觀2016 PH Value春夏針織展看中國(guó)針織業(yè)航向

2016中國(guó)國(guó)際針織（春夏）博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱2016 PH Value春夏針織展）已落下帷幕。3天的展會(huì)時(shí)間令針織人感到意猶未盡，而展會(huì)中所呈現(xiàn)出的新產(chǎn)品、新技術(shù)以及新思路，更令不少針織企業(yè)感受到了緊迫感和壓力。

不少參展企業(yè)和觀眾都向記者表示，參展、觀展絕不是單純地為企業(yè)做營(yíng)銷、進(jìn)行貿(mào)易對(duì)接，更多的是看看同行在如何做，思考企業(yè)自身下一步該如何走?！都徔椃b周刊》記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也感受到，在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)僅僅做到適應(yīng)和融入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要想成為業(yè)內(nèi)的翹楚，還要做到創(chuàng)新、創(chuàng)造，直至引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。

自主創(chuàng)牌意識(shí)漸強(qiáng)

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉。PH Value春夏針織展作為產(chǎn)業(yè)佼佼者同臺(tái)競(jìng)技的舞臺(tái)，不僅能體現(xiàn)出一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高水平，也能讓企業(yè)最直觀地看到自己的優(yōu)勢(shì)與不足。

“今年P(guān)H Value春夏針織展的最大特點(diǎn)是品牌參展企業(yè)眾多，有鄂爾多斯、鹿王、淺秋、圣地歐、褚老大、雪昆奴、衣尚等數(shù)十家品牌企業(yè)集體亮相，他們是中國(guó)針織業(yè)的中堅(jiān)力量，更是行業(yè)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的關(guān)鍵所在。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝說(shuō)道。

在本屆展會(huì)，濮院攜眾多品牌企業(yè)參展，并將其2016中國(guó)·濮院國(guó)際毛針織服裝博覽會(huì)移師上海，借力PH Value春夏針織展，聯(lián)袂上演濮院毛針織流行趨勢(shì)發(fā)布、“濮院杯”PH Value針織設(shè)計(jì)師大賽頒獎(jiǎng)儀式、濮院鎮(zhèn)投資說(shuō)明會(huì)等精彩活動(dòng)，頻頻刷爆朋友圈。

作為濮院毛衫集群中為數(shù)不多的品牌企業(yè)，浙江圣地歐服飾有限公司一直都致力于打造自己的羊絨衫品牌，時(shí)尚的風(fēng)格理念、新穎的款式設(shè)計(jì)，讓其在短短二十余年間就坐穩(wěn)行業(yè)的領(lǐng)先位置，在本屆展會(huì)，其“北歐民族風(fēng)”和“藝術(shù)水墨”兩大系列產(chǎn)品受到眾多采購(gòu)商的關(guān)注。

作為享有“中國(guó)羊絨之都”、“中國(guó)羊絨紡織名城”美譽(yù)的清河縣，在本屆展會(huì)也有5家品牌企業(yè)集體亮相，不過(guò)相對(duì)于濮院成熟的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，清河羊絨的品牌化之路仍有諸多難點(diǎn)。清河羊絨制品市場(chǎng)管委會(huì)副主任王忠杰在接受記者采訪時(shí)就表示：“清河羊絨有著大群體、小規(guī)模的特點(diǎn)，因此響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)較少，企業(yè)的品牌意識(shí)仍相對(duì)薄弱。”不過(guò)在2015年，清河羊絨擺脫了“無(wú)名牌”的困擾，“宏業(yè)”、“衣尚”兩大品牌榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)。王忠杰表示，未來(lái)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是一種品牌的競(jìng)爭(zhēng)，清河羊絨今后要立足于區(qū)域品牌的打造，實(shí)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)品牌的帶動(dòng)作用。

實(shí)際上，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹立品牌意識(shí)、打造強(qiáng)勢(shì)品牌都是企業(yè)保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。當(dāng)然，培育和建樹品牌意識(shí)并不是一蹴而就的事情，不過(guò)我們很欣喜地看到，在本屆PH Value春夏針織展上，我國(guó)針織企業(yè)伴隨產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，已經(jīng)能夠直面品牌意識(shí)薄弱這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒。

向設(shè)計(jì)要高附加值

3月16日，作為2016 PH Value春夏針織展的首場(chǎng)T臺(tái)秀，淺秋以“江南印象”為主題的發(fā)布秀在古典的樂(lè)聲響起的一霎那閃亮登場(chǎng)。人群中，一位中年男子目不轉(zhuǎn)睛，不時(shí)拿起相機(jī)按下快門鍵。這名男子姓趙，在東北做服裝生意?；顒?dòng)結(jié)束，趙先生就找到了浙江淺秋針織服飾有限公司總經(jīng)理戴寒珍，問(wèn)道：“不知怎樣才能成為‘淺秋的線下加盟商？”

戴寒珍沒(méi)想到生意會(huì)來(lái)得這么快。實(shí)際上，采購(gòu)商對(duì)淺秋產(chǎn)品的熱愛(ài)，一方面源于其品牌清晰和準(zhǔn)確的定位，另一方則是淺秋設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所傾注的心血和努力。據(jù)悉，淺秋的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與日本、中國(guó)臺(tái)灣和上海潮流一線設(shè)計(jì)師聯(lián)手，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，致力于共同解碼中國(guó)針織和四季裝的時(shí)尚風(fēng)潮。“顧客覺(jué)得你的產(chǎn)品好一分，背后就是整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)付出的十分?！贝骱湔f(shuō)，為了讓自己企業(yè)的員工更精準(zhǔn)地把握“淺秋”品牌，這次參展，公司派出了近30名員工前來(lái)開拓眼界、吸納前沿資訊。

實(shí)際上，濮院展團(tuán)在本屆展會(huì)也是主打設(shè)計(jì)牌。6家濮院本土企業(yè)帶來(lái)了6場(chǎng)品牌時(shí)裝秀；濮院320創(chuàng)意廣場(chǎng)和環(huán)貿(mào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)也分別有6家企業(yè)前來(lái)參展。記者發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)展位上，都會(huì)有一個(gè)貨架展示各自設(shè)計(jì)師的作品，每件樣衣都寫上了設(shè)計(jì)師的名字和靈感來(lái)源。

對(duì)設(shè)計(jì)的執(zhí)著，本身就是對(duì)品牌的一種負(fù)責(zé)。在本屆展會(huì)，大朗鎮(zhèn)以“大朗毛織”區(qū)域品牌組團(tuán)參加，開啟了今年大朗毛衣“國(guó)內(nèi)行”系列活動(dòng)的大幕。展會(huì)上，大朗還帶來(lái)了其去年剛剛成立的大朗毛織服裝創(chuàng)新中心。據(jù)了解，該中心是由東莞市毛織服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)建設(shè)，旨在以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，打造一個(gè)集設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、樣板開發(fā)、流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)和承接設(shè)計(jì)外包等功能于一體的研發(fā)設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)。這種“以老帶新”、“以特色促發(fā)展”的做法，使得大朗集群的毛織企業(yè)避免了同質(zhì)化，并分別有了各自的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，要說(shuō)到對(duì)設(shè)計(jì)的重視和對(duì)設(shè)計(jì)人才的求賢若渴，清河的做法則更為主動(dòng)。王忠杰就坦言，他此次參展的任務(wù)之一就是接觸更多的設(shè)計(jì)師。他說(shuō)，清河羊絨品質(zhì)上乘，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)不足，為此，清河羊絨制品市場(chǎng)為提升當(dāng)?shù)匮蚪q制成品時(shí)尚化程度以及設(shè)計(jì)水平，已經(jīng)開始著力培養(yǎng)本土設(shè)計(jì)師。而為了吸引優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，以提升清河羊絨產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力度，清河更是提出給優(yōu)秀設(shè)計(jì)師財(cái)政資助、給予事業(yè)編制的高規(guī)格待遇。

“互聯(lián)網(wǎng)+”釋放產(chǎn)業(yè)無(wú)限潛能

“互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶烏鎮(zhèn)，濮院非常受益，只有到了濮院你才能感受到什么是4G，什么叫無(wú)線wifi?！蓖┼l(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)副主任錢偉國(guó)在展會(huì)期間接受記者采訪時(shí)詼諧地說(shuō)道，不過(guò)他也深諳：濮院最受益的是毛衫產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)化發(fā)展。

在本屆展會(huì)，濮院有“空中濮院”和“找貨嗎”兩家電商平臺(tái)參展，而“找貨嗎”更是在展會(huì)第一天就促成了一筆訂單。

浙江青韌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理石愛(ài)萍，作為濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)二代”，對(duì)濮院產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著很高的期望，而她自己更是篤定地認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

她的“找貨嗎”平臺(tái)對(duì)采購(gòu)商和生產(chǎn)商都實(shí)行免費(fèi)，“羊毛產(chǎn)在豬身上”這樣一種盈利模式的提出，點(diǎn)醒了產(chǎn)業(yè)人士對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的懵懂，而這種模式的出現(xiàn)，更是為針織產(chǎn)業(yè)涉水“互聯(lián)網(wǎng)+”給出了更多可能。

實(shí)際上，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車發(fā)展針織產(chǎn)業(yè)的不只是濮院，清河也早在2009年就提出了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)，有形和無(wú)形市場(chǎng)互補(bǔ)”的口號(hào)。近年來(lái)，清河大力推動(dòng)羊絨電子商務(wù)發(fā)展，建立孵化區(qū)，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)。在近七、八年的發(fā)展過(guò)程中，清河羊絨電商的綜合實(shí)力排名（阿里數(shù)據(jù)）已躍居全國(guó)第二名，僅次于小商品市場(chǎng)義烏?？梢哉f(shuō)，“清河模式”已經(jīng)被認(rèn)定為我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的一種典型模式。

在本屆展會(huì)上，清河帕米爾羊絨制品有限公司就帶來(lái)了依靠電商發(fā)展起來(lái)的品牌“雪昆奴”，據(jù)介紹，目前“雪昆奴”品牌的網(wǎng)上銷售量位列全國(guó)羊絨衫電商前10名。而現(xiàn)如今，“雪昆奴”也不再僅僅是一個(gè)電商品牌，而是開始布局線下體驗(yàn)店，做到了線上、線下的融合發(fā)展。該公司負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)就表示，“互聯(lián)網(wǎng)是一種不能回避的趨勢(shì)，我們要用網(wǎng)絡(luò)這種工具服務(wù)于自己的企業(yè)?！?/p>

轉(zhuǎn)型時(shí)尚助推產(chǎn)城融合

深圳特區(qū)成立僅僅30多年，但由于整座城市年輕的活力、開放的襟懷和創(chuàng)新的氛圍，讓深圳迅速晉升為國(guó)際時(shí)尚大都會(huì)。作為深圳市優(yōu)勢(shì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的代表，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是“深圳時(shí)尚”臺(tái)前幕后的主力推手。

在本屆PH Value春夏針織展上，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)攜安莉芳、伊維斯、都市麗人、嬡秀、六月玫瑰等國(guó)內(nèi)知名內(nèi)衣品牌閃耀亮相，SIUF國(guó)際內(nèi)衣超模冠軍姜貝貝領(lǐng)銜國(guó)內(nèi)外名模上演性感內(nèi)衣大秀，萊特妮絲、夏娃的誘惑、布迪設(shè)計(jì)、淳度、ZIM等品牌也聯(lián)合展示了最新產(chǎn)品。“深圳氣質(zhì)”領(lǐng)潮時(shí)尚，吸引觀眾層層圍觀，成為PH Value春夏針織展的目光聚焦中心。

據(jù)悉，得益于深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)的大力推動(dòng)和不懈服務(wù)，深圳市目前規(guī)模以上內(nèi)衣企業(yè)近400家，年產(chǎn)各類內(nèi)衣8億件，產(chǎn)值超過(guò)400億元，約占全國(guó)15%，深圳成為全國(guó)乃至世界內(nèi)衣時(shí)尚的重要基地。中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張峰偉表示：“‘深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞中國(guó)已成為行業(yè)共識(shí)，此次深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會(huì)組團(tuán)參展PH Value春夏針織展，是輸出‘深圳時(shí)尚的重要節(jié)點(diǎn)，此前深圳內(nèi)衣已經(jīng)成功走進(jìn)法國(guó)和美國(guó)，在國(guó)際時(shí)尚圣地烙上‘深圳時(shí)尚的印記?！?/p>

羊毛衫之于濮院，是經(jīng)濟(jì)命脈，更是文化符號(hào)。在本屆展會(huì)上，濮院展團(tuán)一家名叫恒隆的道具企業(yè)的參展，吸引了眾人的目光，而在這家道具企業(yè)參展的背后，我們似乎也窺見(jiàn)濮院產(chǎn)城融合新篇的開啟。

濮院鎮(zhèn)黨委書記沈根潮在接受記者采訪時(shí)表示，濮院在以前的展會(huì)中，都是以“硬裝”來(lái)呈現(xiàn)濮院的產(chǎn)品特色，現(xiàn)如今，他們更重視“軟”元素的融入，道具館就是對(duì)濮院生活化的一種體現(xiàn)。他還特別提及，在本屆展會(huì)，淺秋、圣地歐也都是將濃縮的生活館直接搬到展會(huì)。本屆PH Value春夏針織展上，人們看到的濮院已經(jīng)不止是一件件毛衫，而是一個(gè)產(chǎn)城融合的特色小鎮(zhèn)。

去年，濮院成功入選了浙江省首批省級(jí)特色小鎮(zhèn)——“毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)”。對(duì)此，沈根潮表示，濮院將以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，引領(lǐng)亞洲毛衫、服飾時(shí)尚潮流，圍繞文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)集聚等主題，推動(dòng)一批實(shí)打?qū)嵉捻?xiàng)目在濮院落地。同時(shí)，通過(guò)改善人居環(huán)境，打造歷史文化和現(xiàn)代氣息的特色小鎮(zhèn)，吸引人才，通過(guò)新的理念、新的機(jī)制、新的載體，推動(dòng)整個(gè)毛衫產(chǎn)業(yè)從保暖走向時(shí)尚，從貼牌走向創(chuàng)牌，從制造走向創(chuàng)造，將其建設(shè)成為集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、針織材料開發(fā)、時(shí)裝展示發(fā)布和旅游驅(qū)動(dòng)為一體的國(guó)際一流特色小鎮(zhèn)。“濮院毛衫時(shí)尚小鎮(zhèn)就是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展，讓小鎮(zhèn)越奔跑越動(dòng)人。”沈根潮最后說(shuō)道。