2016年春節(jié)旅游消費大盤點

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2016春節(jié)旅游消費盤點報告》，從旅游度假、機票、酒店、當(dāng)?shù)赝鏄返冉嵌?，分析?016年春節(jié)期間國人旅游消費的情況。

今年春節(jié)期間，國人旅游熱潮不減，其中越來越多的國人愿意出國觀光旅游，出境游人次同比上漲近三成；國內(nèi)游客戶更青睞溫暖的南方，三亞、珠海、廣州等地游人如織；地處東南亞、溫暖怡人的泰國成為中國游客最愛前往的出境游目的地國家，而美國則是出境長線游客戶的最熱選擇，愛沙尼亞、贊比亞、古巴等國出游人次同比增長迅速，成為新興出境目的地國家。隨著國內(nèi)游客旅游觀念的轉(zhuǎn)變，今年春節(jié)，近六成游客選擇高星級酒店，國內(nèi)最受游客青睞的酒店目的地有三亞、廈門、廣州，境外最受國人歡迎的酒店目的地中，中國香港、普吉、巴厘島占據(jù)前三的位置；酒店之外，約65%的游客選擇白天航班，尤其以7-8點航班為主。此外，今年春節(jié)期間，當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品深受歡迎，泰國、印尼、日本等國當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品銷量喜人。

國內(nèi)游三亞最熱，吉林出游人次同比增速最快

今年春節(jié)期間，出游群體主要為26-45歲年齡段的80后、70后用戶，占比超五成；同時女性用戶出游熱情更高，比例達(dá)到58%；出游時間以4-6天為主，占比為54%。

國內(nèi)游方面，受探親訪友與旅游疊加的影響，春節(jié)期間有著不俗的表現(xiàn)。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)國內(nèi)游十大客源地城市分別為上海、北京、南京、廣州、杭州、天津、成都、深圳、武漢、西安。截至1月29日，途牛旅游網(wǎng)已在國內(nèi)設(shè)立了170家區(qū)域服務(wù)中心。隨著途牛區(qū)域服務(wù)中心覆蓋更廣泛，很多二三線甚至四五線城市的消費者了解到途牛并選擇通過途牛出游。春節(jié)期間，出游人次同比上升最快的前十名城市有吉林、襄陽、淮安、贛州、江陰、湛江、惠州、舟山、張家口、常熟。

受春節(jié)前多地“霸王級”寒潮的影響，更多游客在春節(jié)期間涌向氣候溫暖的南方海濱城市三亞、珠海等地“避寒”。此外，常州、杭州、蘇州等長三角城市，由于旅游資源豐富，主題樂園眾多，同樣位列國內(nèi)游熱門目的地前十。

由于春節(jié)期間高速公路小客車免費的利好，不少游客選擇自駕出游，安排更自由隨性。華南區(qū)域人氣自駕游目的地有珠海、廣州、深圳、惠州、清遠(yuǎn)，最受游客歡迎的景點有珠海長隆海洋王國、長隆國際大馬戲、東部華僑城、長隆野生動物園、大梅沙海濱棧道；西部區(qū)域熱門自駕游目的地有樂山、成都、西安、眉山、重慶，最受游客青睞的景點有峨眉山及其周邊溫泉，包括峨眉山靈秀溫泉、峨眉山七里坪華生溫泉等；華北區(qū)域人氣自駕游目的地包括北京、天津、張家口、廊坊、石家莊，最受游客歡迎的景點有鳳山溫泉、古北水鎮(zhèn)、軍都山滑雪場、蟒山國家森林公園、龍脈溫泉；華東區(qū)域熱門自駕游目的地有常州、杭州、蘇州、南京、黃山，最受游客青睞的景點有中華恐龍園、恐龍谷溫泉、夢幻谷、橫店影視城、明清民居博覽城。

出境游泰國最熱，愛沙尼亞、贊比亞等國出游人次增長迅猛

2015年以來，眾多熱門旅游國家為中國游客簡化簽證手續(xù)或者免簽，使得國人出境游獲得了史上最高的便利性。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國公民出境旅游1.2億人次，連續(xù)第3年居世界第一。

今年春節(jié)，出境游人次再創(chuàng)新高，同比2015年春節(jié)上漲近三成。泰國、日本、韓國、美國、印尼、馬爾代夫、法國、意大利、越南、新加坡成為出境游十大熱門目的地國家。

泰國由于地處東南亞、溫暖怡人，奪得榜首位置。2015年，中國赴日游客翻番，達(dá)到500萬。今年春節(jié)期間，日本最受游客青睞的十大景點有大阪城公園、淺草寺、富士山、銀座、皇居二重橋、道頓崛、金閣寺、皇居外苑、忍野八海、心齋橋。此外，由于溫暖舒適的氣候條件，環(huán)球影城、夜間動物園等各種大型主題景區(qū)的存在，也讓新加坡成為春節(jié)期間眾多家庭前往的熱門目的地。春節(jié)前夕，途牛與海航集團旗下西部航空強強聯(lián)合，作為西部航空官方銷售合作伙伴，途牛通過官網(wǎng)直鏈的方式，與西部航空攜手推廣重慶-新加坡航線，這一合作將在2016年為新加坡輸送更多中國游客。

除了傳統(tǒng)熱門目的地國家，今年春節(jié)期間，愛沙尼亞、贊比亞、古巴、斯洛伐克、匈牙利、坦桑尼亞等國家也受到了國內(nèi)游客的喜愛，出游人次同比2015年春節(jié)增長顯著。其中，愛沙尼亞是一個旅游資源豐富的國家，湖泊島嶼星羅棋布，中世紀(jì)古城堡、國家公園、海邊度假勝地都是游客流連忘返的地方。

春節(jié)自助游游客機酒更追求舒適

春節(jié)期間，選擇跟團游的出游人次是自助游的2倍多，盡管跟團游方式依舊是用戶出游的首選，但是自助游正日益受到游客青睞。

談及自助游，自然離不開機票、酒店等開銷較大的支出。隨著國內(nèi)游客旅游觀念的轉(zhuǎn)變，游客愈發(fā)追求舒適的酒店和航班。

2016年春節(jié)期間，近六成游客選擇高星級（4-5星）酒店，高星級酒店消費正在成為趨勢，其中消費境內(nèi)高星級酒店的出游人次占比達(dá)到65%，消費境外高星級酒店的出游人次占比也達(dá)到35%。國內(nèi)最受游客青睞排名前十的酒店目的地有三亞、廈門、廣州、北京、珠海、麗江、成都、上海、南京、杭州，出境最受國人歡迎的前十名酒店目的地包括中國香港、普吉、巴厘島、清邁、路易港、塞班島、中國澳門、芭提雅、中國臺北、蘇梅。

追求舒適不僅僅表現(xiàn)在酒店的選擇上，還體現(xiàn)在航班出行時間上。與以前游客出游較多選擇紅眼航班不同的是，今年春節(jié)期間，約65%的游客選擇白天航班，尤其7-8點航班為主。這表明隨著人均GDP的增長和旅游觀念的改變，消費者愿意花更多的時間和金錢來享受假期，享受旅行。

親子游再現(xiàn)熱潮 當(dāng)?shù)赝鏄飞钍軞g迎

春節(jié)時值寒假，境內(nèi)、外親子游市場再現(xiàn)高潮。出境游景區(qū)方面，大阪城公園、富士山、泰國芭提雅東芭樂園、凱旋門、圣馬可廣場等排名靠前；國內(nèi)游景區(qū)方面，虎跳峽、麗江萬古樓、亞龍灣、三亞灣等受到親子游客的歡迎。

針對親子游市場，去年12月，途牛推出第二個產(chǎn)品品牌“瓜果親子游”，春節(jié)期間“瓜果親子游”推出的專屬產(chǎn)品如“杭州宋城+爛蘋果樂園2日游”同樣受到游客熱捧。

隨著國人越來越追求旅行的個性化、多元化的出游體驗，途牛推出的當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品在今年春節(jié)期間受到游客的普遍歡迎。目前，途牛“當(dāng)?shù)赝鏄贰鳖l道覆蓋了全球115個國家熱門旅游目的地，在線產(chǎn)品SKU數(shù)量近2萬，包括美食、購物、玩樂、導(dǎo)游、交通、票券、過關(guān)服務(wù)7個大類，涵蓋自然風(fēng)光、海濱度假、室內(nèi)娛樂、城市觀光、交通接駁、導(dǎo)游服務(wù)、水上活動、城市通票、包車游、半日/一日游、多日游等30多個小類。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，用戶使用“當(dāng)?shù)赝鏄贰弊顭衢T出境目的地國家是泰國，緊隨其后的分別為印尼和日本。

各國產(chǎn)品銷量最好的主要集中在首都，比如英國，最熱的目的地為倫敦，銷量名列前茅的產(chǎn)品有“英國倫敦希斯羅機場——市區(qū)W1專車接送機”、“花少同款漫游英國8晚9日游（當(dāng)?shù)赜危薄ⅰ八郊覉F-法意瑞+英國倫敦11天10晚游（當(dāng)?shù)赜危┑取?/p>

中國游客比較傾向于選擇有中文導(dǎo)游服務(wù)的產(chǎn)品，春節(jié)期間，持有各地官方導(dǎo)游證的華人導(dǎo)游服務(wù)最為搶手貨。此外，接送機服務(wù)、一日游等產(chǎn)品同樣深受游客歡迎。