凝聚進(jìn)化之力 直擊生態(tài)創(chuàng)新

3月16-18日，中國國際服裝服飾博覽會2016（春季）再度登陸國家會展中心（上海）。在短短三天的時(shí)間里，來到現(xiàn)場參觀的專業(yè)觀眾達(dá)104592人，10萬平方米的展館匯集了來自中國、法國、德國、意大利、巴西、荷蘭、土耳其、日本、韓國、秘魯、西班牙、印度、比利時(shí)、英國、希臘、葡萄牙、蘇格蘭、中國香港、中國臺灣等20個(gè)國家和地區(qū)的1177家企業(yè)、1300余個(gè)品牌，20場中國服裝商業(yè)論壇及15場大秀如期而至，在行業(yè)變革的機(jī)遇與挑戰(zhàn)中起航、勃發(fā)。CHIC2016春季展，參展企業(yè)深耕各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，直擊文化創(chuàng)意、科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)、商業(yè)模式創(chuàng)新等行業(yè)熱點(diǎn)，一展行業(yè)生態(tài)圈的全新循環(huán)法則。

訛創(chuàng)意一展行業(yè)大美

從米蘭時(shí)裝周走秀再到Design+設(shè)計(jì)展，七匹狼攜國際設(shè)計(jì)師Colin J對幾何三角狼進(jìn)行前衛(wèi)演繹，展現(xiàn)了七匹狼旗下新品牌狼圖騰融合苗族、藏族、傣族的民族特色文化，個(gè)性鮮明的品牌形象在CHIC現(xiàn)場一經(jīng)亮相就引起了廣泛關(guān)注。狼圖騰以視覺化的產(chǎn)品和年輕的團(tuán)隊(duì)打造“狼性”時(shí)尚，并輔以相關(guān)手機(jī)App的開發(fā)，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)碰撞現(xiàn)代的時(shí)尚魅力。

七匹狼品牌DNA設(shè)計(jì)部經(jīng)理劉峰表示，“在男裝同質(zhì)化的背景下，我們堅(jiān)持以‘狼文化元素突圍市場，與意大利設(shè)計(jì)師合作，并融合狼的抽象元素，提高七匹狼品牌的年輕化和時(shí)尚度。”

展會上，新疆展團(tuán)展現(xiàn)了艾德萊斯、駝絨等新疆特色元素的現(xiàn)代手法處理，新疆玉泰駝絨紡織品有限公司副總經(jīng)理董媛媛表示，“玉娜品牌主打駝絨服裝、圍巾等產(chǎn)品，突出特色原材料優(yōu)勢是我們的使命，極具特色的產(chǎn)品也在CHIC展上獲得了積極的反饋?！?/p>

太平烏旗下男裝品牌PEACEBIRD MEN、童裝品牌Mini Peace與迪士尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，童趣的米奇形象帶來了符號鮮明的時(shí)尚元素。據(jù)記者了解，PEACEBIRD 2016 Spring Disney三方跨界合作的限量單品自去年12月開售以來深受時(shí)尚人士喜愛，銷售情況很好。而本次展出的PEACEBIRD MEN&MiniPeace; 2016 Summer Disney授權(quán)合作系列同樣是由時(shí)裝創(chuàng)意人韓火火參與設(shè)計(jì)并親身演繹的。值得一提的是，在CHIC2016春季展開展當(dāng)天，該系列在天貓旗艦店同步預(yù)售，還將在全國指定的396家太平烏門店統(tǒng)一發(fā)售。

為了配合此次主題，PEACEBIRD&Mini; Peace WHAAM體驗(yàn)館以極具視覺沖擊力的黑、白兩色為主調(diào)，加以迪士尼的米奇形象作為標(biāo)志性元素將現(xiàn)場空間打造得十分酷炫。太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2015年童裝銷售增長較快，將動(dòng)漫元素植入品牌內(nèi)核的作用十分顯著，今年太平鳥也將進(jìn)一步提升童裝的銷售目標(biāo)。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師方面，單喜、花木深、來龍等個(gè)性品牌融合東方美學(xué)元素，獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格中既有傳統(tǒng)的印記又有現(xiàn)代人的生活格調(diào)，這樣的風(fēng)格定位日益受到市場追捧，這一點(diǎn)也在展會現(xiàn)場得到了證明。

“通過參展CHIC，WOW-IN希望以中國人的角度做出引領(lǐng)時(shí)尚的潮流，并受到國際的認(rèn)可。”WOW-IN品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)劉盛毅表示，配飾設(shè)計(jì)師的責(zé)任是培養(yǎng)消費(fèi)者對美好生活的追求，我們的很多產(chǎn)品既百搭又有很強(qiáng)的功能性，我們希望通過材料和元素的表達(dá)，在潛移默化中影響消費(fèi)者。

單喜品牌設(shè)計(jì)師張丹丹則告訴記者，“在展會上我結(jié)識了很多認(rèn)可單喜品牌風(fēng)格的代理商，他們懂得設(shè)計(jì)師品牌的運(yùn)營特點(diǎn)，品牌也將以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步合作拓展市場?！?/p>

科技研發(fā)迎來綻放時(shí)刻

市場在轉(zhuǎn)變、需求在轉(zhuǎn)變，供給端的制造與生產(chǎn)方式也在轉(zhuǎn)變，中國制造的轉(zhuǎn)型升級已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期。面對從制造向“智”造轉(zhuǎn)型，服裝產(chǎn)業(yè)更加注重生產(chǎn)制造的智能化升級。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級是通過千千萬萬的企業(yè)的優(yōu)化與升級來實(shí)現(xiàn)的。而服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級的第一步就是從科技研發(fā)的角度投入更多精力，突破以往的生產(chǎn)與加工模式，創(chuàng)造更高效率、提升品質(zhì)。

在CHIC2016春季展現(xiàn)場，服裝企業(yè)深耕科技研發(fā)的例子比比皆是。如，紅領(lǐng)的“魔幻工廠”，該平臺實(shí)現(xiàn)三維量體功能，從面料、版型，甚至是袖口鎖邊都能使用手機(jī)App個(gè)性化定制。在魔幻工廠的展位上，品牌的移動(dòng)定制平臺——魔幻大巴車一亮相就賺足了人氣，600多人排隊(duì)等候體驗(yàn)。該移動(dòng)平臺的出現(xiàn)能夠方便消費(fèi)者的體驗(yàn)，一鍵呼叫就可以實(shí)現(xiàn)上門量體服務(wù)。

紅豆男裝獨(dú)家使用的3D彈力功能面料可使褲型有針織的形態(tài)、梭織的做法，為褲型增強(qiáng)舒適感和時(shí)尚度“保駕護(hù)航”，而其展位上的智能機(jī)器人的生動(dòng)展示也表現(xiàn)出服裝品牌與智能科技的深度融合。

更為特別的是，紅豆男裝的展位中還出現(xiàn)了一個(gè)特殊的服務(wù)人員——能夠鞠躬問好的智能機(jī)器人禮儀小姐。隨著科技研發(fā)的不斷深入，智能化產(chǎn)品的出現(xiàn)也將不斷改善人們?nèi)粘ＯM(fèi)生活的服務(wù)，這或許就是科技改變生活的力量。

愛慕攜旗下運(yùn)動(dòng)、塑形、兒童、家居等系列品牌亮相CHIC2016春季展，無論是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的特殊材質(zhì)，還是內(nèi)衣輕柔如羽的材料，都展示了愛慕對材質(zhì)創(chuàng)新研發(fā)的最新成果。漢帛國際攜集團(tuán)旗下全新業(yè)務(wù)形態(tài)亮相CHIC，展示“ZHI”時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，引領(lǐng)“質(zhì)造”與“智造”的轉(zhuǎn)型速度之戰(zhàn)，呈現(xiàn)高端客戶定制制造商的實(shí)力。

在產(chǎn)業(yè)集群中，平湖展團(tuán)的伊思佳品牌在戶外運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的開發(fā)上創(chuàng)新發(fā)展，研制了“新型智能沖鋒衣”等智能化服裝產(chǎn)品，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與服裝產(chǎn)品的融合。飛靈飛遜向時(shí)尚定制創(chuàng)新發(fā)展，成為羽絨服裝解決方案供應(yīng)商，從設(shè)計(jì)、面料、打樣、品牌運(yùn)營等方面提供全方位服務(wù)，此次參展也帶來了發(fā)熱纖維等科技研發(fā)新成果。

平湖市經(jīng)濟(jì)和信息化局局長劉皆安表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、3D打印等先進(jìn)信息技術(shù)向服裝企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)全面滲透，我們借助CHIC的優(yōu)質(zhì)資源平臺與國內(nèi)外的品牌商、渠道商及專業(yè)院校合作，將切實(shí)提升產(chǎn)業(yè)集群的研發(fā)設(shè)計(jì)和定制化生產(chǎn)能力。

同時(shí)，法國、意大利、德國、荷蘭、巴西、韓國、土耳其等海外展團(tuán)也為國內(nèi)服裝企業(yè)提供了科技研發(fā)的新思路。如荷蘭展團(tuán)的飾品品牌dyvsign的產(chǎn)品設(shè)計(jì)全部由3D打印技術(shù)制作，不同于普通3D打印以熱熔塑料為載體，dyvsign以尼龍材質(zhì)和合金材質(zhì)為主，創(chuàng)意科技賦予了產(chǎn)品更豐富的質(zhì)感。

創(chuàng)新商業(yè)模式在這里起飛

展會現(xiàn)場，夢芭莎的全球快時(shí)尚網(wǎng)購平臺展示了“自主品牌+第三方品牌”的商業(yè)模式，以及多品類的品牌線，展位上人流不斷。夢芭莎中國社會化媒體總編輯周娜表示，目前正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”、跨境電商兩大風(fēng)口下的夢芭莎將旗下10個(gè)成熟品牌都帶到了CHIC，其中，男裝“蒙蒂埃莫”、原創(chuàng)女裝“所然”以及內(nèi)衣產(chǎn)品線已經(jīng)獲得多個(gè)渠道合作的申請，她表示參展效果達(dá)到了預(yù)期。

“無論是加盟還是聯(lián)營，印象生活館都采用VMI商品管理模式，通過科學(xué)、精確的庫存管理，使得店鋪暢銷品滿足率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)企業(yè)，并且客戶不承擔(dān)任何庫存風(fēng)險(xiǎn)，從而提高客戶的盈利能力。”浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司QF特許發(fā)展中心總監(jiān)李紅光表示，生活館項(xiàng)目參展CHIC，重點(diǎn)布局一二線城市的主力商場和shopping mall渠道，也讓很多關(guān)注店鋪體驗(yàn)的客戶認(rèn)識了他們。

杉杉旗下新系列shanshan在展會現(xiàn)場引起了眾多加盟商的關(guān)注，shanshan提出的“全托管、零庫存、高回報(bào)”模式為加盟商提供了“一站式”盈利解決方案。據(jù)杉杉服裝相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“我們通過財(cái)務(wù)投資的形式，即投資者不參與門店的運(yùn)營，從而保證了連鎖店的質(zhì)量?！蓖瑯右孕詢r(jià)比取勝的還有阿仕頓，阿仕頓在繼續(xù)挖掘SPA模式潛力的基礎(chǔ)上，將擴(kuò)大開店規(guī)模。阿仕頓董事長龔政說，阿仕頓作為CHIC的“?？汀?，在這個(gè)平臺上快速推廣品牌，收效甚多。

展會現(xiàn)場，森馬服飾旗下童裝品牌Balabala、MarColor和Mongdodo集體亮相，向行業(yè)內(nèi)外集中展示了森馬多品牌戰(zhàn)略布局在兒童服飾領(lǐng)域的進(jìn)階成果，三大童裝品牌通過成熟的終端店鋪實(shí)景形象，展示2016年春夏季最新產(chǎn)品。此外，紅棉國際時(shí)裝城打造的HIVE-showroom亮相CHIC，是國內(nèi)傳統(tǒng)專業(yè)市場首次以showroom的形式參展。HIVE-showroom創(chuàng)始人趙傳江表示，HIVE-showroom將為買手帶來更深入接觸當(dāng)季新品的空間延伸，這種通過互聯(lián)網(wǎng)多元形式構(gòu)建起來的新商業(yè)平臺，也借助CHIC的專業(yè)平臺獲得了更好地推廣。

無獨(dú)有偶，為幫助新銳設(shè)計(jì)師融入市場，恒龍研發(fā)了云定制平臺。恒龍有為實(shí)業(yè)（杭州）有限公司董事長魯興海介紹道，“該平臺推出了一款3D全品類設(shè)計(jì)化定制App將給予設(shè)計(jì)師自由的創(chuàng)新平臺。”

網(wǎng)易旗下的服裝商家零售管理App“衣點(diǎn)評”旨在讓實(shí)體店聯(lián)網(wǎng)，獲取線上海量潛在消費(fèi)者，店鋪提升業(yè)績。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該App適用于各類服裝品牌，在展會現(xiàn)場獲得了極大的關(guān)注，將利用展會資源持續(xù)發(fā)力。

此外，微信眾籌的方式也融入到了服裝設(shè)計(jì)、銷售中。盛得億（江蘇）紡織有限公司總經(jīng)理蔡禮智表示，為了避免傳統(tǒng)服裝銷售的去庫存問題，盛得億采取了只設(shè)計(jì)一款有個(gè)性化服裝，然后通過微信眾籌進(jìn)行銷售。“每批500件衣服很快就能銷售完，除了減少庫存壓力外，還能形成公司獨(dú)有品牌視覺符號?！辈潭Y智說。