淺析內(nèi)部宣傳對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用

隨著企業(yè)對(duì)自身文化建設(shè)的重視，企業(yè)的內(nèi)宣工作也越來越受到關(guān)注。企業(yè)內(nèi)宣工作是企業(yè)內(nèi)部聲音的表達(dá)，是企業(yè)上傳下達(dá)、相互溝通的橋梁和紐帶，能夠營造良好的輿論環(huán)境，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，從而團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)廣大員工提振信心、凝心聚力，助推企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)。本文結(jié)合重型商用車公司企業(yè)內(nèi)部宣傳工作開展情況，闡述了內(nèi)宣工作的定義、意義等基本概念，同時(shí)結(jié)合實(shí)際分析了重型商用車公司內(nèi)部宣傳工作的現(xiàn)狀、存在的不足，并提出相應(yīng)的改進(jìn)意見和建議。

一、企業(yè)內(nèi)宣的定義和特點(diǎn)

（一） 企業(yè)內(nèi)宣的定義

企業(yè)內(nèi)部宣傳是企業(yè)借助大眾媒體，以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)相關(guān)信息傳播出去，其主要受眾對(duì)象為企業(yè)內(nèi)部員工、合作伙伴等。它是企業(yè)內(nèi)部聲音的表達(dá)，將企業(yè)的方針政策、經(jīng)營業(yè)績、管理理念傳遞給員工，是企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁及紐帶。

（二）企業(yè)內(nèi)宣的特點(diǎn)

企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳是企業(yè)不斷發(fā)展的產(chǎn)物，它主要目的在于宣傳企業(yè)經(jīng)營業(yè)績、先進(jìn)人物和經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)，提高員工素質(zhì)，統(tǒng)一上下認(rèn)識(shí)，以推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展等，這就從根本上決定了企業(yè)內(nèi)宣呈現(xiàn)出以下鮮明的特點(diǎn)：

服務(wù)性。生產(chǎn)經(jīng)營是企業(yè)全部的工作中心，緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營開展宣傳思想工作，服務(wù)和服從于這一中心，是企業(yè)內(nèi)部宣傳工作的最終落腳點(diǎn)。將宣傳思想融入到生產(chǎn)過程中，為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、安全生產(chǎn)、改革發(fā)展等經(jīng)濟(jì)工作服務(wù)，從而使新聞宣傳這一“務(wù)虛”的工作愈發(fā)變得“務(wù)實(shí)”起來，其宣傳目的性也越來越強(qiáng)。

貼近性。企業(yè)內(nèi)宣具有“貼近生產(chǎn)經(jīng)營、貼近員工需求、貼近改革需要”的特點(diǎn)，著重宣傳企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)際、安全質(zhì)量管控以及先進(jìn)員工事跡等等，為生產(chǎn)加油鼓勁、為管理傳經(jīng)造勢、為員工排憂解難。

專業(yè)性。企業(yè)內(nèi)宣除了具備教育宣傳、輿論引導(dǎo)等功能外，還肩負(fù)著上傳下達(dá)、統(tǒng)一思想的重要作用，是推動(dòng)企業(yè)高效工作進(jìn)展的的強(qiáng)有力手抓手。目前，許多企業(yè)，尤其是國有企業(yè)不斷加大對(duì)新聞宣傳的投入力度，建設(shè)健全組織機(jī)構(gòu)，建立了電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信等宣傳載體，并設(shè)專職/兼職宣傳人員從事相關(guān)工作，其專業(yè)性和規(guī)模性不斷增強(qiáng)。

（三）重型商用車公司內(nèi)宣工作存在的不足

近年來，重型商用車公司的內(nèi)宣工作，在企業(yè)的改革和穩(wěn)定發(fā)展中發(fā)揮了強(qiáng)有力的促進(jìn)和推動(dòng)作用。但在取得成績的同時(shí)，仍有很多地方存在問題和不足。

企業(yè)內(nèi)宣工作定位不準(zhǔn)，內(nèi)宣模式表面化、固定化、單一化。目前，在重型商用車公司的內(nèi)部宣傳中，很多人認(rèn)為企業(yè)宣傳就是落實(shí)企業(yè)、黨的方針、政策，只要能做好員工思想教育、穩(wěn)定團(tuán)結(jié)廣大員工就行，這就造成企業(yè)內(nèi)部宣傳主觀性太強(qiáng)，表面化、固定化、單一化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新性和宣傳深度不足。例如在宣傳安全或者質(zhì)量方面，對(duì)具體事件的宣傳容易照本宣科、呈現(xiàn)內(nèi)容比較平淡；而對(duì)于勞?；騼?yōu)秀員工的宣傳，存在拔高過度的情況，塑造形象過于“高大上”，與事實(shí)存在一定的不符；在會(huì)議報(bào)道方面，則“就事論事”，容易說套話、空話，內(nèi)容單薄、枯燥，無法引起員工的閱讀興趣。其實(shí)，企業(yè)內(nèi)宣的最終目的，應(yīng)該是通過宣傳企業(yè)文化、企業(yè)精神等，提高企業(yè)的知名度和員工的凝聚力，從而推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。這就要求，在企業(yè)內(nèi)宣中更要注重宣傳的縱深度、真實(shí)性、創(chuàng)新性，只有這樣才能真正將企業(yè)文化、企業(yè)精神根植到員工腦海中。

宣傳時(shí)效機(jī)制弱化，新聞報(bào)道滯后性問題突出。新聞具有時(shí)效性，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)普及的自媒體時(shí)代，更需要關(guān)注新聞的及時(shí)性。而在重型商用車公司的內(nèi)宣工作中，新聞報(bào)道，尤其是市場類新聞報(bào)道呈現(xiàn)明顯的滯后性。部分市場大單或者重要領(lǐng)導(dǎo)視察市場等重大新聞呈現(xiàn)時(shí)間過晚，部分稿件甚至延遲一個(gè)多星期，導(dǎo)致宣傳工作成了明日黃花，無法實(shí)現(xiàn)最大化的宣傳效果。

缺乏專職宣傳人員，宣傳隊(duì)伍整體建設(shè)不足。隨著對(duì)宣傳工作重視程度的不斷提高，重型商用車公司的宣傳隊(duì)伍也在不斷擴(kuò)大，但是他們均為兼職人員，這些宣傳工作人員都有自己負(fù)責(zé)的本職工作，負(fù)擔(dān)重、工作壓力大，無法全身心投入到高質(zhì)量的宣傳工作中，撰寫宣傳稿件也多為業(yè)余完成，缺乏宣傳力度和深度。

宣傳工作隊(duì)伍不穩(wěn)定，宣傳人員新聞素養(yǎng)有待提升。重型商用車公司兼職宣傳員多為各單位的綜合管理員或培訓(xùn)員，這類人員崗位經(jīng)常變動(dòng)（特別是車間一線兼職宣傳員），由于崗位的輪換，經(jīng)常導(dǎo)致各單位基層通訊員變更，這就導(dǎo)致宣傳工作的連貫性較差；新的兼職宣傳員由于經(jīng)驗(yàn)不足，熱情有余而技巧缺失，稿件寫作停留在表面，缺乏提煉總結(jié)和深挖的能力；另外，由于經(jīng)常輪崗，個(gè)別單位的通訊員對(duì)自身的職責(zé)認(rèn)識(shí)不清，對(duì)于宣傳工作存在“糊”的思想，不會(huì)主動(dòng)出擊尋找新聞線索，而是被動(dòng)等待，這就造成公司在某些方面宣傳“失聲”。

二、重型商用車公司加強(qiáng)內(nèi)宣工作的措施

強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，完善宣傳運(yùn)行、激勵(lì)機(jī)制。強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)是提升宣傳效果、做好內(nèi)部宣傳的關(guān)鍵。事實(shí)證明，在重型商用車公司，凡是領(lǐng)導(dǎo)重視并且相關(guān)組織機(jī)構(gòu)健全的單位，宣傳工作都有聲有色、效果明顯。因此，為做好宣傳工作，就需要把組織領(lǐng)導(dǎo)放在更為突出的位置。首先要強(qiáng)化歸口管理單位的責(zé)任意識(shí)，分管內(nèi)宣工作的領(lǐng)導(dǎo)和部門都要充分認(rèn)識(shí)到內(nèi)宣工作對(duì)重卡事業(yè)發(fā)展的重要意義，高度重視內(nèi)宣工作的指導(dǎo)、策劃、協(xié)調(diào)和檢查工作。其次，要不斷強(qiáng)化部門的聯(lián)動(dòng)意識(shí)，形成良好的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，合理整合宣傳報(bào)道資源，尤其是綜合管理部、重卡廠、營銷公司等部門應(yīng)密切配合，及時(shí)報(bào)道重大事項(xiàng)，開創(chuàng)分工負(fù)責(zé)、各有重點(diǎn)、共管齊抓的內(nèi)宣工作新局面。

開展教育培訓(xùn)，提升通訊員隊(duì)伍整體素質(zhì)。各單位通訊員是重型商用車公司內(nèi)部宣傳工作的主力軍，通訊員素質(zhì)的高低從根本上決定了公司內(nèi)部宣傳工作的水平和質(zhì)量。而重型商用車公司的通訊員多為兼職，他們基本上沒有學(xué)過新聞知識(shí)，缺乏宣傳報(bào)道的寫作經(jīng)驗(yàn)，寫稿隨意性較大，這就需要不斷開展相關(guān)教育培訓(xùn)，以提升通訊員的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)。邀請(qǐng)專業(yè)人士為通訊員傳授寫作、攝影知識(shí)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)通訊員捕捉新聞點(diǎn)、謀篇布局、深挖熱點(diǎn)等技能的培訓(xùn)增，切實(shí)增強(qiáng)培訓(xùn)的針對(duì)性、實(shí)效性，不斷提高通訊員的新聞敏感性，使之及時(shí)把握新聞點(diǎn)、不斷總結(jié)思考，撰寫出有高度、有深度、有寬度的稿件；同時(shí)，積極選派、推薦和鼓勵(lì)基層通訊員參加股份公司宣傳部舉辦的業(yè)務(wù)培訓(xùn)或訓(xùn)練，不斷提高其業(yè)務(wù)水平。

創(chuàng)新宣傳載體，完善內(nèi)宣平臺(tái)和渠道。在當(dāng)下，科學(xué)技術(shù)日新月異，重型商用車公司也要不斷豐富內(nèi)宣工作形式，創(chuàng)新宣傳載體。充分利用好事業(yè)部新聞中心、《江淮汽車報(bào)》、江汽電視臺(tái)以及板報(bào)等傳統(tǒng)載體，優(yōu)化欄目設(shè)置，突出當(dāng)前重卡事業(yè)工作重心，廣泛開展征文、演講、論壇等活動(dòng)，積極宣傳公司政策要求、措施部署優(yōu)秀典型等；同時(shí)，進(jìn)一步開發(fā)、完善微信公眾號(hào)、手機(jī)APP、LED屏、QQ群等新媒體內(nèi)宣平臺(tái)，充分利用新媒體“靈活多樣、即時(shí)互動(dòng)”的特點(diǎn)，建立全方位、立體式地溝通交流渠道，及時(shí)傳遞最新信息、掌握員工思想動(dòng)態(tài)并采取積極應(yīng)對(duì)措施，通過載體創(chuàng)新，提高內(nèi)部宣傳的新穎性和感染力，進(jìn)而提升內(nèi)部宣傳的效果。

三、結(jié)語

拿破侖說：“世界上只有兩種力量，利劍和精神?！逼髽I(yè)的精神力量依靠的是強(qiáng)有力的內(nèi)宣工作。向員工說清楚企業(yè)的優(yōu)勢和前景，就能夠提振信心；說清楚當(dāng)前面對(duì)的困難，就能夠同舟共濟(jì)，護(hù)企業(yè)穩(wěn)定。內(nèi)部宣傳工作要真正做到虛功實(shí)做，及時(shí)、客觀反映公司的發(fā)展戰(zhàn)略、重要決策、員工生產(chǎn)和生活，為公司領(lǐng)導(dǎo)決策提供準(zhǔn)確而廣泛的基礎(chǔ)信息，為完成公司各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)發(fā)揮重要作用。