中國傳統(tǒng)色彩文化對企業(yè)形象設(shè)計的啟示

趙冰清

摘 要：企業(yè)的形象設(shè)計以及相關(guān)品牌政策規(guī)劃都是能夠影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，也是關(guān)系到企業(yè)市場競爭力的重要戰(zhàn)略部署。通過企業(yè)的形象設(shè)計向民眾和市場便顯出企業(yè)主要的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念，通過特殊的角度去詮釋企業(yè)的市場發(fā)展計劃，滿足吸引更廣泛消費族群的重要目標。在企業(yè)形象設(shè)計的過程中巧妙地運用中國傳統(tǒng)色彩文化，可以提升企業(yè)品牌的認知度，具有特征性的企業(yè)形象設(shè)計更加符合人們的獵奇心理，也滿足了人們的對具有我國文化底蘊色彩的企業(yè)形象關(guān)注程度，實現(xiàn)了促進和拓展企業(yè)業(yè)務(wù)的需求。

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)色彩；文化；企業(yè)形象；設(shè)計啟示

[中圖分類號]：J5 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-06--01

前言：

我國傳統(tǒng)色彩文化歷史悠久，承載著人們幾千年來的文化精髓和底蘊，是未來傳承和發(fā)展的重要精神文化遺產(chǎn)。因為我國的傳統(tǒng)色彩文化具有極高的辨識度，并且極具民族藝術(shù)瑰寶魅力，所以稱為文化事業(yè)發(fā)展積極推廣和發(fā)展的重要類型。在企業(yè)形象設(shè)計的過程中應(yīng)用中國傳統(tǒng)色彩文化元素是時代發(fā)展提供的重要啟示，隨著我國社會經(jīng)濟、文化的不斷發(fā)展，創(chuàng)造具有民族特色的企業(yè)形象和企業(yè)品牌，也是提升世界市場競爭力在重要途徑。通過具有民族特色的圖案、形象，以及象征意義，實現(xiàn)對民族文化和企業(yè)品牌的宣傳推廣作用。

一、中國傳統(tǒng)色彩文化概述

中國傳統(tǒng)色彩文化形成已久，早在公元前的西周年間就早有涉獵。根據(jù)我國傳統(tǒng)哲學(xué)思想分析觀察，形成我國傳統(tǒng)色彩文化的基礎(chǔ)來源于我國悠久的歷史文化進程。在西周年間正值唯物主義思想盛行，樸素的生活氛圍促使人們對色彩形成了五行學(xué)說的認知。人們生活離不開五行之中，水生萬物，土地為人們生活提供資源，火種燃氣人們生活的希望，金、木為人們的生活提供工具，帶來巨大生活便利條件。而黑、白、黃、赤、青五中原色也正好恰當?shù)谋憩F(xiàn)了五行的顏色，在西周年間也代替等級制度區(qū)分人們生活階層[1]。

伴隨時代的不斷更替，在不同是朝代使用傳統(tǒng)色彩的含義也大不相同，但是極其強烈的民族風格還是沒有改變的。春秋時期的五行色彩代表著不同的地理方位，人們根據(jù)時節(jié)的變化選擇不同的色彩，進而代表當時的情感、性格、聲音等等信息的傳遞。再后來隨著我國文學(xué)、哲學(xué)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)色彩的運用更加具有深刻含義，以玄學(xué)的理論影響著色彩的刻畫與轉(zhuǎn)變。到秦漢時期已經(jīng)將黃色認定為最具有中國傳統(tǒng)特色的尊貴象征，后來伴隨唐朝的發(fā)展，水墨文化也成為色彩代表的重要說明。我國傳統(tǒng)色彩的深刻內(nèi)涵由來已久，隨著時間的推移更加具有文化性和思想相。

二、中國傳統(tǒng)色彩文化在企業(yè)形象設(shè)計中的應(yīng)用

（一）通過企業(yè)形象設(shè)計凸顯中國傳統(tǒng)色彩文化的民族獨特性

伴隨世界經(jīng)濟一體化發(fā)展進程加速，市場經(jīng)濟的競爭也越來越激烈，通過對企業(yè)形象的突出設(shè)計，能夠彰顯出巨大的品牌效應(yīng)。通過企業(yè)形象設(shè)計凸顯中國傳統(tǒng)色彩文化是具有民族情懷的，更加推動了我國傳統(tǒng)文化事業(yè)的發(fā)展，熏陶世界文化事業(yè)風格，在設(shè)計的過程中呈獻出一種民族的獨特性。設(shè)計具有民族獨特性的企業(yè)形象能夠提升企業(yè)品牌知名度，還能夠彰顯企業(yè)的文化底蘊，以及未來發(fā)展規(guī)劃等信息，對于宣傳和推廣企業(yè)商品具有良好的效果。我國傳統(tǒng)的色彩文化是經(jīng)歷歲月沉淀而呈現(xiàn)在當下人們視野之中的，歷經(jīng)考驗才成就了及藝術(shù)與智慧與一體的民族文化[2]。

我國傳統(tǒng)色彩通過不同顏色傳遞出不同的哲學(xué)含義，通過顏色表達不同的思想，這是文化精神的內(nèi)涵代表。紅色帶給人們希望的火種，成就了人類的發(fā)展。青色代表綠色生態(tài)和希望，白色是人們純潔靈魂的象征，黑色是肅靜、莊重的代表。每種色彩都代表不同的含義，吸引人們關(guān)注。企業(yè)形象設(shè)計融合傳統(tǒng)色彩能夠更好的詮釋企業(yè)產(chǎn)品定位，加深人們購買的意識。

（二）通過企業(yè)形象設(shè)計彰顯中國傳統(tǒng)色彩文化的國際廣泛性

世界經(jīng)濟文化交流越來越廣泛，在科學(xué)技術(shù)如此發(fā)達的今天充分的展示民族文化色彩，彰顯出國家發(fā)展進步的速度非常迅速，也推動了國際之間的合作。在國際市場展開市場競爭需要具備相當?shù)膶嵙?，同時也需要完善品牌運作的宣傳工作，積極融合我國傳統(tǒng)色彩藝術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)形象的設(shè)計，滿足民族特色走向世界舞臺的需求。具有民族特征的企業(yè)形象更加有利于世界市場競爭的發(fā)展，可以在百花齊放的世界花園中獨樹一幟，成為一道亮麗的風景線[3]。

結(jié)論：

綜上所述，我國傳統(tǒng)的色彩文化元素是經(jīng)歷了上千年文化積淀而形成的，傳統(tǒng)的色彩文化充分地展現(xiàn)出我國人民的智慧結(jié)晶。從哲學(xué)的角度觀察傳統(tǒng)色彩的深刻含義，象征著不同的寓意。高尚尊貴的黃色，沉著內(nèi)斂的黑色，象征人們生命起源的紅色火種，青白兩色都是人們始終追求的道德基準。不同的色彩展現(xiàn)出不同的哲學(xué)含義，同時也是象征著我國人民文化精神的重要標準。在企業(yè)形象的設(shè)計過程中應(yīng)用中國傳統(tǒng)色彩文化，不但能夠吸引相當一部分崇尚中國文化的消費者，還能夠樹立我國的企業(yè)品牌形象，更加深一步的拓展了企業(yè)的世界市場規(guī)模，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與世界結(jié)構(gòu)的重要目標和舉措。

參考文獻：

[1]張雯.體育形象設(shè)計中傳統(tǒng)色彩文化的運用及突破[J].包裝世界，2011，02：72-74.

[2]陳坤.太極八卦圖在動漫形象設(shè)計中的應(yīng)用——以《八卦俠》為例[J].大舞臺，2014，11：66-67.

[3]陳峰.“中國學(xué)派”動畫色彩運用中的視覺隱喻現(xiàn)象及啟示[J].當代電影，2015，07：158-161.