做好黨的新聞輿論工作的根本遵循

王廣

完成一項偉大的事業(yè)，需要科學(xué)的宣傳、正確的引導(dǎo)和廣泛的動員。黨的新聞輿論工作，承擔(dān)著組織和激勵億萬人民群眾為中國特色社會主義事業(yè)共同奮斗，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的神圣職責(zé)。習(xí)近平總書記2月19日在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，從黨的工作全局的廣闊視野，從黨和國家事業(yè)長治久安的高度，深刻闡述了新聞輿論工作的指導(dǎo)思想、基本方針、使命職責(zé)和改革發(fā)展指南，內(nèi)涵豐富，意義深遠，是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻，不僅為我們在新形勢下做好黨的新聞輿論工作提供了根本遵循，也為繁榮發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)、強化新聞輿論工作的理論基礎(chǔ)和學(xué)術(shù)支撐提供了強大的思想武器。

第一，始終堅持黨性原則，牢牢把握新聞輿論工作的政治方向。

新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。這一工作主要面對的是思想認(rèn)識、意識形態(tài)和精神世界等領(lǐng)域，首先就涉及方向尤其是政治方向問題。正確的政治方向，是新聞輿論工作的生命線和基準(zhǔn)線。習(xí)近平總書記始終高度重視政治方向問題，強調(diào)新聞輿論工作必須始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向。從這一原則和高度出發(fā)，習(xí)近平總書記確定了黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。這48字要求，成為新聞輿論工作須臾不可離棄的壓艙石和主心骨。要承擔(dān)起這一重要職責(zé)和使命，就必須始終把政治方向擺在第一位，把政治上的要求融入新聞輿論每一項具體工作之中。

堅持正確的政治方向，最根本的是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)近平總書記強調(diào)，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。從歷史上看，我們黨歷來重視宣傳原則和宣傳紀(jì)律。黨的第一次代表大會的第一個決議就明確規(guī)定：“任何出版物，無論是中央的或地方的，均不得刊登違背黨的原則、政策和決議的文章。”中國共產(chǎn)黨成立90多年來，之所以能夠領(lǐng)導(dǎo)全國人民不斷從勝利走向勝利，堅持黨對新聞輿論工作的絕對領(lǐng)導(dǎo)是重要經(jīng)驗之一。新聞輿論工作無疑是文化戰(zhàn)線的重要組成部分。我們黨在軍事領(lǐng)域確立了“黨指揮槍”的領(lǐng)導(dǎo)原則，在文化戰(zhàn)線則確立了“黨管媒體”的領(lǐng)導(dǎo)原則。今天進行社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革，同樣離不開“文武兩個戰(zhàn)線”，同樣離不開黨對新聞輿論工作的堅強領(lǐng)導(dǎo)。

堅持正確的政治方向和堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，必須落到實處，體現(xiàn)在具體工作中。習(xí)近平總書記要求，黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨；都要增強看齊意識，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致。同時，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報黨刊、電臺電視臺、都市類報刊、新媒體，新聞報道、副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳，時政新聞、娛樂類和社會類新聞，國內(nèi)新聞報道、國際新聞報道都要講導(dǎo)向。關(guān)于政治方向和輿論導(dǎo)向的一系列重要要求，從各個領(lǐng)域、層級、環(huán)節(jié)保障了黨的政治要求落在實處，為順利推進黨和國家各項事業(yè)凝心聚力，鼓勁加油。

第二，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞輿論工作的方法手段。

當(dāng)今時代，隨著科技進步和經(jīng)濟社會發(fā)展，新聞輿論工作呈現(xiàn)出全球化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化等一系列新的特點。新形勢下做好新聞輿論工作，必須尊重、順應(yīng)和科學(xué)運用新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞輿論工作的方法手段。這是習(xí)近平總書記站在時代發(fā)展最前列，緊緊把握新聞輿論工作面臨的新機遇、新挑戰(zhàn)而提出的重要要求。

在進一步做好新聞輿論工作的整體布局中，根本的一條是始終堅持人民主體性地位，將人民的利益、要求、呼聲作為全部工作的立足點、出發(fā)點和根本點。習(xí)近平總書記強調(diào)，要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。實際上，從人民利益出發(fā)，貼近人民實際，有針對性地開展新聞輿論工作，從來都是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和成功經(jīng)驗。1924年，惲代英同志就在《農(nóng)民運動》一文中談到：“聯(lián)絡(luò)農(nóng)民感情——這是宣傳農(nóng)民最重要的條件”，“研究他們的心理”是“宣傳農(nóng)民最恰當(dāng)?shù)姆椒ā敝?。劉少奇同志在《論口號的轉(zhuǎn)變》一文中明確指出，口號如“不切合群眾的要求和心理，叫得太久而至于厭煩，引不起注意，都不適合作為群眾行動的口號”。當(dāng)前，我國的社會結(jié)構(gòu)由簡單趨于復(fù)雜，社會流動由停滯走向活躍，社會體系由封閉走向開放，利益格局出現(xiàn)大調(diào)整大組合，階級階層關(guān)系趨于復(fù)雜，媒體受眾開始出現(xiàn)大規(guī)模的細化、分化效應(yīng)。在這種情況下，新聞輿論工作必須深入研究受眾的復(fù)雜變化，“切合群眾的要求和心理”，開展針對性強、靶向性準(zhǔn)的精確傳播，這是新形勢下創(chuàng)新新聞輿論工作方法手段的根本依托和本質(zhì)要求。

在工作體制機制改革發(fā)展方面，習(xí)近平總書記強調(diào)，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。在謀劃媒體整體布局方面，習(xí)近平總書記強調(diào)，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。在媒體融合、協(xié)同發(fā)展方面，習(xí)近平總書記強調(diào)，要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。在傳播實效方面，習(xí)近平總書記強調(diào)，要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。在傳媒國際化建設(shè)方面，習(xí)近平總書記強調(diào)，要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。這些要求，貫通改革發(fā)展，統(tǒng)籌新老媒體，統(tǒng)攝內(nèi)宣外宣，注重實效實績，既是加強新聞輿論工作的頂層設(shè)計和宏觀戰(zhàn)略，又是做好具體新聞輿論工作的精準(zhǔn)安排和周密部署，需要我們深刻領(lǐng)會，不折不扣地落實到具體工作之中。

第三，凸顯新聞傳播實效，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

新聞輿論工作必須有實效，方能定民心、安社情。黨的十八大以來，在習(xí)近平總書記和黨中央的堅強領(lǐng)導(dǎo)與精心指導(dǎo)下，新聞輿論和宣傳報道工作出現(xiàn)了很多可喜的變化，吹進一股清新之風(fēng)、樸實之風(fēng)、實干之風(fēng)，人民群眾和社會輿論對此都給予了充分好評。習(xí)近平總書記在這次新聞輿論工作座談會上進一步強調(diào)了新聞輿論工作的實效問題，并將這種實效性要求具體概括為傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

習(xí)近平總書記對新聞輿論工作傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的概括，是創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義新聞觀的一個重要論斷，高屋建瓴，揭示本質(zhì)，為新形勢下如何做好新聞輿論工作、如何評價新聞輿論工作確立了標(biāo)桿和量尺。黨的新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力是一個有機整體。其中，傳播力是基礎(chǔ)，引導(dǎo)力是關(guān)鍵，影響力是目標(biāo)，公信力是根本。沒有一定量的傳播力，不能最大限度地覆蓋周延，就談不到引導(dǎo)的問題，更談不到影響力和公信力。沒有強大的引導(dǎo)力，就做不到釋疑解惑、激濁揚清，更做不到聚攏人心、凝聚力量，體現(xiàn)不出影響力和公信力。沒有巨大的影響力，就形不成品牌效應(yīng)和權(quán)威意識，公信力就無從談起。同理，缺乏公信力或者公信力不足，受眾群體對媒體不信任或者認(rèn)可程度較低，就不會形成很好的影響力，從而削弱引導(dǎo)力、制約傳播力。

為了切實提高新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞輿論工作者要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。這一要求深刻闡明了作風(fēng)與文風(fēng)、真情與實感、優(yōu)秀作品的思想與溫度等一系列辯證關(guān)系，對提升新聞輿論工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力具有重要指導(dǎo)意義?！稗D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)”的實質(zhì)是“說實話動真情”，作風(fēng)、文風(fēng)與實話、真情息息相通。新聞輿論工作比起基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等物質(zhì)性工作，更多的是影響人的思想認(rèn)識、觀照人的精神世界。這一特殊性，決定了新聞輿論工作成功的密鑰在于真實與熱情。任何一篇文章，只有首先自己信服才能讓別人信服，只有首先感動自己才能感動別人。群眾對一種價值理念的親近，有時就在于首先能體會到其中的激情，感受到其中的溫暖。馬克思的著作之所以能產(chǎn)生如此長久的影響力并影響一代又一代的青年，除了強大的科學(xué)性，也在于其文字中迸發(fā)出的激情具有讓人熱血沸騰的感染力。因此，新聞輿論工作必須運用好真實和真情這兩件法寶，做到言真而情切，知深而意誠，這樣才能推出總書記要求的“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的作品，才能從根本上獲得最廣大人民群眾的歡迎、支持和擁戴。

春節(jié)剛剛過去，春天正在走來。黨的新聞輿論工作座談會的召開恰當(dāng)其時，習(xí)近平總書記發(fā)表的重要講話精神恰當(dāng)其時?！安豁氂驏|郊去，春在千門萬戶中?！边@正在成為我們黨所領(lǐng)導(dǎo)的新聞輿論工作春風(fēng)化雨、潤物無聲、走入千家萬戶、走入人民心頭的真實寫照。