別被“屌絲”經(jīng)濟迷惑了

劉春雄

這幾年，電商的低價吸引了社會的注意力，實際上是被所謂的“屌絲”綁架，而真正有購買力的卻缺乏關(guān)注。

中國過去的消費市場，有人稱之為兩極消費。

一個是低端消費，主要是低品質(zhì)、低價格的“雙低消費”，這個是主流，解決的是長期以來“消費饑渴與消費能力不足的矛盾”，就像一個餓極了的人，免不了饑不擇食。

另一個就是炫耀性的奢侈消費，包括一部分土豪的奢侈消費，就是沒有品位的奢侈消費，也包括一部分收入并不高的人偶爾奢侈一下。在象征性消費領(lǐng)域，比如蘋果手機，這類消費比較明顯。

兩極消費，有人稱之為“中間塌陷”，就是沒有中產(chǎn)消費，這是中國市場與發(fā)達國家市場極大的不同。這也能解釋為什么多數(shù)跨國公司失意中國，主要因為跨國公司的主體對象是中產(chǎn)階級，而中國恰恰缺乏這類消費。

現(xiàn)在，情況變化了。

逐漸覺醒的中產(chǎn)消費意識。中產(chǎn)階級不僅是個收入概念，也是一個自我識別的標簽。具體表現(xiàn)就是美國多數(shù)人，包括富人和窮人，都認為自己是中產(chǎn)階級。中國原來不管收入高低，只有窮人和土豪。

中產(chǎn)不僅是收入概念，更是自我識別意識概念。“80后”進入消費市場后，這個現(xiàn)象表現(xiàn)得尤其明顯。

“80后”是中國的第一批獨生子女，盡管中國有批判“一代不如一代”的傳統(tǒng)，但當“80后”還沒有進入消費市場時，就被社會視為高度叛逆甚至垮掉的一代（盡管進入社會后遠非如此），他們是“月光族”“啃老族”，他們是進口食品的主流消費群體。總而言之，他們沒有中產(chǎn)收入，卻已經(jīng)落實了中產(chǎn)消費。他們并非靠自己的收入消費，而是掌控了三個家庭（兩家父母和自己）的消費。

“80后”的出現(xiàn)，才標志著中國中產(chǎn)意識的覺醒。中國按時代劃分人群，始自“80后”，“60后”“70后”都是“80后”出現(xiàn)后追認的。

高儲蓄下強大的消費能力。中國是一個高儲蓄國家，高儲蓄意味著有潛在消費能力，不過因為消費意識的原因，消費能力沒有得到完全釋放。相比之下，美國經(jīng)過金融危機后，儲蓄率仍然只有可憐的1%。

中國的凈儲蓄率高達42%，這部分消費潛力與消費意識結(jié)合，就是消費能力。我最近到三亞度假，發(fā)現(xiàn)度假（不是旅游，是度假）的人群中，“80后”特別多，很多還是貸款度假。

話到這里，還得回頭再說說消費意識。很多人說中國的高儲蓄率是因為收入沒有安全感，但現(xiàn)在就業(yè)市場一直人才緊缺，員工敢于頻繁跳槽，“80后”的社會安全感已經(jīng)與上一代有很大不同。這也會影響消費意識。

新的消費主體、新的消費意識與消費能力的結(jié)合，就會創(chuàng)造出一個中產(chǎn)消費的巨大新市場。根據(jù)復星的預測，中國經(jīng)濟未來幾年的GDP增長只有6%―7%，但消費市場增長是10%―11%，健康產(chǎn)業(yè)的增長高達16%―17%。

所以，中國的經(jīng)濟下行表現(xiàn)為上游基礎產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，在下游消費產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)升級。

大家注意，消費市場10%―11%的增長有一個前提，就是數(shù)量封頂甚至下降，將主要表現(xiàn)為質(zhì)量增長、價值增長，是“雙增”替代“雙低”。

消費外溢。如果有人對消費升級有懷疑的話，看看到日本旅游的國人購物的場景吧，占游客1/4的中國游客，完成占游客比例40%的消費，只不過消費外溢到國外而已。

我不知道“消費外溢”這個詞是不是我創(chuàng)造的，但我發(fā)現(xiàn)很管用，能夠說明很多問題。因為理論也好，預測也好，很多人是不信的。

2015年有個非常引人注目的現(xiàn)象說的就是同一個問題，比如到日本買個馬桶蓋，以至于2015年日本的關(guān)鍵詞與中國有關(guān)，就是“爆買”，我覺得這是個歧視性的詞匯，說明不正常。

還有一個概念是“跨境消費”，2015年也很火爆?，F(xiàn)在每年有1億多人次到國外，每人平均消費超過1萬元，游客購買力居世界之首。

上述這些現(xiàn)象，就是典型的消費外溢。就是中國的購買力沒有在國內(nèi)消費，而是跑到國外去了。這一輪消費外溢，還不是土豪的奢侈消費，而是普通百姓的正常消費。

為什么會消費外溢呢？主要還是國內(nèi)滿足不了。這幾年，電商的低價吸引了社會注意力，實際上是被所謂的“屌絲”綁架，而真正有購買力的卻缺乏關(guān)注。所以，幾年前，我與金煥民老師就批評馬云對中國產(chǎn)業(yè)升級制造了障礙。

中國消費品制造業(yè)一直有一個怪象：外銷是一個體系，內(nèi)銷又是一個體系。外銷是價格價值雙導向，至少在品質(zhì)上要符合西方的底線；內(nèi)銷是典型的價格導向，只要價格低，它是可以擊穿品質(zhì)的。內(nèi)外銷隔離，造成中國消費品沒有品牌，只是產(chǎn)品走向世界，品牌沒有走向世界。

新一輪排浪消費，意味著中國的主流產(chǎn)品與西方發(fā)達國家基本接軌，內(nèi)銷產(chǎn)品可以直接外銷。這是有利于中國消費品品牌走向世界的。