大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營策略分析

摘 要：大數(shù)據(jù)總體上是指，不能在具體范疇在利用合法的軟件程序?qū)ζ渥侥?、管理和解決的信息匯合，其是通過具體的解決方式才可擁有強(qiáng)大的決定力、找尋力和程序改善能力進(jìn)而符合與較多增長率和多元化的數(shù)據(jù)資金。大數(shù)據(jù)是在2008年8月被提出的，現(xiàn)如今其已然被運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)、科學(xué)等中，它如同于云時代，愈來愈被眾多的行業(yè)和人們所重視，當(dāng)然大數(shù)據(jù)的來臨也為網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營開辟了嶄新的藍(lán)天，本文針對大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營策略做深層的分析。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；網(wǎng)絡(luò)媒體；經(jīng)營策劃分析

隨著時代的不斷發(fā)展，科技的不斷優(yōu)化，使得云技術(shù)、社會互聯(lián)網(wǎng)等走入了大數(shù)據(jù)時代中，國外的麥肯錫在2011年曾提出《海量數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和提高生產(chǎn)率的下一個新領(lǐng)域》這一項(xiàng)報(bào)告，其表明了信息數(shù)據(jù)可以廣泛的運(yùn)用在不同行業(yè)和領(lǐng)域之中，它已經(jīng)成為了人們和社會中不可缺少的一部分，大數(shù)據(jù)的單位由G已經(jīng)發(fā)展至Y計(jì)量單位中，其獨(dú)特特征為四點(diǎn)，分別是“Volume、Variety、Value、Velocity”，即為信息數(shù)據(jù)量程較大、類型種類較多、密度比較低、解決速度較快，以下將對網(wǎng)絡(luò)媒體下的大數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析：

一、我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體與大數(shù)據(jù)相融合的重要條件

（一）市場鼓動需要，領(lǐng)域、行業(yè)運(yùn)用拓展

我國的2011年是大數(shù)據(jù)市場的豐收年，在這一年，大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和運(yùn)用事例不斷地引出，而在2012年，我國的大數(shù)據(jù)市場模式已然超越了4億元，其在2013年也已約138%的速率突飛猛進(jìn)，透過領(lǐng)域和行業(yè)看問題，現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)市場已經(jīng)跨越到我國的交通、醫(yī)療、教育、政府等機(jī)構(gòu)，占有率均達(dá)10%以上，而這其中，互聯(lián)網(wǎng)和政府機(jī)構(gòu)的利用率是最大的，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跨足了社會網(wǎng)絡(luò)、B2C業(yè)務(wù)等多方面的業(yè)務(wù)，電子產(chǎn)品的發(fā)展也助推了互聯(lián)網(wǎng)，直至2016年，我國市場較大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分別為騰訊公司、阿里巴巴集團(tuán)、百度企業(yè)，顯而易見，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營下的大數(shù)據(jù)不容小覷，它已經(jīng)逐漸與社會相融合。

（二）移動產(chǎn)品的多層次，線上應(yīng)用的豐富化

隨著我國科技的推廣和發(fā)展，我國市面上循序漸進(jìn)的出現(xiàn)了電子手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等多種移動電子產(chǎn)品，不同地域的人們均可利用電子產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查和分析等，并且LBS服務(wù)也豐富了線上產(chǎn)品的類型，使得大量的人們通過網(wǎng)絡(luò)生成自己的信息數(shù)據(jù)，尤為是比較新穎化的動態(tài)圖片、視頻、音頻等結(jié)構(gòu)滿足了現(xiàn)代人們的需求，也符合當(dāng)今時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體是積攢數(shù)據(jù)的境地，其也是儲存信息資源的載體。

二、現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)中的具體特征

大數(shù)據(jù)具有4V特點(diǎn)，分別為Volume、Variety、Value、Velocity，除此之外，其還具有以下獨(dú)有的特質(zhì)：

（一）信息數(shù)據(jù)的提升速度較快，組織形態(tài)多而雜

新媒體和信息數(shù)據(jù)的發(fā)展不僅給予了網(wǎng)絡(luò)媒體充分的信息，也積攢了形態(tài)多而雜的信息，據(jù)有關(guān)資料顯示，國際的電子信息數(shù)據(jù)儲存量在2006年為18萬PB，而在2011年已然超越了180萬PB，這個數(shù)據(jù)使得人們深思。而在2015年，其儲存量也越發(fā)的提升，在這眾多的數(shù)據(jù)信息中專業(yè)人員應(yīng)該著重于兩類，即為大交互信息數(shù)據(jù)和，大交易信息數(shù)據(jù)，前者是在社區(qū)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等之上，后者則是以半機(jī)構(gòu)化信息為基準(zhǔn)，這些繁雜的信息解決起來比較麻煩，換算公式為：1Z=1024E，1E=1024P，1P=1024T，1T=1024G，1G=1024W，1M=1024K，1K=1024yte）

（二）網(wǎng)民活動豐富，社區(qū)關(guān)系相綜

網(wǎng)絡(luò)的不斷豐富賦予了人們更加輕松的生活，有資料顯示5W 1M的網(wǎng)民活動模型為活動主體（WHO）、活動目的（why）、活動狀態(tài)（what）、活動時限（when）、活動空間（where）、活動媒介（media），這種活動媒介是通過圖形、音頻、視頻等產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)于網(wǎng)民的，它們之間均會產(chǎn)生不同的信息，開發(fā)者可利用這些信息對網(wǎng)民逐一的調(diào)查和分析，社區(qū)媒體使得不同網(wǎng)民綜合在一起，因而這也是一種大數(shù)據(jù)的新特征。

三、我國大數(shù)據(jù)作用下的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營戰(zhàn)略

（一）改善、優(yōu)化大數(shù)據(jù)生態(tài)體系帶動的生產(chǎn)鏈條

國外的STEPEN WATT曾在《DERIVING NEW BUSINESS INSIGHTS WITH BIG DATA》中總結(jié)了大數(shù)據(jù)生態(tài)體系的含義，為數(shù)據(jù)的存在時限，其涵蓋了信息的形成、解決及價(jià)值選擇，最終被處理掉的環(huán)節(jié)，這其中，大數(shù)據(jù)生產(chǎn)鏈作為中心，將不同環(huán)節(jié)均相連起來，形成了信息數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、儲存和解決等不同環(huán)節(jié)的空間。應(yīng)該從不同方面促使網(wǎng)民生成信息，可以在網(wǎng)站中開展獎品贈送的活動等，也可以將信息儲存和云服務(wù)產(chǎn)品相統(tǒng)一，同時解決催生HADOOP的商業(yè)化，在此之上，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道化。

（二）完善網(wǎng)民關(guān)系管理，實(shí)行社交媒體運(yùn)營

在2011年，國際上的FACEBOOK網(wǎng)站做到了網(wǎng)民關(guān)系的良好管理，其大數(shù)據(jù)主要集合在廣告運(yùn)營、產(chǎn)品服務(wù)等方面，他們在2011年的數(shù)據(jù)產(chǎn)品是TIMELINE，其可以說是讓網(wǎng)民編輯自身檔案等方面的時間軸，不但進(jìn)行了瀑布式的探究分析，也滿足了網(wǎng)民的需求，進(jìn)而使其拓展了社交圈，減少了網(wǎng)民流失率，因而，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營商就應(yīng)該效仿國外的經(jīng)驗(yàn)，完善網(wǎng)民關(guān)系管理，進(jìn)而更好的實(shí)行社交媒體運(yùn)營。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營應(yīng)該在擴(kuò)增數(shù)據(jù)信息的同時，對其實(shí)行具體專業(yè)化的加工處理，利用分析專業(yè)數(shù)據(jù)，從而發(fā)掘價(jià)值和大數(shù)據(jù)服務(wù)的力量，它也是大數(shù)據(jù)時代的重心凝聚力，現(xiàn)如今我國的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營依舊處理發(fā)展初期，因而運(yùn)營人員應(yīng)該創(chuàng)新經(jīng)營理念和方式，進(jìn)而使得大數(shù)據(jù)走向蓬勃發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝鼎新，尹召凱.大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營對策研究[J].編輯之友，2014（4）：39-42.

[2]張文君.網(wǎng)絡(luò)媒體時代民主政治的“陷阱”--民主技術(shù)掩蓋下政治邏輯的異化[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2015（3）：33-44.

[3]周彬.大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介組織變革[J].科技展望，2016，26（8）：1-2.

[4]殷俊，羅玉婷.大數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐與發(fā)展策略[J].新聞與寫作，2016（4）：57-59.