媒體融合 從“相加”到“相融”

今年的全國(guó)兩會(huì)成為各大媒體融合報(bào)道的競(jìng)技場(chǎng)。業(yè)界人士如何看待這些融合報(bào)道？今后媒體融合又將如何推進(jìn)？我們不妨聽聽媒體界的專家們?cè)趺凑f(shuō)……

對(duì)話嘉賓

王亞非：安徽省出版工作者協(xié)會(huì)主席、安 徽出版集團(tuán)原董事長(zhǎng)

黃楚新：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中 心副主任

葉蓁蓁：人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公 司總經(jīng)理

兩會(huì)報(bào)道

反映了媒體融合新進(jìn)展

葉蓁蓁：今年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道主要有三個(gè)方面的“新”：一個(gè)是新技術(shù)，像光明日?qǐng)?bào)就用了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和360度攝像等新技術(shù)，做得非常不錯(cuò)；第二個(gè)是新創(chuàng)意，比如人民日?qǐng)?bào)中央廚房打造的“傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊”“總理給你送快遞”等，比較突出；第三個(gè)是新的報(bào)道模式，光明日?qǐng)?bào)的融媒體模式和人民日?qǐng)?bào)的中央廚房模式，實(shí)際上就是一種報(bào)道模式創(chuàng)新。

黃楚新：新設(shè)備、新技術(shù)的應(yīng)用是今年兩會(huì)報(bào)道的一大亮點(diǎn)，通過(guò)這些先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，讓全景、立體的影像，實(shí)時(shí)、移動(dòng)地直播這些報(bào)道的全新形態(tài)得以呈現(xiàn)。這些報(bào)道方式打破了時(shí)空限制，拉近了受眾和兩會(huì)的距離。

此外，從今年兩會(huì)新的報(bào)道方式來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)媒體融合的變化也出現(xiàn)了一些新特征：我們過(guò)去說(shuō)媒體融合轉(zhuǎn)型是剛開始，或者說(shuō)是自己領(lǐng)域之內(nèi)的事情，從今年兩會(huì)報(bào)道來(lái)看，很多融合創(chuàng)新我認(rèn)為是已經(jīng)進(jìn)入到比較深的階段，媒體融合的理念已經(jīng)深入人心了，且媒體組織的結(jié)構(gòu)也已經(jīng)得到很大的優(yōu)化。

探索全新的

媒體內(nèi)容生產(chǎn)模式

葉蓁蓁：以我們的中央廚房模式為例，它是一種全新的媒體內(nèi)容的生產(chǎn)模式。此次兩會(huì)報(bào)道是我們正式運(yùn)行后的第一次大戰(zhàn)役，我們內(nèi)部的程序是中央廚房會(huì)從各個(gè)相關(guān)的業(yè)務(wù)部門抽調(diào)精兵強(qiáng)將，大家重點(diǎn)在創(chuàng)意和內(nèi)容上進(jìn)行策劃。像“傅瑩邀請(qǐng)您加入群聊”“總理給你送快遞”這些融合產(chǎn)品，其實(shí)都是經(jīng)過(guò)反復(fù)碰撞出來(lái)的，參與的這些人大多都是傳統(tǒng)媒體人，再加上我們媒體技術(shù)公司的一些基礎(chǔ)人員以及數(shù)據(jù)新聞和可視化的工作人員，從這個(gè)案例當(dāng)中我們也可以看出媒體轉(zhuǎn)型的信心。

黃楚新：我認(rèn)為“背包記者”“融媒體記者”將成為今后的常態(tài)，我注意到很多記者在今年兩會(huì)中背了很多的“神器”設(shè)備，隨著媒體融合的不斷深化，記者報(bào)道的內(nèi)容將不再單一，一名記者不僅要能寫文字稿、能攝影，而且還可以錄音頻、拍視頻。這對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一個(gè)很大的機(jī)遇。

王亞非：作為用戶，最終要的是傳播效果，他們希望隨時(shí)隨地看到自己需要的訊息，隨時(shí)隨地查詢到需要的資料，媒體融合發(fā)展要出現(xiàn)更多的新技術(shù)、新呈現(xiàn)來(lái)方便他們。相信未來(lái)隨著通信技術(shù)的提高，4G、5G的發(fā)展，人們?cè)谌魏维F(xiàn)場(chǎng)都能夠通過(guò)手機(jī)發(fā)表意見，以及拍攝現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境。就像我們現(xiàn)在微沙龍所做的嘗試一樣，當(dāng)線上線下的融合與新聞報(bào)道的真實(shí)性、主動(dòng)性、趣味性相結(jié)合，就能讓用戶更加感受到融媒體的力量和影響力。

融合最關(guān)鍵

是要?jiǎng)?chuàng)造用戶價(jià)值

王亞非：我本身是做出版的，在這么多年的實(shí)踐過(guò)程中，我直觀的感覺是“技術(shù)是相加的，內(nèi)容是相融的”。內(nèi)容永遠(yuǎn)是用戶需要的東西，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以通過(guò)不同的技術(shù)載體和加工方式進(jìn)行立體化、多元化的呈現(xiàn)。媒體融合要達(dá)到的效果，就是要讓用戶感受到傳播內(nèi)容的便捷性、真實(shí)性和趣味性。

葉蓁蓁：媒體融合無(wú)論是什么樣的模式，最終還要?jiǎng)?chuàng)造用戶價(jià)值，這是最關(guān)鍵的?，F(xiàn)在的媒體行業(yè)我覺得是一個(gè)整體上產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)，但是用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求又極其旺盛，因此我認(rèn)為媒體行業(yè)也需要供給側(cè)的改革，而我們中央廚房這個(gè)模式也是這種改革的模式之一。

如何從“相加”

走向“相融”

王亞非：媒體融合要從“相加”到“相融”，除了載體的相融，我認(rèn)為還要把媒體的內(nèi)容、技術(shù)與大眾的生活服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。我想媒體融合的發(fā)展，最終應(yīng)該是每個(gè)用戶都能夠隨時(shí)得到他所需要的內(nèi)容產(chǎn)品，讓我們感受到全新的新聞資訊和生活服務(wù)。

黃楚新：未來(lái)的新聞報(bào)道不僅僅是信息的播報(bào)，我們可能要對(duì)新聞進(jìn)行更深入的解讀和挖掘，同時(shí)需要提升很多這方面的技術(shù)，比如可視化的報(bào)道、數(shù)據(jù)新聞等，這些方式有助于我們對(duì)某個(gè)新聞進(jìn)行更為深度的理解。此外，在從“相加”到“相融”的過(guò)程中，我們應(yīng)不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體機(jī)制，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展的理念，為用戶提供個(gè)性化、社交化、垂直化的專業(yè)性服務(wù)，同時(shí)不斷探索重建商業(yè)模式，進(jìn)行多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展，探索資本融合的新路徑。

葉蓁蓁：我們現(xiàn)在需要破除原有整個(gè)行業(yè)被認(rèn)為是很必然、很合理的一些東西，可能要打破，實(shí)際上就是“流程要再造”：一是媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部不同部門、不同板塊之間的邊界要打破，二是媒體同行之間的邊界也要打破，再往后就是整個(gè)媒體行業(yè)與其他行業(yè)的邊界也要打破，讓媒體行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)充分融合，這個(gè)過(guò)程當(dāng)中需要重新定義和塑造許多東西，實(shí)際上“記者”這個(gè)崗位作為一個(gè)基礎(chǔ)的信息和素材采集崗位，在我們現(xiàn)在中央廚房的流程當(dāng)中，已經(jīng)將其命名為“采集員”，而不是原來(lái)“記者”的這個(gè)角色。我覺得這里面有很多需要探討的東西，我們也僅僅走出了第一步，不敢說(shuō)我們已經(jīng)找到答案，但是我們已經(jīng)開始在尋找這個(gè)答案了。