健身運動與時尚的跨界融合①

李若寧(北京體育大學(xué) 北京 100084)

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健身運動與時尚的跨界融合①

李若寧
(北京體育大學(xué) 北京 100084)

摘 要:時尚是大家朗朗上口約定俗成的用語。時尚的基礎(chǔ)是人,而人們也活在時尚當(dāng)中,在人們習(xí)慣于相互仿效的情況下,時尚形成某種主體認(rèn)同,接受廣泛傳播與歡迎的理念。不管是時尚品牌結(jié)合健身運動的流行風(fēng)潮,還是體育用品走向時尚風(fēng)潮,這種傳統(tǒng)上風(fēng)馬牛不相及的概念,已經(jīng)透過跨界合作的模式,逐漸發(fā)光發(fā)熱。結(jié)合健身風(fēng)格的時尚商品或是結(jié)合時尚風(fēng)格的體育用品、健身俱樂部等,對體育消費者和健身愛好者而言,都產(chǎn)生了不可抗拒的吸引力,健身營銷人員應(yīng)該搶搭這股健身運動結(jié)合時尚的熱潮,以便開創(chuàng)商機。

關(guān)鍵詞:時尚 健身運動 品牌

1 健身運動與時尚聯(lián)姻發(fā)展的市場價值

時尚是大家朗朗上口約定俗成的用語。時尚的基礎(chǔ)是人，而人們也活在時尚當(dāng)中，在人們習(xí)慣于相互仿效的情況下，時尚形成某種主體認(rèn)同，接受廣泛傳播與歡迎的理念。同時，時尚也代表著符合時代的意義，在這個以消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟社會中，任何物品都希望戴上時尚的光環(huán)，來滿足消費者追求時尚的欲望。健身運動和時尚的結(jié)合由來已久，追根究源，可可香奈兒女士絕對是健身時尚的始祖，喜愛健身的她在1960年把用在男人內(nèi)衣的彈性針織佳績布，做成女人的泳裝和網(wǎng)球服，不僅解放了女人，也將健身運動帶進(jìn)時尚的境界。而從20世紀(jì)中后葉以來，休閑時尚風(fēng)格快速地崛起，歷經(jīng)多年持續(xù)不斷地聲勢下，健身運動時尚已經(jīng)成為21世紀(jì)獨特的發(fā)展趨勢。在這股健身時尚的風(fēng)潮下，健身品牌不斷地推陳出新，結(jié)合時尚、流行、科技，不斷地讓消費者耳目一新，健身運動服裝從原本單調(diào)、缺乏線條美感的陳舊款式，搖身一變成為時髦的時尚裝扮。近10年來，時尚界的健身風(fēng)并沒有停歇，反而越演越烈，許多知名的體育用品品牌，先后被知名的時尚品牌看上，大家一起推出結(jié)合時尚健身風(fēng)潮的產(chǎn)品，而健身也不再僅只是健身，健身現(xiàn)在一定要美麗、要流行，才能跟得上時尚潮流。

2 健身運動品牌結(jié)合時尚風(fēng)潮研究

健身風(fēng)逐漸成為時尚主流，全球沉浸在回歸家庭、追求健康生活的潮流中，當(dāng)時盛行的健康意識、慢跑活動，讓健身變成人們生活中很重要的一部分，也演變成一種流行、一種時尚。當(dāng)大家花很多時間作健身運動時，對于服裝的需求自然增高，而對社會及流行趨勢的敏感度總是跑在前頭的時尚設(shè)計師，自然會將這種健身的需求反映在時裝設(shè)計上。

當(dāng)你從國際時尚品牌香奈兒商店的櫥窗走過，你會不禁懷疑，香奈兒商店是不是已經(jīng)變成體育用品店，店內(nèi)擺滿了許多的體育服飾及配件，搶眼的水藍(lán)色和橘黃色，竟然搭配在滑雪衣褲上，醒目地穿在模特身上，此外，像是Gucci、Prada等國際知名時尚品牌，也另辟蹊徑打出健身風(fēng)的營銷牌，將時尚與健身運動充分結(jié)合起來，推出健身時尚款式保齡球袋、健身風(fēng)衣、健身眼鏡、健身時尚腕表、無帶球鞋等。幾乎所有的時尚品牌，都已經(jīng)因應(yīng)市場的潮流，推出健身運動風(fēng)格的商品，各家時尚品牌及所推出的健身風(fēng)格商品五花八門。

如表1所示，除了與健身風(fēng)格結(jié)合外，時尚品牌也學(xué)會了結(jié)合健身運動賽事來推出產(chǎn)品，如，迪奧時尚品牌結(jié)合世界杯足球賽推出健身風(fēng)格的商品，LV奢飾品時尚品牌也經(jīng)常贊助各大健身運動和休閑娛樂賽事，顯見健身時尚風(fēng)格，已經(jīng)是目前時尚品牌運用的主流趨勢，也充滿了無限的商機。

表1　國際時尚品牌結(jié)合運動風(fēng)格案例

3 結(jié)語

健身產(chǎn)業(yè)之所以走向跨界合作，主要是因為健身與生活息息相關(guān)，健身用品除了本身的功能外，還必須結(jié)合時尚的設(shè)計，才能符合消費者多變的胃口，而時尚品牌也緊緊抓住這一特點，成功的結(jié)合健身風(fēng)格，占領(lǐng)消費市場。健身運動與時尚的跨界合作，雖然不是全新的營銷手法，但已經(jīng)成為體育用品業(yè)與時尚界的主流趨勢。但不管是健身運動結(jié)合時尚還是時尚結(jié)合健身運動，當(dāng)健身變成一種流行時尚時，與健身風(fēng)格結(jié)合的時尚商品，或是結(jié)合時尚風(fēng)格的體育用品、健身俱樂部等，對消費者而言，都產(chǎn)生了不可抗拒的吸引力，健身營銷人員應(yīng)該搶搭這股健身結(jié)合時尚的熱潮，來開創(chuàng)新的商機。

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作者簡介：①李若寧 (1992，11—)，女，北京體育大學(xué)在讀碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.146

中圖分類號:G8

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(a)-0146-02