山西省農(nóng)村科普信息化工作的探索與實踐

一、農(nóng)村科普信息化的概念

目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對于農(nóng)村科普信息化概念的使用尚未達成一致，有“農(nóng)村信息化”“農(nóng)業(yè)信息化”“科普信息化”等不同表述。結(jié)合多方觀點，本文認(rèn)為，農(nóng)村科普信息化就是以現(xiàn)代通信、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)為基礎(chǔ)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為標(biāo)志，以泛在、精準(zhǔn)、交互式科普信息服務(wù)為目標(biāo)，充分運用先進信息技術(shù)，有效動員社會力量和資源，豐富科普內(nèi)容，創(chuàng)新表達形式，通過多種網(wǎng)絡(luò)便捷傳播，利用市場機制，建立多元化運營模式，滿足農(nóng)民的個性化需求，提高農(nóng)村科普的時效性和覆蓋面的系統(tǒng)工程。

推動農(nóng)村科普信息化建設(shè)，對于面向農(nóng)村、農(nóng)民普及科學(xué)知識、倡導(dǎo)科學(xué)方法、傳播科學(xué)思想、弘揚科學(xué)精神，提高農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)，在廣大農(nóng)村地區(qū)倡導(dǎo)科學(xué)、文明、健康的生活方式，傳播先進、實用的生產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)社會主義新農(nóng)村具有重大意義。

二、山西省農(nóng)村科普信息化發(fā)展的歷史及現(xiàn)狀

近年來，山西省農(nóng)村科普信息化建設(shè)步伐加快，技術(shù)不斷更新，手段不斷拓展，覆蓋面日益擴大，受益人群與日俱增，成為農(nóng)村科普工作發(fā)展的重點和方向，具有突出科普工作優(yōu)勢、增強科普示范效應(yīng)的作用。山西省農(nóng)村科普信息化發(fā)展大致經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體、新型媒體、O2O服務(wù)這三個發(fā)展階段。

（一）傳統(tǒng)媒體階段

傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體，這一時期的特點是信息由傳播主體向傳播客體單向傳播。山西農(nóng)村科普信息化的傳統(tǒng)媒體階段主要包括“一站一欄一員”、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)廣播影視、農(nóng)業(yè)數(shù)字報刊等形式，其中以“一站一欄一員”為這一時期的典型代表。

自2005年開始，山西省科協(xié)開始實施科普惠農(nóng)計劃，“一站一欄一員”建設(shè)是其中五項工程之一。這一時期，全省共建起一站、一欄、一員10000余處，覆蓋了全省17000多個行政村。依托“一站一欄一員”建設(shè)了農(nóng)科110服務(wù)體系、科普惠農(nóng)綠色通道，組織實施了新型農(nóng)民素質(zhì)培訓(xùn)等項目，從信息、技術(shù)、人才、農(nóng)資等方面為農(nóng)民提供服務(wù)。而山西省科協(xié)自2003年開始建設(shè)的十余個門戶網(wǎng)站中，今日農(nóng)業(yè)網(wǎng)、農(nóng)科110網(wǎng)、科普惠農(nóng)網(wǎng)等是專門的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，2008年3月創(chuàng)辦的農(nóng)業(yè)手機報也是這一階段山西科普信息化手段的豐富和補充。

（二）新型媒體階段

根據(jù)新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌的定義，“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”。本文認(rèn)為，新型媒體是以互動傳播為特點的數(shù)字媒體，山西農(nóng)村科普信息化的新媒體階段以2012年中科云媒的出現(xiàn)為典型代表。中科云媒集納了報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的多種手段，擁有文字、圖片、音頻、視頻、富媒體等全媒體傳播方式，能夠提供專家遠程互動培訓(xùn)、專家留言咨詢、惠農(nóng)網(wǎng)購、農(nóng)科110專家服務(wù)、健康365專家服務(wù)等內(nèi)容互動式科普信息化服務(wù)。此外，2014年7月，山西省農(nóng)村科技函授大學(xué)推出的全省首個農(nóng)村科技服務(wù)微信平臺“農(nóng)村微課堂”因其具有很強的針對性、實用性、互動性得到廣泛應(yīng)用。

（三）O2O服務(wù)階段

從2015年至今，可以認(rèn)為是農(nóng)村科普信息化的O2O階段。本文認(rèn)為，這一階段的特征是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)信息、技術(shù)、服務(wù)以及商品的對接，從而實現(xiàn)科普信息化的落地應(yīng)用。這一階段的典型代表為自2015年開始建設(shè)的科普中國鄉(xiāng)村e站。2015年8月，山西省科協(xié)直屬單位山西科技傳媒集團承接中國科協(xié)“科普中國·實用技術(shù)助你成才項目”。為保證項目落地應(yīng)用，建設(shè)“科普中國鄉(xiāng)村e站”?？破罩袊l(xiāng)村e站通過PC端、APP、網(wǎng)絡(luò)、微信、熱線、微博、碼上致富溯源系統(tǒng)、中科云媒等，為農(nóng)民搭建實用技術(shù)學(xué)習(xí)平臺、遠程互動培訓(xùn)平臺、即時信息查詢平臺、農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)平臺、專家在線服務(wù)平臺等，打造農(nóng)村科普O2O綜合服務(wù)體。截至2016年8月初，已在全國24個省市建設(shè)1600個鄉(xiāng)村e站，建設(shè)30多個鄉(xiāng)村e站服務(wù)中心，建設(shè)100余個科普中國鄉(xiāng)村e站農(nóng)資旗艦店及標(biāo)準(zhǔn)店，是當(dāng)前農(nóng)村科普信息化方式的大膽探索和嘗試。

三、山西省農(nóng)村科普信息化發(fā)展的特點

（一）從傳播方式看，由單一的傳播形式向全媒體發(fā)布方向發(fā)展。信息的傳播手段由單一的“一站一欄一員”、網(wǎng)站、影視、農(nóng)業(yè)數(shù)字報刊等形式向同時運用網(wǎng)站、微博、微信、APP、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺，通過PC端、手機等終端設(shè)備融合傳播的全媒體方向發(fā)展。

（二）從服務(wù)手段上看，由過去簡單的信息服務(wù)到現(xiàn)在的信息、技術(shù)、專家、銷售等系統(tǒng)化服務(wù)。農(nóng)村科普信息化手段逐漸融合了技術(shù)學(xué)習(xí)、信息查詢、立體式信息服務(wù)、農(nóng)村電商等服務(wù)系統(tǒng)，同時舉辦系列線下服務(wù)、咨詢、銷售活動。

（三）從服務(wù)范圍上看，由過去的面向全省到現(xiàn)在逐步面向全國服務(wù)。過去圍繞科普惠農(nóng)計劃開展的科普信息化工作面對的是山西省廣大農(nóng)民，而以鄉(xiāng)村e站建設(shè)為起點，開始面向全國服務(wù)。目前，黑龍江、陜西、吉林、內(nèi)蒙古、西藏、遼寧、武漢、河北、山東、甘肅等地也積極參與“科普中國鄉(xiāng)村e站”建設(shè)。

農(nóng)村工作一直受到黨中央、國務(wù)院的高度關(guān)注。山西在多年的科普信息化工作中，已經(jīng)探索并實踐了以“一站一欄一員”、中科云媒、鄉(xiāng)村e站為代表，以農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)科110服務(wù)系統(tǒng)、農(nóng)業(yè)數(shù)字報刊、兩微一端、農(nóng)業(yè)廣播影視等為補充的多種形式，試圖為我國農(nóng)村科普信息化提供一些值得借鑒的經(jīng)驗，推動我國農(nóng)村科普信息化模式的創(chuàng)新。

（作者單位：山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F）