大理雙廊古鎮(zhèn)旅游業(yè)現(xiàn)狀、問題及轉(zhuǎn)型升級對策

近年來云南大理雙廊旅游業(yè)發(fā)展迅速，研究旅游業(yè)現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展是十分必要的?；诖罅可钊胝{(diào)查，閱讀相關(guān)報道，采用分析比較的方法對雙廊鎮(zhèn)的旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。結(jié)果表明：雙廊的旅游資源豐富，但存在許多弊端，包括：旅游空間狹小；白族文化原真性破壞嚴(yán)重；自然環(huán)境和歷史文化建筑遭到破壞；旅游房地產(chǎn)投資過熱。急需轉(zhuǎn)型發(fā)展，對有限的區(qū)域進(jìn)行合理的規(guī)劃，發(fā)展多元化的旅游形式，加強(qiáng)自然資源和文物古跡的保護(hù)，發(fā)揚傳統(tǒng)文化，促進(jìn)雙廊鎮(zhèn)的旅游業(yè)更快更好的發(fā)展。

雙廊鎮(zhèn)自2004年劃歸大理市管轄以來，其旅游業(yè)得以迅速發(fā)展。在大力招商引資的同時，雙廊古鎮(zhèn)也面臨著許多問題。因此，在發(fā)展的過程中，應(yīng)結(jié)合自身實際，以尋求旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策，從而促進(jìn)雙廊古鎮(zhèn)的旅游業(yè)健康發(fā)展。

一、旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的解讀

旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級是我國旅游業(yè)發(fā)展新階段的新要求，已成為國家層面的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。全面推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是實現(xiàn)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是全面提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和國際競爭力的根本要求，是全國旅游行業(yè)當(dāng)前和今后一個時期的重點任務(wù)。

旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級是一個十分復(fù)雜而又漫長的過程，包含著旅游業(yè)的方方面面。旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級不僅為了滿足游客需求，提升服務(wù)質(zhì)量，同時還應(yīng)減少造成的環(huán)境污染，降低對傳統(tǒng)文化影響。

二、雙廊古鎮(zhèn)的概況

（一）區(qū)位與自然氣候

1.雙廊古鎮(zhèn)的地理位置與交通

雙廊鎮(zhèn)位于大理市東北部，地處洱海東北岸，東靠賓川雞足山，南接挖色鎮(zhèn)，西臨洱海，北連上關(guān)鎮(zhèn) 。

雙廊鎮(zhèn)境內(nèi)有大麗鐵路和環(huán)海公路，西臨大麗高等級公路，南接康合公路；更有四通發(fā)達(dá)的水路交通網(wǎng)?？芍^集水路空三維一體，其區(qū)位突出，交通便利。

2.雙廊古鎮(zhèn)的自然氣候

雙廊鎮(zhèn)屬于北亞熱帶高原山地季風(fēng)氣候，年平均氣溫15.8℃，氣候溫和、雨量充沛。三面環(huán)山，寒潮不易侵入，洱海對其溫度、濕度的自然調(diào)節(jié)，使雙廊鎮(zhèn)冬季無嚴(yán)寒，夏季無酷暑，實為最適宜人類生活休閑的環(huán)境。

（二）旅游資源

1.自然旅游資源

雙廊古鎮(zhèn)擁有底蘊豐厚的自然資源，臨水一帶有紅山景帝祠、正覺寺、天生營等，景物縱橫交錯，一個景觀便有一個動人的典故，奇幻神秘。其中南詔風(fēng)情島是雙廊古鎮(zhèn)的主要景點，該島是國家4A級景點，四面環(huán)水，島上風(fēng)光旖旎。

2.文化旅游資源

雙廊古鎮(zhèn)擁有悠久深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化。雙廊有毗舍戰(zhàn)場遺址、興良廟、玉幾庵等十四處歷史文化古跡。本主崇拜是大理白族特有的一種宗教形式，源于白族的原始宗教，以鬼后為本主作為崇拜對象，認(rèn)為世間萬物都具有鬼和靈。雙廊古鎮(zhèn)以千年漁村的形象坐落于洱海之濱，至今仍然保留了漁村的特色活動，如耍海會、開海節(jié)等。

三、雙廊古鎮(zhèn)旅游行業(yè)的現(xiàn)狀

（一）旅游空間狹小

南詔風(fēng)情島為雙廊古鎮(zhèn)主要的旅游景點，已成為來雙廊的游客必到的地方。雖然南詔風(fēng)情島是洱海三島中最大的島嶼，但是島嶼的面積畢竟有限，可以接待的游客的數(shù)量也是有限的。在人流量非常大的時候，南詔風(fēng)情島上常常是人海人山的場景。這就使得游客在觀光過程中感到空間太過狹小，無法欣賞到雙廊古鎮(zhèn)寧靜的美。

（二）白族文化原真性破壞嚴(yán)重

面對日益激增的大量游客，部分居民為了迎合游客的消費偏好，在向旅游者展示文化的過程中出現(xiàn)了建筑、服飾、民族習(xí)俗偏離傳統(tǒng)等文化失真現(xiàn)象。傳統(tǒng)的白族建筑通常是庭院式的，大多采用木石建筑。游客數(shù)量劇增，建設(shè)的賓館酒店，都是現(xiàn)代化的房屋。白族有自己的民族服飾，但現(xiàn)在幾乎不會再看到有人穿白族服裝了。本主崇拜是大理白族特有宗教形式，但現(xiàn)在旅游業(yè)大力宣傳本主節(jié)，更多的游客參與，越來越多的村民為游客服務(wù)，并非參加祭拜，使本主節(jié)失了本色。

（三）自然環(huán)境和歷史文化建筑遭到破壞

雙廊古鎮(zhèn)歷史悠久，擁有底蘊豐厚的歷史民族傳統(tǒng)文化，迷人的風(fēng)光，適宜的氣候。20世紀(jì)以前，雙廊古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展還比較緩慢，當(dāng)?shù)鼐用袢粘龆?，日落而息?，F(xiàn)在，旅行社大肆炒作，許多商家入駐，發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)?shù)氐木用裨缫寻l(fā)家致富。但是，在經(jīng)濟(jì)利益增長的同時環(huán)境的負(fù)荷也在增加，歷史文化建筑的數(shù)量卻在減少。

（四）旅游房地產(chǎn)投資過熱

雙廊古鎮(zhèn)三靠環(huán)山，一面環(huán)海的特殊地理位置給了它得天獨厚的自然風(fēng)光，也給它的發(fā)展帶來了限制，土地面積有限使得雙廊無法大面積建設(shè)客棧。自2012年起，大量外來投資者進(jìn)入雙廊古鎮(zhèn)，在這里投資建房，租房，開設(shè)客棧。將土地瓜分殆盡。

四、雙廊鎮(zhèn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策

（一）開發(fā)多元化旅游產(chǎn)品

雙廊鎮(zhèn)其他村莊已有良好的發(fā)展休閑旅游，度假旅游的基礎(chǔ)條件，因此，可以在合理的規(guī)劃之后發(fā)展周圍村落的旅游業(yè)，發(fā)展休閑旅游，度假旅游，可以開發(fā)探險型旅游，如攀巖，露營等。克服了旅游形式過于單一，增加了游客的選擇性。

（二）促進(jìn)傳統(tǒng)文化與外來文化的合理發(fā)展

大量的商人投資雙廊的房地產(chǎn)之后，便在雙廊定居，他們帶來了他們自己的傳統(tǒng)習(xí)俗，與當(dāng)?shù)氐陌鬃屣L(fēng)俗有很大差異。很多當(dāng)?shù)鼐用裨谂c商人接觸之后，或多或少受到影響，模仿其生活方式，經(jīng)商手段，思想觀念也不再淳樸，從而遺失了自己傳統(tǒng)文化。對待傳統(tǒng)文化，我們應(yīng)持取其精華，去其糟粕的態(tài)度。同時，結(jié)合實際，學(xué)習(xí)現(xiàn)在文明，力求傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明可以共同發(fā)展，相得益彰。

（三）加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境和文物古跡的保護(hù)

在旅游業(yè)發(fā)展過程中，對自然環(huán)境和文物古跡的損害是在所難免的，但是在旅游過程中我們可以將其降低到最小。以減輕環(huán)境的負(fù)荷，以及文物古跡損毀的程度。在實踐中，可以通過以下幾條途徑來實施。第一，有關(guān)部門擬定一份保護(hù)雙廊自然環(huán)境和文物古跡的規(guī)定，分發(fā)至各個旅游公司，客棧；第二，旅游公司在游客去雙廊古鎮(zhèn)的旅游車上可以進(jìn)行宣傳；第三，客?？梢栽谟慰腿腭v后宣傳；第四，在景區(qū)和洱海游船里增加標(biāo)示，提醒游客愛護(hù)環(huán)境，愛護(hù)文物古跡。

（四）對雙廊古鎮(zhèn)的布局進(jìn)行合理的規(guī)劃

資金流入、經(jīng)濟(jì)增長引起了雙廊鎮(zhèn)的房地產(chǎn)發(fā)展迅速?？蜅Ｂ灭^數(shù)目劇增，且基本都是私人運作，旅館的風(fēng)格各異，游客體驗豐富。但是，由于旅館是私人建設(shè)的，從雙廊鎮(zhèn)的整體布局來看并不是很合理。具體表現(xiàn)為：旅游空間狹小，公共設(shè)施匱乏和道路比較窄等。雙廊鎮(zhèn)的整體建設(shè)對旅游業(yè)有著重大的影響，房地產(chǎn)的發(fā)展只有適度，才會給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來積極的影響。因此，希望相關(guān)部門應(yīng)出臺相應(yīng)政策，維持這一平衡。

五、結(jié)語

轉(zhuǎn)型升級是雙廊古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的重要路徑，目前雙廊的旅游業(yè)發(fā)展迅速，在追求速度的同時，也應(yīng)提高發(fā)展的質(zhì)量。對有限的區(qū)域進(jìn)行合理的規(guī)劃，發(fā)展多元化的旅游形式，加強(qiáng)自然資源和文物古跡的保護(hù)，對當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦砣藛T進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，以求傳統(tǒng)文化與外來文化的和諧發(fā)展。雙廊鎮(zhèn)的旅游業(yè)只有轉(zhuǎn)型升級未來才可以又快又好的發(fā)展。

（作者單位為云南師范大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院）