Web3D虛擬旅游對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響研究

盛靜嫻

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030）

Web3D虛擬旅游對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響研究

盛靜嫻

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030）

虛擬旅游是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所構(gòu)建的一個(gè)虛擬三維立體旅游環(huán)境。當(dāng)前，旅游業(yè)的迅猛發(fā)展在帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來了環(huán)境污染及旅游資源超載等問題，由此以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬旅游有其市場(chǎng)空間與發(fā)展優(yōu)勢(shì)，本文重點(diǎn)探討基于Web3D虛擬旅游對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

Web3D；虛擬旅游；現(xiàn)代旅游體系

一、前言

基于Web3D的虛擬旅游技術(shù)是指集成WebGIS技術(shù)和3D建模以及虛擬現(xiàn)實(shí)等許多新興技術(shù)在以往景觀及現(xiàn)有景觀的基礎(chǔ)之上通過模擬或構(gòu)建超現(xiàn)實(shí)的3D景觀并以互聯(lián)網(wǎng)為載體所進(jìn)行的三維立體虛擬旅游環(huán)境，使旅游者在電腦上就可以從任意角度對(duì)虛擬場(chǎng)景中的對(duì)象進(jìn)行瀏覽操作，甚至于進(jìn)行角色扮演、虛擬社區(qū)交友等活動(dòng)。

二、基于Web3D技術(shù)的虛擬旅游優(yōu)劣勢(shì)概述

構(gòu)建虛擬旅游系統(tǒng)的核心技術(shù)要屬Web3D引擎技術(shù)，它涵蓋了多個(gè)模塊并且通過各模塊之間的共同合作從而得以實(shí)現(xiàn)大場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)調(diào)度，與此同時(shí)它也具有高兼容性、高壓縮比等特性，是基于Web3D的虛擬旅游系統(tǒng)的技術(shù)支撐和保障，同時(shí)Web3D引擎技術(shù)也成為目前很多主流商為3D虛擬旅游系統(tǒng)提供的三維場(chǎng)景、二維網(wǎng)頁等整合平臺(tái)。然而由于缺乏統(tǒng)一的度量標(biāo)準(zhǔn)以及權(quán)威性的缺失就導(dǎo)致相關(guān)技術(shù)人員難以進(jìn)行對(duì)于3D虛擬旅游系統(tǒng)研究的進(jìn)一步深入工作。由此，在針對(duì)基于Web3D的虛擬旅游的關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展方向上就有了以下兩點(diǎn)突破口：一方面要有高效率、低成本以及輕量化的3D建模，在虛擬場(chǎng)景中布局大量3D模型而同時(shí)又由于3D建模主要是手工建模，所以其建模周期會(huì)比較長(zhǎng)同時(shí)人工成本也會(huì)較高，而這種建模一般也難以在有限寬帶的Web上進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，那么此時(shí)，就需要有高效率、低成本以及輕量化的3D建模；另一方面，則要有高效率、低功耗以及輕量的Web3D引擎，這樣游客就可以流暢的漫游在虛擬場(chǎng)景中同時(shí)快速的腳本驅(qū)動(dòng)程序的運(yùn)行可以讓游客以最快的速度下載自己感興趣的場(chǎng)景，并且同時(shí)做到逼真的動(dòng)畫效果和自然美的光影技術(shù)筽也是虛擬旅游在引擎的關(guān)鍵技術(shù)中所追求的目標(biāo)。

3D虛擬旅游作為一種新興的旅游形式，它的發(fā)展也受到了許多因素的制約。首先，相關(guān)技術(shù)設(shè)備的發(fā)展速度都會(huì)影響到3D旅游的發(fā)展速度；其次，大眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)的認(rèn)知還十分有限，其面向的群體主要仍為年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶，而旅游媒體網(wǎng)站等對(duì)于虛擬旅游的宣傳仍然有限。拿我國(guó)來說，虛擬旅游仍處在初步階段，相關(guān)網(wǎng)站的總體數(shù)量不多且其影響力也有限，更多的網(wǎng)站也只是對(duì)其形象外觀更加重視卻對(duì)景點(diǎn)內(nèi)涵的挖掘有很大的缺失。從游客和虛擬旅游產(chǎn)品開發(fā)公司的兩個(gè)不同視角分別來看，前者就需要加強(qiáng)對(duì)虛擬旅游的宣傳并且相應(yīng)提高產(chǎn)品層次來吸引更多網(wǎng)絡(luò)用戶的加入，而后者就需要在市場(chǎng)拓展中擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)并根據(jù)虛擬技術(shù)的不同特點(diǎn)取其各自所長(zhǎng)應(yīng)用到多種不同的旅游項(xiàng)目中，給予游客更多的知識(shí)傳播3D旅游具有許多特性和優(yōu)點(diǎn)，不受時(shí)間空間的限制、沒有途中的風(fēng)險(xiǎn)意外、節(jié)省金錢體力的同時(shí)可以滿足精神寄托等，而最關(guān)鍵的是在于它可以減少甚至于在很大程度上避免由于現(xiàn)實(shí)旅游而產(chǎn)生的環(huán)境污染及旅游資源的超載等問題。

三、虛擬旅游對(duì)現(xiàn)代旅游體系的影響

現(xiàn)代旅游體系主要由兩部分組成，以虛擬世界為基礎(chǔ)的虛擬旅游和以現(xiàn)實(shí)世界為基礎(chǔ)的現(xiàn)實(shí)旅游，二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才共同促進(jìn)了現(xiàn)代旅游體系的日趨完善和現(xiàn)代旅游業(yè)的日漸發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)旅游的發(fā)展中，往往會(huì)遇到地域相隔遠(yuǎn)導(dǎo)致旅游計(jì)劃不能按照計(jì)劃實(shí)施以及旅游服務(wù)不滿意等矛盾，這時(shí)，虛擬旅游的發(fā)展也就應(yīng)運(yùn)而生。在現(xiàn)實(shí)旅游的種種矛盾沖突下進(jìn)行對(duì)虛擬旅游的發(fā)展在豐富人們的旅游生活的同時(shí)也在很大程度上促進(jìn)了現(xiàn)代旅游體系的深入發(fā)展，更是給現(xiàn)實(shí)旅游的發(fā)展施以挑戰(zhàn)。20世紀(jì)末21世紀(jì)初至今，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主體逐步由服務(wù)經(jīng)濟(jì)更替為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，目前從美國(guó)到歐洲的整個(gè)發(fā)達(dá)社會(huì)經(jīng)濟(jì)正以發(fā)達(dá)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)并緊跟“計(jì)算機(jī)信息”時(shí)代而逐步甚至大規(guī)模的開展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，而它也被稱為第四個(gè)人類經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展階段，或稱為服務(wù)經(jīng)濟(jì)的延伸，而旅游產(chǎn)業(yè)，就是在這體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中的代表性產(chǎn)業(yè)。

3D旅游的不斷發(fā)展及其所具有的良好特性注定了其會(huì)對(duì)傳統(tǒng)旅游造成一定的沖擊，并且在對(duì)于旅游者真正出游的影響力上也起到了一定程度的影響，但是整體看來，3D虛擬旅游其個(gè)性化旅游的方式不僅是對(duì)于當(dāng)前整體旅游格局的一種補(bǔ)充，它對(duì)于傳統(tǒng)旅游的發(fā)展也具有著很大程度的促進(jìn)作用。由此，可從以下幾點(diǎn)觀察得出：

1、旅游客源市場(chǎng)的培養(yǎng)

現(xiàn)代旅游體系由虛擬旅游與現(xiàn)實(shí)旅游共同構(gòu)成，但3D虛擬旅游也可以成為傳統(tǒng)旅游的一個(gè)重要補(bǔ)充。對(duì)于一些特殊人群來說，他們的經(jīng)濟(jì)情況、身體條件等因素可能會(huì)導(dǎo)致他們不能進(jìn)行異地旅游，雖然現(xiàn)實(shí)旅游和虛擬旅游不能完全互相等同，但由此造成的遺憾虛擬旅游在一定程度上可以使其滿足。在壓力越來越大、科技越來越發(fā)達(dá)的今天，也有更多的人們?nèi)ヌ叫虑螽?、追求精神壓力的舒緩，而此時(shí)，旅游就成了許多人的選擇之一，而一個(gè)好的虛擬旅游的規(guī)劃體驗(yàn)對(duì)于人們是否會(huì)從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)目的地就會(huì)起到很大的影響作用。

2、旅游產(chǎn)品的更新與升級(jí)

信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，旅游產(chǎn)品的更新速度不斷加快，對(duì)虛擬旅游系統(tǒng)的升級(jí)也就至關(guān)重要。在系統(tǒng)中打造一個(gè)用戶交流的平臺(tái)，使游客可以和其想交談的人進(jìn)行互動(dòng)交談，同時(shí)通過評(píng)價(jià)系統(tǒng)和后臺(tái)數(shù)據(jù)管理中心來根據(jù)動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)捕捉分析并通過及時(shí)整理游客所反饋的信息數(shù)據(jù)也能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)的旅游景點(diǎn)進(jìn)行更好的規(guī)劃建設(shè)。除此之外，也可以借助計(jì)算機(jī)技術(shù)通過高科技手段的模擬仿真恢復(fù)受到破壞或者跨時(shí)空的游覽，能在滿足旅游者的審美需求的同時(shí)還可以增加產(chǎn)品的內(nèi)涵以及其相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)實(shí)旅游產(chǎn)品的價(jià)值。

3、旅游資源的宣傳與銷售

目前許多地區(qū)的旅游主管部門都在其旅游門戶網(wǎng)站上推出了網(wǎng)上虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的旅游宣傳手段相比，這種借助網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)的宣傳技術(shù)就更具有先進(jìn)性、實(shí)用性、便捷性的特點(diǎn)，基于Web3D技術(shù)的虛擬旅游形式可以通過構(gòu)思的精巧、手法的創(chuàng)新及設(shè)計(jì)的精美等多角度的展現(xiàn)景區(qū)，這種方法不僅可以將旅游產(chǎn)品信息送達(dá)給旅游消費(fèi)者使其產(chǎn)生實(shí)地旅游的欲望，更是能夠提升景區(qū)知名度的有效手段之一。同時(shí)，旅游企業(yè)積極的去引進(jìn)各項(xiàng)信息技術(shù)，并且通過旅游網(wǎng)站及智能地圖等增值服務(wù)來增加宣傳的力度，這樣在塑造旅游品牌的企業(yè)形象、有效刺激到消費(fèi)者需求的同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的有效供給服務(wù)、滿足更廣闊的市場(chǎng)需求。

與此同時(shí)，政府部門參與到虛擬旅游的建設(shè)的同時(shí)也有其自身的優(yōu)劣勢(shì)。

首先，政府部門是國(guó)家的公共服務(wù)部門，它對(duì)虛擬旅游的開發(fā)的主要目標(biāo)是想借虛擬旅游這個(gè)窗口來提升當(dāng)?shù)匦蜗笈c促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展，而作為國(guó)家的公共服務(wù)部門，其獲取的用戶的信任度就會(huì)比較高。其次，充裕的資金可以為虛擬旅游系統(tǒng)的開發(fā)提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而政府部門就有來自于國(guó)家稅務(wù)、財(cái)政等相關(guān)部門的強(qiáng)大資金支持。再者，政府相對(duì)于其他部門或企業(yè)而言，它有更多的獲取信息的渠道，并且給虛擬旅游系統(tǒng)的宣傳推廣提供很大的便利的要素之一就在于其自身的區(qū)域影響力。但萬物都有兩面性，受地位特殊性及其本身特性的限制，政府部門也容易出現(xiàn)目標(biāo)定位存在偏差及政府間開展虛擬旅游系統(tǒng)的合作阻力較大等問題。

虛擬旅游也掀起了宅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在多種經(jīng)濟(jì)同時(shí)迸發(fā)的時(shí)代，“宅經(jīng)濟(jì)”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的結(jié)果，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更新潮、更形象的詮釋，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與商業(yè)發(fā)展共同作用的結(jié)果，而它的核心價(jià)值在于保障人們?cè)谛畔⒓夹g(shù)與信用體系的支持下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的大背景下，宅經(jīng)濟(jì)不僅是未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)富于活力的部分，也是中國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，它以漸進(jìn)的方式對(duì)消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生積極影響并作為一種發(fā)展趨勢(shì)逐步向大眾的日常消費(fèi)滲透，順勢(shì)而為，就可以打造出宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。而通過這條宅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，由于吸附效應(yīng)就可以引申出其他的相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)行為，再對(duì)這些相關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行分析整合，一條完整的宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈就應(yīng)運(yùn)而生了，通過合理規(guī)范的利用這條產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于日后經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)發(fā)揮其自身的力量。

而針對(duì)宅經(jīng)濟(jì)前提下的虛擬旅游，本文進(jìn)行了簡(jiǎn)單的SWOT分析：

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為在國(guó)內(nèi)剛剛起步的我國(guó)虛擬旅游來說，雖存在許多不足，但存在巨大的發(fā)展空間。虛擬旅游和實(shí)地旅游作為我國(guó)現(xiàn)代旅游體系中的兩個(gè)部分雖不能互相替代，但隨著技術(shù)的不斷提高以及對(duì)虛擬旅游研究的不斷深入，虛擬旅游會(huì)越來越接近于實(shí)地旅游。到那時(shí)，虛擬旅游的發(fā)展所帶動(dòng)的將不僅僅是對(duì)于現(xiàn)代旅游體系的影響，更是由于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶來的未來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。

（指導(dǎo)老師：竇祥銘）

[1] 楊新春．3D虛擬旅游對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響分析[J]．中國(guó)商貿(mào)．2011．(11)．

[2] 李文明．“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展?fàn)顩r與引導(dǎo)策略[J]．學(xué)術(shù)交流．2014．(11)．

（責(zé)任編輯：劉 康）

安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目，《導(dǎo)游隱形化及網(wǎng)絡(luò)與3D技術(shù)相結(jié)合下的現(xiàn)代旅游新方式》階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：201510378350。