姜悅++韓麗瑩

摘要：色彩心理學(xué)即在物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等多門學(xué)科的基礎(chǔ)上研究人類如何感知、評(píng)價(jià)色彩以及色彩如何作用于人和環(huán)境的關(guān)系。它作為一門新興的交叉學(xué)科，涉及人們生活的各個(gè)行業(yè)。本文就以色彩心理學(xué)為科學(xué)依據(jù)，結(jié)合具體實(shí)例，分析它在辦公系統(tǒng)中的應(yīng)用效果；同時(shí)希望設(shè)計(jì)師承擔(dān)起保護(hù)色彩景觀環(huán)境的社會(huì)責(zé)任，并努力為人們的生活創(chuàng)造良好的色彩居住空間和視覺氛圍。

關(guān)鍵詞：色彩心理學(xué)；環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)；視覺空間

一、色彩心理學(xué)定義

色彩心理學(xué)是一門具有廣泛交叉性的新興邊緣學(xué)科，它以科學(xué)的態(tài)度在現(xiàn)代社會(huì)中很多行業(yè)都得到了重要應(yīng)用，在設(shè)計(jì)界更是如此，平面計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等都離不開對(duì)它的研究和運(yùn)用。由于色彩心理學(xué)的新興性，雖然國(guó)內(nèi)外已經(jīng)有學(xué)者對(duì)此展開了課題研究，但目前站在平面設(shè)計(jì)的角度來(lái)看色彩心理學(xué)應(yīng)用的文獻(xiàn)仍然不多?！吧适怯斜砬榈模@是設(shè)計(jì)無(wú)法回避的問題”，色彩自身的表情體現(xiàn)在它所具有的相差各異的情感因素，如：紅色帶給人的熱烈、激情，藍(lán)色的理智、平靜，白色的單純、無(wú)私，黑色的神秘、沉重等。色彩心理學(xué)也正是基于這一點(diǎn)，在傳統(tǒng)心理學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)上以科學(xué)的態(tài)度研究色彩、人及環(huán)境三者之間的相互關(guān)系，它適用于設(shè)計(jì)的許多門類，其中對(duì)平面設(shè)計(jì)的意義極為重要。色彩、圖形、文字是平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，配色的好壞直接關(guān)系到產(chǎn)品傳達(dá)的信息能否有效的激起受眾的情感共鳴，進(jìn)而引發(fā)其購(gòu)買欲。色彩心理學(xué)的引入可以從科學(xué)的角度來(lái)指引設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝、宣傳海報(bào)、企業(yè)統(tǒng)一自身形象等方面行之有效的發(fā)揮色彩的作用，增加產(chǎn)品的色彩附加值、強(qiáng)化產(chǎn)晶特征及擴(kuò)大產(chǎn)品品牌形象的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等。

二、色彩心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及實(shí)例分析

（1）不同色相的色彩如同語(yǔ)言一樣，能夠帶給人們迥然不同的心理感受。把握色彩的語(yǔ)言性，可以使毫無(wú)生機(jī)的產(chǎn)品頓時(shí)煥發(fā)出誘人的光彩。而人們對(duì)于物品的色彩概念經(jīng)常受到其固有色的影響，比如：咖啡豆在人們傳統(tǒng)觀念中就是棕褐色，如果把它的咖啡包裝換成綠色、藍(lán)色或紫色，顧客則很難接受。不過對(duì)于極具地域特色的咖啡品牌也可以反其道行之，如：產(chǎn)于中美洲牙買加藍(lán)山的藍(lán)山咖啡就因其名而采用一系列的海藍(lán)色包裝，加上它獨(dú)特的酸味，在一片褐色的咖啡海洋中脫穎而出。其包裝不禁讓人聯(lián)想到充滿異域風(fēng)情、閃爍著大海光芒的藍(lán)山。運(yùn)用色彩獲得銷售成功最著名的例子莫過于人們喜愛的M&M巧克力了，這家美國(guó)公司在1954年憑借一句經(jīng)典的廣告語(yǔ)“只溶在口，不溶在手”取得巨大的市場(chǎng)成功后，更是努力在產(chǎn)品色彩上下工夫。它率先打破了人們傳統(tǒng)觀念中棕色巧克力的思維定勢(shì)，相繼推出了紅、黃、綠等多色巧克力，并與一種人們心中較高喜好率的“紫”色一同組成了七色彩虹巧克力。色彩就如同舞蹈，是一個(gè)可以贏得共鳴的世界性語(yǔ)言。M&M的成功之處就在于它巧妙利用了不同國(guó)度的人們追求快樂、開心、熱愛生活的共同性心理訴求，把傳統(tǒng)的棕色巧克力包上美麗多姿的彩色外衣，從而傳遞給人們不同的心理感受——青春、活力、俏皮每一種都是與人們的生活緊密相連的情愫。

（2）在企業(yè)的形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，標(biāo)志可謂是其中最重要的視覺元素，它別致獨(dú)特的形式彰顯了企業(yè)的個(gè)性與魅力，而標(biāo)志色彩更是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。在選擇標(biāo)志的色彩上，企業(yè)要根據(jù)自身的行業(yè)屬性、企業(yè)文化、宗旨理念等進(jìn)行合理的配色?，F(xiàn)實(shí)生活中，一般餐飲業(yè)大多選用暖色調(diào)作為自己的代表色，志色，如：電信、網(wǎng)通等信息行業(yè)的公司，藍(lán)色帶給人理智冷靜的心理感受?！半S著色彩聯(lián)想的社會(huì)化，色彩日益成為具有某種含義的象征”，色彩聯(lián)想的社會(huì)化既指同一種色彩在大眾心理中所引起的廣泛性共鳴。這樣的聯(lián)想既可以是情緒上的抽象共鳴，如：紅色的熱情奔放，綠色的生命活力等；也可以是某種具體的事物共鳴，如：金黃色賣當(dāng)勞標(biāo)志等。色彩聯(lián)想是人類所與生俱來(lái)的一種生理本能，其差異性可以受到周圍環(huán)境及外來(lái)文化的影響。因此，企業(yè)在宣傳自身形象時(shí)應(yīng)有意識(shí)的利用人的色彩聯(lián)想心理，采用能夠代表自己特色和個(gè)性的標(biāo)志配色，建立統(tǒng)一鮮明的企業(yè)視覺形象。

三、色彩心理學(xué)的作用

環(huán)境信息在很大程度上都是通過視覺來(lái)感知的，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩心理學(xué)問題是有關(guān)視覺的人類工程學(xué)研究的內(nèi)容之一，一個(gè)有利于發(fā)揮感官與知覺功能，提高工作效率，有利于心理健康和改善生理舒適感的環(huán)境是每個(gè)人都希望得到的。在工作環(huán)境中，合理的環(huán)境色彩與照明能達(dá)到提高工作效率的作用；利用色彩的視覺傳達(dá)功能，使操作點(diǎn)布置明確無(wú)誤，警號(hào)裝置鮮明醒目，儀表顯示清晰易讀，可以增強(qiáng)工作的安全感，減少事故發(fā)生；清除不必要的雜亂色彩，利用統(tǒng)一和諧環(huán)境色調(diào)造成空間廣闊、開朗的印象，可以提高工作的生理和心理舒適感；此外，象征性色彩的適當(dāng)應(yīng)用還有增強(qiáng)意識(shí)，激發(fā)工作熱情的作用?，F(xiàn)代辦公與工作環(huán)境設(shè)計(jì)也是營(yíng)造企業(yè)文化氛圍的一種方式，色彩心理學(xué)在這方面的應(yīng)用，有助于企業(yè)形象的確立。室內(nèi)生活環(huán)境的設(shè)計(jì)則注重生理與心理上的舒適感，色彩所引起的各種心理響應(yīng)都會(huì)在室內(nèi)環(huán)境中對(duì)人起作用，色彩的刺激與鎮(zhèn)靜傾向，色彩的冷暖，色彩對(duì)食欲的影響，色彩的潔凈感、色彩相繼對(duì)比的補(bǔ)色殘像效應(yīng)以及色彩對(duì)視覺暗適應(yīng)能力的阻害度等，都是作室內(nèi)設(shè)計(jì)色彩方案必須考慮的問題?，F(xiàn)代社會(huì)的公共空間的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)也越來(lái)越講究色彩美感的追求，被動(dòng)接受天然材料與柏油，混凝土的單調(diào)色彩已再也不能滿足人們對(duì)環(huán)境美的追求，今天的道路規(guī)劃與地面裝飾，居住小區(qū)公共環(huán)境的規(guī)劃，公園、廣場(chǎng)、店鋪門面以致高速公路的設(shè)計(jì)與建設(shè)等都十分重視色彩的傳達(dá)功能與審美價(jià)值。色彩心理學(xué)研究，無(wú)論從環(huán)境的功能價(jià)值方面或者審美價(jià)值方面講，都在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中起著越來(lái)越重要的指導(dǎo)作用。