編輯眼

“趕”時(shí)髦

在最近一季時(shí)裝周進(jìn)行到巴黎時(shí)，我偶然在酒店鏡子里好好地看了下自己，發(fā)現(xiàn)白發(fā)在這半個(gè)月里生生多了三分之二。

而且我知道苦的不只有我一個(gè)人。這么說(shuō)吧，時(shí)裝周期間的各式即時(shí)推送內(nèi)容，可不是電腦程序自動(dòng)生成的。時(shí)裝編輯們?cè)谛銏?chǎng)等待開(kāi)場(chǎng)時(shí)，聊的（怨的）全是公眾號(hào)，具體來(lái)說(shuō)，是他們代表自己雜志在時(shí)裝周期間每天更新的推送，有一些需要把所有大秀都抽出來(lái)各作報(bào)道，有些則按日記口吻寫(xiě)一條當(dāng)天匯總，有一本正經(jīng)地講秀場(chǎng)的，也有插科打諢賣個(gè)萌的……而重點(diǎn)在于，他們中許多都是平常不太需要?jiǎng)庸P的造型編輯，但在一天趕完大小時(shí)裝秀后，都在酒店灰頭土臉地獨(dú)自寫(xiě)到深夜。

雖然對(duì)于寫(xiě)推送這“突然攤上的大事兒”，時(shí)裝編輯們嘴上埋怨著，但都深知這是中國(guó)當(dāng)下時(shí)代大勢(shì)，該做的還是得做——你能想象如果讓傳統(tǒng)法國(guó)時(shí)裝媒體兼做每天推送這件事，然后時(shí)裝編輯與巴黎地鐵、戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)一同罷工的盛況嗎？

我們熟知并引以為豪地制作的雜志形式，視覺(jué)上有排版與重點(diǎn)，內(nèi)容上有邏輯與層次，比如我們自己策劃拍攝的圖片包含著關(guān)鍵信息，在版面上會(huì)被放大以“壓場(chǎng)”。層級(jí)、節(jié)奏是否合理，是編輯與美編在制作一頁(yè)雜志畫(huà)面時(shí)需要先過(guò)自己這一關(guān)的之間監(jiān)控。

所以，當(dāng)我們?cè)谠缙谠噲D把一些雜志時(shí)裝內(nèi)容移植到微信平臺(tái)時(shí)，開(kāi)始發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題?！昂侠怼钡?、有角度的、主次分明的版面和內(nèi)容，到了格式統(tǒng)一的微信推送上就被扁平化、模式化了，也就是說(shuō)，變平淡了。

咦？！

在微信上，看看那些由時(shí)裝網(wǎng)紅們生產(chǎn)的高間讀內(nèi)容，邏輯與節(jié)奏被下放到了很低的權(quán)限。內(nèi)容生產(chǎn)者可以像閑話家常一般碎碎念，一句話配一張圖，只要GIF表情包夠豐富，聊到天荒地老都不是問(wèn)題。而對(duì)于一些帶有官方性質(zhì)的大號(hào)，熱衷于每個(gè)話題都做成“十全十美式”的高大全指南，平臺(tái)本身對(duì)圖片的精度（及版權(quán)）都不苛求，塞上100張圖以達(dá)到“豐富感”，簡(jiǎn)直喜聞樂(lè)見(jiàn)。

雜志的時(shí)裝版面內(nèi)容，有點(diǎn)兒像一串大小不一的葡萄，并列但有主次；而占據(jù)了主流視線的公眾號(hào)形式，則更像一根綿長(zhǎng)的竹子，線性延展，任你的食指在屏幕上刷呀刷。

所以，當(dāng)“平臺(tái)調(diào)性”擺在了這兒，為每個(gè)平臺(tái)專門(mén)生產(chǎn)對(duì)應(yīng)內(nèi)容是必需的。在GQ的各個(gè)平臺(tái)上，強(qiáng)調(diào)各自的獨(dú)特屬性是我們接下來(lái)會(huì)深化的一件事。

而“趕”的這個(gè)時(shí)髦，并非媒體人專屬。在上周北京798舉行的香奈兒大秀后，我跟相識(shí)多年的公關(guān)閑聊了幾句，我半認(rèn)真地問(wèn)道：“看秀時(shí)很多編輯都在身邊，怎么秀一完大家都嗖地不見(jiàn)了？”“大概，都在趕推送吧？”對(duì)于職責(zé)就是服務(wù)編輯的品牌公關(guān)來(lái)說(shuō)，他們也被趕著跟上這節(jié)奏。但一個(gè)大規(guī)格活動(dòng)的選圖、資料整理、新聞稿發(fā)放，需要按歐洲總部的節(jié)奏層層確認(rèn)，根本沒(méi)辦法滿足中國(guó)媒體當(dāng)下的步伐，所以，國(guó)內(nèi)公關(guān)只能架起私房菜，以其他各種形式提供素材，以喂飽媒體趕推送的需求。

縱然不少紙媒編輯有一千個(gè)不愿做推送的理由，時(shí)代大勢(shì)擺在這兒，我們更應(yīng)該乘上它去追浪，而不是逆勢(shì)而行吧？如果我們對(duì)于大環(huán)境下推送“內(nèi)容模板”不滿意，那是不是該努力打破，探索出一個(gè)更適合它的表達(dá)方法？對(duì)于以上問(wèn)題，統(tǒng)一回答，對(duì)。

但實(shí)情是，在這集體摸著石頭過(guò)河的新媒體時(shí)代，誰(shuí)又有一錘定音的魄力與實(shí)力？

嗯，這就尷尬了。暫且相信yes we can，并just do it吧。

Royal Princess：無(wú)憂無(wú)慮海上漂

1因?yàn)樘焐鷷灤?，所以之前一直抗拒坐郵輪，幾年前坐過(guò)一艘?guī)装匍g房的中小郵輪，有好幾晚吃著飯我就不行了，睡覺(jué)到夜里也總夢(mèng)到自己在吐。這次上Royal Princess這艘公主郵輪（Princess Cruise）旗下最大的船，除了第一晚吃飯稍有點(diǎn)兒暈以外，其他都覺(jué)得無(wú)比平穩(wěn)。而每天不用擔(dān)心旅途中轉(zhuǎn)周折就能固定在早晨如約看到一個(gè)嶄新的港口，傍晚又伴著晚霞離開(kāi)，形成習(xí)慣以后就很不舍了，我漸漸愛(ài)上了這種無(wú)憂無(wú)慮的旅行方式。

2船上的電視娛樂(lè)系統(tǒng)挺豐富，除了幾個(gè)主要電視頻道以外，電影最新大片也及時(shí)更新，但我每晚的固定節(jié)目就是《Love Boat》，這個(gè)上世紀(jì)七八十年代的美劇就是以公主郵輪上的生活為原型，每集講述客人與船員的各種糾葛，看這種劇讓我想起小時(shí)候看《成長(zhǎng)的煩惱》等美劇的時(shí)候，充滿懷舊情緒。劇中很多細(xì)節(jié)挺有趣：那時(shí)的郵輪每晚所有人都禮服打扮。旅行、航海、異域，夜夜笙歌和船上的愛(ài)戀，這所有浪漫因素托舉了美國(guó)人的郵輪旅游。這部劇助推了整個(gè)郵輪行業(yè)，而公主郵輪也在那時(shí)深入人心。

3船上餐廳選擇豐富，居然有13個(gè)之多，以致于下船時(shí)我還沒(méi)搞清其中好幾個(gè)在哪兒。最高層的餐廳Horizon幾乎是一整層的早中晚自助，這是每天邊吃早飯邊看窗外所到港口的好地方（很多港口都在城市腹地，你可以想象在很多小港口，停泊的郵輪就是當(dāng)?shù)刈罡呓ㄖ?，所以視野非常好）。晚餐你可以選擇有高級(jí)餐廳形式和品質(zhì)的Concerto等。如果你想有米其林式的體驗(yàn)，可以去兩個(gè)額外付費(fèi)的餐廳（是的，船上食物全包）Sabatinis和CrownGrill。

每天船上都有豐富的各類表演節(jié)目，從早到晚不停歇，早上有現(xiàn)場(chǎng)Studio錄制的脫口秀（你也可以進(jìn)棚觀看），客人上船后的演出從中庭的弦樂(lè)重奏等，一直到晚餐后的劇院大秀作為全天高潮。在可容納干人的劇院看舞臺(tái)上十幾個(gè)演員全副武裝賣力表演，讓你全然忘了自己是漂泊在浩瀚的大海上。

地中海我強(qiáng)烈推薦你在天氣好時(shí)選幾個(gè)自己喜歡的目的地去坐郵輪，不用做攻略，到港報(bào)名船上各種一天之旅就可以。這次印象最深刻的是Kusadasi（Heraldion）和Mykionos。前者是個(gè)之前都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的土耳其小城，但去了才知道這里曾經(jīng)是整個(gè)羅馬帝國(guó)的第二大城市，因此留下了規(guī)模震撼的遺址，因?yàn)檎麄€(gè)古城過(guò)于龐大，現(xiàn)在還有很多未挖掘。希臘海島Mykonos號(hào)稱小威尼斯，雖然好幾千個(gè)游客一下涌到岸邊的白色小鎮(zhèn)突然有點(diǎn)兒中國(guó)過(guò)“黃金周”的意思，但你仍能感到游人退去后這里該是多么迷人。于是向往下次再來(lái)時(shí)，要像我途中透過(guò)車窗看到的一個(gè)人一樣悠閑地在田野間騎自行車。