fā)展現(xiàn)狀，了解了電商涉農(nóng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并分析了淘寶村的發(fā)展前景。通過國(guó)家各級(jí)政府、阿里巴巴等企業(yè)的扶持和幫助，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情高漲，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)格局逐步轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：淘寶村；發(fā)展現(xiàn)狀；困難；前景分析

當(dāng)今社會(huì)，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)成為信息化時(shí)代的主流，網(wǎng)購(gòu)也迅速成為農(nóng)村居民不可忽視的一種消費(fèi)方式和生活方式。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了信息化的沃土，催生了E時(shí)代下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式，衍生了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新名詞——“淘寶村”，并引起了企業(yè)與政府的極大關(guān)注，同時(shí)淘寶村也活躍在國(guó)內(nèi)外媒體的視線中，由此可見，農(nóng)村淘寶是一個(gè)難以言盡的話題，是21世紀(jì)中國(guó)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

近幾年來，淘寶村呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)。2009年，“淘寶村”的概念首次進(jìn)入人們腦海，并未引起注意，真正意義上的淘寶村寥寥無幾。然而到了2014年，一場(chǎng)不可思議的變革悄然展開。全國(guó)淘寶村的數(shù)量爆炸激增至212個(gè)，遍布中國(guó)10余個(gè)省市，惠及福建、廣東、河北、河南、湖北、江蘇、山東、四川、天津、浙江等地。至2015年，農(nóng)村電商已初具規(guī)模，據(jù)統(tǒng)計(jì)，此時(shí)淘寶村已發(fā)展至780個(gè)之多，這無疑掀開了電商歷史的新篇章。

淘寶村之所以能迅速發(fā)展，歸根于低門檻低風(fēng)險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)模式，返鄉(xiāng)人員的連鎖效應(yīng)和農(nóng)民天生對(duì)幸福生活的追求。首先，淘寶店門檻低，經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，消費(fèi)群體廣的特征非常巧妙地迎合了收入普遍偏低的農(nóng)民群體的需求；其次，在外務(wù)工的農(nóng)民子弟選擇返鄉(xiāng)淘寶創(chuàng)業(yè)并收獲頗豐，引起先行示范效應(yīng)，帶動(dòng)了其他村民的熱忱；最后農(nóng)村淘寶模式能讓農(nóng)民足不出戶賺錢養(yǎng)家，使得農(nóng)民群體的幸福指數(shù)直線上升。因此淘寶成為農(nóng)民走出村落，接觸世界的有力途徑，也成為農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)首選。

縱觀當(dāng)下，電商涉農(nóng)的形式日趨多樣化，涉及各個(gè)產(chǎn)業(yè)。浙江麗水筏鋪村現(xiàn)有網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)戶36家，占全村戶數(shù)的10.8%，以經(jīng)營(yíng)土特產(chǎn)、飾品、服裝、茶葉等產(chǎn)品為主。在筏鋪村人民的積極打造下，筏鋪村茶葉已建立起一個(gè)虛擬市場(chǎng)，有了與之媲美的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)數(shù)據(jù)流。浙江義烏青巖劉村從事電商行業(yè)的人口超過15000人，經(jīng)營(yíng)了2800多家網(wǎng)店，另有將近30家快遞公司，年成交額可達(dá)20億元，被稱為“網(wǎng)店第一村”。農(nóng)村淘寶模式不僅是第一二產(chǎn)業(yè)的沃土，也為第三產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液。商業(yè)飲食業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，旅游業(yè)，服務(wù)業(yè)等有了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，勢(shì)如破竹。

然而，淘寶村在為農(nóng)村帶來好處的同時(shí)，實(shí)際上也面臨著很嚴(yán)峻的課題。

就個(gè)體戶而言，大多數(shù)農(nóng)村淘寶個(gè)體戶由于人力和能力的限制，無法全方位地發(fā)展網(wǎng)店，面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力，且自我管理協(xié)調(diào)能力較弱。個(gè)別網(wǎng)店為了擴(kuò)大銷量而打價(jià)格戰(zhàn)，靠壓低價(jià)格進(jìn)行推廣，破壞了淘寶村整體競(jìng)爭(zhēng)秩序。低價(jià)格在一定程度上會(huì)影響產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而威脅本地區(qū)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度，長(zhǎng)此以往“淘寶村”的路子就會(huì)越走越窄。

就公司而言，一方面，農(nóng)村因其相對(duì)較差的生活基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)人才的吸引力較弱，公司即便能給出和城里一樣的工資水平，人才也不愿意留在農(nóng)村。另一方面，由于淘寶村的網(wǎng)商成長(zhǎng)迅速，對(duì)辦公、倉(cāng)庫(kù)的需求也急速擴(kuò)張，但農(nóng)村的居住生活空間有限，存儲(chǔ)場(chǎng)地不夠，嚴(yán)重束縛了網(wǎng)商的發(fā)展。

在這種大環(huán)境下，政府和企業(yè)都采取了相關(guān)舉措。

政府專門設(shè)立組織培訓(xùn)班，積極引導(dǎo)，與阿里合作，派專員授人以漁，提高農(nóng)民創(chuàng)業(yè)能力，同時(shí)注意完善基礎(chǔ)設(shè)施，確保光纖入戶，優(yōu)化入網(wǎng)環(huán)境，營(yíng)造濃厚的農(nóng)村電商發(fā)展氛圍。2015年1月，中央一號(hào)文件提出創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。2015年5月7日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》，提出了七大政策措施，并指出到2020年，初步建成統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)體系。政府的一系列措施能有效地點(diǎn)燃農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的熱情，幫助淘寶村解決發(fā)展中的難題。

阿里巴巴集團(tuán)也在“第二屆中國(guó)淘寶村高峰論壇”宣布了針對(duì)淘寶村的三大扶持措施，包括信貸、培訓(xùn)和推廣等三方面。截止2015年11月，阿里巴巴已在全國(guó)23個(gè)省份、126個(gè)縣域展開農(nóng)村電商的布局，并計(jì)劃在三年內(nèi)投資100個(gè)億，在 1000個(gè)縣域建立10萬個(gè)農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。早在2014年10月， 阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布阿里將投入100億發(fā)展農(nóng)村電商，啟動(dòng)“千縣萬村“計(jì)劃，建設(shè)1萬個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心，10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。其中，浙江桐廬作為 “千縣萬村”計(jì)劃的全國(guó)第一個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心與阿里展開了全面的合作。

除此之外農(nóng)民也要提高自身的創(chuàng)業(yè)能力，自發(fā)關(guān)注商圈動(dòng)態(tài)，主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多接觸互聯(lián)網(wǎng)來提高信息獲取量，且有意識(shí)地培養(yǎng)自己處理信息的能力。另外農(nóng)民也要積極響應(yīng)政府與阿里巴巴的扶持政策，提高創(chuàng)業(yè)熱情以及創(chuàng)業(yè)意識(shí)，積極參加培訓(xùn)，正確了解創(chuàng)業(yè)環(huán)境，加強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

在上述因素的推動(dòng)下，筆者對(duì)淘寶村的發(fā)展前景充滿信心。

歷年來政府持續(xù)關(guān)注“三農(nóng)問題”，農(nóng)村淘寶不斷迎來政策利好，淘寶農(nóng)村戰(zhàn)略圈愈趨圓滿。未來幾年內(nèi)，淘寶村不僅僅以工業(yè)產(chǎn)品為主，農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)品的占比將加大，活躍于線上。另外，隨著高校人才對(duì)接項(xiàng)目的成功實(shí)踐（如義烏工商學(xué)院與義烏青巖劉村的對(duì)接），在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)技能提升，本地人才數(shù)量激增，為淘寶村的可持續(xù)發(fā)展提供助力。因此，在阿里與政府的雙重協(xié)助以及農(nóng)民的配合下，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)人數(shù)必將大幅上升，中國(guó)農(nóng)村將迎來全面經(jīng)濟(jì)改革，中國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)格局將被重塑，農(nóng)村的現(xiàn)代化和城鎮(zhèn)化勢(shì)不可擋。屆時(shí)，淘寶村將從東部沿海逐步向內(nèi)陸發(fā)展，并最終實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，相信“淘時(shí)代”的颶風(fēng)將席卷中國(guó)，農(nóng)民的致富夢(mèng)也將在大數(shù)據(jù)時(shí)代下助力中國(guó)夢(mèng)。