新媒體視野下音樂產(chǎn)品的制作與傳播

◆汪曉暢

新媒體包括網(wǎng)站、微信、微博、移動APP等，為音樂傳播提供了廣闊的空間，產(chǎn)生了各種聽歌軟件，同時也提出了新的挑戰(zhàn)。音樂人應(yīng)該很好地去研究、適應(yīng)新媒體的發(fā)展，包括網(wǎng)絡(luò)化的音樂表達、音樂創(chuàng)作和演唱的網(wǎng)絡(luò)推廣。同時也要研究新出現(xiàn)的問題，揚長避短，用好新媒體，促進音樂事業(yè)的健康發(fā)展。

一、新媒體對音樂事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深刻影響

隨著電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及，音樂傳媒發(fā)生了翻天覆地的新技術(shù)革命。傳統(tǒng)音樂搭上網(wǎng)絡(luò)的順風(fēng)車，搖身一變，網(wǎng)絡(luò)音樂便誕生了。什么是網(wǎng)絡(luò)音樂?人們對它的理解分為兩種，廣義上，我們將借助于網(wǎng)絡(luò)進行傳播的音樂均稱為網(wǎng)絡(luò)音樂。擁有傳統(tǒng)音樂形式的電影電視音樂、廣播音樂等，一旦通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介進行傳播，便有了新的特征，成為了網(wǎng)絡(luò)音樂。狹義上，通過網(wǎng)絡(luò)這一媒介來完成制作過程的音樂才能稱之為網(wǎng)絡(luò)音樂。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)音樂風(fēng)格的不同，網(wǎng)絡(luò)音樂可以分為古典音樂和流行音樂。網(wǎng)絡(luò)音樂的特性體現(xiàn)在以下幾個方面：多元化的視聽“綜合藝術(shù)”、跨時空性、實時互動性、自由自主性。

1、多元化的視聽“綜合藝術(shù)”。多元化視聽表現(xiàn)在傳播源頭所提供音樂產(chǎn)品的豐富多樣，在這個開放的音樂空間里，各種風(fēng)格類型、各種表現(xiàn)形式的音樂無所不包。廣大網(wǎng)民完全可以根據(jù)個人的品味各取所愛。由于網(wǎng)絡(luò)歌曲門檻低、成本低，許多非職業(yè)音樂創(chuàng)作者擁有了更多的展示機會，讓他們能夠投身創(chuàng)作和演唱，這就為網(wǎng)絡(luò)音樂注入了更為多元的新鮮元素。在網(wǎng)絡(luò)音樂這個自由的平臺上，無論是知名的歌星還是平凡的歌手，都有充分展示演唱水平和個人魅力的機會。

2、跨時空性。網(wǎng)絡(luò)音樂的跨時空性表現(xiàn)在不同時間、不同地點都能夠體驗到在線試聽和在線下載服務(wù)，并且不會影響每個消費者接收到作品的完整性。這種異地同步的傳播方式使得網(wǎng)絡(luò)音樂具有傳統(tǒng)音樂不可比擬的優(yōu)勢。

3、實時互動性。所謂實時互動性，也就是即時交流。音樂的創(chuàng)作者與消費者之間、創(chuàng)作者與創(chuàng)作者之間以及消費者與消費者之間，都能夠隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)進行交流。這使得音樂創(chuàng)作者和音樂欣賞者可以全面地參與到活動中，是音樂文化的自然傳播形態(tài)在數(shù)字化時代所形成的更加富有活力的交流方式。

4、自由自主性。網(wǎng)絡(luò)音樂的自由自主性使得原創(chuàng)音樂人能夠獨立并充分地展示自己的創(chuàng)作思想，以及一系列藝術(shù)與技術(shù)的創(chuàng)造，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的音樂作品。與此同時，音樂消費者可以通過欣賞這些平臺上的音樂，根據(jù)自己的取向選擇不同題材、不同風(fēng)格的音樂作品，并對不同的音樂作品發(fā)表自己的看法。

二、音樂產(chǎn)品的制作需要更多新媒體元素

藝術(shù)品包含著豐富的自然、社會和人生內(nèi)容，是從不同視角，以不同媒介方式反映不同時代、不同國家、不同民族的生活情景，展示了多種多樣的人物形象、個性特點、思想感情和社會風(fēng)貌。隨著音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，通過網(wǎng)絡(luò)渠道迅速獲得當(dāng)今世界風(fēng)格各異的藝術(shù)信息和音樂作品的優(yōu)勢，融入民族元素的流行歌曲，甚至融入異域風(fēng)情的國內(nèi)流行樂比比皆是。

新媒體為音樂創(chuàng)作帶來了創(chuàng)作觀念的個性化和技術(shù)化。在網(wǎng)絡(luò)這個自由的平臺上，網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作和傳播擁有極大的自由度，每一個創(chuàng)作者都有充分的空間盡情釋放自己的藝術(shù)激情，隨心所欲地進行藝術(shù)語言的探索和創(chuàng)造，并且借助新媒體進行自由的傳播。在創(chuàng)作觀念得到極大解放的前提下，一批不同特色、獨具一格的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂作品相繼涌現(xiàn)，包括“中國好歌曲”這檔節(jié)目中的選手們，都是在這種環(huán)境下培養(yǎng)出來的藝術(shù)家。

音樂創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)新媒體時代呢?拿早期國外網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展為例，美國早在20世紀(jì)80年代就產(chǎn)生并快速普及了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這使得美國成為網(wǎng)絡(luò)音樂起步最早的國家之一。到了20世紀(jì)90年代，美國的網(wǎng)絡(luò)音樂市場逐漸壯大和成熟，對傳統(tǒng)音樂市場造成了較大沖擊：音樂CD等音像制品的銷售額逐年減少，主要原因之一就是網(wǎng)絡(luò)音樂的迅速發(fā)展。美國消費者行為調(diào)研公司IPSOS-Reid發(fā)布了關(guān)于美國人使用互聯(lián)網(wǎng)接觸音樂的情況，早在2003年，就有大約一半的美國人通過互聯(lián)網(wǎng)在線收聽或下載過網(wǎng)絡(luò)音樂。直至2010年，美國音樂CD碟片銷量處于持續(xù)下滑的局面，與此同時，數(shù)字音樂下載業(yè)務(wù)卻撐起了另一片天，成為美國唱片公司的盈利線。美國的在線音樂市場規(guī)模巨大，居世界之首，其主要包括“點餐式”下載和定制服務(wù)這兩種業(yè)務(wù)。由此可見，美國的在線音樂不斷地朝著良性的方向發(fā)展，一方面，消費者愿意購買喜歡的音樂產(chǎn)品，另一方面高質(zhì)量的音樂產(chǎn)品和服務(wù)也充分滿足了美國人的音樂需求。

三、音樂作品的傳播借助新媒體會更有前途

音樂的傳播是音樂得以產(chǎn)生和生存的原動力，也是推動音樂藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術(shù)的廣泛運用，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播已占據(jù)了當(dāng)下音樂藝術(shù)傳播的主導(dǎo)地位。音樂傳播最傳統(tǒng)的媒介，來自民間藝人的嘴，我們稱之為口口相傳，比如，湖北省利川市獨特的少數(shù)民族地方舞蹈品種“肉連響”就是通過民間藝人“手把手”的教育形式才得以流傳，該舞蹈主要以手掌擊額、肩、臉、臂、肘、腰、腿等部位發(fā)出有節(jié)奏的響聲而得名。其動作詼諧、明快，深受群眾歡迎，2008年6月被國務(wù)院列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，但因表演難度大，動作要求高，習(xí)藝者不多。與這類極易流失的傳統(tǒng)渠道相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有強大的“可塑性”，它具有信息量大、傳播速度快、傳播模式整合度高、傳播者以及傳播手段多元化的優(yōu)勢，能夠滲透到人類生活的諸多方面，形成了新的傳播模式和文化理念。音樂網(wǎng)絡(luò)傳播作為網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的一部分，在傳播實踐中除了傳播音樂作品之外，還能夠?qū)σ魳返膭?chuàng)作、演奏、制作技術(shù)進行普及，同時傳播音樂新聞、音樂學(xué)術(shù)論文、音樂思想，以及提供各類音樂軟件的共享性服務(wù)等。這種音樂的傳播將單純的音樂欣賞平臺變成了一個巨大的交互平臺，讓每一個面對計算機的人都有機會通過這個平臺體驗、交流音樂。

數(shù)字時代的新技術(shù)媒體為音樂作品及其演繹與推廣做出了重要貢獻。就音樂人而言，新技術(shù)的出現(xiàn)使音樂的創(chuàng)作變得更方便，不少人在家中就能擁有自己的錄音室，新媒體則為他們提供了更廣闊的平臺去分享自己的音樂;就大眾而言，新媒體為獲取音樂提供了更便捷的途徑，讓他們能夠隨時隨地，根據(jù)自己的喜好去選擇任何國家的音樂。

新媒體傳播的出現(xiàn)帶來了形式各異的音樂類節(jié)目，近幾年湖南衛(wèi)視核心團隊打造的音樂巔峰對決節(jié)目《我是歌手》，其制作水準(zhǔn)、創(chuàng)新突破、歌手表現(xiàn)、歌曲演繹等成為了各大媒體和業(yè)界人士關(guān)注的焦點。通過華麗的舞臺，觀眾感受到的不僅有視覺上的沖擊，更有聽覺上的享受，以及音樂演繹形式的創(chuàng)新。與此同步出現(xiàn)的各類聽歌軟件，也使藝術(shù)家們的作品及其演唱得到了有效推廣。當(dāng)今藝術(shù)創(chuàng)作者的視界比以往任何時代都要開闊和廣博。反過來，一部音樂藝術(shù)作品只要問世，就有可能隨著網(wǎng)絡(luò)和其它數(shù)字多媒體傳遍世界的任一角落，藝術(shù)創(chuàng)作者可以很快聽到、看到受眾的評價，與他們展開雙向的交流和藝術(shù)觀念的碰撞。