新媒體時代下電視媒體的發(fā)展趨勢及策略

封采

摘 要：新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來了，充分的利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢加之現(xiàn)今的數(shù)字媒體技術、移動網(wǎng)絡技術等將信息通過電腦、手機、其他移動視頻播放設備等傳達給受眾的一種媒體。新媒體媒介終端的廣泛應用給藝術的傳播帶了重要的變化，動畫作為一種綜合的藝術類型，它的傳播方式、受眾結構也在新媒介環(huán)境下發(fā)生了變化，充分的發(fā)揮新媒體媒介終端在動畫傳播中的作用，使二者融合實現(xiàn)共贏有其必要性。

關鍵詞：新媒體媒介終端；特征；影響；融合

1 新媒體媒介終端及其特征

(1)新媒體媒介終端。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)是一個由不同類型和規(guī)模的、獨立運行和管理的計算機網(wǎng)絡組成的世界范圍內(nèi)的巨大計算機網(wǎng)絡。［1］互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒體媒介從報紙、雜志、電視向電腦轉變，電腦就成為網(wǎng)絡新媒體媒介終端最初的代表。隨著網(wǎng)絡和移動通信技術的發(fā)展，人們不滿足于坐在電腦旁邊接受來自世界各地的信息，手機的出現(xiàn)成為人們溝通和進行信息交流的主要方式，樣式和功能不一的手機和手機軟件使得手機成為信息傳播的主要媒體媒介終端。手機除了進行通信以外還能進行報紙、雜志的瀏覽、收聽廣播、音樂等，智能機的運用，實現(xiàn)了視頻觀看的功能。將視頻放入手機或者利用網(wǎng)絡進行觀看，滿足了電腦所不能帶給人的一些需求，所以手機終端是網(wǎng)絡電腦終端的發(fā)展和延伸，也被稱為“個人多媒體終端”。移動通信和互聯(lián)網(wǎng)強強聯(lián)合，智能手機、IPAD的產(chǎn)生使新媒體視頻有了更好的終端，新媒體媒介終端的發(fā)展不斷致力于視頻的改進，二者相互影響。

(2)新媒體媒介終端的特征。新媒體建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術上的基礎上。新媒體主要是以計算機信息處理技術為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡、移動通訊等作為運作平臺的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無線通道的傳送方式，比如互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體等，電腦、手機、MP4、IPAD都成了新媒體媒介的終端。對于新媒體媒介終端而言，要具有將信息向外進行傳播的覆蓋性和互動性，且形式較為綜合，能夠充分的運用有線、無線網(wǎng)絡、移動通訊等進行信息的覆蓋和傳送。新媒體媒介終端具有以下特征：便于攜帶性；融合性；互動性；個人化。

2 新媒體媒介終端對動畫傳播的影響

(1)傳播方式的變化。從新媒體媒介終端的發(fā)展和特征來看，它的演變的過程中需求的變化更大部分上取決于視頻的變化。它擁有便于攜帶、融合性、互動性、個人化等優(yōu)勢，并能夠不斷與媒介平臺和傳播相結合產(chǎn)生新的媒介形態(tài)。新媒體媒介終端與動畫傳播的結合引起了動畫傳播方式的變化。消解了傳播的邊界，新媒體媒介終端通過網(wǎng)絡能夠消解動畫的傳播者與接收者之間的邊界。一部動畫將它推向市場和受眾，上映以及傳播要經(jīng)過前期宣傳，新媒體媒介終端使得宣傳的強度加大，地域界限的跨越、傳播速度加快、傳播方式的多樣化。新媒體媒介終端實現(xiàn)了傳播的數(shù)字化，這種傳播方式使動畫可以在較短的時間內(nèi)覆蓋全球的受眾，并且不再只是坐在電影院或者電視機前進行觀賞還可以通過手機上網(wǎng)，觀賞不同類型的動畫片。動畫的傳播方式也逐漸由以傳播者為中心向以接收者為主體進行轉變。對于新媒體媒介終端的應用現(xiàn)在已經(jīng)極為普遍，每個受眾都可以根據(jù)對動畫的評論通過網(wǎng)絡發(fā)布，吸引觀眾在觀看動畫片以前習慣性對評論進行關注，一部動畫片每一次被觀看都不再是制作者所制作的動畫而是加入了觀者的觀點。也使得動畫的傳播也在向個人化發(fā)展，由于手機是較為個人化的物品，也就造成了動畫傳播的個人化現(xiàn)象的出現(xiàn)，接收者根據(jù)自身的喜好進行自主選擇性的個人觀看。

(2)受眾結構的變化。新媒體媒介終端是在新媒體技術的影響下產(chǎn)生的和計算機技術關系密切，它的使用者大部分是年輕人和有知識的人，電腦、手機、IPAD使得一些年輕人減少了看電視的頻率和時間，所以相對于傳統(tǒng)媒體的動畫傳播，新媒體媒介終端實現(xiàn)了動畫傳播逐漸依賴電腦、手機等媒介終端，而能夠使用這些進行動畫觀看的是較為年輕的學生和工作和年輕人，對于兒童和老年人這方面的了解則較為稀缺，影響了受眾結構向青年群體發(fā)展。新媒體媒介終端使受眾出現(xiàn)了分流，其中一個原因是新媒體使動畫的形式不斷豐富，使人們對動畫能夠自主的選擇，動畫作為一種藝術類型，在其內(nèi)容滿足了審美、娛樂、教育等需求的基礎，在新媒體媒介終端中實現(xiàn)了受眾之間的互動，擁有新媒體媒介終端的人能夠進行思想的表達和情感的抒發(fā)，每一個受眾都可以對此動畫進行傳播，受眾的個性、主動性大大增加，緩和了傳統(tǒng)媒介下受眾的被動性。

3 新媒體媒介終端與動畫傳播的融合

(1)建立多維視角。為實現(xiàn)新媒體媒介環(huán)境下動畫的傳播就要將二者進行融合把握新媒體媒介終端的特點，展開傳播的多維視角。由于新媒體媒介終端擁有便于攜帶的特點，所以在制作動畫時應該考慮到動畫的傳播的媒體，要通過對不同媒體使用的調(diào)查對動畫傳播制定方向。比如人們在上班的路途中職能用手機或者IPAD進行觀看，但是這段時間較短且手機帶來的視覺效果并不是很強，所以很多人也會考慮用電腦觀看。所以動畫的傳播要與新媒體媒介終端進行融合，比如制作較短的動畫運用手機媒介終端進行播放，一部動畫片必須能夠在較短的時長內(nèi)出現(xiàn)能夠吸引受眾的沖突點，否則傳播的效果則不佳。

(2)拓寬傳播渠道。新媒體媒介終端使動畫的傳播從大眾向小眾發(fā)展，實現(xiàn)了所有人對所有人的傳播。動畫傳播應該利用這一特點，拓寬傳播渠道就是實現(xiàn)動畫在人與人之間傳播的密集化。動畫的傳播應該利用新媒體媒介終端的互動性，為動畫傳播建設一個互動的平臺，給受眾發(fā)表對劇情發(fā)展的審美期待，并將受眾對動畫片的獨特的想法和創(chuàng)意進行總結，以便在動畫的制作和傳播過程中能夠不斷根據(jù)受眾的審美期待和需求進行劇情的改變或者設定拍攝多種結局以便觀眾進行選擇。

(3)動畫技術變革。針對觀眾的分流，動畫的傳播與新媒體媒介終端進行融合就要在不同的人群中實現(xiàn)傳播，不能忽略兒童和老年人這個群體，所以動畫的制作技術應該不斷進行變革而變革的方式要在保證兒童和老年人能夠在享有觀看動畫的同時能夠進行動畫變革以在手機進行觀看時能夠帶來視覺的享受，比如場景、播放速度都應該在細節(jié)處，進行角色運動的調(diào)節(jié)、色彩以及細節(jié)的簡化，采用特寫的鏡頭以呈現(xiàn)出如在大屏幕上進行觀看時的感覺。

4 結語

新媒體以技術的不斷變革和發(fā)展帶來了藝術傳播形式的多樣化，對于動畫傳播而言，需要與新媒體相結合。新媒體媒介終端是實現(xiàn)動畫傳播方式多樣的化的載體，它們?yōu)閯赢嬏峁﹤鞑デ赖耐瑫r也給動畫的受眾結構造成了影響。在新時代的號召下，動畫應該積極地與新媒體媒介終端相互融合，進行視角的多為擴展、拓寬傳播渠道并能夠在動畫技術上進行變革實現(xiàn)動畫的審美大眾化。

參考文獻：

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