“蘋果光環(huán)”在全球黯淡

●本報駐美國、德國記者　高石　青木●本報記者　倪浩　吳志偉　●馮國川

蘋果2016年第二財季實現(xiàn)營收506億美元（左表）、凈利潤105億美元（中表），公布財報當(dāng)天（周二）股價收盤跌至104.35美元（右表）。

美國蘋果公司周二公布了近13年來最差的一份財報，差的程度超過此前市場上最壞的預(yù)期：在截至2016年3月26日的第二財季中，公司營收13年來首跌，同比下跌13%，凈利潤比去年同期大幅下滑22%，蘋果盤后股價重挫8%，跌破100美元大關(guān)。這個在過去幾年引領(lǐng)全球高科技時尚、令無數(shù)年輕人為之瘋狂膜拜、并且連續(xù)5年位居全球市值榜首的公司，似乎正在告別“指數(shù)級增長時代”。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授曹和平27日對《環(huán)球時報》記者說，蘋果業(yè)績的陡然下滑告訴我們：在高科技時代，技術(shù)更迭越來越快，做“百年老店”將越來越難。

蘋果財報低于最悲觀分析師的預(yù)計

蘋果的財報顯示，公司第二財季每股收益為1.90美元，不及預(yù)期的2美元；同期營收為505.6億美元，不及預(yù)期的519.7億美元。更糟糕的是，蘋果預(yù)計第三財季營收為410億—430億美元，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市場平均預(yù)期的474億美元，也低于最悲觀的分析師的預(yù)計。對于如此窘境，蘋果首席執(zhí)行官庫克26日表示，盡管目前面臨較難跨越的障礙，但不會改變未來，“未來是非常光明的”。

路透社評論稱，蘋果的高管必須使投資者相信，銷量下滑是暫時的挫折，而不是iPhone銷售情況的永久性轉(zhuǎn)變，但在歷經(jīng)多年銷售火暴后，很多投資者擔(dān)心iPhone已達(dá)到市場飽和，“蘋果指數(shù)級增長時代或已終結(jié)”。

據(jù)美國科技博客VentureBeat報道，蘋果在過去幾周解雇了約100多名臨時和全職的工作人員，而且蘋果目前已經(jīng)沒有任何新的招聘啟事，知情人士稱：“肯定需要一些新東西才能支撐招聘活動。”《環(huán)球時報》記者27日就此事數(shù)次致電蘋果中國公司新聞發(fā)言人，但電話均未接通。

“蘋果公司的智能手機(jī)困境正在不斷惡化”，美國彭博新聞社27日稱，新款iPhone的發(fā)布還要在幾個月之后，從高通和臺積電等蘋果供應(yīng)商的預(yù)估來看，市場需求正在降溫，不少人急迫地想知道：“問題出在哪兒？這是個短期的問題，還是會成為一個長期問題？”美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）評論稱，一個快速發(fā)展的企業(yè)出現(xiàn)這樣的業(yè)績頗為罕見，蘋果上次出現(xiàn)季度銷售業(yè)績同比下滑還是在2003年的第一季度。“別指望iphone7提振蘋果業(yè)績了”，英國《每日電訊報》27日援引著名臺灣證券分析師郭明池的觀點稱，下一代蘋果旗艦智能手機(jī)iPhone7“并無多少吸引人的賣點”。“一個轉(zhuǎn)折點”，德國《法蘭克福匯報》稱，這是世界最成功電子集團(tuán)自2003年以來的首次下滑。盡管蘋果自信仍有“光明的未來”，但實際上蘋果幾乎在世界所有地區(qū)的銷售都在萎縮。

蘋果是否“廉頗老矣”？

蘋果公司于1976年4月1日創(chuàng)立，原名是美國蘋果電腦公司，2007年1月更名為蘋果公司，2012年成為全球市值最大公司。2014年，蘋果品牌超越谷歌，成為世界最具價值品牌。

26日，蘋果13年最差財報公布后，人們開始爭論這家40歲的公司是否“廉頗老矣”。“可憐的數(shù)字，劇烈的反應(yīng)”，德國《世界報》27日分析稱，“蘋果犯了兩個關(guān)鍵失誤”，一是“把自己的命運寄希望于一個產(chǎn)品iPhone，占了65%的營業(yè)份額”，而今年第二財季業(yè)績?nèi)绱酥罹褪怯捎趇Phone銷售出現(xiàn)了有史以來第一次下降：16％。蘋果的第二大錯誤是：過度依賴中國市場。中國成了蘋果最大的增長動力。而蘋果的二季財報顯示，其大中華區(qū)營收為124.86億美元，比去年同期下滑26%。

實際上，本月初市場研究公司凱度就發(fā)布報告稱：在2015年12月至2016年2月期間，蘋果iPhone手機(jī)在中國智能手機(jī)市場的銷售份額兩年來首次遭遇下滑，原因是“遭到了本土廠商的蠶食”。其中，華為手機(jī)的市場份額達(dá)到24.4%，超過了蘋果的22.2%。另外兩家本土品牌魅族和OPPO的份額也實現(xiàn)了增長。

《紐約時報》27日稱，在一些國家的潛在用戶中，蘋果可能到達(dá)了飽和點。同時，采用谷歌安卓系統(tǒng)的其他智能手機(jī)生產(chǎn)商，以強(qiáng)大的性能和更低的價格對蘋果發(fā)起了挑戰(zhàn)。外國知名科技博客TheVerge稱，華為P9的發(fā)布，標(biāo)志著中國手機(jī)廠商開始擺脫對蘋果的模仿，而成為創(chuàng)新的引領(lǐng)者，“中國廠商有能力研發(fā)獨特并且高端的旗艦手機(jī)。”

也有觀點認(rèn)為，iPhone銷售量下降是因為蘋果公司正處于產(chǎn)品周期。“忽略蘋果令人震驚的表現(xiàn)吧”，《悉尼先驅(qū)晨報》稱，雖然蘋果公司或許難以再推出像iPhone一樣的爆款產(chǎn)品，但它具備資金實力去探測新產(chǎn)品，包括汽車和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，同時它也具備強(qiáng)大的粉絲群為這些新產(chǎn)品埋單。

更多觀點認(rèn)為，“蘋果的下滑，是給美國科技企業(yè)的一記警鐘”。德國財經(jīng)網(wǎng)27日稱，蘋果的下滑并非偶然。蘋果近年來缺少革命性產(chǎn)品，美國是全球頭號創(chuàng)新科技大國，孵化了蘋果、微軟、谷歌、臉譜等一大批全球領(lǐng)先的科技企業(yè)。但經(jīng)過幾十年的發(fā)展，美國科技企業(yè)也進(jìn)入發(fā)展瓶頸，遭遇亞洲、歐洲企業(yè)的追趕，已經(jīng)過了頂峰期。

27日，有中國網(wǎng)友在蘋果財報的新聞后面留帖稱，現(xiàn)在好用的手機(jī)太多了，安卓陣營也進(jìn)步很快，蘋果無論是外形還是系統(tǒng)以及創(chuàng)新都在退步，“沒辦法，也許諾基亞就是蘋果的未來”。

百年老店不能只靠一件產(chǎn)品

當(dāng)天蘋果股價下跌也帶動推特等全球高科技公司股價集體下跌。“蘋果令人失望的財報只是全球大型科技公司一連串壞消息中的一個”，《紐約時報》稱，谷歌和微軟的營收同樣不及預(yù)期。盡管原因五花八門，包括個人電腦銷售下降，網(wǎng)絡(luò)廣告價格下滑，但它們暴露的共同問題是，成為巨頭的大公司想要保持昔日的輝煌難上加難。

蘋果業(yè)績下滑對產(chǎn)業(yè)鏈上的全球幾百家供應(yīng)商影響非常明顯。臺北“中央社”27日發(fā)表文章稱，iPhone賣得好不好，也牽動臺灣電子產(chǎn)業(yè)零組件和代工廠商出口表現(xiàn)，“若iPhone銷量紅咚咚，臺廠就能報喜沾光，若蘋果青筍筍，臺廠也可能會跟著體虛受寒”。

中國資深電信專家項立剛27日在接受《環(huán)球時報》記者采訪時說，蘋果全球幾百家供應(yīng)商中有一半位于中國，數(shù)量多達(dá)340余家。比如在創(chuàng)業(yè)板上市的藍(lán)思科技，其營業(yè)收入中一半來自蘋果。據(jù)此前藍(lán)思科技發(fā)布的業(yè)績預(yù)報，今年第一季度公司的盈利將下降80%左右。4月27日，在蘋果公布季度業(yè)績之后，藍(lán)思科技、瑞聲科技、歌爾聲學(xué)、德賽電池等諸多中國相關(guān)公司股價也應(yīng)聲下跌。項立剛說，“對于這些企業(yè)來講，不應(yīng)該把所有的雞蛋放到一個籃子里，一向穩(wěn)定的蘋果業(yè)績大幅下滑給這些公司提出了一個重要警示。”

知名互聯(lián)網(wǎng)專家謝文對《環(huán)球時報》說，蘋果曾經(jīng)也是一家快要倒閉的公司，正是因為推出了具有時代創(chuàng)新特征的產(chǎn)品，才重新崛起。“我們看到很多小公司因創(chuàng)新而崛起的神話，而當(dāng)公司壯大、股東發(fā)財后，對創(chuàng)新的敏感程度就減弱了，這使得很多大公司面臨生命周期的問題。因此，只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新才是企業(yè)前進(jìn)的驅(qū)動力。”謝文說。“喬布斯是一代天才，但不可復(fù)制”，曹和平對《環(huán)球時報》說，“如今的百年老店早就超越了一件產(chǎn)品或者一項核心技術(shù)。”曹和平認(rèn)為，蘋果業(yè)績下滑對中國高科技企業(yè)，如阿里、百度等也有很多警示作用。正如摩爾定律所言，集成電路芯片上所集成的電路的數(shù)目，每隔18個月就翻一倍。對于中國企業(yè)來說，在一個瞬息萬變、不進(jìn)則退的世道里，要把企業(yè)做成“百年老店”，切不可只倚賴于第一代企業(yè)家，或只著眼于謀求短期的企業(yè)輝煌?！?/p>