《中國人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報告》：十年潛心研磨 獲得業(yè)界贊譽

3月22日，由中國新聞出版研究院、龍源數(shù)字傳媒集團聯(lián)合編寫出版的《中國人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報告》新書發(fā)布座談會在北京舉行。中國期刊協(xié)會會長石峰、中國新聞出版研究院副院長張立、中國新聞出版研究院工程研發(fā)中心常務副主任張鳳杰、中國傳媒大學傳播研究院教授李頻、北京印刷學院科研處處長陳丹、《中國期刊年鑒》主編段艷文，龍源數(shù)字傳媒集團總裁湯潮、總編輯穆廣菊出席會議并講話。出席發(fā)布座談會的還有《讀者》《軍事文摘》等刊社領導以及媒體代表。

人文大眾期刊十年記錄，奠定行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘基礎

該書副主編張立代表出版方首先發(fā)言，他說：本書的出版，不僅是人文大眾期刊十年的記錄，也是龍源十年發(fā)展的記錄。在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的情況下，人文大眾期刊數(shù)字化、商業(yè)化歷程艱辛，目前國外還沒有類似的案例，從這一層面來講，《中國人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報告》的出版具有重要意義。本書所體現(xiàn)的“數(shù)據(jù)十年”，從最初的雜志排行數(shù)據(jù)，到后來的篇章排行數(shù)據(jù)，再后來是類型期刊的數(shù)據(jù)分析，再到城市閱讀排行數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)挖掘角度的創(chuàng)新和細分，我們看到了期刊數(shù)字化轉型發(fā)展的路徑。龍源完成了數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，為我們下一步真正做大數(shù)據(jù)挖掘奠定了良好的基礎。他補充說，《中國人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報告》從數(shù)據(jù)的角度，需要進行更深層次的分析——需求分析。這個數(shù)據(jù)其實可以引導出商業(yè)模式。將數(shù)據(jù)建?！獢?shù)據(jù)采集——數(shù)據(jù)分析——數(shù)據(jù)輸出——數(shù)據(jù)應用打造一個鏈條，在這個鏈條上進行更有意義的價值挖掘，也許商業(yè)模式的問題就可以迎刃而解。中國新聞出版研究院和龍源數(shù)字傳媒集團將繼續(xù)深入合作，以該書的研究成果作為新起點，結合互聯(lián)網(wǎng)+、全民閱讀以及媒體融合發(fā)展的趨勢和特點，開拓“產(chǎn)學研”研究的新空間。

該書主編湯潮介紹了該書的特點和龍源以人文大眾期刊作為發(fā)展方向的緣由。他認為，除了人文大眾期刊是中國主流的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容代表外，期刊的特點是最符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)的，比如期刊的精品權威特征、分眾個性化特征，連續(xù)出版的更新特征。每一本刊物都有其特定精確的定位，也就是一個精準服務的社區(qū)圈子，這與今天移動互聯(lián)網(wǎng)的特征幾乎都是完全重合的。他介紹，《中國人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報告》主要進行了2005-2014這十年期刊數(shù)字化閱讀數(shù)據(jù)分析，由國內(nèi)外機構和個人用戶數(shù)據(jù)構成。用戶的閱讀行為留下了中國期刊數(shù)字化發(fā)展較全面和清晰的足跡，這是該書的價值所在。未來，龍源的數(shù)據(jù)研究需要上升到一個更深的層次，不僅要使用大數(shù)據(jù)的工具和理論，也要符合當下數(shù)字出版、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個性化、智能化和精品化的方向。對于出版業(yè)來講，要把結構化數(shù)據(jù)和非結構化數(shù)據(jù)聯(lián)系起來，特別是非結構化數(shù)據(jù)將對我們的用戶端、社會端和商業(yè)化的發(fā)展端提供意想不到的可能性。

該書編委會成員李頻說，該書的價值主要體現(xiàn)在兩點，一方面，它從一個側面記錄了龍源的發(fā)展，記錄了我們國家大眾人文期刊的數(shù)字化轉型發(fā)展；另一方面，它為我們研究人文社會科學期刊的傳播邏輯和傳播規(guī)律提供了一個樣本。這兩個價值是很鮮明的。或許我們現(xiàn)在說龍源的價值、龍源的地位可能還真的早了，在人類期刊傳播史上可能還真難找到一個機構，為中國的人文期刊傳播做到這么大規(guī)模的數(shù)字化傳播。這里又關聯(lián)到兩點：前不久有學者提到其實在人類傳播史上，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最好的就是兩個國家，一個是中國、一個是美國，這一點真的很值得我們?nèi)ニ伎?。龍源正是在中國加入WTO之后，在全球化的背景下產(chǎn)生的，所以這本書是從側面記錄了龍源；還有一個側面是記錄了龍源的期刊研究，記錄了龍源十年的發(fā)展和記錄了龍源所組織的人文社會期刊傳播的研究。這是兩個不同的概念。

該書編委會成員陳丹對中宣部新聞出版局副局長劉建生寫的序里關于龍源的評價表示贊同，就是龍源是一個“忠于使命、勇于承擔、樂于奉獻的企業(yè)”。關于這本書的意義，她說，該書是期刊數(shù)字化閱讀的第一手數(shù)據(jù)記錄。做傳播學研究，一手數(shù)據(jù)的記錄更為難得。該書收納的研究者在2005年、2006年寫的文章，現(xiàn)在看起來有很多方面不盡如人意，但那是按當時的視角去看的，在那個時間節(jié)點上至少是一種記錄，是一種原生態(tài)的記錄和觀察。這本書十年梳理下來，其實也是對于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的反觀。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容形式，包括技術、終端以及它所涉及的領域甚至包括它的商業(yè)模式都在不斷完善、不斷多元化，此書的價值不可小覷。

作為本書的參與者，陳丹也對下一步的數(shù)據(jù)研究工作提出了思考和期待。她指出，針對目前數(shù)據(jù)的靜態(tài)特征，還需要在動態(tài)性上下功夫，進一步挖掘動態(tài)數(shù)據(jù)的價值，另外，可以將相關的企業(yè)、相關的研究機構都聯(lián)系起來，在數(shù)據(jù)的開放性上多做文章。除此之外，還可以考慮挖掘數(shù)據(jù)更多的商業(yè)價值。

為傳統(tǒng)期刊轉型提供參考

《中國期刊年鑒》主編段艷文說：龍源用十年的時間磨一劍，為期刊業(yè)界獻了一份厚禮。我們的傳統(tǒng)期刊人在辦刊的時候更多應用傳統(tǒng)辦刊思維，缺少對讀者閱讀的數(shù)字分析，往往關起門來辦刊，憑自己喜好辦刊，缺少來自讀者反饋的數(shù)據(jù)。龍源的這份報告通過十年的時間從單刊到單篇，從PC端到移動閱讀端，從個體到群體再到城市閱讀，為我們展現(xiàn)了讀者在線閱讀付費閱讀的大數(shù)據(jù)分析，解讀了十年付費閱讀的發(fā)展歷程，同時也為我們科學辦刊提供了一個參考。

《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆ぶ袊旅街芸分骶庱R雪芬說，龍源在國內(nèi)做數(shù)字人文大眾期刊的平臺本身就填補了一個空白。人文大眾期刊相對來講比較分散，單刊力量薄弱，制作數(shù)字傳播或者是經(jīng)營移動產(chǎn)品的開發(fā)都很困難，而龍源卻將這些人文大眾期刊匯聚形成了一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集散地。另外，傳播的研究是定量與定性并行，如果能夠用數(shù)據(jù)來解決定性的問題，就能夠用科學印證主觀化的內(nèi)容，這是龍源數(shù)據(jù)下一步需要努力的一個方向。

中國新聞出版研究院工程研發(fā)中心常務副主任兼數(shù)字版權保護技術研發(fā)工程課題組辦公室主任張鳳杰對《中國人文大眾期刊十年數(shù)字化發(fā)展報告》的出版和龍源的社會責任表示高度肯定和贊揚。他認為互聯(lián)網(wǎng)時代的期刊和傳統(tǒng)期刊是相生的關系，因為在傳統(tǒng)時代成為“過刊”的內(nèi)容，在數(shù)字渠道上還可以無限延伸，為期刊內(nèi)容提供無限的長尾效應。未來大數(shù)據(jù)還有很多事情要做，要把產(chǎn)、學、研各個方面的渠道和力量充分結合起來，將這一研究深入下去，為行業(yè)發(fā)展提供更多參考價值。

刊社代表《軍事文摘》副社長唐耀說，我們算是龍源TOP00活動以及這本書的受益者，之所以這么講，是因為我們的刊物是小眾刊物，正是因為數(shù)字化的傳播，才讓我們找到了信心，讓我們看到小眾期刊在網(wǎng)絡上也有受眾人群。對我們來說，這本書可以幫助我們找到更精確的人群，幫助我們更好地為這類人群服務，這是我從中獲得的啟發(fā)。

為全行業(yè)數(shù)字化探索進行總結

石峰再次強調(diào)了該書出版的意義和價值，并肯定了龍源在這十年研究當中的貢獻。他講到，這本書相當于十年來我們?nèi)袠I(yè)在數(shù)字化探索方面的一個總結。下一步數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該以商業(yè)運作模式為導向，如果商業(yè)模式不解決，將嚴重阻礙傳統(tǒng)媒體和新興媒體發(fā)展的步伐。

該書副主編穆廣菊主持了本次會議，她說，該書是中國新聞出版研究院和龍源歷時10年精心打磨的一份產(chǎn)業(yè)報告。從2005年到2014年，龍源組織“產(chǎn)學研”相結合的團隊，基于客觀科學公正的態(tài)度，對不同角度數(shù)據(jù)進行分析、研究，通過十年對數(shù)據(jù)的關注、挖掘分析和研究，發(fā)現(xiàn)了轉型中期刊行業(yè)的許多規(guī)律和特點。如每年對期刊的研究數(shù)據(jù)，為刊社轉型提供了運營管理工具；期刊的數(shù)字化避免了紙質(zhì)期刊過期不再銷售的局限，體現(xiàn)出期刊內(nèi)容的長尾效應；具有品牌影響力的期刊經(jīng)過數(shù)字化傳播，通過對數(shù)據(jù)的梳理發(fā)現(xiàn)，它們依然是深受讀者喜愛的數(shù)字期刊品牌，體現(xiàn)了期刊內(nèi)容為王的本質(zhì)特征；窄眾類刊物通過數(shù)字化傳播后，會得到更為廣泛的受眾群體。這些發(fā)現(xiàn)對于轉型中的傳統(tǒng)期刊行業(yè)起到了數(shù)據(jù)支撐作用。