微博微信參與讓廣播新聞節(jié)目走向開放

李英軍

【摘 要】本文以新媒體形式帶動廣播新聞節(jié)目走向開放的新形式為主題，從分析廣播新聞節(jié)目的特殊性入手，闡明了微博微信這些新的社交媒介對新聞節(jié)目的影響，進(jìn)一步展望了廣播新聞節(jié)目在新媒體形式下如魚得水、蒸蒸日上的美好前景。

【關(guān)鍵詞】開放性 互動性 貼近性 官方微博 微信

在過去，廣播新聞節(jié)目不同于廣播娛樂節(jié)目，娛樂節(jié)目相對來說形式較為開放，娛樂節(jié)目主持人可以在一些環(huán)節(jié)設(shè)定話題，然后由導(dǎo)播負(fù)責(zé)接入和篩選，主持人在直播節(jié)目中接聽聽眾的電話，有了電話參與，主持人可以及時了解聽眾的需求和好惡，也豐富了節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目更生動活潑，更具有貼近性和黏合度，也更好聽。而廣播中的新聞節(jié)目由于一直以來的播出要求，始終保持著相對封閉的播出模式；新聞節(jié)目主持人盡管從播音方式上已經(jīng)一改過去的播音腔，轉(zhuǎn)而用口語式的、解說式的、對話式的方式來播出，但是新聞節(jié)目卻并不是真正對話式的，因?yàn)檫@里面只有講述的一方，并沒有提問的另一方。沒有聽眾的參與感，就沒有節(jié)目的貼近性，過去的每一條新聞播出之后，只有編輯和主持人可以在一條新聞之后加上自己的見解和評論，我們聽不到聽眾的心聲，或者是在新聞節(jié)目播出之后，新聞記者走出去采訪聽眾，我們才能了解到聽眾對這條新聞的反應(yīng)是什么。

而現(xiàn)如今，微博微信的普及大大地豐富了廣播節(jié)目的內(nèi)容，聽眾們可以通過收聽節(jié)目了解到節(jié)目和主持人的官方微博微信賬號，關(guān)注節(jié)目和主持人的賬號然后成為粉絲，這樣每到節(jié)目時間，聽眾朋友都可以一邊收聽節(jié)目一邊在微博微信上參與節(jié)目互動，甚至有時候由于一些原因無法當(dāng)時收聽節(jié)目的聽眾，也可以通過微博微信來參與節(jié)目的內(nèi)容。

比如，文藝、娛樂、服務(wù)類的節(jié)目可以直接在直播時利用電腦和手機(jī)登錄微博微信界面，與線上聽眾互動，為聽眾設(shè)定話題或者游戲請聽眾來參與，這時的聽眾參與數(shù)量和質(zhì)量都與過去的電話接入時代有了很大的提高，過去主持人只能一個一個接聽電話，遇到質(zhì)量不高的參與只能想辦法盡快結(jié)束這段對話，然后才能開始下一段電話，這不但浪費(fèi)節(jié)目時間，而且對于節(jié)目質(zhì)量和廣大聽眾的收聽感受來說，都是要打了折扣的。而現(xiàn)在有了微博微信參與，不僅聽眾粉絲們的參與數(shù)量大大提高，而且給了節(jié)目主持人充分的主動控制權(quán)——在眾多的時時互動信息中，主持人可以根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和主題的需要，挑選出適合播出的信息，還可以及時為信息歸類，安排節(jié)目的播出流程，更可以針對大家參與的質(zhì)量隨時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，吸引更多的粉絲來收聽參與，激發(fā)聽眾的參與熱情和對節(jié)目的忠誠度！

而對于廣播新聞節(jié)目，微博微信的開通更是為節(jié)目增添了新鮮的猛料和生動的元素。有了新聞節(jié)目的微博微信，為節(jié)目提供新聞線索的方式增多了，新聞記者采訪的素材增加了，新聞也不再只是由主持人單方播報了，聽眾們參與點(diǎn)評新聞的多了起來，主持人完全可以憑借自己的新聞素養(yǎng)和新聞敏感，在節(jié)目中挑選一些適合播出的點(diǎn)評來豐富節(jié)目內(nèi)容！有了這些內(nèi)容，新聞節(jié)目的互動性大大增強(qiáng)，節(jié)目聽起來生動活潑了，新聞節(jié)目的收聽率也得到了穩(wěn)固的提高！

比如遼寧交通廣播的《新聞麻辣燙》節(jié)目，一直以犀利的新聞評論見長，但是天長日久，節(jié)目中的評論一直是出自有限的幾位主創(chuàng)人員之手，難免會漸漸失去新鮮感。恰逢新媒體勢隆，微博微信幾乎人人天天必看，而各家新聞媒體更是當(dāng)仁不讓占據(jù)主動，紛紛推出自己的官方賬號，這些賬號不但及時上傳自己的獨(dú)家新聞，而且也積極轉(zhuǎn)發(fā)其他兄弟媒體的信息，他們都各自擁有數(shù)量驚人的粉絲群，拿官方微博來說，@人民日報的粉絲是4316萬，@人民網(wǎng)的粉絲是3113萬，@中國之聲的粉絲是1720萬，@央視新聞的粉絲是4026萬……這些官方微博的新聞更新是最快最全面的，每條新聞下面的粉絲評論也是最積極最真實(shí)的，于是《新聞麻辣燙》設(shè)計了一個15分鐘的欄目叫做《全媒體聚焦》——關(guān)注微博、關(guān)注新鮮事！

《全媒體聚焦》不同于以往的“新聞報摘”，以前的“新聞報摘”只是集眾家報紙的獨(dú)家報道于一處，展現(xiàn)全景新聞面面觀，但是并沒有來自受眾的點(diǎn)評和反饋，而《全媒體聚焦》除了選取國內(nèi)最具權(quán)威影響力的多家媒體的最新新聞這一點(diǎn)之外，格外吸引人的就是它針對每一條新聞都會多方選取網(wǎng)友的評論觀點(diǎn)，對社會新聞加以分析和梳理，從中看出社會熱點(diǎn)和人們的所思所想！

例如，央視新聞的官方微博2016年1月16日發(fā)布了這樣一條感人至深的微博——

@央視新聞：【今天，一起轉(zhuǎn)發(fā)！送送這位93歲老人！】劉盛蘭，一位孤寡老人，他曾10多年沒嘗過肉味，沒添過新衣，連饅頭都舍不得買，可是，他卻靠微薄收入和拾荒，攢10多萬資助100多名貧困生！受資助孩子的回信被老人珍藏起來…今天，5時30分，劉盛蘭老人多臟器功能衰竭，安然離世，享年93歲…送送老人！

《全媒體聚焦》選擇并編輯了這條消息，安排在第二天早晨播發(fā)，并且欄目里選取了部分網(wǎng)友有代表性的跟帖評論——

@十八爺：老爺爺一路走好，希望天堂的你一切安好，快快樂樂！

@小蒙是個好青年：令人敬佩尊敬的老爺爺！他有自己的思想，也有自己的追求。只恨自己深陷功名利祿和雜七碎八的生活瑣事，而忘記自己是誰，該在哪里，該做什么！

這兩位網(wǎng)友的點(diǎn)評非常具有代表性，真切感人，代表了評論里面一部分網(wǎng)友的心聲，但是同時評論里面也有不少的網(wǎng)友對社會現(xiàn)實(shí)發(fā)出了自己的感慨和質(zhì)疑，節(jié)目也沒有忽略這部分——

@解剖外星人：一個國家要讓老人拾荒去贊助祖國未來的花朵，該國家做的事卻讓他搭上十幾年不吃肉不安享晚年的代價。

@加油吧candy：很感動，但是為什么要讓一個平凡的人去感動中國，這種事情本應(yīng)該是這個國家應(yīng)該去做的。

@丸子_瘋了：老人把國家該做的事都做了，而國家為老人做過什么？

針對這樣的真實(shí)的言論，主持人也沒有回避，而是采取坦誠的態(tài)度來分析社會現(xiàn)狀，那就是盡管國家越來越富裕了，政府的扶貧力度也在逐年加強(qiáng)，但是也不可能一天解決所有的貧困問題，只有政府和百姓和社會力量共同努力，才能加快脫貧的腳步，同時也在節(jié)目中呼吁更多的聽眾向老人學(xué)習(xí)，把樂于助人的美德傳承下去！

類似的新聞每天都有很多，如果節(jié)目中只是單方向地播報，難免會回到過去的傳統(tǒng)聯(lián)播形式，而同樣的新聞，我們選取來自不同的媒體官方微博的粉絲評論，尤其是本地網(wǎng)友的評論，使得節(jié)目的貼近性更強(qiáng)，更有說服力和凝聚力！

除了《全媒體聚焦》這樣的欄目形式，《新聞麻辣燙》節(jié)目中的《麻辣熱線》和《記者關(guān)注》也加強(qiáng)了與聽眾的微博微信互動?！堵槔睙峋€》是《新聞麻辣燙》的傳統(tǒng)欄目，是通過聽眾撥打節(jié)目組的熱線電話來向節(jié)目組提供新聞線索的形式，是施行社會監(jiān)督、解決民生問題、促進(jìn)行風(fēng)政風(fēng)的一個欄目，以前聽眾都是在電話里向記者反映問題，現(xiàn)在聽眾只要關(guān)注遼寧交通廣播的官方微信，就可以在“我要爆料”這個欄目里向《新聞麻辣燙》的記者提供新聞線索，形式除了文字傳送外，還可以有語音對話、有現(xiàn)場照片和視頻的傳送，線索更直接、更準(zhǔn)確、更鮮明，方便記者篩選線索，確定要采訪的目標(biāo)。

移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的傳播及時、快速、高度共享的特質(zhì)，與廣播新聞節(jié)目完美契合，有了微博微信的輔助力量，廣播新聞節(jié)目如虎添翼，未來將更加開放，更加注重與手機(jī)移動聽眾的互動，不斷擴(kuò)大受眾群體。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

[參考文獻(xiàn)]

[1]袁立庠.《微博的傳播模式與傳播效果》安徽師范大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版）2011年06期

[2]吳雨蓉.《網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)——網(wǎng)絡(luò)新聞專題》鞍山師范學(xué)院學(xué)報2008年01期

[3]謝麗.《手機(jī)媒介大眾傳播功能研究》東北師范大學(xué)2010年endprint