手機(jī)新媒體發(fā)展情狀探討

摘 要：當(dāng)今社會以數(shù)字化為基礎(chǔ)的新媒體在全球迅速蔓延，無論從技術(shù)層面還是從傳播內(nèi)容上，都對我國本土廣播電視媒體發(fā)起了的挑戰(zhàn)。其中最為突出的表現(xiàn)之一，是以手機(jī)接收為終端的新媒體形態(tài)。其中，手機(jī)影視因移動通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，4G技術(shù)及智能手機(jī)的快速發(fā)展、大量普及和廣泛應(yīng)用，拓寬了自身的發(fā)展之路，其節(jié)目內(nèi)容在制播分離制度下也得到了完善和豐富。但作為新興媒體，手機(jī)影視在面臨著眾多機(jī)遇的同時，其節(jié)目的創(chuàng)新和制作也存在很多急需解決的問題，并成為當(dāng)下新媒體研究的主要方向之一。

關(guān)鍵詞：手機(jī)新媒體；手機(jī)影視；節(jié)目模式；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

手機(jī)作為人際傳播重要媒介之一，具有集便捷性、及時性、互動化于一身等特點(diǎn)。隨著手機(jī)終端科技不斷開發(fā)使得手機(jī)同時具有大眾傳播功能，繼報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后，如今，手機(jī)被稱作 “第五媒體”。目前，手機(jī)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過個人電腦，已成為人手必備品，生活、學(xué)習(xí)、休閑、旅行等方方面面都不可或缺。

一、手機(jī)新媒體研究緣起

手機(jī)作為新興的傳播媒介，遇上了千載難逢的機(jī)會。手機(jī)影視作為剛剛升起的一顆新星，正在新常態(tài)下的宏大背景之下冉冉升起，其商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值不容忽視。同時隨著手機(jī)3G技術(shù)基本成熟，標(biāo)志著中國手機(jī)影視產(chǎn)業(yè)化時代來臨。

手機(jī)影視的發(fā)展同樣為西部地區(qū)城市的文化軟實(shí)力打造提供了機(jī)遇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值、低消耗、無污染的優(yōu)勢，是未來推動文化繁榮發(fā)展的生力軍；手機(jī)影視是信息社會新媒體不斷發(fā)展下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，利用手機(jī)影視發(fā)展并著力打造西部地區(qū)文化強(qiáng)市，這對于作為西部重鎮(zhèn)——西部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及提升西部地區(qū)城市的在國內(nèi)及國際上的城市形象都至關(guān)重要。在前文中提到的中共西部地區(qū)市通過的《決定》一文中明確指出的“辦好新興媒體，推動媒體轉(zhuǎn)型升級”，由此可見，利用手機(jī)影視這一新興媒介打造西部地區(qū)文化強(qiáng)市顯得尤為重要。

本文目的是以手機(jī)影視的傳播特性及其傳播效果為切入點(diǎn)，將手機(jī)影視大眾傳播功能與西部地區(qū)城市發(fā)展發(fā)展相結(jié)合，在西部地區(qū)建立手機(jī)傳播的新媒體平臺，開辟出以手機(jī)影視為路徑的文化繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

二、手機(jī)新媒體發(fā)展歷程

作為新媒體中的佼佼者，手機(jī)影視無論在國內(nèi)還是國際上，都還沒有確切的解釋。國內(nèi)傳播學(xué)者將手機(jī)影視從媒體角度出發(fā)進(jìn)行定義，如匡文波的《手機(jī)媒體概論》，就手機(jī)媒體的傳播特點(diǎn)、經(jīng)營策略、手機(jī)媒體管理等角度對手機(jī)影視進(jìn)行解讀。有學(xué)者認(rèn)為，“手機(jī)影視可以是內(nèi)容，是手機(jī)上傳輸?shù)囊曇纛l多媒體；可以是業(yè)務(wù)，是電信運(yùn)營商開展的通過手機(jī)傳輸多媒體內(nèi)容的活動；可以是媒介，是視音頻符號通過的介質(zhì)；還可以是傳播方式，人們通過手機(jī)影視網(wǎng)絡(luò)來傳播多媒體內(nèi)容。” “手機(jī)影視是指通過移動通訊或數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)，以點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式在具有操作系統(tǒng)和視頻手機(jī)功能的智能手機(jī)上觀看電視的服務(wù)?！?/p>

媒介發(fā)展歷史表明，技術(shù)的力量是媒介變革的根本動力，數(shù)字流媒體的技術(shù)進(jìn)步直接催生了手機(jī)媒體與電視媒介的融合。手機(jī)影視是一種借由移動通信和數(shù)字廣播，傳輸和接收電視節(jié)目在具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)上的一項(xiàng)技術(shù)手段和技術(shù)應(yīng)用。手機(jī)影視被譽(yù)為是繼電影、電視和電腦之后的“第四屏幕”，它作為移動通信和廣播電視相融合的產(chǎn)物，究其本質(zhì)上來說，是一種移動流媒體業(yè)務(wù)。受眾對媒介使用需求的多元化和媒介自身不斷推陳出新， 催生了手機(jī)影視的發(fā)展。

手機(jī)影視最初萌芽于日本，自2003年之后，隨著移動通信技術(shù)和手機(jī)終端技術(shù)的不斷升級，美國、英國、意大利、韓國等國發(fā)達(dá)國家也相繼推出手機(jī)影視業(yè)務(wù)，其播出的流媒體音視頻節(jié)目，引起了人們廣泛關(guān)注。

就國外的情況而言，手機(jī)技術(shù)上的快速發(fā)展是其源動力。日本在2003年5月， KDDI和日本放送協(xié)會開發(fā)了數(shù)字手機(jī)影視終端。2003年11月，美國用戶可以通過美國 Idetic公司推出的 Mobie TV系統(tǒng)收看ABC新聞、CNBC 和MSNBC 等電視節(jié)目。次年4月，美國 Smart Video公司利用Windows Media 9開發(fā)了向手機(jī)實(shí)時發(fā)送電視影像的系統(tǒng)。2004年3月，韓國 SK和日本移動廣播公司聯(lián)合發(fā)射了價(jià)值3.1億美元的專用衛(wèi)星， 2005年開始在全國推出了 11個視頻和 25個音頻頻道。同年 4月，日本推出專門針對手機(jī)的數(shù)字廣播節(jié)目。韓國則利用衛(wèi)星和移動網(wǎng)絡(luò)向公眾傳送視頻業(yè)務(wù)。

2003年至今，手機(jī)影視在我國發(fā)展已有九個年頭，借助04年雅典奧運(yùn)會、08年北京奧運(yùn)會等重大事件有迅猛發(fā)展。海南廣播電視臺于2003年10月，在亞洲博鰲論壇期間，首次通過移動和聯(lián)通兩家手機(jī)網(wǎng)絡(luò)向用戶發(fā)送該論壇的視頻新聞?！?004年4月21日，中國聯(lián)通在全國范圍推出“視訊新干線”，依托CDMA 1X 網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展手機(jī)影視，同年，中國移動依托GPRS網(wǎng)絡(luò)，5月將手機(jī)影視作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌“銀色干線”的時尚業(yè)務(wù)正式推出”。

三、手機(jī)新媒體創(chuàng)新探索

手機(jī)影視在2008年北京奧運(yùn)會期間首次進(jìn)行賽事直播報(bào)道，2009年1月，陜西省兩會期間，第一次利用手機(jī)影視對兩會進(jìn)行直播。

2010年1月上海移動首次推出免費(fèi)試用的手機(jī)影視業(yè)務(wù)，自此全國幾大省如湖北、江蘇、四川等相繼效仿開通手機(jī)影視業(yè)務(wù)。在2010年南非足球世界杯期間，中國移動和中國聯(lián)通都乘此機(jī)會，大力推廣手機(jī)影視業(yè)務(wù)。中國移動聯(lián)合上海文廣新聞傳媒集團(tuán)在此期間推出了“世界杯中國獨(dú)家手機(jī)影視”。截至2011 年上半年，依靠2.5G和2.75G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，我國手機(jī)影視用戶已經(jīng)超過90萬。

2012年12月底，CMMB手機(jī)影視新媒體首度嘗試聯(lián)合傳統(tǒng)媒體，由中廣傳播播聯(lián)合深圳衛(wèi)視、蘇寧電器共同打造的跨年音樂會，從12月25日的“三聲有幸”南京跨年演唱會到12月31日的“聲震世界”終極跨年演唱會，CMMB手機(jī)影視用戶在任何地方，都可以利用自己的CMMB終端，盡情欣賞跨年演唱會的視聽盛宴。中廣傳播副總經(jīng)理劉廷軍認(rèn)為：“此次嘗試，是CMMB內(nèi)容平臺建設(shè)的改革與嘗試，將傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與CMMB的技術(shù)優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢相結(jié)合，將地方傳統(tǒng)廣播電視平臺與全國新媒體廣播電視平臺相結(jié)合，將以往只能守在大電視上收看的觀眾喜聞樂見的電視節(jié)目通過直播、重新編輯制作播出等方式呈獻(xiàn)給移動人群，提高傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目收視率的同時，將為CMMB手持電視/手機(jī)影視用戶提供更加豐富多彩的收視選擇，滿足移動人群的文化娛樂需求。”

2014年1月，上海電視臺獲得了中國內(nèi)地首張4G手機(jī)影視牌照，這意味著上海電視臺對3G手機(jī)影視的節(jié)目內(nèi)容和建設(shè)平臺都掌有控制權(quán)，4G內(nèi)容服務(wù)商也有資格進(jìn)入該平臺，形成手機(jī)影視的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。4G技術(shù)的快速發(fā)展催生了新一代媒體積極成長，作為終端融合的重要形態(tài)，給手機(jī)影視發(fā)展帶來新的契機(jī)，其提供更高的數(shù)據(jù)傳輸速率，將文字、圖片、圖像、聲音組合起來，打通手機(jī)影視多媒體傳播路徑，給受眾帶來逼真而生動的感覺。從技術(shù)層面來講，目前國內(nèi)還以流量計(jì)算方式將手機(jī)影視分為無流量與有流量兩種，其中手機(jī)影視（無流量的）即CMMB手機(jī)影視，它是中國移動通信公司和中廣傳播公司共同利用CMMB技術(shù)推出的電視產(chǎn)品，其市場推廣名為“手機(jī)影視”。

在中國移動多媒體廣播（CMMB：China Mobile Multimedia Broadcasting）技術(shù)支持下產(chǎn)生的一款便攜式的移動的多媒體廣播電視產(chǎn)品。其節(jié)目內(nèi)容和地面數(shù)字無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營完全由廣電企業(yè)提供，在基于數(shù)字無線廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)手機(jī)影視的方式中，此種方式的帶寬分配不受用戶數(shù)影響，因此能夠提供較高質(zhì)量的且播放速率穩(wěn)定的電視信號。但存在的一大弊端便是，無法得到網(wǎng)絡(luò)支持，因而無法對用戶進(jìn)行身份認(rèn)證、互動，從而無法定制個性化服務(wù)，收費(fèi)也是其中一大問題。

另外一種是通過HTTP live streaming 或者 RTSP live streaming的軟件從客戶端下載數(shù)據(jù)到本地便攜式設(shè)備上播放的，主要面向流媒體，這種方式被稱之為“手持電視”（有流量的）。這種方式可以使用3G網(wǎng)絡(luò)也可以是WiFi等方式。這種方式比CMMB更易流行，只需下載軟件播放即可，且其最大的優(yōu)勢在于雙向傳輸，但是因其傳輸速率太低，而導(dǎo)致幀刷新率低、圖像質(zhì)量差或者下載時間過長，無法滿足視頻及時、清晰、流暢的播放。

四、結(jié)語

在論文中，筆者總結(jié)出手機(jī)影視“移動過程中實(shí)時性”這一特點(diǎn)，提出以免費(fèi)收看、廣告盈利的方式發(fā)展西部地區(qū)手機(jī)影視產(chǎn)業(yè)。探析在新常態(tài)下新形勢新環(huán)境下，西部地區(qū)手機(jī)影視該如何通過建立手機(jī)新媒體產(chǎn)業(yè)達(dá)到西部地區(qū)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。依此為契機(jī)使西部地區(qū)地方城市的文化繁榮、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時促進(jìn)其國家化發(fā)展的形象推廣。

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